【正文】 方式？ ()A．向上延伸 B．向下延伸 C．雙向延伸 D．水平延伸 47．按照產(chǎn)品市場的地位，可以將產(chǎn)品分為形象產(chǎn)品、利潤產(chǎn)品、上量產(chǎn)品和 ()四種類 型，進而給予適當(dāng)定價，形成合理的產(chǎn)品價格結(jié)構(gòu)。這反映了策劃人員的哪種能力？ ()A．創(chuàng)新能力B．表達能力 C．自控和應(yīng)變能力 D．社交能力 43．人們從智能相機“傻瓜相機”的啟發(fā)，正試圖研制出全智能操作的傻瓜電腦、傻瓜汽車。 B．委托特許 C．區(qū)域開發(fā)特許經(jīng)營 D．復(fù)合特許經(jīng)營 ()。這屬于哪種思維方式？ ()。這屬于以下哪一種產(chǎn)品定位方式？ ()。 B．管理創(chuàng)新 C．利益性創(chuàng)新 D．信息性創(chuàng)新 37．企業(yè)幾乎所有的產(chǎn)品在包裝款式、顏色、圖案等方面都采用統(tǒng)一的包裝風(fēng)格，給消費者以視覺的沖擊，激發(fā)消費者購買，這屬于以下哪種包裝策略？ ()。 A．充分掌握 市場信息 B．有效利用和合理配置資源 C．制定切實可行的執(zhí)行方案 D．策劃主體必須具備較高的綜合素質(zhì) 35．企業(yè)戰(zhàn)略定位策劃最基本的命題是 ()。 A．現(xiàn)金折扣 B．?dāng)?shù)量折扣 C．季節(jié)折扣 D．價格折讓 33．營銷策劃書的策劃對象是 ()。 A．創(chuàng)新能力 B．表達能力 C．自控和應(yīng)變能力 D．社交能力 32．某時裝公司將原定價為 800 元／套的西服銷售給某百貨公司 10 套，雙方約定，百貨公司在 10 天內(nèi)付清貨款，時裝公司將按照九折收款； 如 果百貨公司在 10 天以后 20 天內(nèi)付清貨款，時裝公司將按照九五折收款； 如果百貨公司在 20 天以后 30 天以內(nèi)付清貨款，時裝公司將按照九八折收款； 如果百貨公司超過一個月付款，則需向時裝公司全額付款。 A．制定切實行的執(zhí)行方案 B．資源的有效利用和合理配置 C．充分掌握市場信息 D．規(guī)避市場風(fēng)險 31．策劃人員應(yīng)能根據(jù)新情況隨機應(yīng)變，根據(jù)不斷發(fā)展變化的主客觀條件隨時調(diào)整營銷戰(zhàn)略策略。這屬于哪一種策劃技巧？ ()。 A．①②③④⑤ B．②①③④⑤ C．②①⑤④③ D．⑤④③②① 26．創(chuàng)造性思維是指 ()。 A．產(chǎn)品調(diào)研 B．分銷渠道調(diào)研 C．物流調(diào)研 D．宏觀環(huán)境調(diào)研 25．市場營銷策劃的步驟是：①明確策劃問題； ②市場調(diào)研和預(yù)測； ③確定策劃目標(biāo)； ④制定營銷策略組合； ⑤撰寫營銷策劃方案。 A．模仿創(chuàng)造法 B．移植參合法 C．聯(lián)想類比法 D．逆向思維法 23．控制價格升級的途徑有 ()。 A．市場標(biāo)準(zhǔn)化 B．市場本地化 C．市場差異化 D．市場全球化 21．市場營銷策劃人員的知識素質(zhì)要求包括 ()。 A．百貨商店 B．超級市場 C．專業(yè)商店 D．專賣店 19．在節(jié)日期間，傳授與節(jié)日相關(guān)的知識，把知識、教育和娛樂融為一體，使節(jié)日消費群體感受到一種關(guān)懷，以吸引顧客，建立品牌忠誠度 cI逡就起 ()。 A.②①③④⑤ B．①②③④⑤ C．②①④③⑤ D．④③②①⑤ 17． ()是企業(yè)根據(jù)總成本和預(yù)期銷售量確定一個目標(biāo)收益率，以此作為產(chǎn)品定價的標(biāo)準(zhǔn)。 A．小黑板 B．電子郵件 C．廣告說明書 D．郵件 16．新產(chǎn)品概念策劃的具體內(nèi)容包括①創(chuàng)意想象； ②信息準(zhǔn)備； ③概念匯總； ④概念篩選’⑤概念接受度測試。 B．