【正文】 在大陸開設(shè)的游戲站點(diǎn) ......................................28 （六）寬帶網(wǎng)絡(luò)游戲公司 ..........................................................................29 二、目前網(wǎng)絡(luò)游戲的主要商業(yè)模式 ..................................................................31 （一）主要的運(yùn)營模式 ..............................................................................31 （二）主要的收入模式 ..............................................................................32 三、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲商業(yè)模式 ..............................................................................38 （一）網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈 ..............................................................................38 （二）網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商四大梯隊(duì) ..............................................................39 （三）商業(yè)模式 ..........................................................................................42 四、國外網(wǎng)絡(luò)游戲公司與產(chǎn)品進(jìn)入國內(nèi)的狀況 ..............................................48 五、中國網(wǎng)絡(luò)游戲的主要特點(diǎn) ..........................................................................52 六、網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)χ袊ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的貢 獻(xiàn) ..........................................................59 （一） 促進(jìn)多媒體的廣泛使用 ................................................................59 （二）促進(jìn)經(jīng)營模式多元化 ......................................................................60 （三）提高了自主研發(fā)的意識(shí) ..................................................................61 第三章 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈剖析 ....................................................................................62 一、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈介紹 ..................................................................................62 二、網(wǎng)絡(luò)游戲 開發(fā) ..............................................................................................64 三、網(wǎng)絡(luò)游戲推廣 ..............................................................................................65 2 易 2021 中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)投資與發(fā)展分析報(bào)告 四、網(wǎng)絡(luò)游戲 銷售 ..............................................................................................66 （一）銷售方式及現(xiàn)狀 ..............................................................................66 （二）網(wǎng)絡(luò)游戲銷售主體 ..........................................................................66 （三）網(wǎng)絡(luò)游戲的銷售趨勢(shì) ......................................................................67 五、典型行銷渠道 ..............................................................................................68 （一）通路商分析 ......................................................................................68 （二）網(wǎng)吧 ..................................................................................................68 （三）區(qū)域運(yùn)營商 ......................................................................................71 六、電信運(yùn)營商 ..................................................................................................73 第四章 中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀 ................................................................................76 一、市場(chǎng)規(guī)模 ......................................................................................................76 （一）相關(guān)定義 ..........................................................................................76 （二）中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長 ..................................................................76 （三）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù) ......................................................................79 （四）中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)的構(gòu)成 ..............................................................79 （五）中國網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)規(guī)模及增長率 ..............................................93 （六）虛擬物品交易 ..................................................................................93 （七）網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ο嚓P(guān)行業(yè)的影響和貢獻(xiàn) ..............................................94 二、中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶分析 ..............................................................................95 三、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品分析 ......................................................................................99 （一）按照游戲的市場(chǎng)成熟度分類 ..........................................................99 （二）目前流行的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行的分類 ..........................99 四、中國大陸網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)占有率排名前 10 強(qiáng) ..........................................100 五 、游戲運(yùn)營商分析 ........................................................................................101 六、國內(nèi)游戲開發(fā)商與國外游戲開發(fā)商的對(duì)比 ............................................102 七、網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)營銷分析 ............................................................................104 （一）媒體與宣傳 ....................................................................................104 （二）測(cè)試形式 ........................................................................................105 （三）網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)行與分銷 ....................................................................105 3 易 2021 中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)投資與發(fā)展分析報(bào)告 （四）市場(chǎng)活動(dòng) ........................................................................................106 八、國家的法律法規(guī) ........................................................................................107 第五章 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶需求及消費(fèi)行為研究 .......................................................... 111 一、中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶分析 ............................................................................ 111 （一）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別比例 ........................................................ 111 （二）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶地區(qū)分布 ........................................................ 111 （三）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡層分布 ....................................................112 （四）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶職業(yè)分布 ........................................................113 （五）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶同時(shí)玩網(wǎng)絡(luò)游 戲數(shù)量 ....................................114 （六）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶玩網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)的上網(wǎng)方式 ............................115 （七）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶玩網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)間情況 ....................................116 （八）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶玩網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)間段情況 ................................117 （九）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲月花費(fèi)的心理價(jià)位 ............118 （十）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶購買網(wǎng)絡(luò)游戲卡和網(wǎng)絡(luò)游戲軟件包地點(diǎn) ....119 （十一）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶最喜歡的網(wǎng)絡(luò)游戲收費(fèi)方式 ....................120 （十二）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶了解網(wǎng)絡(luò)游戲信息的主要渠道 ................121 （十三）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶最喜歡的游戲類型 ....................................122 （十四）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶玩某款網(wǎng)絡(luò)游戲持續(xù)時(shí)間 ........................123 （十五）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶玩網(wǎng)絡(luò)游 戲的主要地點(diǎn) ............................124 二、中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲行為分析 ............................................................125 （一）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)目前的網(wǎng)絡(luò)游戲的整體滿意程度 ............125 （二）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)代練的看法 .....................................