我國床上用品行業(yè)研究報告(doc17)-文庫吧資料
2025-03-12 13:50本頁面
【正文】 商譽。 雙主體的品牌經(jīng)營模式。這是一種以品牌無形資產(chǎn)為核心的資產(chǎn)運作模式，品牌經(jīng)營者的資本實力一般較強，其經(jīng)營管理的核心是品牌與銷售渠道的開發(fā)、維護(hù)及管理。 實施床上用品品牌經(jīng)營 根據(jù)床上用品品牌運作的主體不同，實施床上用品品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的模式有以下四種形式可供選擇： 以生產(chǎn)企業(yè)為主體的品牌經(jīng)營模式。對我國的床上用品企業(yè)而言，合理、適時采用電 子商務(wù)、實行網(wǎng)絡(luò)化實踐將使企業(yè)有長足的發(fā)展，給企業(yè)帶來無限商機(jī)。加盟專賣店的銷售方式會更多地為中小型企業(yè)所采用。 二、我國床上用品渠道發(fā)展有如下趨勢： 復(fù)合營銷網(wǎng)絡(luò) 據(jù)專家預(yù)測，在生產(chǎn)營銷方面，發(fā)展復(fù)合營銷網(wǎng)絡(luò)將成為趨勢。這一床上用品市場同時支持了中國最廣闊的農(nóng)村市場及部分城市的低檔市場。 批發(fā)市場：床上用品批發(fā)市場是由服裝廠家和經(jīng)銷商專門經(jīng)營服裝的場地。 品牌專賣店：是今年來發(fā)展比較迅速的一種業(yè)態(tài)，這種業(yè)態(tài)在保證床上用品品牌形象和回款方面上有較大優(yōu)勢，但目前專賣店主要由海 外品牌支撐，多集中在城市。 普通商場：經(jīng)營中低檔床上用品為主，主要吸引工薪階層的消費者。 總之床上用品的科學(xué)化、功能性進(jìn)一步加強，床上用被、褥的透氣、防潮、舒適，已 成為消費者追求的熱點，而且，在寢具及家庭用布上講究四季分明，隨季而動，已成現(xiàn)今消費風(fēng)格。目前城市居民已開始將床上用品、窗簾、餐桌布、毛巾、布藝家具甚至手帕這類各自獨立的消費品，看成室內(nèi)軟裝飾的整體。枕頭、被褥、床褥是細(xì)菌和塵螨滋生的溫床，枕頭用上六年便含有 10%的霉菌，是健康睡眠的大敵。 健康衛(wèi)生成為床上用品的新追求 據(jù)商家反映，人們選購床上用品的觀念已漸漸改變，選購床上用品從原來的只注重款 式和舒適，轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅亟】?、衛(wèi)生。 追求高科技床上用品 現(xiàn)代科技的應(yīng)用，帶來家紡行業(yè)的革命：家紡用品的保健功能；高科技質(zhì)料讓織物經(jīng)反復(fù)洗滌后保持良好的恢復(fù)能力和抗菌能力；賦予床上用品耐污、透濕、排汗、速干、抗菌、防蚊、抗紫外線、耐熱、防皺、防彈、抗靜電性能等。 綠色服裝 、 綠色床上用品 等已成為紡織品消費的主流，有關(guān)紡織品上某些生態(tài)毒性物質(zhì)可能對人體健康和環(huán)境造成危害的問題已經(jīng)引起消費者的普遍關(guān)注，所以帶有 綠色標(biāo)志的產(chǎn)品日益博得消費者青睞。一些具有遠(yuǎn)見的生產(chǎn)廠家和敏感的商家，近年已經(jīng)連續(xù)推出保健型床上系列用品，包括被子、枕頭、床單、被褥、毯子等大類。 床上用品崇尚自然、個性 化 色彩淡雅、布質(zhì)優(yōu)良、款式新穎、圖案高雅，兼?zhèn)渌囆g(shù)欣賞和實用功能的產(chǎn)品前景廣闊。當(dāng)流行的某類款式作為特定款式而為人們普遍接受，并經(jīng)常重復(fù)出現(xiàn)時，流行就演化為風(fēng)俗習(xí)慣。 流行 消費流行不同于消費習(xí)俗，流行是一種風(fēng)尚，在一定時期內(nèi)，迅速蔓延，風(fēng)行一時，然后又很快消失。文化不 是一成不變的，它是隨著社會的物質(zhì)生產(chǎn)而不斷發(fā)展的。 七、 影響床上用品需求的兩大根本因素 社會文化 社會文化狀態(tài)對消費者的影響最大，也最廣泛。據(jù)悉，成套用品最受歡迎的價格是八九百元之間的純棉產(chǎn)品。 六、 消費者的需求及其發(fā)展 床上用品的消費群體以結(jié)婚的新人為主，也有作為禮品而購買的。因為現(xiàn)代人希望在衣著和室內(nèi)裝飾兩個方面表現(xiàn)整體的效果。 加強高新技術(shù)的應(yīng)用研究：以信息技術(shù)、生物技術(shù)為代表的高新技術(shù)、新材料技術(shù)在紡織行業(yè)內(nèi)，已經(jīng)推廣應(yīng)用，并已取得明顯的經(jīng)濟(jì)效益。 新的需求 隨著床上用品的快速發(fā)展，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也發(fā)生了深刻變化；產(chǎn)品生產(chǎn)也已由過去的 經(jīng)濟(jì)實用型 向 功能性、裝飾化、保健型 方向轉(zhuǎn)化，床上用品也日益呈現(xiàn)出系列化、配套 化的發(fā)展趨勢。 設(shè)計環(huán)節(jié)薄弱是嚴(yán)重制約我國床上用品開發(fā)和創(chuàng)新的主要原因。 從床上用品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，中低檔產(chǎn)品生產(chǎn)過剩，而技術(shù)含量高、高附加值的產(chǎn)品比重偏低，不能滿足步入 小康 社會后消費者
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