【正文】 地址：北京昌平區(qū)立湯路 北京家樂福超市通州店 地址：北京通州區(qū)九棵樹西路 48 號(hào) 北京家樂福超市中關(guān)村廣場(chǎng) 店 地址：北京市海淀區(qū)中關(guān)村廣場(chǎng) 北京家樂福超市創(chuàng)益佳店 地址：北京朝陽區(qū)北三環(huán)東路乙六號(hào) 北京家樂福超市雙井店 地址：北京市朝陽區(qū)廣渠路 31 號(hào) 北京家樂福超市馬連道店 地址：北京市宣武區(qū)馬連道 11 號(hào) 北京家樂福超市方莊店 地址：北京市豐臺(tái)區(qū)方莊芳城園二區(qū) 15號(hào) 北京家樂福超市方圓店 地址：北京市中關(guān)村南大街甲 56 號(hào)方圓大廈 沃爾瑪：沃爾瑪超市大郊亭店北京市朝陽區(qū)東四環(huán)化工路大郊亭 沃爾瑪超市知春路店北京市海淀區(qū)知春路甲 48號(hào) B12 層 沃爾瑪超市建國路店北京市朝陽區(qū)建國路 93 號(hào)院萬達(dá)廣場(chǎng) 沃爾瑪超市宣武門店北京市宣武區(qū)宣外大街富卓花園廣場(chǎng)地下一層 沃爾瑪超市望京店北京市朝陽區(qū)廣順南大街北口望京西園四區(qū)對(duì)面 沃爾瑪超市地山姆會(huì)員店北京市石景山區(qū)阜石路 158 號(hào)易初蓮花：易初蓮花豐臺(tái)區(qū)六里橋店店北京市西三環(huán)南路 10 號(hào) 易初蓮花朝陽路店北京朝陽區(qū)朝陽路太平莊 176 號(hào) 易初蓮花通州店北京市通州區(qū)運(yùn)河?xùn)|大街 58 號(hào) 易初蓮花金源店北京 市海定區(qū)遠(yuǎn)大路 1 號(hào) 易初蓮花石佛營店北京市朝陽區(qū)十里堡北里一號(hào) 易初蓮花北京成府路店北京市海淀區(qū)中關(guān)村東路 8 號(hào) 易初蓮花草橋店北京豐臺(tái)區(qū)南三環(huán)西路 易初蓮花北苑店北京市朝陽區(qū)北苑路 5 號(hào) 美廉美： 北京美廉美超市白紙坊超市北京市宣武區(qū)南菜園 10 路 (原 61 路 )公交車總站 北京美廉美超市北太平莊超市北京市海淀區(qū)北太平莊花園路 13號(hào) 北京美廉美超市馬甲堡超市北京市豐臺(tái)區(qū)角門西里晨光小區(qū) 12號(hào)樓底商 北京美廉美超市田村超市北京市海淀區(qū)田村路 43 號(hào) 北京美廉美超市昌平超市北京市昌平區(qū)政府街 16 號(hào) (原昌平商業(yè)大廈 ) 北京美廉美超市燕山超市北京市房山區(qū)燕山迎風(fēng)南路甲 6 號(hào)樓 北京美廉美超市角門超市北京市豐臺(tái)區(qū)馬甲堡 67 號(hào) 北京美廉美超市虎坊橋超市北京市宣武區(qū)虎坊路 13 號(hào) (原技術(shù)交流站 ) 北京美廉美超市德勝門超市北京市西城區(qū)安德路 118 樓－ 1 樓底商 北京美廉美房山超市北京市房山區(qū)城關(guān)南路 6 號(hào) (原天風(fēng)商廈 ) 北京美廉美八里莊超市北京市朝陽區(qū)八里莊北里 118 號(hào)樓 (原億客隆超市 ) 北京美廉美明日嘉園超市北京豐臺(tái) (明日商廈 )底商 北京美廉美三里河超市北京市西城區(qū)三里河?xùn)|街國家總局對(duì)面 北京美廉美木樨園超市北京崇文區(qū)南三環(huán)木樨園立交橋西北角百融世貿(mào)底商 C 區(qū) (北區(qū) ) 北京美廉美和平新城超市北京市東城區(qū)和平里東街和平新城底商(北二環(huán)小街橋向北 100 米路東 ) 北京美廉美增光路超市北京市海淀區(qū)增光路 35 號(hào) (原鋼絲廠舊址 ) 北京美廉美昌平力天嘉苑超市北京市昌平區(qū)府學(xué)路力天嘉苑底商(陽光商廈對(duì)面 ) 北京美廉美安外超市北京市東城區(qū)青年湖北街 4 號(hào)華 府景園商業(yè)樓 (石化加油站東側(cè) ) 北京美廉美亦莊超市北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)天寶南街上海沙龍?zhí)鞂毶虡I(yè)中心地下一層歐尚： 北京歐尚超市金四季店地址：北京市海淀區(qū)西四環(huán)北路 117 號(hào) 北京歐尚超市豐臺(tái)店地址：北京市豐臺(tái)區(qū)鄰楓路 1 號(hào) 北京歐尚超市來廣營店地址：朝陽區(qū)香賓路 661 號(hào) (近北五環(huán) ) 北京歐尚朝陽路店地址：北京朝陽北路與定福莊路口華潤： 華潤大賣分鐘寺店：北京豐臺(tái)區(qū)成壽寺路 