【正文】 站，則應(yīng)在考慮其訪問量的同時(shí)還要考慮其在該領(lǐng)域的影響力，影響力較高的網(wǎng)站，其博客內(nèi)容的可信度也相應(yīng)較高。 15 利用第三方博 客平臺(tái)建立博客開展的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)操作模式 利用第三方博客平臺(tái)的博客營銷可以歸納為 5個(gè)基本步驟： （ 1）選擇博客托管網(wǎng)站、開設(shè)博客帳號(hào)。 企業(yè)網(wǎng)站自建的博客頻道以及個(gè)人運(yùn)營維護(hù)獨(dú)立博客網(wǎng)站， 在信息的海洋中，很難避免不成為博客海洋中的信息孤島。 （ 4） 有能力個(gè)人運(yùn)營維護(hù)獨(dú)立博客網(wǎng)站的個(gè)人，可以通過個(gè)人博客網(wǎng) 站及其推廣，達(dá)到博客營銷的目的。 以個(gè)人的名義申請建立，在自己寫博客的同時(shí)也注重利用合適的方式對企業(yè)文化、經(jīng)營理念、服務(wù)進(jìn)行宣傳，與客戶、潛在的客戶以及合作伙伴溝通等。它是企業(yè)與加入該企業(yè)博客圈的所有成員的博客圈，是企業(yè)與員工、合作伙伴、客戶、同行之間交流平臺(tái)。 企業(yè)博客也是一個(gè)博客圈，是一個(gè)互動(dòng)的網(wǎng)上社區(qū)。 由與該企業(yè)有直接或 間接關(guān)系或者關(guān)注此企業(yè)的熱情人申請建立。 企業(yè)博客營銷的途徑 企業(yè) 博 客營銷的基本形式 雖然說博客營銷對于不同領(lǐng)域、不同企業(yè)而言沒有統(tǒng)一的模式，不過有關(guān)博 客營銷基本思想是相通的，因此可以作為研究制定博客營銷基本操作模式時(shí)參考。 （ 5） 專人管 理，定時(shí)定期備份。 （ 4） 企業(yè)博客宜全員參與。 （ 3） 避免將博客當(dāng)成排名工具。正確的做法應(yīng)該是進(jìn)行精心的編輯，將優(yōu)秀的內(nèi)容、行業(yè)新聞信息、行業(yè)發(fā)展 動(dòng)態(tài)、行業(yè)最新研究動(dòng)向、企業(yè)研究課題成果等同行關(guān)心的內(nèi)容進(jìn)行分類和組合，使企業(yè)博客成為一個(gè)優(yōu)秀的信息平臺(tái)。如果企業(yè) 博客沒有太多內(nèi)容，或東抄西拼，這樣的博客不會(huì)有太大的價(jià)值，不太會(huì)吸引訪問者，甚至?xí)?yán)重影響企業(yè)品牌和形象。鑒于博客的性質(zhì)，如果你的企業(yè)博客上發(fā)布的 僅僅 是企業(yè)供求信息這類內(nèi)容，相信讀者不太會(huì)感興趣。 第八， 重視來自 博客反面內(nèi)容，忽視每一個(gè)小細(xì)節(jié)都有可能給企業(yè)帶來巨大的損失。 第六， 注重知識(shí)性，打造有內(nèi)涵的博客，使讀者每次訪問都有所收獲。 第五，增強(qiáng)企業(yè)知識(shí)積累，提升企業(yè)品牌形象。 第四，通過博客的專業(yè)內(nèi)容，提升企業(yè)的美譽(yù)度和專業(yè)形象。 第三，增加企業(yè)信息流通和品牌傳達(dá)。 第二，博客操作簡單，無需專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，按照提示和幫助就能進(jìn)行操作，企業(yè)中每個(gè)人都值得一試。其次，博客營銷雖功能強(qiáng)大，潛力不可低估。 首先，目前國內(nèi)外的博客絕大部分都是 免費(fèi)服務(wù)的，包括提供域名、空間等。 溝通 (munication) 博客平臺(tái)本身就是一個(gè)高效直接的溝通工具，消費(fèi)者可以通過留言或者是發(fā)送消息在線和企業(yè)、企業(yè)員工進(jìn)行交流。 便利 (convenience) 通過專業(yè)博客內(nèi)容，消費(fèi)者很容易找到自己想要的信息，也可以根據(jù)博客上提供的鏈接，找到更多專業(yè)的信息。所以，顧客總成本包括貨幣成本、時(shí)間成本、精神成本和體力成本等。利用博客這一工具，站在顧客的立場上，滿足顧客的需要及購買行為，研究顧客的購買行為，注重為顧客提供方便、快捷、優(yōu)質(zhì)的服 12 務(wù)。