【正文】 第 10 頁(yè) 電話： 傳真： 中國(guó) 銀行 招商銀行 建 設(shè)銀行 農(nóng)業(yè)銀行 工 商銀行 其他 頻次 博源校園 七、數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi) 同學(xué)推薦 14% 自己聯(lián)系 25% 其他 8% 留學(xué)中介 53% 京滬惠大學(xué)生調(diào)查報(bào)告 購(gòu)買數(shù)碼產(chǎn)品的渠道 網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為獲取產(chǎn)品信息的一個(gè)重要渠道，然而在網(wǎng)絡(luò)直接購(gòu)買方面仍然是數(shù)量較少。 第 9 頁(yè) 電話： 傳真： ad id as CK CO NV ER SE ELL E JA CK JON ES le e NI KE ONL Y PI KO VE RO MO DA 博源校園 200 150 100 50 0 六、出國(guó)情況 銀行卡使用情況 銀行卡 京滬惠大學(xué)生調(diào)查報(bào)告 銀行卡 信用卡 出國(guó)留學(xué)所需費(fèi)用的選擇方式 通過(guò)國(guó)際卡攜帶出國(guó)留學(xué)費(fèi)用的方式最常用。（附表 5） 學(xué)生喜歡的信用卡 30% 萬(wàn)事達(dá)卡 VISA卡 70% 大學(xué)生銀行卡持有情況 無(wú)論是銀行卡還是信用卡，工中建三大行的優(yōu)勢(shì)還是非常明顯，尤其是工行的借記卡更是一 枝獨(dú)秀。 70%的學(xué)生更加喜愛 VISA 卡，而 30%的學(xué)生喜歡萬(wàn) 事達(dá)卡，就此問(wèn)題，不同的科目和城市均沒(méi)有顯著的差異。從地域上，廣州學(xué)生相對(duì)于北京和上海愿意使用現(xiàn)金 (北 京和上海無(wú)區(qū)別 )。 京滬惠大學(xué)生調(diào)查報(bào)告 第 8 頁(yè) 電話： 傳真： 電話卡 紀(jì)念品 精致的 食 品 手機(jī) 首飾 數(shù)碼類 型 產(chǎn)品 玩 具 實(shí)用 的 現(xiàn)金 NI KE AD ID AS CO NV ERS E 安踏 李 寧 喬丹 銳步 ca t PU MA 博源校園 40 35 30 25 20 15 10 5 0 五、大學(xué)生金融 現(xiàn)金消費(fèi)和持卡消費(fèi) 京滬惠大 學(xué)生調(diào)查報(bào)告 總體而言大學(xué)生對(duì)于現(xiàn)金消費(fèi)和持卡消費(fèi)并沒(méi)有顯著的偏好差異（約各占５０％）。 第 7 頁(yè) 電話： 傳真： 博源校園 60 50 40 30 20 10 0 四、關(guān)于服飾品牌 運(yùn)動(dòng)鞋 耐克與阿迪達(dá)斯是最受歡迎的運(yùn)動(dòng)鞋，李寧品牌也比較受歡迎。理科與工科的興趣差異：工科學(xué)生更喜歡巡回講座 /免費(fèi)試用 /何以舊換新 ,而且 是顯著的。（表 31） 第 6 頁(yè) 電話： 傳真 ： 博源校園 Group Statistics 京滬惠大學(xué)生調(diào)查報(bào)告 Std. Error 大型的晚會(huì)演出 大型主題展會(huì) 校園路演 巡回講座 公益活動(dòng) 免費(fèi)試用 以舊換新 城市編號(hào) 北京 上海 北京 上海 北京 上海 北京 上海 北京 上海 北京 上海 北京 上海 N 39 100 39 100 100 99 100 99 100 97 100 100 100 100 Mean Std. Deviation .00000 .00000 Mean .00000 .15608 .00000 .12943 .14694 .14814 .13518 .14478 .12251 .15424 .11251 .16427 .12132 .17038 男女生對(duì)與校園 活動(dòng)的興趣差異 對(duì)于不同形式的校園活動(dòng)，男生和女生的興趣程度沒(méi)有顯著的差異。 