引人注目 C．名揚四海 D．借冕播譽 14．企業(yè)戰(zhàn)略定位的內(nèi)容不包括 ()。 A．推銷綠色產(chǎn)品 B．引導(dǎo)綠色消費 c． 引導(dǎo)綠色環(huán)保 D．關(guān)注可持續(xù)經(jīng)營 12．市場營銷策劃方案在實際中應(yīng)具有可操作性和易操作性是指市場營銷策劃具有 ()原則。該策劃方案在推介過程中，出現(xiàn)的問題表現(xiàn)為 ()。在評審會上推出策劃案時，簡報上所使用的說明有很多公司的圖表和數(shù)字。這屬于以下哪種營銷策劃方式？ ()A．事件營銷 B．節(jié)日營銷 C．體驗營銷 D．會展?fàn)I銷 9．當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)能力過剩，無法通過產(chǎn)品改良和促銷等手段擴大銷售，且外部競爭加劇時，企業(yè)可采用的價格調(diào)整策劃方式是 ()。這屬于品牌的哪種價值定位選 擇方法？()A．自我表現(xiàn)價值 B．情感性價值 C．功能性價值 D．企業(yè)個性價值 7．以下哪一項不屬于服務(wù)策劃的策略？ ()。 A．以消費者需求為中心研究和設(shè)計產(chǎn)品 B．在營銷過程中注入知識含量與文化內(nèi)蘊 C．尋求經(jīng)濟行動與環(huán)境之間的動態(tài)平衡 D．提供安全和性能良好的產(chǎn)品和服務(wù) 2．以下哪一項不屬于產(chǎn)品策劃的要素？()A．市場分析 B．產(chǎn)品定位 C．價格定位 D．售后服務(wù) 3．以下哪一項不屬于營銷診斷書的結(jié)構(gòu)？ () B．原因分析 C．完善措施 D．概要 4．以下哪一項不是構(gòu)成傾銷的條件？ ()A．產(chǎn)品出口價值低于正常價值 B．產(chǎn)品對進口國的產(chǎn)品造成實質(zhì)性的損害和威脅C．與實質(zhì)性損害、威脅和阻礙存在著無法分割的因果關(guān)系 D．排擠競爭對手或者獨占市場， 5．以下哪一種是屬于不適合便利店的商品結(jié)構(gòu)？()。本文庫還有其他網(wǎng)核、機考及教學(xué)考一體化試題答案，敬請查看。內(nèi)容包含：單項選擇題、多項選擇題、判斷題、簡答題、案例分析題 。本例中綠寶石是一 種貴重商品，高價才能提高或符合綠寶石的身價，才能迎合顧客心理需要。用在定價上，即指在產(chǎn)品投放市場之初，把價格定得很高，以便企業(yè)在短期獲得厚利，減少經(jīng)營風(fēng)險。高價策略在市場營銷學(xué)中也稱為取脂定價策略。人們買它希望通過 定的價格來實現(xiàn)自己的心理需求 ,顯示自己的社會地位滿足自己的求美心理和求榮心理，因此價格要高，價低反而銷售不暢。另外，對于本身應(yīng)該昂貴的 商品，購買者在購買時不將價格作為主要的因素來加以考慮，而是放在次要的位置上。從消費心理看，人們購買商品時要求物美價廉，這只是一種理想心態(tài)，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價是常規(guī)心態(tài)。原來店員把店老板的指令誤讀成“按 12 倍的價格出售”，他們開始還猶豫不決，就又提價一倍，這才使綠寶石一售而空。 后來店老板急著要去外地談生意，便在臨走前匆匆留下一 紙手令 :我走后若仍銷售不了出，可按 1/2 的價格賣掉。本以為會一搶而光，結(jié)果卻事與愿違。 五、論述題（ 16 分） ，高價反搶手美國亞利桑那州的一家珠寶店，采購到 批漂亮的綠寶石。 (4)彈性原則。 (2)經(jīng)濟性原則。 (X)四、簡答題【簡要回答下列各題。 (X)價格可以幫助跨國公司減輕稅賦和克服政府管制。 (√ )場，之后逐漸增加中檔或高檔產(chǎn)品屬于品牌的向上延伸。 (√ )。 (X)理念是企業(yè)價值的集中體現(xiàn)。本題共 10 小題，每小題 2 分，共 20 分） 21．知識營銷的本質(zhì)是企業(yè)在營銷過程中注入現(xiàn)代信息技術(shù)。 