企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和市場營-文庫吧資料
2025-05-20 02:08本頁面
【正文】 四、規(guī)劃成長戰(zhàn)略 27 2021/6/15 市場滲透 Marketperation 產(chǎn)品開發(fā) Productdevelopment 市場開發(fā) Marketdevelopment 多角化 Diversification 市 場 原有 新 原有 新 產(chǎn) 品 密集式成長戰(zhàn)略 28 2021/6/15 （二）一體化成長戰(zhàn)略 后向一體化 —收購、兼并原材料供應(yīng)商，擁有或控制其市場供應(yīng)系統(tǒng)； 前向一體化 —收購、兼并批發(fā)商、零售商，或?qū)⒆约旱漠a(chǎn)品向前延伸，從事原由用戶經(jīng)營的業(yè)務(wù)； 水平一體化 —爭取對同類企業(yè)的所有權(quán)或控制權(quán)，或?qū)嵭懈鞣N形式的聯(lián)合經(jīng)營。高杰塔 25 2021/6/15 首先，在現(xiàn)有業(yè)務(wù)范圍內(nèi)尋找進(jìn)一步發(fā)展的機會； 然后，分析建立和從事某些與目前業(yè)務(wù)有關(guān)的新業(yè)務(wù)的可能性； 最后，考慮開發(fā)與目前業(yè)務(wù)無關(guān)、但是有較強吸引力的業(yè)務(wù)。即使是這種情況也比呆在那兒不動好。 23 2021/6/15 GE 分析模型 24 2021/6/15 ? 專家妙論 你若不動就不可能摔跤。 市場吸引力取決于市場大小、年市場增長率、歷史的利潤率等。 問題 ： 作為一名市場營銷分析專家，你認(rèn)為英特爾必須做些什么以實現(xiàn)如前所述的 2021年利潤目標(biāo)？ 22 2021/6/15 （二） “ 多因素投資組合 ” 矩陣 企業(yè)對每個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位，都從市場吸引力和業(yè)務(wù)優(yōu)勢兩個方面進(jìn)行評估。制造較小電路，這意味著芯片運算更快， 21 2021/6/15 耗能更少，更可靠，成本也更低?，F(xiàn)在將它稱為摩爾定律。 1965年，英特爾公司當(dāng)時的總裁戈登 事實上極少數(shù)公司能達(dá)到英特爾近 5年平均 37%的贏利增長速度。 20 2021/6/15 一些分析家說，英特爾到 2021年會成為世界上最贏利的公司。該數(shù)字是 486芯片所需的 5倍， 386芯片所需的 50倍。因為開發(fā)新的微處理器芯片所需投入增長速度很快，英特爾公司的競爭對手負(fù)擔(dān)沉重。 ? 課堂思考 19 2021/6/15 案例研討 英特爾芯片中 的秘密 由于占有大約 75%的微處理器芯片市場，英特爾（ Intel）公司具有規(guī)模經(jīng)濟的優(yōu)勢（比對手的單位成本低）和高額的利潤。 市場占有率：指企業(yè)經(jīng)營單位的市場占有率相對于最大競爭者的市場占有率的比率。 二、區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營單位 16 2021/6/15 三、規(guī)劃投資組合 通過對企業(yè) SBUs的分析評估，確定投資方向，合理有效地分配資源。 共同的經(jīng)營主線：是指目前的產(chǎn)品、市場與未來的產(chǎn)品市場之間的一種內(nèi)在聯(lián)系。 規(guī)劃總體戰(zhàn)略 14 2021/6/15 戰(zhàn)略經(jīng)營單位的特征 ?有自己的業(yè)務(wù) ?有共同的性質(zhì)和要求 ?擁有一定的資源，能夠相對獨立或有區(qū)別地開展業(yè)務(wù)活動。 規(guī)劃總體戰(zhàn)略 一、認(rèn)識和界定企業(yè)使命 13 2021/6/15 二、區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營單位 戰(zhàn)略經(jīng)營單位 （ S
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1