通過調(diào)查，企業(yè)博客會(huì)帶來負(fù)面結(jié)果只是少數(shù)例外情況， 75％的受訪者表示博客實(shí)現(xiàn)了他們最初的預(yù)想，增加了媒體曝光率、提升了網(wǎng)站流量并且?guī)?dòng)了銷售； 第五，社會(huì)評論也可以增加企業(yè)對市場情況的了解，這包括發(fā)現(xiàn)市場潛在趨勢、觀察競爭動(dòng)向以及了解企業(yè)在顧客心目中的形象和口 碑。當(dāng)營銷人員擁有自己的博客園地之后，你可以隨時(shí)發(fā)布所有你希望發(fā)布的信息！ 企業(yè)博客營銷的發(fā)展趨勢 企業(yè) 博客未來的發(fā)展 主要體現(xiàn)在下面幾點(diǎn) ： 第一，主流行業(yè)開始加入企業(yè)博客使用者的行列。 （ 8）博客讓營銷人員從被動(dòng)的媒體依賴轉(zhuǎn)向自主發(fā)布信息。企業(yè)在博客方面所花費(fèi)的時(shí)間成本，實(shí)際上已經(jīng)從其他方面節(jié)省的費(fèi)用所補(bǔ)償，比如為博客網(wǎng)站所寫作的內(nèi)容，同樣可以用于企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容的更新，或者發(fā)布在其他具有營銷價(jià)值的媒體上。 博客（ BLOG ）在全球范圍內(nèi)已經(jīng)成為熱門詞匯之一，不僅參與博客寫作的用戶數(shù)量快速增長，瀏覽博客網(wǎng)站內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量也在急劇增加。對于獲得用戶的品牌認(rèn)可和忠誠提供了有效的途徑。 （ 6）博客是建立權(quán)威網(wǎng)站品牌效應(yīng)的理想途徑之一。當(dāng)博客內(nèi)容比較受歡迎時(shí)，博客網(wǎng)站也成為與用戶交流的場所，有什么問題可以在博客文章中提出，讀者可以發(fā)表評論，從而可以了解讀者對博客文章內(nèi)容的看法，企業(yè)也可以回復(fù)潛在客戶的評論。擁有博客文章發(fā)布的資格增加了網(wǎng)站鏈接主動(dòng)性和靈活性，這樣不僅可能為網(wǎng)站帶來新的訪問量，也增加了網(wǎng)站在搜索引擎排名中的優(yōu)勢，因?yàn)橐恍┲饕阉饕嫒? google 等把一個(gè)網(wǎng)站被其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量和質(zhì)量也作為計(jì)算其排名的因素之一。 （ 4）博客文章可以方便地增加企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量。多渠道信息傳遞是網(wǎng)絡(luò)營銷取得成效的保證，通過博客文章，可以增加用戶通過搜索引擎發(fā)現(xiàn)企業(yè)信息的機(jī)會(huì)，其主要原因在于，一般來說，訪問量較大的博客網(wǎng)站比一般企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎友好性要好，用戶可以比較方便地通過搜索引擎發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)博客內(nèi)容。 這樣的 “ 博客推廣 ” 也是極低成本的網(wǎng)站推廣方法，降低了一般付費(fèi)推廣的費(fèi)用，或者在不增加網(wǎng)站推廣費(fèi)用的情況下，提升了網(wǎng)站的訪問量。網(wǎng)站推廣是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷工 作的基本內(nèi)容，大量的企業(yè)網(wǎng)站建成之后都缺乏有效的推廣措施，因而網(wǎng)站訪問量過低，降低了網(wǎng)站的 實(shí)際價(jià)值。有價(jià)值的博客內(nèi)容會(huì)吸引大量潛在用戶瀏覽，從而達(dá)到向潛在用戶傳遞營銷信息的目的，這是博客營銷最直接的價(jià)值表現(xiàn)。中國博客用戶數(shù)量增長 ， 博客營銷價(jià)值 開始 顯現(xiàn)。還有 20％的企業(yè)希望利用博客來提高收入， 58％希望利用博客來提高在搜 索引擎結(jié)果的排名。超過 40％的被訪企業(yè)都是企業(yè) CEO親自博客。 4/5的公司利用內(nèi)部博客來提供內(nèi)部溝通效率，有 1/3的企業(yè)用博客替代了 ，1/6的企業(yè)使用博客替代了其它軟件。 BlogOn的主要調(diào)查結(jié)論如下： 美國社會(huì)性媒體會(huì)議BlogOn在發(fā)布的 “ 2020年社會(huì)性媒體調(diào)查 ” （ 2020 Social Media Adoption Survey）報(bào)告中認(rèn)為：企業(yè)博客開始興起。 