【正文】 托商品的特點(diǎn)和質(zhì)量。 美的人生，美的開始，美的誠邀你加入美的行列（美的 MD 電器） ⑦排比：排比指把三個(gè)以上結(jié)構(gòu)相同或相似、語氣一致、意思密切相關(guān)聯(lián)的句子或句子成分排列起來，表示語義強(qiáng)調(diào)和感情的加深。廣告語言中的排比，往往以廣告的主要信息作為排比句子的共同部分，通過該主要信息的反復(fù)出現(xiàn)和各排比句對(duì)商品的說明、贊美，以表達(dá)突出重點(diǎn)。 1燈的天，燈的地 ，燈的海，燈的市場，燈的世界（深圳華燈會(huì)）廣告語賞析練習(xí) 微軟鼠標(biāo)：按捺不住，就快滾 運(yùn)通金卡：一諾千金 日產(chǎn)汽車：古有千里馬，今有日產(chǎn)車 中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心 海爾：海爾，中國造 新飛冰箱：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好 參考答案： 這句廣告語顯得如此與眾不同，狡黠中透出智慧，運(yùn)用擬人修辭手法，既生動(dòng)的暗示了微軟鼠標(biāo)滾動(dòng)的靈活，又利用智慧的語言塑造出一個(gè)鮮明個(gè)性的品牌。此廣告語獲得臺(tái)灣 1997 年“金句”稱號(hào)，“快滾”篇平面廣告還獲得臺(tái)灣時(shí)報(bào)廣告金像獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。 巧妙的運(yùn)用中國成語“一諾千金”表現(xiàn)了信用卡的特性。 日產(chǎn)汽車在中國市場推廣中用了一句很中國很傳統(tǒng)的廣告語：古有千里馬，今有日產(chǎn)車。拉近了與中國人的距離，從而奠定了日產(chǎn)車在中國第二的位置。 聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國結(jié)的形象，本身就充滿了 親和力。這句廣告語使用對(duì)偶手法，“聯(lián)通”一詞語義相關(guān)，情趣橫生。聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然的融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。 國產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價(jià)廉，即使出口也很少打出中國制造的牌子。海爾，中國家電企業(yè)的佼佼者，在中國家電工業(yè)走向成熟的時(shí)候，果斷的打出“中國造”的旗號(hào)，喊的很有底氣，振奮了國人的自信心，增強(qiáng)了民族自豪感。就廣告語本身而言，妙就妙在一個(gè)“造”上，簡潔有力，底氣十足。 此廣告好在用語的強(qiáng)烈對(duì)比上，這個(gè)廣告曾經(jīng)引起爭議，語言學(xué)術(shù) 界、廣告評(píng)論界、競爭對(duì)手都加入了討論的行列，褒也好、貶也好，反正新飛是沒事偷著樂，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。以后新飛就穩(wěn)穩(wěn)的坐上冰箱行業(yè)三甲的位置，直到今天還在使用。 第四篇：廣告語中的雙關(guān) 淺析廣告語中的雙關(guān)修辭 摘要：現(xiàn)如今伴隨著各種現(xiàn)代傳播手段的橫空出世，廣告已觸及到現(xiàn)代生活的方方面面：電視、報(bào)紙、雜志，公交上、商場里、街道邊，廣告無時(shí)無處不在。作為廣告重要組成部分之一的廣告語，是一種以宣傳和刺激消費(fèi)為目的特殊語言，它能使廣告告更豐富精 彩，更有競爭力。為了提升廣告語言的魅力，增進(jìn)有效傳達(dá)和溝通，文案人員常常運(yùn)用修辭技法來實(shí)現(xiàn)，雙關(guān)修辭便是其中一個(gè)常用而有效的途徑。本文將從中外優(yōu)秀廣告語鑒賞出發(fā)，探討廣告語中雙關(guān)修辭格的類型及其功效，闡明雙關(guān)修辭在廣告語中的特殊功能。關(guān)鍵詞：廣告語雙關(guān)類型功能 雙關(guān)語是廣告語中一種常用的修辭手法，所謂雙關(guān)，是指在特定的語言環(huán)境中，借助語音或語義的聯(lián)系，使語言關(guān)聯(lián)到兩種事物，使語句構(gòu)成雙重意義的修辭方式。