大眾傳播的影響力理論從社會心理學(xué)視角-文庫吧資料
2025-05-19 02:51本頁面
【正文】 傳媒營造的 意見環(huán)境 。 ，大眾傳媒起重要的作用。 。 （ 2）意見的表明和 沉默 的擴(kuò)散是一個螺旋式的社會傳播過程，一方的沉默造成另一方的意見增勢，受群體壓力而改變態(tài)度的人越來越多，使得優(yōu)勢意見越來越強，迫使更多持不同意見的人繼續(xù)保持沉默或者既而轉(zhuǎn)變態(tài)度追隨支配意見。 “沉默的螺旋”理論 （ 1）個人意見的表明是一個社會心理過程，個人在表明觀點前要對周圍的意見環(huán)境進(jìn)行觀察，當(dāng)發(fā)現(xiàn)自己屬于 多數(shù) 或 優(yōu)勢 意見時，便傾向于積極大膽地表明自己的觀點，當(dāng)發(fā)現(xiàn)自己屬于 少數(shù) 或 劣勢 意見時。 “ 沉默的螺旋”理論德國傳播學(xué)者諾利 — 紐曼于 1972年在其著作 《 重歸大眾傳播的強力觀 》 中首次提出的， 1980年在 《 沉默的螺旋 :輿論 —— 我們社會的皮膚 》 中給予全面的概括。認(rèn)為根據(jù)宣傳理論的原則謹(jǐn)慎籌劃制作節(jié)目，大眾傳播就能發(fā)揮強大效果。第十二章 傳播的影響力理論：從社會心理學(xué)視角 中國農(nóng)業(yè)大學(xué) 李紅艷 本章大綱 一 沉默的螺旋理論 二 第三人效果研究 強大效果論
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