【正文】 策導向和政府支持 政府及各界 對珠寶業(yè)的 大力支持， 是 深圳珠寶行業(yè) 迅猛 發(fā)展 的重要元素。其中，增長較快的主要是：金銀珠寶類增長 %。 由于深圳的黃金珠寶企業(yè)的業(yè)務大多以國內(nèi)市場為主，在此輪金融危機和歐債危機中及時采取了調(diào)整戰(zhàn)略目標、更新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加大營銷推廣等一系列措施，在國際金融危機之前行業(yè)保持了年均 30%的增長率，自 2021 年至今在整體經(jīng)濟緩步復蘇的情況下，仍然實現(xiàn)了 12%的增長 。由此，深圳珠寶業(yè)內(nèi)已基本形成了一個“講信用，重承諾”營商環(huán)境，良好的信用意識和信用環(huán)境成為深圳珠寶業(yè)的又一鮮明特征。 深圳珠寶業(yè)內(nèi)潮汕人居多，且 多以家族企業(yè)形式為主，同鄉(xiāng)觀念較重 。在此次全球金融危機中，深圳珠寶業(yè)依托獨立而巨大的國內(nèi)市場，表現(xiàn)出良好 的抗跌性， 2021 年在多數(shù)行業(yè)出現(xiàn)負增長情況下，深圳珠寶首飾業(yè)逆市增長，在很大程度上與深圳珠寶業(yè)的內(nèi)向型特征密不可分。 深圳市大部分珠寶企業(yè)均以內(nèi)銷為主，涉及外銷的產(chǎn)品甚少。 2021 年，“深圳市黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地”正式在羅湖水貝－萬山工業(yè)園區(qū)掛牌成立，深圳市、羅湖區(qū)兩級政府共投入資金 億元用于珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地環(huán)境改造的配套建設(shè)，深圳市政府投資興建了面積達 2021 多平方米的珠寶首飾研 發(fā)推廣中心， 1500 多家深圳珠寶企業(yè)入駐該園區(qū)，其中包括一大批實力雄厚的中國知名珠寶企業(yè)。 目前 深圳 有六成以上企業(yè)在技術(shù)先進性與專利方面達到國內(nèi)先進水平，一成已達到國際領(lǐng)先水平，其作為中國最大的珠寶首飾制造中心、交易中心、珠寶首飾行業(yè)國際信息中心以及珠寶首飾采購中心的核心地位已不可動搖。 深圳珠寶業(yè)一般特征：產(chǎn)業(yè)高度配套，集群效應明顯；內(nèi)銷為主；潮汕系構(gòu)成行業(yè)主流，業(yè)內(nèi)信用環(huán)境好 21 經(jīng)過 20 多年發(fā)展，深圳珠寶產(chǎn)業(yè)形成了設(shè)計、生產(chǎn)、加工、展示、檢測、批發(fā)銷售一條龍的成熟產(chǎn)業(yè)鏈條；同時，輔助材料、設(shè)計包裝、精品加工、珠寶器材、加工設(shè)備等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)鏈也已初步形成。 企業(yè)在有限的資源總量下，只能選擇大存貨資產(chǎn)和小固定資產(chǎn)的配置結(jié)結(jié)構(gòu) 。 因此，珠寶加工行業(yè)受上游原材料供應商的影響較大，對上游產(chǎn)品的價格波動較為敏感，對原材料上游供應（國家采礦企業(yè)將黃金交由上交所以時點交易價供貨）具有較強的依賴性。 珠寶 加工業(yè)對原材料的生產(chǎn)不具有控制力，而其加工的原材料產(chǎn)品又大多屬于不可再生的資源性貴金屬產(chǎn)品 。這主要是由于目前我國黃金、鉆石交易所的成立起到了有效規(guī)范市場和交易的作用，不僅可有效防止企業(yè)自身資金鏈斷裂導致的經(jīng)營不暢問題的出現(xiàn)，還為債權(quán)人快速處置變現(xiàn)珠寶企業(yè)的積壓存貨而收回債權(quán)提供了便利。 上表相關(guān)數(shù)據(jù)也同樣印證了：不同類型飾品及產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)周轉(zhuǎn)速度和毛利率雖各不相同，但二者總體的上的負相關(guān)性特征明顯，且隨著產(chǎn)業(yè)鏈向下延伸，相關(guān)環(huán)節(jié)的毛利率增加，周轉(zhuǎn)速度下降。為 與其生存發(fā)展相適應，企業(yè)只有依賴于加大營運周轉(zhuǎn)次數(shù)，提高營運資金總規(guī)模，才可有效彌補其單次生產(chǎn)利潤率偏低的不足，通過多次生產(chǎn)積累實現(xiàn)總利潤最大化。 珠寶首飾業(yè)的高周轉(zhuǎn)速度是其經(jīng)營必然要求，也是其盈利的基本保證。 