東北財(cái)經(jīng)大學(xué)本科畢業(yè)論文-文庫吧資料
2025-03-11 22:36本頁面
【正文】 銷 量達(dá)到 700萬千升，占全國總銷量的 18%，截至 2021年底，HR公司 啤酒品牌資產(chǎn)高達(dá) 118億元人民幣， 生產(chǎn)工廠 數(shù)量近 60家， 遍布東北、西南、華東、西部地區(qū) 20多個(gè)省 市地區(qū) 。 從以上 三個(gè)表格的數(shù)據(jù)來看， HR公司 是 全國 最大的啤酒生產(chǎn) 企業(yè)， 啤酒 產(chǎn)量全 國 第一，目前 仍保持快速增長的勢(shì)頭 。全國 啤酒 無論是產(chǎn)量還是生產(chǎn)能力，都增長較快，且生產(chǎn)能力的增長幅度大于同期產(chǎn)量的增長，且大都集中在 東部沿海地區(qū)及 華東地區(qū)。啤酒 企業(yè) 遍布國內(nèi) 32個(gè)省、市、自治區(qū) ， 2021年，我國啤酒總產(chǎn)量達(dá)到 3373 萬千升， 青島、燕京、華潤三家的啤酒銷量將占到國內(nèi)啤酒銷售總量的 40％。全國的啤酒企業(yè)數(shù)量由 1999年的 474家減至 2021年的 295家，從單價(jià)低、消費(fèi)量大 ，逐步向規(guī)模經(jīng)營，噸利潤逐步提高的方向發(fā)展，而啤酒產(chǎn)業(yè)的集中度繼續(xù)提高也是大勢(shì)所趨。在經(jīng)過幾年的大規(guī)模兼并以后，國內(nèi)啤酒廠商目前最大的焦點(diǎn)是在不斷整合上。 附表 1： 2. 中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)理事長肖德潤表示，雖然中國啤酒已經(jīng)連續(xù)四年產(chǎn)量位居全球首位，但依然將保持相當(dāng)?shù)陌l(fā)展速度。 （二） 行業(yè)競爭狀況分析 ， 我國啤酒總產(chǎn)量達(dá)到 3373萬千升， 青島、燕京、華潤三家的啤酒銷量將占到國內(nèi)啤酒銷售總量的 40％。中國是世界上第二大啤酒生產(chǎn)國，但作為啤酒工業(yè)主要原料的啤酒大麥，卻長期依賴進(jìn)口。對(duì)此《國務(wù)院關(guān)于落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)的決定》要求啤酒企業(yè)應(yīng)重視環(huán)境治理，對(duì)環(huán)評(píng)不達(dá)標(biāo)項(xiàng)目嚴(yán)格把關(guān)，從而為一些環(huán)保較好的啤酒 企業(yè)提供優(yōu)先發(fā)展機(jī)會(huì)。這也就意味著， 2021 年前，隨著我國啤酒行業(yè)產(chǎn)量的增加，同步增長的啤酒廢水量和 COD排放量勢(shì)必會(huì)加重環(huán)境的污染程度。 二、 HR公司 啤酒 產(chǎn)品市場分析 （一） 政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 分析 （ 1） 由中國環(huán)境科學(xué)研究院等單位負(fù)責(zé)制訂的《啤酒工業(yè)水污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》，近日形成《標(biāo)準(zhǔn)送審稿》并送交專家審閱，這意味著啤 酒行業(yè)即將擁有自己的行業(yè)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)。 當(dāng)然， 市場占有率的提高，需要有一定的利潤支持，因此，企業(yè)追求的不僅是市場占有的數(shù)量，更重要的是市場占有的質(zhì)量。 同時(shí) ，市場占有率的提高可以使企業(yè)接觸到更多顧客，進(jìn)而獲得更多的市場信息，使企業(yè)積蓄更多的有關(guān)生產(chǎn)和營銷技能方面的信息和經(jīng)驗(yàn)，改進(jìn)并向顧客傳輸企業(yè)信用、企業(yè)形象等無形資產(chǎn)，增強(qiáng)企業(yè)知名度，提高企業(yè)的競爭力。市場占有率高的企業(yè)容易形成規(guī)模效益，能夠迅速降低產(chǎn)品單位成本，從而使企業(yè)獲得較佳的邊際利潤 ，啤酒 產(chǎn)品更是如此 。總體市場占有率是反映市場占有的最簡單指標(biāo)，它表明企業(yè)的產(chǎn)品在整個(gè)市場上的 “ 勢(shì)力范圍 ” ，因而是衡量產(chǎn)品市場地位的重要標(biāo)志。 2021 年， XH 啤酒品牌價(jià)值又登新高，達(dá)到 億。 2021 年以來，雪花啤酒多次被國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局正式認(rèn)定為 “中國名牌 ”產(chǎn)品， 2021 年，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局批準(zhǔn) XH 啤酒（ 500ml以下）產(chǎn)品免檢，并頒發(fā)了產(chǎn)品質(zhì)量免檢證書。目前， HR 公司 在中國內(nèi)地經(jīng)營近 70 家啤酒廠， 2021 年啤酒銷量超過 530萬千升，占國內(nèi)啤酒市場銷量的 15%；公司擁有 30 多個(gè)區(qū)域品牌，在中國眾多區(qū)域中取得了市場優(yōu) 勢(shì)；旗下的全國品牌 ——XH 啤酒，近年發(fā)展迅猛，每年銷量增長幅度超過 30%， 2021 年銷量超過 300 萬千升，位居全國第一 。 taking apart the main and the subsidiary , producing without burden such five points to improve the market possessive rate of beer of HRcorporation . Key Words : HR Corporation Beer Market Possessive Rate The marketplace is subdivided 3 目 錄 前言： HR 公司概況…………………………………………………………… … 4 一、市場占有率的意義 ……………… ……………………………………… … 4 二、 HR 公司 啤酒 產(chǎn)品市場分析…………… … ……………………………… … 4 (一 )、 政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析…………………………………………………… … 4 (二 )、 行業(yè)競爭狀況分析……………………………………………… …… … 5 (三 )、 HR 公司優(yōu)勢(shì)分析………………………………………………………… 8 (四 )、 市場需求分析…………………………………………………………… 8 三、提高 啤 酒 產(chǎn)品市場占有率的對(duì)策……………………………………… … 9 (一 )、 發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ………………………………………… 9 (二 )、 強(qiáng)化服務(wù)理念，提升客戶忠誠度……………………………………… 10 (三 )、 市場細(xì)分，渠道重組 …………………………………………………… 10 (四 )、 加強(qiáng)內(nèi)部控制，降低生產(chǎn)成本………………………………………… 10 (五 )、 整合資源 擴(kuò)大產(chǎn)能，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)……
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1