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正文內(nèi)容

七星大廈商務(wù)寫字間營銷推廣方案-文庫吧資料

2025-05-16 23:14本頁面
  

【正文】 ☆ 媒體組合☆ 七星大廈商務(wù)寫字間火爆熱銷,一路飄紅3. 時尚、唯美、現(xiàn)代的商務(wù)辦公空間☆ 七星大廈商務(wù)寫字間閃亮登場——公開發(fā)售☆2. 傳播策略1.—中午召開午餐會,宴請與會嘉賓及簽約客戶執(zhí)行細(xì)則(暫略) 活動時間2002年9月20日5. 公關(guān)主題七星大廈商務(wù)寫字間內(nèi)部認(rèn)購交流會2.B. 戶外廣告:廣告牌、巨幅、布標(biāo)、T型旗☆ 宣傳資料:海報、宣傳單張☆ 媒體組合☆ 10月1日,人民東路奏響商務(wù)新樂章3.☆☆ 投資置業(yè)緊跟政府步伐,前景無限☆ 傳播主題☆2. 傳播策略1.—邀請政府領(lǐng)導(dǎo)參與,獲得輿論支持—邀請新聞媒體參與,獲得新聞支持活動地點—落成奠禮在大廈現(xiàn)場舉行—答謝會在凱德酒店會議廳舉行活動時間2002年9月8日活動程序(9月8日)—10:00完成現(xiàn)場布置,作最后檢查—10:30軍樂隊奏樂—11:00政府領(lǐng)導(dǎo),部分客戶及嘉賓到會—11:10落成奠禮開始,進(jìn)行剪彩及相關(guān)人員致詞—10:30主要人員對現(xiàn)場作簡單觀摩—12:00前往凱德酒店,社會答謝會開始,相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致詞答謝—12:30請部分業(yè)主發(fā)言,暢談七星大廈—13:00答記者問—13:30午餐會傳播執(zhí)行—邀請庫爾勒主要媒體參與—由我公司提供新聞通稿,在各媒體統(tǒng)一發(fā)布—發(fā)布建議采用連續(xù)報道的形式執(zhí)行細(xì)則(暫略) 戶外廣告:廣告牌、巨幅、布標(biāo)、T型旗B. 宣傳資料:海報、宣傳單張☆ 報紙媒體:《庫爾勒晚報》、《時光派送》、《巴音廣告》☆ 商務(wù)新區(qū)、新區(qū)中心—CBD價值非凡傳播形式傳播以軟新聞為主,配合小量硬廣告?zhèn)鞑ァ?七星大廈展望二十一世紀(jì)辦公空間☆ 建設(shè)商務(wù)新區(qū),七星大廈引起潮頭☆ 傳播策略傳播側(cè)重點本階段傳播以軟新聞為主,重在炒作CBD概念,擴(kuò)大政府對該片區(qū)的影響力,形成目標(biāo)客戶對該片區(qū)及片區(qū)前景良好的預(yù)期。3.銷售準(zhǔn)備—確定營銷企劃方案—宣傳物料準(zhǔn)備到位—銷售系統(tǒng)建立—銷售人員培訓(xùn)一籌備期 本階段的工作重點主要是售前籌備,具體工作如下:售房部包裝——設(shè)置售房主背板,要求突出物業(yè)理念——按人流方向及業(yè)務(wù)介紹流程設(shè)置10塊POP展板,烘托現(xiàn)場氣氛,便于業(yè)務(wù)推介——懸掛POP掛旗,營造熱烈氣氛——設(shè)置沙盤、資料取閱夾及接待臺——合理分區(qū),包括談判區(qū)、休息區(qū)、接待區(qū)——配置音響,播放背景音樂——利用燈光效果,烘托氣氛——主入口設(shè)置POP立牌,配以花卉——售房部樓頂設(shè)置大型廣告牌——售房部北側(cè)墻面用噴繪畫面包裝軟硬廣告全面推進(jìn)促銷廣告戶外廣告造勢:護(hù)欄布標(biāo)、車體布標(biāo)、T型旗全面推出4內(nèi)部認(rèn)購結(jié)束,開始公開發(fā)售促銷活動:七星大廈推介展示會——公開發(fā)售優(yōu)惠倒計時報紙媒體售點廣告戶外廣告宣傳資料自辦媒體七星商務(wù)快報維持期(11. 30日以后)以銷售政策及適當(dāng)媒體支持,維持銷售。制造市場緊張,形成良好的內(nèi)部認(rèn)購場面,建立銷售勢能。周期營銷目標(biāo)營銷工作媒體應(yīng)用籌備期(——)完成營銷準(zhǔn)備工作售房部包裝銷售系統(tǒng)建立銷售人員培訓(xùn)宣傳資料準(zhǔn)備戶外廣告制作、發(fā)布下階段廣告創(chuàng)作營銷推廣方案確定營銷資金到位售房部:POP立牌、展板、掛旗、T型旗戶外廣告牌巨幅、布標(biāo)預(yù)熱期七、營銷推廣策略每期印量5000份,該媒體可長期發(fā)行,未來可在酒店公寓及酒店推廣中發(fā)揮作用,并借此全面提升七星華譽(yù)房地產(chǎn)的品牌形象。——具體內(nèi)容包括片區(qū)經(jīng)濟(jì)綜述、發(fā)展前景展望、政府遠(yuǎn)景規(guī)劃、暢談CBD、專家學(xué)者點評、消費(fèi)者心聲、七星商務(wù)快遞,期間穿插軟文及硬廣告。自辦媒體——《七星商務(wù)快報》考慮到庫爾勒市媒體影響力相對有限,建議自辦媒體,針對目標(biāo)客戶專門派送,并配合夾報擴(kuò)大傳播。形成熱銷公開發(fā)售期強(qiáng)勢促銷配合重磅廣告,將上階段形成的銷售勢能全面釋放,形成熱銷。建立形象以軟新聞的炒作引入市場,配合現(xiàn)場包裝及宣傳資料派發(fā),快速擴(kuò)大市場認(rèn)知,建立高檔物業(yè)的形象。平:實施低開高走的價格策略,以較低的價格快速進(jìn)入市場?!?、平、快針對不理性的市場及銷售壓力巨大的雙重考驗,我們建議打一場全面攻堅戰(zhàn),實施短平快的銷售策略。功能的差異化,強(qiáng)化投資宣傳和推廣,使產(chǎn)品具備自用及投資兩種功能。目標(biāo)市場的差異化,進(jìn)行市場細(xì)分及目標(biāo)客戶定位,展開針對性營銷。區(qū)位概念商務(wù)新區(qū)、新區(qū)中心——CBD價值非凡環(huán)境概念與二十余間大酒店交相輝映,辦公條件得天獨(dú)厚推廣概念]投資置業(yè)緊跟政府步伐,前景無限價值概念身份的、價值的、無與倫比的四、概念定位在七星大廈傳播推廣中,建議應(yīng)用概念傳播,加大概念炒作身居高處,襟懷萬象該核心概念大氣恢弘,充滿人生哲理,體現(xiàn)了商務(wù)人士的價值與風(fēng)范,內(nèi)涵豐富,利于延伸。個人投資,主要目的是收取租金回報,這類市場空間較大,但缺乏引導(dǎo),可通過投資炒作及售后回租的銷售政策吸引。(O)競爭
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