【正文】 atified sampling） ? 原則：每層內(nèi)部的差異盡量縮小，各層之間的差異盡量增大 ? 在總體構(gòu)成復(fù)雜、內(nèi)部各單位差異較大、單位數(shù)目較多的情況下，適宜此方法。 四、內(nèi)容分析法的抽樣 （四）、抽樣方法的確定 4. 連續(xù)日期抽樣（ consecutiveday sampling） ? 在總體中或研究特定的目標(biāo)時(shí)間段內(nèi)通過(guò)簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣擇取一天，接下來(lái)的樣本緊跟此天。從 52周中抽取 7天的樣本，周一可以從 14周抽??；剩下每隔 8周依次抽取周二 周日的樣本。以抽取 2021年 1月 1日至 2021年 1月 1日樣本為例。 ? 例如，考察 1998年 1月 1日至 2021年 1月 1日 《 新聞聯(lián)播 》關(guān)于全國(guó)礦難的報(bào)道。分層的基礎(chǔ)是時(shí)間。 ? 方法 2：將總體按時(shí)間分段，在不同的時(shí)間段中抽取星期一至星期日的樣本。 四、內(nèi)容分析法的抽樣 （四）、抽樣方法的確定 2. 系統(tǒng)抽樣（ systematic sampling） ? 注意：周期性偏差問(wèn)題 【 報(bào)紙抽樣間隔為 7】 ? 解決辦法： 3. 復(fù)合周抽樣 /構(gòu)造周抽樣（ constructedweek sampling） ? 在總體中從不同的星期里隨機(jī)抽取星期一至星期日的樣本，并把這些樣本構(gòu)成“一個(gè)周”。首先，收集這段時(shí)間內(nèi)每期報(bào)紙關(guān)于此話(huà)題的新聞報(bào)道；之后，將其進(jìn)行編號(hào)（假設(shè)有 90篇）；接下來(lái)，對(duì)照隨機(jī)數(shù)字表，隨機(jī)抽取所需要的樣本數(shù)（假設(shè) 25篇）。S:樣本） 四、內(nèi)容分析法的抽樣 研究實(shí)例樣本描述 信息載體 /資料來(lái)源 信息時(shí)段/日期 信息內(nèi)容單位 針對(duì) 1998年美國(guó)民主黨內(nèi)大選，選擇美國(guó)的幾家主流報(bào)紙和電視臺(tái)，從新聞搜索引擎數(shù)據(jù)庫(kù)（如 Television News Index and Abstracts）中搜索出與之相關(guān)的所有新聞報(bào)道 8224篇，全部進(jìn)行分析 S U U 在探究小型發(fā)展中國(guó)家網(wǎng)站的內(nèi)容及特點(diǎn)時(shí)，利用世界銀行根據(jù)人口和經(jīng)濟(jì)指標(biāo)等一系列因素而確定的小型發(fā)展中國(guó)家列表，再利用四大搜索引擎（谷歌、雅虎、遠(yuǎn)景和Dogpile公司）以及另外三個(gè)網(wǎng)站搜索和確認(rèn)這些國(guó)家由政府機(jī)構(gòu)主辦的所有官方網(wǎng)站，對(duì)這些網(wǎng)站的頁(yè)面進(jìn)行分析 U U S 選取美國(guó)三本大眾流行雜志，在鎖定的 30年間每隔三年的一年中所發(fā)行的期刊中隨機(jī)抽取期數(shù)，對(duì)所抽取的雜志期數(shù)上所有的內(nèi)容進(jìn)行分析 S S U 內(nèi)容分析研究抽樣層次組合實(shí)例（ U:目標(biāo)總體全域 。 ? 解決方法：基于分層抽樣原理的復(fù)合周（復(fù)合月）抽樣 四、內(nèi)容分析法的抽樣 （三）、內(nèi)容分析的抽樣層次 3. 信息內(nèi)容單位抽樣 【 需要包含具體內(nèi)容的哪些部分、有多少相關(guān)內(nèi)容需要被包含在內(nèi) 】 ? 微觀層面抽樣，在確定前兩者抽樣范圍的基礎(chǔ)上進(jìn)行。 四、內(nèi)容分析法的抽樣 （三）、內(nèi)容分析的抽樣層次 2. 信息時(shí)段 /日期抽樣 【 選擇哪一段時(shí)間、哪些日期或哪幾個(gè)時(shí)點(diǎn)的資料進(jìn)行分析 】 ? 注意： 要考慮相關(guān)內(nèi)容或許受周期性變量的影響。 四、內(nèi)容分析法的抽樣 （三）、內(nèi)容分析的抽樣層次 2. 信息時(shí)段 /日期抽樣 【 選擇哪一段時(shí)間、哪些日期或哪幾個(gè)時(shí)點(diǎn)的資料進(jìn)行分析 】 ? 方法： ? 在同一研究中，為了不同的研究目的分別新型不同的樣本采集。 四、內(nèi)容分析法的抽樣 （三）、內(nèi)容分析的抽樣層次 2. 信息時(shí)段 /日期抽樣 【 選擇哪一段時(shí)間、哪些日期或哪幾個(gè)時(shí)點(diǎn)的資料進(jìn)行分析 】 ? 方法： ? 