【正文】 對比分析中可知，伍須海旅游景區(qū)存在的 關鍵問題是 資源遍在性，產(chǎn)品普適化 ，即：伍須海景區(qū)與甘孜州、涼山州、云南等地的旅游景區(qū)資源類型相似 （高原風光） ，同質(zhì)性 強，具有很大的替代性，在資源、產(chǎn)品 和知名度上都不占優(yōu)勢 ，且開發(fā)的產(chǎn)品也基本雷同，如多為生態(tài)觀光、文化休閑、民俗文化體驗等項目 。 結(jié)論 ： 從表 12 可知，在周邊 人文 資源類的同類景區(qū)中，對景區(qū)開發(fā)威脅最大的是 塔公風景 區(qū)、雅礱江走婚大峽谷等， 這兩個 景區(qū) 木雅風情更為濃郁，且有豐富的文化遺存， 資源等級高、知名度高、市場影響力大。 祝桑田園風光旅游區(qū) 雅 江 縣 祝桑鄉(xiāng) 祝桑鄉(xiāng)是 木雅文化 的發(fā)祥地，祝桑景區(qū)以典型的牧場風光和獨特的木雅文化為資源依托，在此游客可以體味原始古樸的木雅風情，了解木雅文化的演繹和歷史，領略木雅藏寨及優(yōu)美的田園風光。 2021 年開始舉行“雅礱江走婚大峽谷 —— 木雅文化風情節(jié)”活動。 生態(tài)觀光、文化觀光及體驗、攝影等 。 宗教朝拜、文化觀光、自然觀光、民俗體驗等 。 塔公風景區(qū) 康 定 縣 城西北 包括塔公草原、塔公寺等景區(qū)組成， 木雅藏族 風情濃郁，自然與人文景觀交相輝映。雪山、草原、海子、溫泉、藏寨、碉樓、喇嘛寺等自然、人文景觀豐富多樣 ，尤其 嘉絨藏族 文化底蘊深厚，民俗風情奇異 多姿。 （二）人文資源類景區(qū) 本部分重點對丹巴、塔公風景區(qū)、雅 哈景區(qū)、雅礱江走婚大峽谷、祝桑田園風光旅游區(qū)等景區(qū)的資源特色及產(chǎn)品功能進行對比分析， 詳見表 12。對景區(qū)開發(fā)威脅最大的是稻城亞丁、海螺溝、跑馬山、瀘沽湖、木里等景區(qū)， 這些景區(qū)資源等級高、知名度高、市場影響力大， 伍須海處于這些景區(qū)的陰影區(qū)中。此外，“旭米”人的奇特婚俗、俄亞大村的東巴文化等也頗有特色，有“最后的木里王國”之美譽。 生態(tài)觀光、攝影 瀘沽湖 國家 4A 級景區(qū)、省級風景名勝區(qū) 素有“高原明珠” 、“東方女兒國” 之稱，典型的高原湖泊自然風光和獨特的摩梭母系民族文化形成了特色的自然景觀與人文景觀，是旅游者的天堂。 觀光、登山探險、科學 考察 獵塔湖 —— 原始森林、高原湖泊、高山草甸、奇山異石等，“水怪”的出現(xiàn)為其蒙上了一層神秘的色彩。 徒步和背包客的天堂，觀光、攝影 跑馬山 —— 康定情歌的故鄉(xiāng)，藏族著名的神山，一年一度的轉(zhuǎn)山會（賽馬活動）最具吸引力，跳鍋莊、演藏戲，并舉行賽馬、比武、摔跤等民族體育活動。 優(yōu)勢資源為 高原湖泊、原始森林、溫泉雪峰、奇山異石 及 長達 8 公里的千瀑峽 。 冰川觀光、科普教育、溫泉體驗、休閑度假等 燕子溝 是海螺溝 的姊妹溝 低海拔現(xiàn)代冰川、原始森林、雪峰、彩林、奇石，尤其以紅石為特色，紅石溝和奇溝內(nèi)的石頭千奇百怪，有“貢嘎紅石之谷”的美譽。 表 11 自然資源類景區(qū) 對比 分析表 景區(qū)名稱 景區(qū)級別 資源特色 產(chǎn)品功能 稻城亞丁 國家 4A 級景區(qū)、國家級自然保護區(qū) 被譽為“香格里拉之魂”，是香格里拉生態(tài)旅游區(qū)的核心，資源特色在于融雪峰、冰川、峽谷、森林景觀等為一體的高山峽谷自然風光。 第 二 節(jié) 景區(qū)周邊相似旅游資源 對比 分析 及應對策略 一、 景區(qū)周邊 相似資源 對比 分析 景區(qū)以神奇秀美的高山湖泊、天然幽靜的原始森林、奇特壯觀的濕地草甸、神秘獨特的《 九龍縣伍須海 旅游 景區(qū)總體規(guī)劃暨 重點項目控制性詳細規(guī)劃》修編 成都高榜旅游規(guī)劃設計有限公司 木雅風情為優(yōu)勢資源，最具代表性，規(guī)劃從自然資源和文化資源兩部分對景區(qū)周邊相似資源進行對比分析，以期對景區(qū)的開發(fā)建設有指導、借鑒意義?