【正文】 生產企業(yè)和 19家 CDMA手機生產企業(yè)， 2020年共累計生產手機 ，同比增長 40%，累計完成出口 5000 萬部，同比增長 %。在移動通信用戶大幅增長的推動下，我國手機制造業(yè)也保持了穩(wěn)定快速的增長。 2020 年我國手機行業(yè)回顧 2020 年是我國加入 WTO后的第一年，在全球移動通信業(yè)狀況低迷的大環(huán)境下，我國移動通信市場依然保持了高速增長的發(fā)展勢頭。初步形成了以北京、天津等 9 家生產企業(yè)為主體的北方基地，以廣東地區(qū) 9家企業(yè)為主體的南方基地和以長江三角洲地區(qū) 6 家生產企業(yè)為主體的華東基地。到目前為止，我國手機生產廠商已經發(fā)展到 37家，形成設計年產手機 。： ； :； 群： 中國通信行業(yè)研究報告 目錄 第一部份手機市場 ............................................................................................................ 6 一、概論 .......................................................................................................................... 6 2020 年我國手機行業(yè)回顧 .................................................................................... 6 （ 1） 2020 年 GSM 手機同比增長率 (%)圖 ........................................................... 6 （ 2） 2020 年 GSM 手機產銷量品牌占有率前五名圖 ........................................... 7 （ 3） 2020 年國產手機產量所占份額（ %）圖 ..................................................... 8 （ 4） 2020 年國產手機銷量所占份額 (%)圖 .......................................................... 8 （ 5） 2020 年手機產銷量 100 萬部以上的國產手機企業(yè)圖 ................................... 9 （ 6） 2020 年 CDMA手機市場 ........................................................................... 9 （ 7）產品更新換代速度加快 ............................................................................ 10 （ 8）核心技術仍受制于人 ............................................................................... 10 （ 9） 2020 年 8 月電話用戶數 ,互聯網用戶數分省情況表 .................................... 11 （ 10） 2020 年 8月通信行業(yè)主要業(yè)務完成情況表 ............................................. 12 （ 11）全球移動電話用戶增長示意圖 ................................................................ 13 （ 12） 2020年我國移動通信設備制造商市場份額預測表 ................................... 13 二、市場競爭格局分析 ................................................................................................... 13 中國手機產業(yè)的結構 .......................................................................................... 13 中國手機產業(yè)的生產規(guī)模 ................................................................................... 14 （ 1） 2020 年中國手機生產企業(yè)產量表 ............................................................. 14 國外廠商主導手機市場發(fā)展潮流 ........................................................................ 15 國產手機的崛起 ................................................................................................. 16 （ 1） 2020 年國產手機產量所占份額圖 ............................................................. 17 （ 2） 2020 年國產手機銷量所占份額圖 ............................................................. 17 技術研發(fā)情況 .................................................................................................... 18 三、國內手機市場競爭態(tài)勢 ............................................................................................ 19 產品策略的變革（機型外觀新型化） ................................................................. 19 手機市場競爭趨向大眾消費領域（低價新款化） ................................................ 20 什么樣的手機受歡迎分析 ................................................................................... 20 （ 1）中低檔手機最受歡迎 ............................................................................... 23 （ 2）購機者最關心 “質量 是否可靠 ” .................................................................. 23 （ 3）黑色手機最受青睞 ................................................................................... 24 （ 4）七成用戶是自己花錢購買手機 ................................................................. 24 （ 5）中文手機占主體 ...................................................................................... 24 （ 6）用戶中有 1/4的人在更換手機 .................................................................. 24 （ 7）款式個性化手機 ...................................................................................... 25 （ 8）能當相機、攝像機的手機 ........................................................................ 26 （ 9）可自由下載娛樂節(jié)目、 MMS移動劇院手機 .............................................. 26 （ 10）萬能 Java 手機 ....................................................................................... 27 （ 11）藍牙無線傳輸手機 ................................................................................. 27 （ 12）標新立異的外型手機 .............................................................................. 27 （ 14），能機器溝通的手機 ............................................................................... 28 國產品牌規(guī)?；瘧?zhàn)略分析 ................................................................................... 28 國產品牌形象突破 ............................................................................................. 29 (1)廣告投入的累計效應開始顯現 ...................................................................... 29 (2)售后服務的重要性日趨明顯 .......................................................................... 30 我國手機的營銷模式分析 ................................................................................... 30 (1)外國品牌手機營銷策略 ................................................................................. 30 (2)國產手機的營銷對策 .................................................................................... 31 手機營銷渠道日趨復雜分析 ............................................................................... 31 (1)國美、蘇寧等家電連鎖店加入手機零售戰(zhàn)團 ................................................. 32 (2)運營商以捆綁銷售的方式也開始介入手機渠道 .............................................. 32 (3)“自主通路 ”波導銷售公司全部 “單飛 ” ............................................................ 32 手機市場渠道模式分析 ...................................................................................... 33 （ 1）區(qū)域多家總代理制 ................................................................................... 33 （ 2）采用高度垂直一體化的密集分銷網絡模式 ................................................ 34 （ 3）深度營銷模式導入渠道管理 ..................................................................... 35 （ 4）管理架構 ................................................................................................. 36 （ 5）沖突管理 .....................