【正文】 聯(lián)想一詞的詞義是指一種由此及彼的想象力 ,廣告語一語雙關(guān)，它強(qiáng)調(diào)人類如果失去“聯(lián)想”這一品牌，就如同失去了想象力、創(chuàng)造力 ,世界也將會不堪設(shè)想。語義雙關(guān)在廣告中的運(yùn)用比諧音雙關(guān)更為普遍，其效果與諧音雙關(guān)可謂異曲同工。身在“伏”中不知“伏”，借助音同把原來的“?！睋Q成了“伏”，描述了空調(diào)的性能。 (1)真“橙”愛你每一天，匯源果汁（匯源果汁） (2)身在“伏”中不知“伏”（科龍空調(diào)） 以上兩例諧音詞讀音相同，但字的形體不同，視覺上陌生的乙，聽覺上卻是熟知的甲。 (1)萬事俱備，只欠東風(fēng)（東風(fēng)牌汽車） (2)銀燕空調(diào)，冷靜的選擇（銀燕空調(diào)） 以上兩例的諧音詞（或語素）形體相同，在詞的原義上利用字面增加與產(chǎn)品相關(guān)的意義。它是通過同音詞語在原有詞義的基礎(chǔ)上再增加與產(chǎn)品有關(guān)意義的一種方法，不是言在此而意在彼 ,而是把原有詞義和產(chǎn)品相關(guān)的新意義巧妙地糅合在一起 ,相輔相成，增加語義的信息量 ,拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離 ,以達(dá)到促銷的目的。漢語里存在大量的同義詞 ,聲音相近的詞更是不勝枚舉 ,這為諧音雙關(guān)的產(chǎn)生提供了良好的條件。廣告語創(chuàng)作中運(yùn)用雙關(guān)辭格，通過語言文字在聲音或意義上的聯(lián)系造成表里、內(nèi)外兩種不同的理解，不僅擴(kuò)大了廣告語的內(nèi)涵，而且也使廣告語具有豐富的想象力和 強(qiáng)大的感染力。在廣告語創(chuàng)作中運(yùn)用的修辭格是多種多樣的，而雙關(guān)即是其中最常見的一種。為了使廣告語更具藝術(shù)魅力和審美價值，廣告語的創(chuàng)作常常離不開修辭手法。它是拉動市場的手段，而廣告語則往往是產(chǎn)品推廣、企業(yè)形象塑造的點(diǎn)睛之筆。 [關(guān)鍵詞 ]廣告語雙關(guān)修辭諧音語義成語 廣告是向公眾介紹商品、服務(wù)內(nèi)容或文娛節(jié)目的一種宣傳方式。 【參考文獻(xiàn)】： 【 l】王希杰《漢語修辭》 (修訂本 )商務(wù)印書館 2021 年 10 月出版 【 2】黃雷中英文廣告“雙關(guān)”修辭法例析西江大學(xué)學(xué)報， 2021，(1)： 56_59【 3】包芳廣告語雙關(guān)修辭格的類型及其功效《科技信息 (學(xué)術(shù)研究 )》 2021 年 21期 [摘要 ]雙關(guān)辭格是廣告語中常用的修辭手法。廣告者不僅要盡力讓廣告 達(dá)到最佳關(guān)聯(lián)，還應(yīng)該考慮消費(fèi)者的百科知識、民俗背景，以及不同消費(fèi)者對信息接受的慣性問題。雙關(guān)以其簡潔凝練、新穎別致、含蓄風(fēng)趣的修辭效果，達(dá)到了廣告“引起注意、發(fā)生興趣、產(chǎn)生欲望、付諸行動”的目的。如：“女人更年要靜心 (靜心口服液 )”“美的空調(diào)，全球信賴”他們借助與品牌名稱字形相同、語音相近為條件構(gòu)成雙關(guān)，既展示了產(chǎn)品的特色，又 打響了自己的品牌。準(zhǔn)確平實(shí)，但毫無 吸引力，而例子中用“出氣”二字造成雙關(guān)，一方面突出抽油煙機(jī)的功能，另一方面體現(xiàn)油煙給人們帶來的煩惱將一掃而光，幽默風(fēng)趣，產(chǎn)生強(qiáng)烈的廣告效應(yīng)。廣告利用雙關(guān)，能吸引我們的注意，碰到雙關(guān)我們不禁要問：這到底是什么意思 ?如：“康樂為我出氣。