家庭、參考群體與意見(jiàn)領(lǐng)袖-文庫(kù)吧資料
2025-05-23 02:00本頁(yè)面
【正文】 次要的非正式群體 ? 渴望群體分類： 接觸 預(yù)期的渴望群體 非接觸 象征性的渴望群體 參考群體對(duì)消費(fèi)者行為的影響 ?規(guī)范性影響（獎(jiǎng)勵(lì)和懲罰的作用） ?信息性影響（信息的提供和共享） ?價(jià)值表現(xiàn)性影響（自覺(jué)遵守群體的意見(jiàn)和規(guī)范） 影響參考群體對(duì)消費(fèi)者行為影響的程度差異的因素 ?產(chǎn)品的可見(jiàn)性（公共場(chǎng)所 — 私人場(chǎng)所，必需品 — 奢侈品） ?產(chǎn)品的必需程度 ?產(chǎn)品與群體的相關(guān)性 ?產(chǎn)品的生命周期 ?個(gè)體對(duì)群體的忠誠(chéng)程度 ?個(gè)體在購(gòu)買中的自信程度 ?群體的安全感 參 考 群 體 在 營(yíng) 銷 中 的 應(yīng) 用
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