；诖耍皡^(qū)應該不折不扣的落實中央和省、州關于推進科學發(fā)展的各項重大決策部署，申請藏區(qū)專項中央預算資金，力爭把各項政策措施轉(zhuǎn)化為跨越式發(fā)展的現(xiàn)實成果。中央統(tǒng)戰(zhàn)部部長杜青林在四川調(diào)研是強調(diào)，要按照科學發(fā)展觀的要求，推動四川藏區(qū)在科學軌道上實現(xiàn)跨越式發(fā)展。伍須海旅游區(qū)正是戰(zhàn)略發(fā)展目標指出的需要重點打造的景區(qū)之一，在戰(zhàn)略發(fā)展 目標中已明確提出將伍須海旅游景區(qū)建成國家4A 級旅游景區(qū)，并圍繞這一戰(zhàn)略目標，制定了相應的旅游區(qū)外圍交通干線建設、旅游環(huán)線建設、旅游集散地重點特色旅游城鎮(zhèn)、重大旅游節(jié)慶活動、旅游信息化等重大項目配套發(fā)展支持政策。甘孜州州委、州政府已經(jīng)確定甘孜州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標：通過 5 到 10 年的努力，將甘孜州建設成為“世界級的自然生態(tài)與康巴文化旅游目的地”、“中國西部生態(tài)旅游經(jīng)濟強州”。 甘孜州良好的旅游發(fā)展形勢為伍須海旅游景區(qū)的發(fā)展提供了良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍和客源市場基礎，加之伍須海旅游景區(qū)作為“環(huán)貢嘎山兩小時經(jīng)濟圈”內(nèi)的重要節(jié)點之一，“貢嘎翡翠伍須?！边@一品牌了受到很大的重視，具有極強的品牌塑造潛力?！笆晃濉逼诳刀?、瀘定、丹巴、道孚、九龍五縣和海螺溝景區(qū)共計接待國內(nèi)外游客 萬人次、實現(xiàn)旅游總收入 億元，分別占全州游客接待總量的%、 %，東部率先成為全州旅游發(fā)展的增長極。 目前，甘孜州的旅游分為三大主題片區(qū)，即東部環(huán)貢嘎山旅游區(qū)、南部香格里拉生態(tài)旅游區(qū)、北部格薩爾文化旅游區(qū)。 圍繞“醉美伍須海，悠遠木雅情”這一特色品牌， 采用政策激勵、優(yōu)質(zhì)服務、整合營銷、聯(lián)合促銷、品牌營銷、影視營銷、公共關系、事件營銷、網(wǎng)絡營銷、體驗營銷、軟文營銷、口碑營銷等 多種方式進行精準營銷。 強化宣傳營銷 旅游景區(qū)的發(fā)展實際上是五分產(chǎn)品建設，五分市場炒作的結(jié)果。 《 九龍縣伍須海 旅游 景區(qū)總體規(guī)劃暨 重點項目控制性詳細規(guī)劃》修編 成都高榜旅游規(guī)劃設計有限公司 市場拉動：高端市場帶動低端市場，以小眾市場促進大眾游線； 特種拉動：強化旅游產(chǎn)品，不宜強化線路； 接待拉動：形成檔次合理的接待體系，核心區(qū)打造為高端住宿設施，借助伍須村、中古、湯古安置點等，打造特色木雅藏族民居。 創(chuàng)新旅游項目 本著“尊重自然，尊重生活”的原則，融入木雅文化內(nèi)涵，創(chuàng)新多個旅游項目，如木雅文化主題酒店，盡享木雅王者風范；西吳離宮，盡情體驗木雅離宮的閑適生活；馬幫驛站，可以親身體驗 “山間鈴響馬幫來”的悠遠意境；激情漂流項目，山水風光與民俗風情間的激蕩等等這些項目具有極大的吸引力。 整合產(chǎn)品體系 著重打造一年產(chǎn)品、一周產(chǎn)品、一天產(chǎn)品， 形成以觀光旅游為基礎、休閑體驗旅游為重點、專項旅游為特色的 復合型 產(chǎn)品體系，力爭借助觀光旅游出規(guī)模、休閑體驗旅游謀發(fā)展、專項旅游尋突破 ，以滿足不同游客的旅游需求 。本規(guī)劃對神秘、悠遠的木雅文化進行深入的挖掘和整理，并予以理順，提煉出獨具特色的“木雅七韻”， ，即木雅建筑 、木雅宗教、木雅歌舞、木雅飲食、木雅服飾、木雅語言、木雅藏醫(yī)藥 。 