珠寶首飾業(yè)同時又屬于勞動密集型行業(yè)，沒有太高的技術(shù)要求，除了對款式設(shè)計存在較高的 創(chuàng)新要求外，飾品的生產(chǎn)加工主要依賴于大量的手工勞動，技術(shù)含量不高，產(chǎn)品利潤率薄。 在以上產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，深圳黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地正在成為集珠寶展示區(qū)、教育研究區(qū) 、商業(yè)零售區(qū)、生產(chǎn)制造區(qū)以及文化旅游區(qū)五個區(qū)域于一體的多功能珠寶產(chǎn)業(yè)園，國際化程度日益加深 。集聚基地作為歷屆文博會的分會場，強化了珠寶與創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的融合，推動了珠寶原創(chuàng)設(shè)計的進一步發(fā)展。 在批發(fā)零售方面，已建成一批集展示交易為一體的高水平、專業(yè)化大型珠寶交易平臺，如水貝國際珠寶交易中心、金麗國際珠寶交易中心、泊林國際珠寶交易中心、水貝玉器批發(fā)市場、 亞泊拉玉器批發(fā)市場、博大國際珠寶交易中心等，產(chǎn)業(yè)配套完整。深圳首飾用黃金、鉆石、鉑金加工量約占上海黃金、鉆石交易所全年首飾用金 (鉆 )成交量的 90%。 深圳 已形成集設(shè)計、生產(chǎn)、加工、展示、檢測、批發(fā)銷售以及相關(guān)配套為一體的完整產(chǎn)業(yè)體系。市政府的授牌和深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會遷入基地，使羅湖“項鏈街區(qū)”成為了深圳黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚地的代名詞，產(chǎn)生了強大的地域品牌效應，吸引了企業(yè)紛紛入駐，產(chǎn)業(yè)集聚頗具規(guī)模。黃金珠寶企業(yè)規(guī)?；?、集約化、品牌化發(fā)展是這一階段的主旋律。而羅湖區(qū)以水貝為核心的區(qū)域，由于優(yōu)越的交通地理環(huán)境，以及區(qū)政府的重視，大批珠寶企業(yè)遷入 ，產(chǎn)業(yè)漸成規(guī)模。國有、內(nèi)聯(lián)、民營企業(yè)相繼進入市場，上規(guī)模的企業(yè)迅速成長，出現(xiàn)一批著名和馳名品牌。當時處于羅湖區(qū)范圍內(nèi)的沙頭角保稅區(qū)是這一時期珠寶企業(yè)最集中的區(qū)域之一，水貝工業(yè)區(qū)也集中了 10 家左右的珠寶企業(yè)，為后期羅湖黃金珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基 礎(chǔ)。深圳市政府把黃金珠寶行業(yè)定為出口創(chuàng)匯支柱行業(yè)，深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會隨之成立，該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得實質(zhì)性進展，并且領(lǐng)先于全國。 第一階段： 19811988 年 起步階段 這個時期的特點是：企業(yè)規(guī)模小、數(shù)量 少，產(chǎn)品以足金飾品為主，生產(chǎn)技術(shù)較落后，而且以“三來一補”企業(yè)為主。短期來看，將促使行業(yè)競爭更趨劇烈，市場細分更加明顯；但長期來看，由于國際競爭者側(cè)重高端市場，擁有良好的品牌管理及運營經(jīng)驗，必將促使行業(yè)競爭從低層次的價格競爭轉(zhuǎn)化為品牌競爭，使產(chǎn)品研發(fā)從簡單模仿轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)規(guī)劃，加快行業(yè)整合的速度，使市場向更具品牌優(yōu)勢及產(chǎn)品研發(fā)能力的企業(yè)集中。盡管如此，近年來，珠寶首飾企業(yè)的盈利模式正逐步由低層次的價格競爭向設(shè)計、工藝等“軟實力”的抗衡轉(zhuǎn)變，這必將淘汰部分不注重產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)的中小企業(yè)，資源將逐步向具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)集中。中國珠寶首飾以其精良的制作工藝和設(shè)計款式，贏得越來越多國際經(jīng)銷商的青睞，開拓國際市場的前景十分廣闊。 