A．自銷模式策劃 B．渠道招商策劃 C．代理模式策劃 D．經(jīng)銷模式策劃 ，營銷診斷書的基本結(jié)構(gòu)包括 ()。 A．確定目標(biāo) B．確定企業(yè)產(chǎn)品營銷的全方位定位 C．確定產(chǎn)品市場定位 D．確定實現(xiàn)產(chǎn)品營銷的全方位定位 合適的切人線索，它們包括 (A．政治線索 B．經(jīng)濟線索 C．科技線索 D．文化線索 ()。 A．自我表現(xiàn)價值 B．情感性價值 C．功能性價值 D．企業(yè)個性價值 ，市場營銷策劃可以分為以下哪幾類 ()。 B．持續(xù)性 C．影響力 D．突發(fā)性 般有哪幾種？ ()。選錯、多選、少選均不得分 本題共 10 小題，每題 2 分，共 20 分） 11．市場營銷策劃的功能主要表現(xiàn)在 ()。 A．發(fā)散性思維 B．輻射性思維 C．系統(tǒng)性思維 D．創(chuàng)造性思維 10.受許方向特許方購買了特許經(jīng)營權(quán)的同時，也購買了在一個地區(qū)內(nèi)再建若干家分店的特許權(quán)，這屬于哪種特許方式？ ()。 A．心理定位 B．逆向定位 C．是非定位 D．觀念轉(zhuǎn)換定位 9．個體面對具體問題，能夠異于他人提出新穎而有效解決問題方案的各種思維形式和方法。 B．類似包裝策略 C．等級包裝策略 D．再使用包裝策略 8．“人頭馬一開，好運自然來”。 B．企業(yè)在行業(yè)中的市場地位策劃 C．企業(yè)盈利模式策劃 D．企業(yè)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域定位策劃 6．以下哪一項不屬于市場營銷策劃的策劃技巧？ ()。 A．公司尚未 推出的產(chǎn)品、服務(wù)、產(chǎn)品線或品牌 B．企業(yè)在運營過程中出現(xiàn)的問題 C．企業(yè)下一年的營銷工作規(guī)劃 D．企業(yè)下一季度的營銷工作規(guī)劃 4．策劃的目的是 ()。這屬于哪種折扣方式？ ()。這反映了策劃人員的哪種能力？ ()。 第四篇：國家開放大學(xué)電大本科《市場營銷策劃》 2023 期末試題及答案（試卷號： 1321） 國家開放大學(xué)電大本科《市場營銷策劃》 2023 期末試題及答案（試卷號： 1321）一、單項選擇題（在各題的 4 個選項中，只有一項是最優(yōu)答案，請將你選出的最優(yōu)答案的序號填寫在題中的括號內(nèi)。 (2)IBM的視覺識別是否充分表達出了企業(yè)的經(jīng)營理理念？為什么？答：從 IBM 的視覺識別的主要特點說明其充分表達出了企業(yè)的經(jīng)營理理念。 答：企業(yè)形象就是企業(yè)展現(xiàn)出來的一張名片，企業(yè)的產(chǎn)品，人員一切都是在為企業(yè)的形象做宣傳，好的企業(yè)形象可以讓人產(chǎn)生信賴，在員工招募以及客戶洽談上有著十分重要的作用。八條紋的 IBM標(biāo)準(zhǔn)字，鮮明地表 現(xiàn)了 IBM 的經(jīng)營哲學(xué)：品質(zhì)感與時代感，可以說是“先鋒、科技、智慧”的代名詞，以藍色構(gòu)成的標(biāo)志也成功地樹立了高科技“藍色巨人”的形象?！敝Z伊斯的闡述使瓦特遜深受啟發(fā)，隨即委托著名設(shè)計師保羅貴公司的全稱‘ INTERNATIONALBUSINESSMACHINES’，這樣長的名稱不但難記憶，而且不易讀寫，顯然，這是貴公司在形象宣傳上的一大障礙，非解決不可。諾伊斯當(dāng)時作了一番富有哲理的闡述，堪稱 CI 設(shè)計的經(jīng)典之語。他就此事與該公司的首席設(shè)計顧問艾略特怎樣使 IBM 公司躋身于世界性大企業(yè)之列？當(dāng)時的 IBM 公司董事長小托馬斯 (12 分 )五、案例分析題（共計 16 分）五、案例分析題（認真分析以下案例，并回答問題。（ 6 分）事件營銷的特點包括：免費性； 目的性； 風(fēng)險性。