2 號(hào) 3 層 303 室 華潤大賣西四環(huán)店北京豐臺(tái)區(qū)西四環(huán)中路 78 號(hào) 2 層 201 華潤寶 鈔分店東城區(qū)寶鈔胡同 9 號(hào) 華潤翠林店豐臺(tái)右安門外翠林小區(qū) 3 里 8 號(hào) 華潤東環(huán)店東城東中街東環(huán)廣場(chǎng)地下一層 華潤東升月店海淀東升園公寓 B 座 1 樓一層 華潤富國街分店西城區(qū)富國街 4 號(hào) 華潤國貿(mào)店朝陽區(qū)建國門外大街 1 號(hào)國貿(mào)商城地下一層 華潤華亭分店朝陽華亭家園小區(qū) C 座地下二層 華潤嘉里店朝陽區(qū)光華路 1 號(hào)嘉里中心地下一層 華潤京通新城店朝陽路楊閘環(huán)島西北側(cè)京通苑 30 號(hào)樓一層 華潤南苑店豐臺(tái)區(qū)南苑小區(qū)北里二區(qū)六號(hào)樓一層 華潤天通苑分店北京昌平 區(qū)東小口鎮(zhèn)天通苑小區(qū)內(nèi) 華潤望京店朝陽區(qū)望京西里 423 號(hào) 華潤西翠店豐臺(tái)區(qū)吳家村路 16 號(hào) 華潤寶鈔店東城寶鈔胡同 9 號(hào) 華潤中友店西城西單中友商場(chǎng)地下二層 華潤望京 2 店朝陽望京西園四區(qū) 410 號(hào)樓 華潤太月店海淀區(qū)知春路太月園 3 號(hào)樓 華潤恩濟(jì)里店海淀恩濟(jì)里小區(qū) 27 號(hào)樓 華潤華清店海淀東升園五道口華清嘉園 12 號(hào)樓 華潤中海雅園店西城區(qū)萬壽路西街 11 號(hào)院 5 號(hào)樓 華潤萬家 OLE39。 入駐商家配備個(gè)性化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。來打造品牌形象，吸納各界買方前來香河家具城進(jìn)行訂購。 宣傳 :通過各種媒介宣傳此次計(jì)劃，并吸納各界人士的前來購買，以香河家具城的價(jià)格優(yōu)勢(shì)打壓北京其他的家具業(yè)。 目錄 背景情況 研究目的 研究方法 主要發(fā)現(xiàn) 結(jié)論及建議 創(chuàng)新性方案 創(chuàng)新性方案 目的 :增加客源，提高北京賣場(chǎng)的收益率。為了進(jìn)一步加強(qiáng)香河家具產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化管理水平，建議成立香河家具產(chǎn)業(yè)促進(jìn)局。創(chuàng)建中國香河家具行業(yè)職業(yè)學(xué)院。東至京沈高速第一出口，西至運(yùn)河大道，包括整個(gè)縣城在內(nèi)涵蓋面積達(dá)到 100 平方公里。二是家具商業(yè)通道建設(shè)。 對(duì)入駐商鋪 制定一套獨(dú)到的經(jīng)營方針來吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的眼球 經(jīng)營方針 : ?香河家具城內(nèi)部的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手舉辦優(yōu)惠政策 ?發(fā)放贈(zèng)券與會(huì)員卡進(jìn)行吸納新老客戶 ?舉辦家具節(jié)，大幅度降價(jià)，推出新品 ?香河家具城內(nèi)部評(píng)比來改善內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)力 改變內(nèi)部布局與內(nèi)部管理系統(tǒng)完善 200 萬平米新城建設(shè)。 主要媒介 :網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳 (網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購等 ) 電視媒介 (明星代言 ) 報(bào)刊 宣傳單及優(yōu)惠贈(zèng)券 服務(wù) :幾千家經(jīng)銷商、直銷商也好，香河目前整體的服務(wù)理念還稍顯滯后，除了硬件的升級(jí)改造和完善，還需要一套系統(tǒng)的服務(wù)理念支撐，面向全國尤其是北方數(shù)省的幾萬名經(jīng)銷商提供便捷高效的服務(wù) 打造新的品牌形象，與巨大的規(guī)模相協(xié)調(diào) 國際化家具展銷會(huì) 依靠?jī)?yōu)質(zhì)資源及京都環(huán)渤海的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，打造中國香河的國際化家具展銷會(huì)。 