我國已經(jīng)有幾十家珠寶企業(yè)在境外設(shè)立辦事處或公司，更加積極、主動地拓展國際業(yè)務。 （ 5）全球化的機遇 隨著我國珠寶首飾市場的對外開放，將吸引更多的國際知名珠寶企業(yè)到我國投資，尋求技術(shù)、設(shè)計和市場上的合作，對本 行業(yè)的工藝技術(shù)改進和經(jīng)驗引進 都有積極作用，也將為珠寶企業(yè)尋求更廣闊的上游材料來源提供更有利途徑。 16 （ 4）中國零售百貨業(yè)的快速發(fā)展推動了珠寶首飾消費的增長 近年來，隨著中國零售百貨業(yè)的市場規(guī)模持續(xù)擴大，數(shù)量不斷增多，百貨商店銷售額呈現(xiàn)較快增長，其增長速度高于百貨門店數(shù)量增速，說明消費升級推動了百貨業(yè)態(tài)的內(nèi)生增長。據(jù)預測， 2020 年以前，中國的中產(chǎn)階層消費者將從目前的 1 億人增加到 6 億人左右，中國中產(chǎn)階層的擴大將推動高檔終端消費快速增長。為加強行業(yè)自律，中寶協(xié)制定了《珠寶玉石首飾行業(yè)自律公約》，并多次召開行業(yè)自律工作會議，不斷探索新時期行業(yè)自律工作的經(jīng)驗，希望通過自我約束，中國珠寶行業(yè)實現(xiàn)良性的發(fā)展。 （ 2）不斷加強行業(yè)自律，實現(xiàn)自我約束，自我發(fā)展 珠寶行業(yè)一直在努力培育和規(guī)范珠寶玉石首飾市場。 （三）影響我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素 有利因素 （ 1） 國家政策的不斷健全和改善為珠寶行業(yè)發(fā)展提供了良好的制度環(huán)境 2021 年 5 月，中國人民銀行停止執(zhí)行包括黃金制品生產(chǎn)、加工、批發(fā)、零售業(yè)務在內(nèi)的 26 項行政審批項目，標志著黃金、白銀等貴金屬及其制品從管理體制上實現(xiàn)了市場的全面開放。中國的消費者在國內(nèi)就可以買到世界頂級珠寶品牌。同時，國外優(yōu)秀的產(chǎn)品也越來越多的進入中國市場。 珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)的國際化 中國珠寶玉石首飾業(yè)的發(fā)展，必須也必將融入國際化的進程，這既是全球經(jīng)濟一體化發(fā)展的需要也是我們要成為珠寶強國的需要。已有越來越多的企業(yè)開始重視挖掘和創(chuàng)新珠寶的文化內(nèi)涵，充分發(fā)揮文化的經(jīng)濟功能。珠寶以其豐富獨特的文化內(nèi)涵越來越多的滿足著人們的精神需要。 未來，會有更多的企業(yè)注重并加強品牌建設(shè)，創(chuàng)造出更多的珠寶行業(yè)的中國名牌甚至世界名牌。 中國珠寶行業(yè)的有識之士更是意識到品牌的意義和品牌建設(shè)的重要性。 以品牌建設(shè)為中心的品牌化發(fā)展之路 以名牌帶動行業(yè)的發(fā)展，用名牌叩響世界的大門，是中國名牌戰(zhàn)略的基點。這種優(yōu)勢的產(chǎn)生是因為許多相關(guān)企業(yè)在地域上處于同一地區(qū)，在原材料和半成品、配件、設(shè)備制造與維修、 技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等方面相互配合，從而降低了交易成本， 14 提高了整體效率。最后，在依托潛力巨大的國內(nèi)消費市場的同時，更應抓住時機培育海外市場，實施品牌走出去的戰(zhàn)略，在更為激烈的國際競爭中尋求中國本土品牌的立足之地。 首先，要將珠寶加工制造全球領(lǐng)先的優(yōu)勢擴展下去，強大、完善的產(chǎn)業(yè)集聚基地是不可或缺的，更新完備 產(chǎn)業(yè)鏈條的同時，也要更加突出區(qū)域特色，發(fā)揮集聚效應。另一方面，銷售渠道是珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈中增值最大的環(huán)節(jié)。因此，對于珠寶首飾企業(yè)來說，其 品牌的信譽度、美譽度越高，越能直接帶動產(chǎn)品銷量的增加，這將促使整個市場進一步向知名品牌聚集。 行業(yè)集中度逐步提高，品牌效應凸顯 目前，我國的珠寶首飾加工生產(chǎn)呈現(xiàn)區(qū)域集群態(tài)勢，主要集中在廣東、上海、山東和浙江等省區(qū)。卡地亞、蒂芙尼、寶格麗 等 也都紛紛加大了在中國市場的開拓力度 。其次，美元繼續(xù)疲軟以及通貨膨脹的預期將 繼續(xù)推高黃金等貴金屬的價格，這將對珠寶行業(yè)的成長起到放大的作用。 在消費需求和投資需求共同的推動下， 預計 2021 年 行業(yè)可以達到 35%以上的成長。 