精準目標定位 充分發(fā)揮規(guī)劃區(qū)內(nèi)優(yōu)勢資源，構(gòu)建獨具特色的多元化旅游產(chǎn)品體系，培育“貢嘎明珠”旅游品牌，完善旅游服務配套體系，努 力打造國內(nèi)一流的自然生態(tài)觀光及木雅文化體驗旅游目的地，爭取在 2021 年成功創(chuàng)建國家 4A 級景區(qū)。 本次修編 在充分解讀 《四川省 甘孜州九龍縣伍須海旅游區(qū)旅游開發(fā)詳細規(guī)劃》 的基礎上 ， 針對 景區(qū)及周邊旅游發(fā)展狀況，旅游市場需求變化， 創(chuàng)新規(guī)劃理念，注重“傳統(tǒng)文化，現(xiàn)代解讀；傳統(tǒng)資源，現(xiàn)代產(chǎn)品；傳統(tǒng)產(chǎn)品，現(xiàn)代市場”，力求讓歷史變得時尚、文化變得輕松、自然變得可親。 為此， 伍須海旅游景區(qū)充分利用國家大藏區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略，以及省州旅游發(fā)展優(yōu)惠政策，將景區(qū)秀麗的自然風光、特色鮮明的民族文化、獨特的休閑避暑度假型氣候有機融合，把伍須海旅游景區(qū)打造成為甘孜州重要的旅游目的地，為九龍縣國民經(jīng)濟發(fā)展做出應有的貢獻?！?九龍縣伍須海 旅游 景區(qū)總體規(guī)劃暨 重點項目控制性詳細規(guī)劃》修編 成都高榜旅游規(guī)劃設計有限公司 四川省甘孜藏族自治州九龍縣 伍須海旅游景區(qū)總體規(guī)劃暨重點項目控制性詳細規(guī)劃 修 編 （ 20212022） 成都高榜旅游規(guī)劃設計有限公司 《 九龍縣伍須海 旅游 景區(qū)總體規(guī)劃暨 重點項目控制性詳細規(guī)劃》修編 成都高榜旅游規(guī)劃設計有限公司 《 九龍縣伍須海 旅游 景區(qū)總體規(guī)劃暨 重點項目控制性詳細規(guī)劃》修編 成都高榜旅游規(guī)劃設計有限公司 項目組在景區(qū)考察 項目組在景區(qū)考察 《 九龍縣伍須海 旅游 景區(qū)總體規(guī)劃暨 重點項目控制性詳細規(guī)劃》修編 成都高榜旅游規(guī)劃設計有限公司 《 伍須海旅游景區(qū)總體規(guī)劃暨重點項目控制性詳細規(guī)劃 》 修編 項目組織 項 目 名 稱 :《 伍須海旅游景區(qū)總體規(guī)劃暨重點項目控制性詳細規(guī)劃 》 修編（ 20212022） 項目 委托 單位 ： 四川省 九龍 縣 旅游局 項目承擔單位 ： 成都高榜旅游規(guī)劃 設計有限公司 課題組組長： 潘學林 成都高榜旅游規(guī)劃設計有限公司總經(jīng)理 、總規(guī)劃師 課題組 副 組長 、技術負責人 ： 劉 開榜 成都高榜旅游規(guī)劃設計有限公司技術總監(jiān)、副教授、省 A 評委員 謝正東 成都高榜旅游規(guī)劃設計有限公司 總策劃師、省 A 評委員 課題組成員： 焦 燕 成都高榜旅游規(guī)劃設計有限公司 規(guī)劃師、四部部長 李 恒 成都高榜旅游規(guī)劃設計有限公司 規(guī)劃師、碩士 喬學忠 成都高榜旅游規(guī)劃設計有限公司 規(guī)劃師、碩士 張建玲 成都高榜旅游規(guī)劃設計有限公司 規(guī)劃師、碩士 蔡 波 成都高榜旅游規(guī)劃設計有限公司視覺 效果設計師 成果提交時間： 2021年 12月 《 九龍縣伍須海 旅游 景區(qū)總體規(guī)劃暨 重點項目控制性詳細規(guī)劃》修編 成都高榜旅游規(guī)劃設計有限公司 《 九龍縣伍須海 旅游 景區(qū)總體規(guī)劃暨 重點項目控制性詳細規(guī)劃》修編 成都高榜旅游規(guī)劃設計有限公司 修編說明 近年來，甘孜州圍繞自然生態(tài)和康巴文化兩大主線， 搶抓中央、省支持藏區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展和國家實施新一輪西部大開發(fā)的歷史機遇，立足現(xiàn)實基礎，發(fā)揮資源優(yōu)勢，有效促進了旅游業(yè)的健康快速發(fā)展，品牌效益不斷凸顯，“圣潔甘孜 情歌故鄉(xiāng)”、“稻城亞丁 — 香格里拉之魂”等品牌深入人心，在國內(nèi)外已具有很高的知名度和影響力。