Descriptive Statistics 大型的晚會(huì)演出 大型主題展會(huì) 校園路演 巡回講座 公益活動(dòng) 免費(fèi)試用 以舊換新 Valid N (listwise) N 229 229 287 288 286 288 287 221 Minimum Maximum Mean Std. Deviation 不同城市校園活動(dòng)形式喜好的比較 上海和廣州學(xué)生比北京學(xué)生喜歡大型晚會(huì)演出、主題展會(huì)，而北京在免費(fèi)試用偏好程度均顯 著高于廣州和上海。 400 350 300 250 200 150 100 50 0 IT類 食品服裝類 金融類 校園活動(dòng)形式的偏好 體育用品 網(wǎng)絡(luò)媒體 大學(xué)生相對(duì)而言，最喜歡免費(fèi)試用、以舊換新和公益活動(dòng)，然后依次是校園路演、晚會(huì)演出、 巡回講座，而主題展會(huì)排在最后一位，而且這個(gè)結(jié)果是顯著的。 在跨城市比較方面，北京學(xué)生參加勤工助學(xué)活動(dòng)的意愿要高于上海（表 23）和廣州（表 24）， 而上海的勤工助學(xué)意愿水平高于廣州，然而卻是不顯著的。 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 上網(wǎng) 看書 籃球 唱歌 旅游 足球 音樂(lè) 電影 二、關(guān)于勤工助學(xué)的意愿 %學(xué)生愿意參加勤工助學(xué)活動(dòng)， %的學(xué)生不愿意參加此類 活動(dòng)（見表 21）。其中男生樣本為 165 人，占總樣本的 %,女生樣本為 132 人，占總樣 本的 %。 一、基本情況 第 4 頁(yè) 電話： 傳真： 博源校園 京滬惠大學(xué)生調(diào)查報(bào)告 本次調(diào)查覆蓋北京、上海和廣州共計(jì)超過(guò) 15 所高校，涵蓋文科（ 67%）、理科 (22%)、工科 (8%)、 醫(yī)學(xué)、藝術(shù)等科目，樣本數(shù)為 297。因此經(jīng)過(guò)反復(fù)推敲，將調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)成開放式與封閉式相結(jié)合、 多層次涵蓋校園生活的試卷題目。 具體學(xué)校名單見下表： 城市 北京 廣州 上海 四、問(wèn)題設(shè)計(jì) 序號(hào) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 院校 中國(guó)人民大學(xué) 北京大學(xué) 北京航空航天大學(xué) 北京交通大學(xué) 北京科技大學(xué) 中山大學(xué) 廣東工業(yè)大學(xué) 華南師范大學(xué) 華南理工大學(xué) 暨南大學(xué) 上海交通大學(xué) 復(fù)旦大學(xué) 華東理工大學(xué) 同濟(jì)大學(xué) 上海大學(xué) 類型 綜合類 綜合類 理工類 理工類 理工類 綜合類 理工類 師范 類 理工類 綜合類 綜合類 綜合類 理工類 文科類 綜合類 總?cè)藬?shù) 20200 28000 23000 18000 20200 25000 13000 12020 20200 10000 20200 22020 8000 10000 8000 調(diào)查問(wèn)卷作為調(diào)查活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，將直接決定最終的調(diào)查效果。 三、樣本空間 本期調(diào)研我司選擇了北京、上海、廣州 3 所一線大城市的 15 所重點(diǎn)院校作為主要的調(diào)查對(duì) 象，其中涵蓋該城市綜合類，理工類，文科類最高等的學(xué)府。采用科學(xué)的方法設(shè)計(jì)方案、定義問(wèn)題、采集數(shù)據(jù)和分析數(shù)據(jù)，并從中提取有效的、相關(guān)的、 準(zhǔn)確的、可靠的信息資料，形成這一份科學(xué)的校園市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。 如何科學(xué)的開拓校園市場(chǎng)？如何在量化的基礎(chǔ)上有效的開展校園活動(dòng)？如何保障商家做 出 行之有效的校園市場(chǎng)計(jì)劃？