它既可引人注意，又能引起聯(lián)想，加深記憶。雙關(guān)修辭的這種特殊效果，它能使語言活潑有趣，或借題發(fā)揮．或 旁敲側(cè)擊，以收到由此及彼的效果。運(yùn)用雙關(guān)的廣告語言具有點(diǎn)石成金的效果。它能化腐朽為神奇，化平淡為有趣，化無情為有情，化緊張為輕松。廣告語根據(jù)廣告本身的特點(diǎn)及受眾的心理，從語言的海洋提煉出來，就像沙里掏出的金，內(nèi)容豐富，字字璣珠，它能激發(fā)人的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，左右人的消費(fèi)觀念，誘導(dǎo)人的消費(fèi)行為，達(dá)到廣告的最終目的。 一、廣告語中的雙關(guān)類型 作為一種修辭手段，雙關(guān)在廣告語中很常用，它廣泛存在于語音、詞匯、語法等各個(gè)語言層面。在《漢語修辭學(xué)》中王希杰把雙關(guān)分為語義雙關(guān)、諧音雙關(guān)、語法雙關(guān)。按照此法，廣告語 中的雙關(guān)也可分為這三類： l、語義雙關(guān) 語義雙關(guān)是利用詞語或句子的多樣性在特定語境中形成雙關(guān)。語義雙關(guān)在廣告中的運(yùn)用比諧音雙關(guān)更為普遍。其效果與諧音雙關(guān)可謂異曲同工。如：例①人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣 ?聯(lián)想集團(tuán)的廣告語運(yùn)用了假設(shè)句式，一語雙關(guān)，將品牌“聯(lián)想”和人的心理現(xiàn)象“聯(lián)想”提高到同等重要的程度。作為心理機(jī)制，人如果沒有“聯(lián)想”．就沒有創(chuàng)造，“世界”將變成一潭死水；有了“聯(lián)想”，就有了創(chuàng)造，世界就會(huì)變得豐富多彩。作為一個(gè)現(xiàn)代信息工具，如果人缺少了“聯(lián)想”牌電腦，生活也許就會(huì)變得枯燥。而有了它，生活 就會(huì)變得多彩多姿。這句廣告語一語雙關(guān)，它強(qiáng)調(diào)的是人類如果失去“聯(lián)想”這一品牌，就如同失去了想象力、創(chuàng)造力。世界也將會(huì)不堪設(shè)想。 例② IamMOREsatisfied． ASKforMOREMORE 是一種香煙的商標(biāo)，這個(gè)單詞的本義是”更多，更好”。第一句廣告語把表面上的”我更滿意”轉(zhuǎn)成深層的含義：“我對(duì) MORE 牌香煙感到滿意”：第二句廣告語把表面的“我要更多“轉(zhuǎn)換成：”我要更多的 MORE 牌香煙?！斑@樣的廣告語朗朗上口．易于記憶，效果不同凡響。 諧音雙關(guān) 諧音雙關(guān)，就是用同音異義或近音 異義的詞構(gòu)成雙關(guān)。廣告制作者非常樂于使用諧音雙關(guān)，因?yàn)榇祟愲p關(guān)具有風(fēng)趣、幽默、俏皮、滑稽的語言風(fēng)格，能增強(qiáng)廣告的說服力和感染力，給消費(fèi)者留下深刻的印象。如： 例③ TrustUS． Over5000earsofexperience． 譯文：相信我們吧。歷經(jīng) 5000 多只耳朵的檢驗(yàn)，有著 5000 多年的經(jīng)驗(yàn)。 這則廣告利用了” ears”和” years”的相同讀音．既表達(dá)了產(chǎn)品的性質(zhì)，又兼顧了說明公司產(chǎn)品的成熟性和可靠性．令人不得不嘆服廣告創(chuàng)作者的高明之處。例④“真橙”愛你每一天。 這是 一則匯源真鮮橙的廣告，給消費(fèi)者留下了美好的印象。而“‘真橙’愛你每一天”更是巧妙地運(yùn)用諧音雙關(guān)，強(qiáng)調(diào)匯源的產(chǎn)品是原汁原味的“真橙”，給消費(fèi)者的愛是決不摻假的“真誠”。愛是呵護(hù)和關(guān)懷，這正與果汁是健康的守護(hù)者相合。這種以情感訴求為基點(diǎn)的雙關(guān)廣告語，容易讓消費(fèi)者從內(nèi)心接受這一產(chǎn)品，也可以使消費(fèi)者在玩味廣告語語言技巧的過程中得到美的享受。 5 例⑤趁早下“斑”，請(qǐng)