甘孜州良好的旅游發(fā)展形勢為伍須海旅游景區(qū)的發(fā)展提供了良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍和客源市場基礎，加之伍須海旅游景區(qū)作為“環(huán)貢嘎山兩小時經(jīng) 濟圈”內(nèi)的重要節(jié)點之一，“貢嘎翡翠伍須?！边@一品牌了受到很大的重視，具有極強的品牌塑造潛力。 為了更好的利用景區(qū)內(nèi)的旅游資源， 打造 成為“環(huán)貢嘎山兩小時旅游圈”及甘孜州旅游的亮點和精品，根據(jù)旅游發(fā)展現(xiàn)狀，委托 成都高榜旅游規(guī)劃設計有限公司 修編 景區(qū)規(guī)劃。 在該理念的指導下，對原規(guī)劃的部分項目予以調(diào)整，本修編的創(chuàng)新之處在于：精準目標定位、理順文化體系、整合產(chǎn)品體系、創(chuàng)新旅游項目、探索發(fā)展模式、強化宣傳營銷。 理順文化體系 木雅文化古老而神秘，主要體現(xiàn)建筑文化、宗教信仰、語言 、服飾、音樂舞蹈、飲食、婚俗、農(nóng)牧文化、節(jié)慶活動、藏醫(yī)藥等方面。 同時，將文化與旅游項目相結(jié)合，設計出豐富多彩的旅游活動。 一年產(chǎn)品： 報春曲、百花頌、秋色賦、瑞雪圖； 一周產(chǎn)品： 一靜一動、一行一居、一累一閑； 一天產(chǎn)品： “ 8+5”白天八小時、晚上五小時，早晨練、上午游、下午養(yǎng)、晚上玩。 探索發(fā)展模式 本規(guī)劃提出，景區(qū)必須融入香格里拉大環(huán)線，需要借助市場拉動、特種拉動、接待拉動、體驗拉動等，以盤活景區(qū)。 體驗拉動：借助多種體驗活動，如生態(tài)探險體驗、木雅文化體驗、馬幫文化體驗、激 情漂流體驗等。伍須海景區(qū)欲打造國際型精品旅游目的地、進一步提升景區(qū)的知名度和影響力，就需要具備國際化的視野以及打造國際知名旅游目的地的心氣，創(chuàng)新營銷模式，政府帶領、精品開路，實現(xiàn)景區(qū)跨越式發(fā)展。 《 九龍縣伍須海 旅游 景區(qū)總體規(guī)劃暨 重點項目控制性詳細規(guī)劃》修編 成都高榜旅游規(guī)劃設計有限公司 目 錄 第一篇 總體規(guī)劃 .......................................................................................................................................... 1 第一章 規(guī)劃背景研讀及分析 ................................................................................................................................................... 2 第一節(jié) 景區(qū)旅游發(fā)展背景研讀 ......................................................................................................................................... 2 第二節(jié) 景區(qū)周邊相似旅游資源對比分析及應對策略 ...............................