【正文】 過 B點(diǎn)的 d2。 ?價(jià)格下調(diào)： P1→ P2 ?d1：廠商預(yù)期銷售量提高至Q2。 ? d需求曲線 —— ? 主觀需求曲線 其他廠商對(duì)某一廠商的產(chǎn)品價(jià)格的變動(dòng)沒有反應(yīng)。 某廠商降價(jià)后 ?（ 1） ?其它廠商不降價(jià) ?則該廠商的需求量增加多。 D曲線： 客觀需求曲線 ?單個(gè)廠商改變價(jià)格， ?其它廠商跟著降價(jià)， ?該廠商的需求曲線。 ?壟斷競(jìng)爭市場(chǎng)最需廣告宣傳 二、壟斷競(jìng)爭廠商的 需求曲線 和收益曲線 ? 壟斷競(jìng)爭廠商的需求曲線向右下方傾斜，與完全壟斷廠商的需求曲線相似。這種替代性就會(huì)引起產(chǎn)品之間的競(jìng)爭。 ? 如果提高價(jià)格，不會(huì)失掉所有顧客。 ?（ 3）進(jìn)出該行業(yè)容易 一 、壟斷競(jìng)爭市場(chǎng)及特征 產(chǎn)品差別： 既會(huì)產(chǎn)生壟斷也會(huì)引起競(jìng)爭 ?(1)有差別存在就會(huì)有壟斷： ?同種產(chǎn)品之間在質(zhì)量、包裝、牌號(hào)、銷售條件甚至服務(wù)質(zhì)量上存在差別，使每個(gè)廠商都享有一部分顧客的偏愛和信任，影響到產(chǎn)品價(jià)格。 原因： ?（ 1）物理性能差別； ?（ 2）消費(fèi)者主觀偏好； ?（ 3）銷售服務(wù)差異； ?（ 4）地理位置差異； ?（ 5）特殊需要差異。 ： ?（ 1）最基本條件： ?同種產(chǎn)品之間存在差別。 第二、兩者的長期均衡點(diǎn)不同 .均衡條件不同 第三、壟斷造成社會(huì)福利損失， 而完全競(jìng)爭可以使社會(huì)福利最優(yōu)化。 壟斷市場(chǎng)與完全競(jìng)爭市場(chǎng)的比較 第一，完全競(jìng)爭市場(chǎng)上許多小廠商，都生 產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品，新廠商產(chǎn)品可以自由進(jìn)入，產(chǎn)品銷售方式主要是市場(chǎng)自由交換 ,例如農(nóng)產(chǎn)品。平均成本緩慢上升，只要單一企業(yè)供應(yīng)整個(gè)市場(chǎng)的成本小于多個(gè)企業(yè)分別生產(chǎn)的成本之和，由單個(gè)企業(yè)壟斷市場(chǎng)的社會(huì)成本最小。單獨(dú)生產(chǎn)企業(yè)定價(jià)高于聯(lián)合生產(chǎn)企業(yè)定價(jià)，會(huì)虧損而退出。 ? （ 2）范圍經(jīng)濟(jì)效益。 自然壟斷的原因 ? （ 1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。 ?（ 2）沉淀成本大。 自然壟斷行業(yè)的特點(diǎn)： ?（ 1）進(jìn)入壁壘高。 壟斷的優(yōu)點(diǎn) ? 自然壟斷： ? 一個(gè)廠商生產(chǎn)的總成本比由兩個(gè)以上廠商生產(chǎn)的總成本低而形成的壟斷。 ?壟斷廠商收益增加 ?＝ PeKRPm－ ESK。 ?壟斷廠商以較高 Pm銷售 Qm， ?多獲 PeKRPm收益。 P O Q Pm Qm Pe MR D MC R S Qe 消費(fèi)者剩余損失 凈損失 A E K 壟斷的凈損失 ?完全競(jìng)爭消費(fèi)者剩余為 Pe SA； ?完全壟斷消費(fèi)者剩余為 PmRA。 ?壟斷存在凈損失，但拆散壟斷以增加產(chǎn)量 ?要注意： ? 在對(duì)壟斷廠商進(jìn)行拆分前，必須考慮到資源轉(zhuǎn)移，重新配置的影響。 （ 2）價(jià)格高且產(chǎn)量低。 完全壟斷市場(chǎng)效率評(píng)價(jià) （ 1）資源利用效率較低。 ?如對(duì)兩需求是正相關(guān)的，則捆綁銷售不會(huì)給廠商帶來額外的收益。 （ 3）捆綁銷售 ? 捆綁銷售： ? 要求購買其某種產(chǎn)品的同時(shí)，必須購其另一種產(chǎn)品。 壟斷廠商確定 ?進(jìn)入費(fèi)： T固定，與消費(fèi)量無關(guān)； ?使用費(fèi)： P不固定，與消費(fèi)量有關(guān)。 （ 2）兩部收費(fèi) 兩部收費(fèi)，又稱雙重收費(fèi)： ? 要求先付費(fèi)以獲得商品購買權(quán)， ? 然后再要求為每一單位商品支付額外費(fèi)用。 MR2=180－ 40Q2 MC=MR1=MR2 20=80－ 10Q1=180－ 40Q2 Q1=6 P1=50 Q2=4 P2=100 T? =TR－ TC=P1 Q1+P2 Q2－ TC=450 ? T? =TR－ TC=P1 Q1+P2 Q2－ TC ? =450 ? [3]求市場(chǎng)分割后 兩個(gè)子市場(chǎng) 的需求價(jià)格彈性。 解： ∵ Q1+Q2=(16－ ) +(9－ ) =25－ =Q ∴ TC=50+20Q=50+20(Q1+Q2) TR1=80Q1－ 5Q1178。 ? 解： 已知 P=100－ 4Q TC=50 +20Q ? 則： TR=P Q=(100－ 4Q)Q=100Q－ 4Q178。 ?需求彈性小的高定價(jià)、需求彈性大的低定價(jià)。 ? 市場(chǎng)分割的均衡條件： ?MC=MR1=MR2 =?????? =MRn ? 1 , 2 , ?????? , n — 各 子市場(chǎng) 按照利潤最大化原則，廠商應(yīng)該根據(jù)MR1= MR2 =MC來確定產(chǎn)量與價(jià)格 市場(chǎng) A有： 市場(chǎng) B有： ???????? ??11111dePMR???????? ??22211dePMR???????? ???????????22111111dd ePeP12211111ddeePP???MR1= MR2 需求價(jià)格彈性低的子市場(chǎng)定高價(jià)，需求價(jià)格彈性高的子市場(chǎng)低定價(jià)，可以使總利潤增加。 ?本地人低價(jià)；外地人：游客高價(jià)。 根據(jù)需求狀況： ?需求彈性小的市場(chǎng)索取較高價(jià)格； ?需求彈性大的市場(chǎng)制定較低價(jià)格。如煤氣、電力、水、電話通訊等的出售 ③三級(jí)價(jià)格歧視 。 ?適用于那些容易度量和記錄的勞務(wù)，如煤氣、電力、水、電話通訊等的出售。 ?陰影部分面積屬消費(fèi)者剩余的一部分，在二級(jí)價(jià)格歧視下，廠商將這部分消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)化成了壟斷利潤。 一級(jí)價(jià)格歧視 [完全價(jià)格歧視 ] P Q 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 10 100 90 80 70 60 50 40 30 20 消費(fèi)者剩余幾乎全部轉(zhuǎn)化為壟斷者的利潤 指廠商根據(jù)消費(fèi)者愿意為每單位商品付出的最高價(jià)格而為每單位產(chǎn)品制定不同的銷售價(jià)格 P Q 0 AR d MR AC MC E P0 Q0 完全差別價(jià)格可以使虧損轉(zhuǎn)化為贏利 ? 只要 △ ▽ 就可以扭虧為盈 ②二級(jí)價(jià)格歧視 ? 二級(jí)價(jià)格歧視 ：壟斷廠商根據(jù)不同的消費(fèi)者及其購買量確定的價(jià)格。 