行業(yè)競爭日益激烈 在黃金飾 品市場，近年來我國黃金珠寶首飾零售額均取得兩位數(shù)的高速增長，黃金產(chǎn)銷量居世界第四。占據(jù)全國珠寶市場前五名的企業(yè)，其業(yè)務不到全國整體市場的 10%。 如： 全球知名品 牌卡地亞、蒂夫妮等均有標志性的產(chǎn)品設(shè)計，而港資和內(nèi)地珠寶企業(yè)缺乏這種設(shè)計能力，如何將“產(chǎn)品創(chuàng)新＋文化附加值”更好的結(jié)合起來，這仍是一大挑戰(zhàn)。 當前，包括港資珠寶企業(yè)在內(nèi)，中國大多數(shù)珠寶企業(yè)仍主要是以重量來論價格，從而導致附加值低。品牌知名度不高、產(chǎn)品附加 值不大、企業(yè)之間缺少差異性。受益于消費升級和廣闊的渠道空間，渠道拓展將成為中國珠寶首飾行業(yè)成長的 “ 黃金地帶 ” 。 中國 珠寶行業(yè) 目前 的發(fā)展現(xiàn)狀是 ： 自主設(shè)計水平不高，產(chǎn)品附加值較低 珠寶 首飾行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈較長，包括礦石開采、加工、儲存、原料交易、產(chǎn)品制造和終端零售等環(huán)節(jié)，各個環(huán)節(jié)的增值率呈啞鈴型分布：上游原料供應商憑借資源優(yōu)勢獲取壟斷利潤，下游品牌企業(yè)和零售商獲得品牌增值和渠道收益。 雖然珠寶行業(yè)有 良好的發(fā)展趨勢，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，但是?存在著 發(fā)展局限性。 （二 ）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 我國珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，到 2020年， 珠寶產(chǎn)業(yè)年銷售總額有望達到 3000億元，出口超過 120 億美元。 世界各地的珠寶商 積極拓展內(nèi)地市場，已從一線城市轉(zhuǎn)向二、三線城市甚至是四線的縣級城市，并且布點數(shù)量呈現(xiàn)高速 (成倍甚至幾倍 )的增長。不 僅是 黃金，白銀、鉑金 、鉆石等 也逐漸成為黃金珠寶市場的投資佳品。 隨 著 人們 消費能力 的 不斷增長，未來 30 年中國將加速邁向城市化、中產(chǎn)化和富有化，富裕的居民對藝術(shù)化和個性化的奢侈品需求持續(xù)上升。 2021 年 珠寶行業(yè)電子商務發(fā)展迅猛，網(wǎng)購銷售 達約 85 億元，同比增長 120%。 2021 年， 我國珠寶市場銷售總額出現(xiàn)穩(wěn)步增長，充分體現(xiàn)出國內(nèi)消費市場蓬勃發(fā)展 的向榮態(tài)勢。 特別是四五月份，在歐債危機的影響下，國際資 金流入黃金市場，導致國際金價大漲；同時，在房地產(chǎn)和股票的調(diào)控下及通貨膨脹的刺激下， 購買黃金的人也急劇增加。預計到 2021年中國內(nèi)地珠寶年銷售額將達到 3,000 億元人民幣。 2021及 2021 年，中國鉆飾市場同比增長分別達 %和 28%，成為全球鉆飾市場的最大亮點和全球鉆石業(yè)最重要的推動力。在未來 10 幾年內(nèi)，中國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)將以年增長率大于 15%的速度持續(xù)發(fā)展，中國將成為全球最具競爭力的珠寶首飾加工和消費中心，成為世界最大的珠寶首飾市場。其中彩色寶石銷量近年來以每年 10%以上的增速上升。在中國經(jīng)濟持續(xù)快速增長和人均收入水平不斷提高的背景下，人們在滿足基本生活需要的基礎(chǔ)上，逐漸增加了對高檔消費品的消費，我國珠寶首飾消費已經(jīng)進入高速發(fā)展階段，成為繼住房、汽車之后中國老百姓的第三大消費熱點；珠寶首 飾消費不僅僅是滿足單純的增值保值需要，更多的是滿足其藝術(shù)和精神層面的需求，是追求時尚、彰顯個性和身份地位的需要，新的消費需求將成為未來我國珠寶首飾消費市場新的增長點。因 此，本文后續(xù)的分析中將鉆飾珠寶首飾業(yè)并入黃金珠寶首飾業(yè)統(tǒng)一對待 。 綜上所述，可得出黃金、鉆石珠寶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分類關(guān)系如圖 3： 圖 3：黃金、鉆石珠寶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分類關(guān)系圖 上圖表明， 現(xiàn)實 中很少