企業(yè) 博客營銷價(jià)值體現(xiàn) 企業(yè)博客營銷的概念及其應(yīng)用在全球范圍內(nèi)開始興起，成為網(wǎng)絡(luò)營銷一個(gè)嶄新的領(lǐng)域。此外，博客文章比一般的論壇信息發(fā)布所具有的最大優(yōu)勢在于，每一篇博客文章都是一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)頁，而且博客文章很容易被搜索引擎收錄和檢索，這樣使得博客文章具有長期被用戶發(fā)現(xiàn)和閱讀的機(jī)會(huì)，一般論壇的文章讀者數(shù)量通常比較少，而且很難持久，幾天后可能已經(jīng)被人忘記。 第五 ， 與論壇營銷的信息發(fā)布方式相比，博客文章顯得更正式，可信度更高。在一些供求信息發(fā)布平臺(tái)、專業(yè)門戶等網(wǎng)站發(fā)布信息，是最基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，在早期的網(wǎng)絡(luò)營銷中曾經(jīng)發(fā)揮積極作用，并且取得了顯著效果，但隨著各種信息平臺(tái)數(shù)量的激增，以及主要信息平臺(tái)中信息數(shù)量的增長，使得大量信息被淹沒，用戶獲取有價(jià)值的商業(yè)信息并不容易，因而降低了這種初級推 掛國內(nèi)的效果。在這方面，博客的信息傳遞無需直接費(fèi)用，是最第成本的推廣方式。 ， 與門戶網(wǎng)站發(fā)布廣告和新聞相比，博客傳播具有更大的自主性，并且無需直接費(fèi)用。同樣，如果博客擁有個(gè)人網(wǎng)站，也可以發(fā)布自 8 己希望發(fā)表的 任何信息，但是相對于博客網(wǎng)站來說，個(gè)人網(wǎng)站的影響力通常比較弱，而且在創(chuàng)建內(nèi)容和品牌可信度方面有一定難度，合理利用博客工具有利于彌補(bǔ)個(gè)人網(wǎng)站宣傳功能的不足。此外，專業(yè)的博客網(wǎng)站用戶數(shù)量大，有價(jià)值的文章通常更容易迅速獲得大量用戶的關(guān)注，從而在推廣效率方面要高過一般的企業(yè)網(wǎng)站。 第二，博客與企業(yè)網(wǎng)站相比，博客文章的內(nèi)容題材和發(fā)布方式更為靈活。 博客具有知識(shí)性、自主性、共享性等基本特征，正是博客這種性質(zhì)決定了博客營銷是一種基于個(gè)人 和團(tuán)隊(duì) 知識(shí)資源（包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。在信息發(fā)布方面，博客與其他工具有一定 相似的地方，即博客所發(fā)揮的同樣是傳遞網(wǎng)絡(luò)營銷信息的作用，這是認(rèn)識(shí)博客營銷的基礎(chǔ)。 企業(yè)博客營銷的特點(diǎn) 首先，博客是一個(gè)信息發(fā)布和傳遞的工具。 7 博客的分類 博客的分類一般有 :戰(zhàn)爭博客 （ Warblog） 、日記博客 （ Journal blog和 Diary blog） 、知識(shí)博客 （ Knowledge Log、 Klog、 KBlog） 、新聞博客 （ News blogs） 、專家博客 （ Pundit blog） 、技術(shù)博客 （ Tech blog） 、群體博客 （ Group blog） 、移動(dòng)博客 （ Moblog） 、視頻博客 （ Videoblog） 、音頻博客 （ Audioblog） 、圖片博客 （ Fotolog） 、法 律博客 （ Blawg） 、文摘博客 （ Digest blog） 、 3D博客 (MyBlog 3D)。 發(fā)展到今天，博客是一個(gè)網(wǎng)站，可以信息發(fā)布、知識(shí)交流，博客使用者可以很方便地用文字、鏈接、影音、圖片建立起自己個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)世界 。博客將成為互聯(lián)網(wǎng)蕭條時(shí)期最重要的新現(xiàn)象之一，為全社會(huì)所關(guān)注。除了美國 ，英國、匈牙利、德國等歐洲國家的博客也形成聲勢。博客的 影響力，卻早已超出了他作為個(gè)人、甚至作為自己所在行業(yè)的原有范圍， 開始引起主流的媒體的強(qiáng)烈關(guān)注，并明顯感受到博客崛起對傳統(tǒng)媒體的沖擊。在博客發(fā)展史上， 911事件是一個(gè)重要的時(shí)刻。 第二階段（ 2020年 —— 2020年左右）：初級階段，或者稱為崛起期。