目錄 背景情況 研究目的 研究方法 主要發(fā)現(xiàn) 結(jié)論及建議 創(chuàng)新性方案 建議 增加目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)香河家具城的美譽(yù)度和認(rèn)知度 打造新的品牌形象，與巨大的規(guī)模相協(xié)調(diào) 對(duì)入駐商鋪制定一套獨(dú)到的經(jīng)營方針來吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的眼球 改變內(nèi)部布局與完善內(nèi)部管理系統(tǒng) 增加目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)香河家具城的美譽(yù)度和認(rèn)知度 傳播 :著眼國際化視角，全方位打造品牌知名度與影響力，形成系統(tǒng)化的的整體傳播策略。 內(nèi)部結(jié)構(gòu)也相應(yīng)的變化，占多數(shù)的中低端產(chǎn)品中又新型的冒出了高端質(zhì)量?jī)?yōu)良的家具產(chǎn)品。購買時(shí)間經(jīng)濟(jì)效率。 從中高端消費(fèi)群體分析 : 介于該家具城目前的市場(chǎng)定位，高端消費(fèi)群體出于面子消費(fèi)等心理因素很難選擇該家具城。 主要發(fā)現(xiàn) 香河家具城擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模所引起的矛盾 北京消費(fèi)群體對(duì)香河家具城認(rèn)知與態(tài)度 香河家具城與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)劣勢(shì) 香河家具城的市場(chǎng)價(jià)值與目標(biāo)消費(fèi)群體的定位北京消費(fèi)群體對(duì)香河家具城認(rèn)知與態(tài)度 從中低端消費(fèi)群體分析 : 看重了價(jià)格低廉，沒有一定的攀比心理，使得香河家具城受到眾多中低端類型的消費(fèi)者的青睞。過去香河家具城的人才從質(zhì)量和數(shù)量上，都無法滿足未來的需求。因此管理能力決定香河家具城的未來命運(yùn)。 香河家具城擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模所引起的矛盾 管理結(jié)構(gòu)復(fù)雜與潛在管理失控的問題。 香河家具城過去的主要以低端市場(chǎng)為主，以價(jià)格為優(yōu)勢(shì)。如何樹立新的市場(chǎng)口碑。 (盲目擴(kuò)張，忽視消費(fèi)者需求 ) 二、交通局限，無法承載過大客流。 正在覆蓋從低檔到高檔整個(gè)系列 改變“質(zhì)次價(jià)低”的形象 規(guī)模上正在邁向 200 萬平米 目錄 背景情況 研究目的 研究方法 主要發(fā)現(xiàn) 結(jié)論及建議 創(chuàng)新性方案 研究目的 香河家具城的內(nèi)部機(jī)制的變化及產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型 香河家具城的市場(chǎng)價(jià)值與目標(biāo)消費(fèi)群體的定位 香河家具城擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模所引起的問題 北京消費(fèi)群體對(duì)香河家具城認(rèn)知與態(tài)度 香河家具城的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì) 目錄 背景情況 研究目的 研究方法 主要發(fā)現(xiàn) 結(jié)論及建議 創(chuàng)新性方案 研究方法 研究城市 :北京 調(diào)查方法 :?問卷調(diào)查 (對(duì)北京消費(fèi)群體 ) ?產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的商鋪收益情況調(diào)查 目標(biāo)消費(fèi)群體的分組 :?擴(kuò)大規(guī)模后的高端消費(fèi)群體 ?前期的中低端消費(fèi)群體 商鋪的劃分 :?擴(kuò)大規(guī)模后的新入駐的高端產(chǎn)品 ?