博客營(yíng)銷(xiāo)案例-文庫(kù)吧資料
2025-02-20 15:35本頁(yè)面
【正文】 BM 的業(yè)務(wù)增值”。 博客主題應(yīng)有盡有，包括技術(shù)討論、尋求項(xiàng)目幫助、探討商業(yè)策略、網(wǎng)絡(luò)游戲等等。 2023 年， IBM 在公司內(nèi)部網(wǎng)上提供博客系統(tǒng)以鼓勵(lì)員工使用 博客。如果 Diebold 能夠多關(guān)注一下網(wǎng) 上信息，而不是只是關(guān)注 GES 的財(cái)務(wù)報(bào)表。這一收購(gòu)事后被證明徹底失敗，主要原因就是很 多計(jì)算機(jī)專(zhuān)家和投票相關(guān)機(jī)構(gòu)在網(wǎng)上告訴公眾 GES 的機(jī)器存在嚴(yán)重問(wèn)題，結(jié)果造成很多州 都禁止使用 GES 的電子投票機(jī)。 與此案例類(lèi)似的還有 Diebold—— 一個(gè)由于忽視了博客力量而使自己受傷的企業(yè)。這激起了博客們的更大憤怒，有人干脆把用筆把開(kāi)suo 的錄像傳到博客上。他將此消息登載到自行車(chē)論壇上，后來(lái)被博客們迅速轉(zhuǎn)載?！边@就是較早進(jìn)入博客行銷(xiāo)的好處。然后，版主會(huì)不時(shí)發(fā)些介紹性文章。因此，如果基于博客進(jìn)行說(shuō)服，可能更容易達(dá)到效果，而且這群人的意見(jiàn)領(lǐng)袖特質(zhì)，會(huì)讓他們把使用索尼這款相機(jī)的感受快速地傳達(dá)出去。這些由博客凝聚起來(lái)的人，具有動(dòng)人的幾點(diǎn)特質(zhì)：喜歡嘗試新鮮事物、具有意見(jiàn)領(lǐng)袖的基本特質(zhì)。索尼啟動(dòng)一種新型武器 —— 博客。因?yàn)槟抢锞奂淖髡吆妥x者是真正的行家 或發(fā)燒友。如何找到并影響這群人。但這 些行家多少年一直運(yùn)用傳統(tǒng)的光學(xué)相機(jī)進(jìn)行攝影，他們是一群執(zhí)著的專(zhuān)業(yè)人士，擁有著足夠的知識(shí)、權(quán)威和自信的判斷力。 GM 在企業(yè)博客中立刻發(fā)了一篇公開(kāi)信，希望美國(guó)政府能夠有 所作為。 目前華爾街金融危機(jī)給 GM 汽車(chē)領(lǐng)域所帶來(lái)的巨大沖擊。這個(gè)事件很好地體現(xiàn)了博客公關(guān)、處理危機(jī)的效果。 2023 年年初，通用汽車(chē)因?yàn)橐黄獔?bào)道撤銷(xiāo)了在 《 洛杉磯時(shí)報(bào) 》 的廣告投入，這件事引 起了很多負(fù)而評(píng)論?？蛻簟⑿袠I(yè)分析人士、傳統(tǒng)媒體都給予 FastLane 博客以很高的評(píng)價(jià)。 FastLane 由汽車(chē)業(yè)傳奇人物、通用汽車(chē)副總裁 BobLutz 主筆，話題集中在汽車(chē)設(shè)計(jì)、 新產(chǎn)品、企業(yè)戰(zhàn)略等方面。通用公 關(guān)部門(mén)的技術(shù)人員將魯茲所寫(xiě)的關(guān)于新“土星”車(chē)型設(shè)計(jì)的文章輸入一個(gè)可供閱讀的模板中。他打算回應(yīng)其中 一些問(wèn)題。“鮑勃 通用汽車(chē)的 FastLane 博客是最受歡迎的企業(yè)博客之一，通用北美公共關(guān)系副總裁蓋 瑞 如何激發(fā)員工的參與熱情，這是一個(gè)值得探討的問(wèn)題。 其實(shí)，國(guó)內(nèi)包括時(shí)代財(cái)富、新競(jìng)爭(zhēng)力在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)顧問(wèn)和咨詢公司也早早的開(kāi)設(shè)了員工博客，并成為其官方企業(yè)門(mén)戶的一個(gè)重要組成部分，以展示公司形象。該博客聚集了諸多分析家的大量專(zhuān)業(yè)博文，成為了 Jupiter Research公司展現(xiàn)自身實(shí)力、宣傳公司品牌的公共平臺(tái)。先吸引目標(biāo)群體的關(guān)注 ,再借助口碑傳播 ,奧迪新車(chē)的知名度就迅速地建立起來(lái) ,最終達(dá)到了影響目標(biāo)群體購(gòu)車(chē)選擇的目的。 (2)博客營(yíng)銷(xiāo)及時(shí)跟進(jìn) ,充分展示 A3跑車(chē)。由好奇產(chǎn)生關(guān)注 ,再由關(guān)注到進(jìn)一步了解 ,奧迪 A3一步一步地走入了目標(biāo)群體的心中。 對(duì)于新品 A3的推出 ,奧迪沒(méi)有沿用 香車(chē) +美女 的老套路 ,而是換了一種截然不同的營(yíng)銷(xiāo)方式 ,這一換確實(shí)是標(biāo)新立異 ,吊足了觀展人員的胃口。 奧迪 A3跑車(chē)顯著的營(yíng)銷(xiāo)效果 ,就在于營(yíng)銷(xiāo)思想的創(chuàng)新 ,對(duì)其他企業(yè)來(lái)說(shuō) ,也有借鑒意義。把這件事炒火的，就是博客。點(diǎn)評(píng)：奧迪Ａ３跑車(chē)最近在美國(guó)上市時(shí)，用新車(chē)發(fā)布會(huì)制造了一個(gè)戲劇開(kāi)頭 新款?yuàn)W迪Ａ３跑車(chē)丟了。 隨后關(guān)于奧迪 A3跑車(chē)的信息和圖片在互聯(lián)網(wǎng)上廣為傳播，把數(shù)十萬(wàn)美國(guó)人動(dòng)員起來(lái)找尋丟失的跑車(chē)。取而代之的是三個(gè)告示牌，上面寫(xiě)著 注意：如果你有關(guān)丟失的奧迪 A3跑車(chē)的任何線索，請(qǐng)即致電 18666573268。 A3 跑車(chē) 2023年內(nèi)最為搶眼的博客營(yíng)銷(xiāo)案例，莫過(guò)于 丟失的奧迪 A3跑車(chē) 了。結(jié)果顯示，網(wǎng)站用戶數(shù)從一小部分讀者開(kāi)始發(fā)展到每天 300人，2023年 1月份第一周讀者人數(shù)達(dá)到 1萬(wàn)人?！保瑑?nèi)容中也沒(méi)有提到 Visa公司。該博
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