這個(gè)階段主要是一批 IT技術(shù)迷、網(wǎng)站設(shè)計(jì)者和新聞愛好者，不自覺、無理論體系的個(gè)人自發(fā) 行為， 還沒有形成一定的群體，也沒有具備一種現(xiàn)象的社會(huì)影響力。許多人利用這個(gè)軟件作為武器，進(jìn)入博客隊(duì)伍。 博客最正宗的源頭還是 Pyra（就是現(xiàn)在 ），這是 一家小小的軟件公司，三個(gè)創(chuàng)始人為了開發(fā)一個(gè)復(fù)雜的 “ 群件 ” 產(chǎn)品，編寫了一個(gè)小軟件，以博客方式保持彼此的溝通與協(xié)同。不過，由于溝通方式比電子郵件、討論群組更簡單和容易， Blog已成為家庭、公司、部門和團(tuán)隊(duì)之間越來越盛行的溝通工具，其功能和用途也 6 在日益延伸。 隨著 Blog快速擴(kuò)張，它的目的與最初已相去甚遠(yuǎn)。 在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表 Blog的構(gòu)想始于 1998年，但到了 2020年才真正開始流行。 1 關(guān)于博客 什么是博客 Blog是 web log的縮寫 ， 中文是 “ 網(wǎng)絡(luò)日志 ” ， 而博客 (Blogger)則是寫 Blog的人。 開發(fā)一套新的系統(tǒng)，統(tǒng)一 博 客登陸識(shí)、別系統(tǒng)，建立博客家園門戶網(wǎng)站，將所有博客網(wǎng)站進(jìn)行關(guān)聯(lián)，用戶 只需要登陸門戶網(wǎng)站，登陸一個(gè)賬號(hào)，就可以實(shí)現(xiàn)在所有博客網(wǎng)站上自由地交流。 第四 ： 技術(shù)創(chuàng)新 統(tǒng)一 博 客登陸識(shí)、別系統(tǒng)，建立博客家園門戶網(wǎng)站。 到目前為止，中國還沒有出現(xiàn)支持 3D 博客的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。 5 第三 ： 形式創(chuàng)新 搶占未來博客領(lǐng)地 —— 3D 博客 。從第三方的專業(yè)博客里找自己公司的相關(guān)報(bào)道，這些報(bào)道通常是從第三方的角度來寫的，非常適合對公司的產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)、戰(zhàn)略動(dòng)向進(jìn)行報(bào)道。 第二 ： 內(nèi)容創(chuàng)新 聚合第三方的專業(yè)博客文章，利用 rss 進(jìn)行整合推廣 。信息化和全球化的影響、企業(yè)競爭規(guī)則的轉(zhuǎn)變、消費(fèi)理念和消費(fèi)習(xí)慣的變化，都成為新思想涌現(xiàn)的加速器。不管是 4P、 4C還是 4R，都是來自于實(shí)踐，又反過來指導(dǎo)著企業(yè)的營銷實(shí)踐。企業(yè)可以嘗試一下幾種博客營銷 創(chuàng)新方法 : 第一 ： 理論創(chuàng)新 嘗試用新的理論作為博客營銷的指導(dǎo)理論 —— 4v。 企業(yè)博客營銷在國內(nèi)外的迅猛發(fā)展，給企業(yè)帶來了全新的挑戰(zhàn) ： 如博客營銷平臺(tái)的選擇，博客營銷計(jì)劃的執(zhí)行，博客營銷的管理等?！敦?cái)富》 500強(qiáng)中的公司已有通用、微軟、麥當(dāng)勞等 30家建立了企業(yè)博客，占總數(shù)的 6%。 however,enterprises blog and blog marketing have begun to mushroom,and marketing activities have played a role in many aspects. Enterprises are using blog for internal and external munication in order to strenghten the relationship of customers and improve the results of business , enterprise blog marketing is a doubleedged taking good advantage of it,the enterprise’s reputation can be improved,the product’s image can be promoted and the enterprise’s philosophy can be