前期的中低端產(chǎn)品 擴(kuò)大規(guī)模后與前期的收益進(jìn)行整合分析，了解目標(biāo)消費(fèi)群體和產(chǎn)品導(dǎo)向，并做好預(yù)期改善工作，及時(shí)反映相應(yīng)問題，做好解決方案。 新建區(qū)域檔次較高。 研究背景 香河家具城走的是與沃爾瑪相同的路線。香河家具城北京賣場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（ 5 篇范文） 第一篇：香河家具城北京賣場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 香河家具城北京賣場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 小組 陳雪燕酈景霞石磊鄔軍杰 余珊珊王岳定程思章高佩 目錄 背景情況 研究目的 研究方法 主要發(fā)現(xiàn) 結(jié)論及建議 創(chuàng)新性方案 研究背景 1998年底香河家具城建了第一個(gè)城。 2021 年，展廳面積擴(kuò)大 200 倍，達(dá)到 180 萬米，交易額擴(kuò)大 200倍，達(dá)到 150億元，被譽(yù)為“中國北方家具之都” 2021 年初，投資 10 億元改造舊城 40 萬平米，投資 30 億元啟動(dòng)了新展館“百萬平米大建設(shè)”工程。 以強(qiáng)大的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，正在北京獲得越來越多的市場(chǎng)份額。 其中之一“經(jīng)緯家具城”更是號(hào)稱世界最大，檔次完全可以同京城任何一家家居城相媲美。 目錄 背景情況 研究目的 研究方法 主要發(fā)現(xiàn) 結(jié)論及建議 創(chuàng)新性方案 主要發(fā)現(xiàn) 香河家具城擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模所引起的矛盾 北京消費(fèi)群體對(duì)香河家具城認(rèn)知與態(tài)度 香河家具城與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)劣勢(shì) 香河家具城的市場(chǎng)價(jià)值與目標(biāo)消費(fèi)群體的定位 香河家具城擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模所引起的矛盾 規(guī)模大與周邊消費(fèi)潛力問題 一、戰(zhàn)略定位失當(dāng)，高估了消費(fèi)潛力。 檔次較低，質(zhì)量較差的品牌形象問題 香河家具城過去的品牌形象是“質(zhì)次價(jià)低”，這個(gè)品牌形象對(duì)于很多消費(fèi)者來說根深蒂固。 產(chǎn)品檔次全面覆蓋與品牌傳播問題。但是，隨著整個(gè)市場(chǎng)的整體升級(jí)，香河家具城希望覆蓋從低端到高端的全系列產(chǎn)品。 香河家具城成為世界級(jí)時(shí)，必須有世界級(jí)的管理支持其成功運(yùn)作。 人才的大量需求及有限的人才來源 從低端起家的香河家具城在向中高端、大規(guī)模運(yùn)作升級(jí)的過程中，最為困難的就是人才體系的建設(shè)。而問題是，香河對(duì)人才的吸引力相對(duì)薄弱，沒有優(yōu)厚的條件，很難吸引到優(yōu)秀的人才。需要加強(qiáng)該客戶群體的忠誠度。需要改變高端消費(fèi)群體對(duì)該家具城的認(rèn)識(shí)。 主要發(fā)現(xiàn) 香河家具城擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模所引起的矛盾 北京消費(fèi)群體對(duì)香河家具城認(rèn)知與態(tài)度 香河家具城與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)劣勢(shì) 香河家具城的市場(chǎng)價(jià)值與目標(biāo)消費(fèi)群體的定位香河家具城與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè) 的優(yōu)劣勢(shì) 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 較大的規(guī)模 產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)欠佳 產(chǎn)品價(jià)格低廉 低端市場(chǎng)地位的品