(√ )四、簡答題（簡要回答下列各題。( )、雜志、廣播、錄音帶和電話等。 ( )27．企業(yè)進行定價策劃時，必須了解價格變動對市場需求的影響程度。 ( )25．企業(yè)理念是企業(yè)價值的集中體現(xiàn)。 (√ )體控制自我情緒的能力，應(yīng)變能力是指應(yīng)付突發(fā)情況的能力。本題 共 10 小題，每小題 2 分，共 20 分） 21．知識營銷本質(zhì)是企業(yè)在營銷過程中注入知識含量與文化內(nèi)蘊，幫助消費者增加產(chǎn)品知識，提高消費素質(zhì)。 A．課堂培訓(xùn)法 B．會議培訓(xùn)法 C．模擬培訓(xùn)法 D．實地培訓(xùn)法 20.綠色營銷的特點表現(xiàn)為 ()。 A．成本要素 B．需求要素 C．競爭要素 D．收益要素 策劃主要包括以下幾類 ()。 At 企業(yè)名稱、企業(yè)品牌 B．品牌標(biāo)志、品牌字體 C．企業(yè)圖案、企業(yè)造型 D．吉祥物 ()要素。 A．非邏輯思維訓(xùn)練 B．模糊性思維訓(xùn)練 C．變通性思維訓(xùn)練 D．求異性思維訓(xùn)練 目標(biāo)，繼而追求利潤最大化的戰(zhàn)略，主要有 ()基本途徑。 A．以消費者需求為中心研究和設(shè)計產(chǎn)品 B．不斷完善產(chǎn)品服務(wù)系統(tǒng)，最大限度地使消費者感到安心和便利 C．不斷降低產(chǎn)品價格 D．重視消費者的意見和建議，讓消費者參與企業(yè)決策 法有以下幾種 ()。 A．綠色網(wǎng)絡(luò) 推廣 B．綠色市場推廣 C．綠色營業(yè)推廣 D．綠色專賣店推廣二、多項選擇題（以下各題的 4 個選項中，至少有兩個是正確的，請選出它們并將其序號填入題后括號內(nèi)。 A．百貨商店 B．超級市場 C．專業(yè)商店 D．專賣店 9．對收集資料加以分析歸納和整理，從中找出廣告的訴求點，然后再進一步找出最能吸引消費者的地方，形成比較清晰的基本概念是廣告創(chuàng)意策劃的 ()。請選擇正確的排序 ()。 A．變動性 B．競爭性 C．市場規(guī)模 D．非固定性 5．迪斯尼給人類提供最好的娛樂方式，我們想要一個有意義的公園，一個使家庭團聚的地方。 B．預(yù)測法 C．抓主法 D．類比法 3．人們根據(jù)事物本身的發(fā)展過程進行深入的分析和研究是 ()。） 第三篇： 2021 國家開放大學(xué)電大本科《市場營銷策劃》期末試題及答案（試卷號： 1321） 2021 國家開放大學(xué)電大本科《市場營銷策劃》期末試題及答案（試卷號： 1321）盜傳必究 1．策劃的手段表現(xiàn)于 ()。評閱者根據(jù)學(xué)生答題情況酌情給分。 請認真鬩讀上述材料，回答以下問題： 從包裝策劃的三大要素（外形、構(gòu)圖、材料）談?wù)劻_林洛克啤酒的包裝設(shè)計為什么能夠成功？這個案例對你有什么啟發(fā)？提示：此題是開放式答案，學(xué)生可運用包裝策劃的相關(guān)原理進行分析。包裝箱上照片質(zhì)量很高，色彩鮮艷、圖像清晰，消費者很容易從 30 英尺外認出羅林洛克啤酒。部分消費者認為瓶子是手繪的，因為瓶子的獨特有趣而愿意把它擺在桌子上； 還有消費者認為裝在這種瓶子里的啤酒更好喝。 五、案例分析題（認真分析以下案例，并回答問題 016 分） 33.羅林洛克啤酒的獨特包裝 20世紀 80 年代后期，美國啤酒業(yè)競爭加劇，羅林洛克啤酒通過獨特的包裝策略擺脫了困境。 ？答：企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基本要素包括：企業(yè)名稱、企業(yè)品牌標(biāo)志、企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)專用印刷字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)象征造型與圖案 i 企業(yè)宣傳標(biāo)語和口