例如“一卷而凈 (唯潔雅廚房用紙 )”，采用四字短語畫龍點(diǎn)睛地傳達(dá)了產(chǎn)品的特色，最大程度顯示了廣告語的本色“卷”作為動詞，體現(xiàn)廚房用紙的方便性，卷’作為量詞，則突出其為廚房必備助手的作用。人們大都傾向于使用表意單一的詞語。結(jié)合相關(guān)資料，我認(rèn)為它在廣告語中的功效主要可歸為以下幾點(diǎn)： 言簡意賅、經(jīng)濟(jì)高效 廣告主創(chuàng)作時要注重經(jīng)濟(jì)、實(shí)效、省時、省力，使廣告文稿既通俗易懂、新穎獨(dú)特，又能惜墨如金，言筒意賅。這則廣告語和商品一樣流傳久遠(yuǎn)，令人難忘。 例 ⑦Cokerefreshesyoulikenoothercan 這是一則在” can”上做文章的廣告，句中 can 既可理解為名詞“罐、聽”，暗指別家的一罐飲料比不上可口可樂的。字面上一致，卻巧妙的 改 變 了 詞 性 。它通過改變詞語的詞性來創(chuàng)造廣告的意境，達(dá)到了一語雙關(guān)的目的。如：例⑥美的空調(diào)．美的享受。它不同于一般的語義雙關(guān)，其出發(fā)點(diǎn)是詞或詞組在語法功能上的差異。 5 例⑤趁早下“斑”，請勿“痘”留 這是香港一家化妝品公司的廣告，“下‘斑’”和“下班”同音，“‘痘’留”和“逗留”同音，在意思第一層上是說這家店生意好，早點(diǎn)賣完 化妝品，員工早點(diǎn)下班，第二層則是針對消費(fèi)者，暗指本店的化妝品質(zhì)量好，只要用了，臉上的雀斑、青春痘之類的很快就會消失。愛是呵護(hù)和關(guān)懷，這正與果汁是健康的守護(hù)者相合。 這是 一則匯源真鮮橙的廣告，給消費(fèi)者留下了美好的印象。 這則廣告利用了” ears”和” years”的相同讀音．既表達(dá)了產(chǎn)品的性質(zhì)，又兼顧了說明公司產(chǎn)品的成熟性和可靠性．令人不得不嘆服廣告創(chuàng)作者的高明之處。如： 例③ TrustUS． Over5000earsofexperience． 譯文：相信我們吧。 諧音雙關(guān) 諧音雙關(guān)，就是用同音異義或近音 異義的詞構(gòu)成雙關(guān)。第一句廣告語把表面上的”我更滿意”轉(zhuǎn)成深層的含義：“我對 MORE 牌香煙感到滿意”：第二句廣告語把表面的“我要更多“轉(zhuǎn)換成：”我要更多的 MORE 牌香煙。世界也將會不堪設(shè)想。而有了它，生活 就會變得多彩多姿。作為心理機(jī)制，人如果沒有“聯(lián)想”．就沒有創(chuàng)造，“世界”將變成一潭死水；有了“聯(lián)想”，就有了創(chuàng)造，世界就會變得豐富多彩。其效果與諧音雙關(guān)可謂異曲同工。按照此法，廣告語 中的雙關(guān)也可分為這三類： l、語義雙關(guān) 語義雙關(guān)是利用詞語或句子的多樣性在特定語境中形成雙關(guān)。 一、廣告語中的雙關(guān)類型 作為一種修辭手段，雙關(guān)在廣告語中很常用，它廣泛存在于語音、詞匯、語法等各個語言層面。它能化腐朽為神奇，化平淡為有趣，化無情為有情，化緊張為輕松。雙關(guān)修辭的這種特殊效果，它能使語言活潑有趣，或借題發(fā)揮．或 旁敲側(cè)擊，以收到由此及彼的效果。關(guān)鍵詞：廣告語雙關(guān)類型功能 雙關(guān)語是廣告語中一種常用的修辭手法，所謂雙關(guān)，是指在特定的語言環(huán)境中，借助語音或語義的聯(lián)系，使語言關(guān)聯(lián)到兩種事物，使語句構(gòu)成雙重意義的修辭方式。為了提升廣告語言的魅力，增進(jìn)有效傳達(dá)和溝通，文案人員常常運(yùn)用修辭技法來實(shí)現(xiàn)，雙關(guān)修辭便是其中一個常用而有效的途徑。 第四篇：廣告語中的雙關(guān) 淺析廣告語中的雙關(guān)修辭 摘要：現(xiàn)如今伴隨著各種現(xiàn)代傳播手段的