P Q 1 O 2 P1 P2 PN A n B 一級(jí)價(jià)格歧視 ?一級(jí)價(jià)格歧視的廠商將所有消費(fèi)者剩余榨光，轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)者的壟斷利潤。 價(jià)格歧視分為三類 ? ①一級(jí)價(jià)格歧視 ，又稱完全價(jià)格歧視。 Price discrimination ?兩條件 ?不同市場(chǎng)之間可以有效分離。 16 壟斷的低效率 P Pm Pc q qm qc MC=AC MR d 壟斷的福利損失 MC P Pm Pc qc qm MR A AC B C D E 完全壟斷廠商和競(jìng)爭廠商的比較 完全壟斷廠商造成的無謂損失 d D+A+B=消費(fèi)者剩余 E＋ C＝ 生產(chǎn)者剩余 B+C是無謂損失的社會(huì)福利 六、壟斷廠商的定價(jià)策略 ? 完全壟斷廠商是市場(chǎng)價(jià)格的制定者，可以根據(jù)市場(chǎng)情況選取不同定價(jià)策略確定市場(chǎng)價(jià)格，即差別定價(jià)。 60 1。 91 2。 14 4。 94 8。但壟斷廠商由于不受市 場(chǎng)競(jìng)爭的限制，他們?cè)趯?shí)現(xiàn)自己利益最大化的同 時(shí)，并沒有實(shí)現(xiàn)社會(huì)福利的最大化，造成了低效 率和社會(huì)福利的損失。 P P0 P1 Q Q0 Q1 SMC0 SAC0 SMC1 SAC1 LMC LAC d=AR MR C B 短期壟斷利潤 長期壟斷利潤 壟斷的社會(huì)成本 壟斷的社會(huì)成本是指壟斷的社會(huì)后果。如果壟斷廠商短期內(nèi)獲得壟斷利潤， 只要需求狀況不發(fā)生變化（需求曲線不左移）， 那么長期內(nèi)依然可獲得壟斷利潤。反之，壟斷勢(shì)力越大。 P0 QARdMRQ 1 Q 2P 1P 2L ACL M CS AC 1S AC 2S M C 1S M C 2長期均衡條件 ：M R=L M C=S M C教材 P 2 2 0圖 7 5?比較壟斷和競(jìng)爭 壟斷的 dd MR P Q O A B MC 完全競(jìng)爭 的 dd 壟斷價(jià)格 完全競(jìng)爭價(jià)格 ? 壟斷勢(shì)力：價(jià)格超出其 MR（ =MC）的大小。 ?這時(shí)存在壟斷利潤。 ?長期中，壟斷廠商在高價(jià)少銷與低價(jià)多銷中進(jìn)行選擇，以便使所達(dá)到的產(chǎn)量能實(shí)現(xiàn)利潤最大化。并不以利潤消失為標(biāo)志。 五、完全壟斷市場(chǎng)的長期均衡 ? 完全壟斷市場(chǎng)，長期中不會(huì)有新廠商進(jìn)入。 P Q E1 MC MR1 Q2 Q1 P1 MR2 D1 D2 E2 P Q Q1 E1（ E2） MC MR1 MR2 D1 D2 P1 P2 O O (a) (b) 壟斷廠商的產(chǎn)量和價(jià)格 同一價(jià)格 兩個(gè)產(chǎn)量 同一產(chǎn)量 兩個(gè)價(jià)格 壟斷廠商的產(chǎn)量和價(jià)格之間不存在唯一的對(duì)應(yīng)關(guān)系，因而 完全壟斷市場(chǎng)上也不存在供給曲線 。 ? 完全壟斷中，價(jià)格與產(chǎn)量之間無一一對(duì)應(yīng)關(guān)系， 不存在規(guī)則的供給曲線。 兩者之間并無唯一關(guān)系。 +20Q MR=dTR/dQ=100－ 6Q MC=dTC/dQ=2Q+20 MR=MC 100－ 6Q=2Q+20 Q=10 P=100－ 3Q=70 T?=TR－ TC=P?Q－ (Q178。 解： TR