對(duì)研究跨時(shí)間段（ 10年、一個(gè)總統(tǒng)任期、一個(gè)編輯任期等）發(fā)展趨勢(shì)的內(nèi)容分析，一般采用隨機(jī)抽樣。 ? 慧科新聞數(shù)據(jù)庫(kù)（ WiseNews）：大中華區(qū)內(nèi)最具規(guī)模的中文新聞出版數(shù)據(jù)庫(kù)。總量偏小時(shí)，往往采取普查的形式進(jìn)行研究。 四、內(nèi)容分析法的抽樣 （二）、內(nèi)容分析總體的確定 ? 總體：所要研究和概括總結(jié)的一套內(nèi)容信息。 四、內(nèi)容分析法的抽樣 （一）、內(nèi)容分析抽樣的特殊性 3. 問(wèn)卷調(diào)查：所抽取的抽樣單位通常就是分析單位；內(nèi)容分析：存在著抽樣單位和分析單位之間的區(qū)別。 ? 例：研究媒體集團(tuán)化對(duì)媒體內(nèi)容多元化的影響。 ：計(jì)算每個(gè)變量的信度值 ：報(bào)告單個(gè)變量的數(shù)字和統(tǒng)計(jì)（單變量分析）；或者以不同方式對(duì)變量進(jìn)行交互分析（雙變量和多變量技巧） 四、內(nèi)容分析法的抽樣 （一）、內(nèi)容分析抽樣的特殊性 1. 問(wèn)卷調(diào)查： 抽樣單位 是自然的個(gè)體，彼此獨(dú)立，可以個(gè)別計(jì)數(shù)；內(nèi)容文本：人造產(chǎn)物，可根據(jù)研究者需要用不同的方式概念化和單位化，計(jì)數(shù)文本的方式也可多樣化。 ：使用至少兩位編碼員，以建立編碼員間信度。然后，在一次獨(dú)立的編碼測(cè)試中，記錄每個(gè)變量的信度。 ? 2021s：計(jì)算機(jī)輔助內(nèi)容分析 三、內(nèi)容分析法的基本要素和步驟 ：考察什么內(nèi)容？為什么？研究問(wèn)題及假設(shè)是什么？ ：研究將使用什么變量？如何從概念上界定它們？ （測(cè)量） ：測(cè)量必須與概念化相吻合（內(nèi)在效度）；分析單位為何？變量是否測(cè)量得當(dāng)？必須設(shè)計(jì)出一個(gè)描述所有測(cè)量的編碼方案。 二、內(nèi)容分析法發(fā)展歷史 ? 20世紀(jì)初：定量報(bào)紙分析； ? Harold D. Lasswell (1927)： Propaganda Techniques in World War I， 對(duì)一戰(zhàn)宣傳技巧的內(nèi)容分析（定性）； ? “二戰(zhàn)”期間“戰(zhàn)時(shí)傳播研究”，以德國(guó)公開(kāi)發(fā)行的報(bào)紙為分析對(duì)象 【 led by Lasswell，洛克菲勒基金會(huì)資助 】 ? 20世紀(jì) 20年代末 30年代初，探討電影對(duì)美國(guó)兒童和青少年學(xué)習(xí)和態(tài)度的影響 【 佩恩基金會(huì)資助， 7所高校聯(lián)合實(shí)施 】 ? Paul Lazarsfeld amp。 ? 研究對(duì)象：先于研究而存在的文本。 ? 包括： 1. 內(nèi)容分析法 ：定量 amp。傳播研究方法 第三部分 觀察的方法 第十二講 內(nèi)容分析法 中國(guó)青年政治學(xué)院 趙菁 2021年 12月 3日 本講概要 ? 作為非介入性研究 ? 內(nèi)容分析法發(fā)展歷史 ? 內(nèi)容分析法的基本要素和步驟 ? 內(nèi)容分析法的抽樣 ? 單位類(lèi)型與分析單位的選擇 ? 變量與類(lèi)目建構(gòu) ? 編碼與測(cè)量的質(zhì)量控制 ? 內(nèi)容分析法優(yōu)缺點(diǎn) 一、作為非介入性研究（ Unobtrusive research） ? 非介入性研究 /無(wú)回應(yīng)性研究（ Nonreactive research）： ? 一種在不影響研究對(duì)象的情況下研究社會(huì)行為的方法。 ? 它可以是定量的，也可以是定性的。定性 2. 既有統(tǒng)計(jì)資料分析法 3. 歷史 /比較研究法：定性研究 一、作為非介入性研究（ Unobtrusive research） ? 內(nèi)容分析法（ Content analysis）： ? 對(duì)被記載下來(lái)的人類(lèi)傳播媒介的研究。 ? 個(gè)人的信息、人際間或群體間互動(dòng)的信息、媒體發(fā)布的信息 ? 包括：書(shū)籍、雜志、繪畫(huà)、講演、信件、廣播電視節(jié)目、電影、會(huì)議紀(jì)要、網(wǎng)絡(luò)信息、法律條文等等。 Berelson(1940s),伊利調(diào)查，以?xún)?nèi)容分析法分析大眾傳媒有關(guān) 1940年總統(tǒng)選舉的報(bào)道內(nèi)容； ? Berelson,B.(1952). Content Analysis in Communication Res