這些問(wèn)題都使 “校園市場(chǎng)調(diào)查 ”成為了一切校園市場(chǎng)活動(dòng)的重心與起 點(diǎn)。如此龐大的消費(fèi)市場(chǎng)， 也必然成為眾商家眾矢之的。除去學(xué)雜 費(fèi)，大學(xué)生一年的開銷，包括教育費(fèi)用，娛樂(lè)休閑、交友的費(fèi)用，平均每人每年 4 千元，其中有 50%用于消費(fèi)品購(gòu)買。而伴隨著高校擴(kuò)招、大學(xué)生數(shù)量不斷增多等社會(huì)問(wèn)題的出 現(xiàn)，一個(gè)龐大而穩(wěn)定的校園 市場(chǎng)也悄然誕生了。 同時(shí)，本研究還調(diào)查了大學(xué)生 金融、出國(guó)、網(wǎng)絡(luò)方面的情況，同時(shí)還對(duì)若干品牌進(jìn)行了外觀、 性能、價(jià)格和品牌喜愛程度方面的調(diào)查。 最受大學(xué)生喜愛的明星包括喬丹 、貝克漢姆、姚明、劉翔、劉德華、王菲、周杰倫，從中 可以看出既有經(jīng)久不衰的人氣天王，也有流行新銳。 最受歡迎的產(chǎn)品品牌方面，外國(guó)品牌的受歡迎比例遙遙領(lǐng)先，包括耐克、阿迪達(dá)斯、 ONLY、 SONY、 IBM、 DELL、等。 作為校園活動(dòng)的禮品，實(shí)用的、精致的、數(shù)碼類型、玩具是大學(xué)校園活動(dòng)小禮品最受歡迎。上海和廣州學(xué)生比北京學(xué)生喜歡大型晚會(huì)演出、主題展會(huì)，而北京在免費(fèi)試用偏好程度 均顯著高于廣州和上海。 IT 類產(chǎn)品舉 辦大學(xué) 校園活動(dòng)的比例最高。博源校園 校園事業(yè)部 北京、上海、廣州 京滬惠大學(xué)生調(diào)查報(bào)告 大 學(xué) 生 校 園 活 動(dòng) 調(diào) 查 報(bào) 告 聲明： 本報(bào)告中所有結(jié)論均來(lái)自于本次調(diào)查所獲得數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，博源廣告校園事業(yè)部保留一切 版權(quán)，對(duì)于本報(bào)告結(jié)論的全部或者部分引用，請(qǐng)注明出處。 聯(lián)系人： 校園事業(yè)部 摘要： 通過(guò)三個(gè)城市 300 名大學(xué)生的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過(guò)一般的大學(xué)生愿意參加勤工助學(xué)活動(dòng)，女生參 加勤工助學(xué)活動(dòng)的意愿要比男生強(qiáng)一些，北京學(xué)生的勤工助學(xué)意愿高于上海和廣州。 就校園活動(dòng)形式而言，學(xué)生們更傾向于能夠帶來(lái)產(chǎn)品體驗(yàn)和優(yōu)惠措施的推廣形式，最喜歡免 費(fèi)試用、以舊換新和公益活動(dòng)，然后依次是校園路演、晚會(huì)演出、巡回講座，而主題展會(huì)排在最 后一位。理科學(xué)生比文科學(xué)生對(duì)大型晚會(huì)演出和主題展會(huì)更感興趣。 海報(bào)、傳單、條幅最為常見，宣傳日活動(dòng)、校園 BBS、校園廣播、校園電視臺(tái)、校報(bào) 、宿舍 櫥窗、食堂電視都是接觸較多的校園宣傳媒體，其中校園 BBS 最受歡迎。本土方面李寧、安踏、愛國(guó)者是比較受歡迎的品牌。 籃球和足球仍然具有廣泛的人氣基礎(chǔ)，關(guān)于英語(yǔ)和就業(yè)的講座構(gòu)成校園講座的主體，獻(xiàn)血是 大學(xué)生接觸最多的公益活動(dòng)。 第 1 頁(yè) 電話： 傳真： 博源校園 目錄 京滬惠大學(xué)生調(diào)查報(bào)告 第一部分：研究設(shè)計(jì) ................................................................................................................................ 3 一、背景綜述 ..........................