聲麗音響20xx年品牌推廣方案-文庫吧資料
2025-05-22 21:46本頁面
【正文】 是無限； iμ 是 Ｍ usic， 音樂 ； iμ 是未知、神秘，充滿誘惑。 聲麗 深信，惟有先于時代，才是專業(yè)所在。這個年代里，誰把握先 機 誰就能決勝商海。以 筆記本 ④ 威脅 （ Threats） 分析 ： ? 市場覆蓋是企業(yè)實現(xiàn) 銷售 目標的重要保證，而 音響 銷售的集中地 電腦城、商超的成本越來越高； ? 以雅蘭仕、 朗琴、 現(xiàn)代、 惠威、漫步者為代表的競爭對手在研發(fā)方面保持著較高的投入； ? 競爭對手不停地嘗試著地毯式轟炸、互聯(lián)網(wǎng)專欄等廣告模式、連鎖等先進的渠道模式，目前 聲麗音響 還停留在 剛起步階段， 難以 與大品牌抗衡。手機音響 我們 剛涉足，產(chǎn)品的品質(zhì)有待提高； ③ 機會 （ Opportunity） 分析 ： ? 隨著居民消費水平的提高， 筆記本手機音響 新一代聲音解決方案標志之一！ 聲麗音響 的 SWOT分析 ① 優(yōu)勢 （ Strength） 分析 ： ? 強大的生產(chǎn)能力 ； ? 品牌具有較大的知名度； ? 雄厚的 Ramp。 由于 現(xiàn)階段 藍牙音響 產(chǎn)品在市場上還是個新起點，且是個高起點，有利于帶動低端產(chǎn)品的形象提升，因此 聲麗藍牙音響 將是我們的突圍產(chǎn)品。 ? 在產(chǎn)品同質(zhì)化、概念口號化、價格競爭白熱化的 多媒體 音響 市場，品牌之道將成為 聲麗音響 的決勝武器！ 四、 聲麗音響 品牌剖析 品牌體系 企業(yè)的品牌推廣設(shè)想 ? 品牌是未來 筆記本藝術(shù) 現(xiàn)代、山水 ? 擁有國際品牌優(yōu)勢，用戶認知度高； ? 產(chǎn)品品質(zhì)一般，外觀普通，沒有太大特色； ? 推廣力度較大。 惠威 ： ? 發(fā)跡于海外，但在國內(nèi)用戶心目中擁有較高的品牌知名度。 漫步者 ： ? 大品牌，中國多媒體 音響 市場占有率第一，當(dāng)之無愧的 行業(yè)老大 ； ? 品牌認知度、品牌使用率、品牌美譽度等品牌價值高 ； ? 產(chǎn)品品質(zhì) 好、質(zhì)感 高， 新 產(chǎn)品 研發(fā) 能力強，企業(yè)實力雄厚 ； ? 推廣力度大 ； ? 服務(wù)意識強，反應(yīng)速度快。 競爭品牌的競爭優(yōu)勢 雅蘭仕 ： ? 筆記本音響 市場的倡導(dǎo)者，擁有第一個吃螃蟹者的優(yōu)勢； ? 號稱筆記本音響市場第一品牌，推出的幾款產(chǎn)品均引領(lǐng)市場 潮流； ? 完成了市場規(guī)劃，擁有一定的市場話語權(quán)； ? 新產(chǎn)品研發(fā)能力強，推廣力度大。同時，原先以外貿(mào)為主的音 響 廠商也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)，給整個 多媒體 音響 及筆記本音響 市場帶來了新的硝煙。 三、在競爭中尋找機會 筆記本音響 的品牌競爭環(huán)境 國內(nèi)的 筆記本音響市場 目前 雅蘭仕 號稱行業(yè)第一品牌 ，而傳統(tǒng)多媒體音響 的 老大漫步 者 、三諾、麥博等 也紛紛介入這一市場，并 搶占 了 部分 市場 份額， 這些大廠 擁有 強大 的產(chǎn)品外 觀設(shè)計團隊 和穩(wěn)定的銷售隊伍 ，以應(yīng)對 音響
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