匯點(diǎn)公司為某涂料品牌策劃方案-文庫(kù)吧資料
2025-02-11 17:51本頁(yè)面
【正文】 消費(fèi)群。 （ 3）由于工作上的壓力，消費(fèi)者希望有一個(gè)穩(wěn)馨舒適和讓生活充滿一點(diǎn)樂(lè)趣的家居環(huán)境。 第二部分：傳播策略的 操作程序 一、區(qū)隔消費(fèi)者 （ 1）隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活水平不斷提高，消費(fèi)者的收入不斷增加，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注生活的質(zhì)量，追求時(shí)尚、健康、環(huán)保，他們不僅追求物質(zhì)的享受更注重精神上的享受，虛榮心相對(duì)比較重，喜歡與眾不同的感覺(jué)。在包裝制作工藝方面，采用印鐵、露鐵和鐳射等工藝印刷制作，突出產(chǎn)品的高檔次，高品位。天宇圣邦漆的發(fā)展戰(zhàn)略，決定了清晰的產(chǎn)品組合思路，致力于創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的涂料高端品牌，實(shí)現(xiàn)成為涂料行業(yè)強(qiáng)者。 七、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)思路 時(shí)尚、經(jīng)典、簡(jiǎn) 潔新穎唯美，融入高科技元素 盡管涂料的購(gòu)買(mǎi)形態(tài)偏重于理性，但涂料的使用情景卻是極感性的。天宇圣邦漆廣告語(yǔ)集人文、時(shí)尚、藝術(shù)、美學(xué)于一體，其代表的不僅僅是一涂料品牌，更是一種展現(xiàn)美的力量，釋放內(nèi)心渴望 ，毫無(wú)保留，不加掩飾的個(gè)性、時(shí)尚生活方式的最佳展現(xiàn)，在使人向往更有創(chuàng)造性的生活的同時(shí)，天宇圣邦漆將產(chǎn)品、色彩及時(shí)尚完美結(jié)合，提供最清新的畫(huà)面、最創(chuàng)意的設(shè)計(jì)、最生態(tài)的材質(zhì)、最繽紛的色彩，是一幅永不落幕的自然畫(huà)卷，在潮流中讓您獨(dú)具個(gè)性品位，演繹無(wú)限精彩生活！ 整個(gè)廣告語(yǔ)簡(jiǎn)單易記，且意味深長(zhǎng)，又寓意深遠(yuǎn) ,吻合天宇圣邦漆的品牌調(diào)性與內(nèi)涵。帶給消費(fèi)者心理上的滿足感與自豪感，更拉近了與消費(fèi)者的情感溝通。 領(lǐng)秀生活 樂(lè)享精彩 品牌廣告語(yǔ)闡釋： “領(lǐng)秀生活” “領(lǐng)秀”與“領(lǐng)袖”諧音，寓意頂級(jí)，崇高、高尚 、智慧，自然、色彩、時(shí)尚。是上等別墅區(qū)、一線品牌專賣(mài)店、甲級(jí)寫(xiě)字樓、星級(jí)酒店、高端會(huì)所的一致選擇。這就是我們發(fā)現(xiàn)的競(jìng) 爭(zhēng)品牌的弱點(diǎn)，同時(shí)注入了西方的人文居住理念，融入高科技元素，憑借優(yōu)質(zhì)的原料、精湛的工藝，倡導(dǎo)尊貴高雅和富有品味的生活態(tài)度。 六、天宇圣邦漆品牌廣告語(yǔ)： 領(lǐng)秀生活 樂(lè)享精彩 立邦漆廣告語(yǔ)“我的靈感，我的立邦，”強(qiáng)調(diào)生活情調(diào)，宣傳了其品牌的人性化，但對(duì)于品牌的時(shí)尚元素宣傳相對(duì)較弱。直擊目標(biāo)人群的內(nèi)心最大的渴望，方能感動(dòng)并撼動(dòng)我們的目標(biāo)消費(fèi)者。產(chǎn)品在技術(shù)認(rèn)知層面和目標(biāo)消費(fèi)群層面上給消費(fèi)者更多的相信本品牌的理由。天宇圣邦漆的產(chǎn)品讓消費(fèi)群感覺(jué)起來(lái)是健康環(huán)保的。 五、確定說(shuō)服理由 從產(chǎn)品特性上來(lái)說(shuō)，天宇圣邦漆堅(jiān)持秉承“安全、健康、環(huán)?！钡淖谥?，生產(chǎn)無(wú)毒級(jí)的環(huán)保產(chǎn)品，氣味更加清淡，無(wú)任何毒副作用。 天宇圣邦漆代表的是歐洲的貴族生活方式！ …… 六、建立品牌個(gè)性 為了讓消費(fèi)者能夠把本品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌區(qū)分開(kāi)，就要突出天宇圣邦漆一個(gè)整體的品牌個(gè)性：尊貴的、健康的、時(shí)尚的、人性化的、充滿樂(lè)趣的、多樣的。因此，天宇圣邦漆的品牌定位，必須另辟蹊徑。一切都發(fā)生在人們的內(nèi)心，這是一場(chǎng)思想的革命。 五、提煉核心概念： 在傳播層面，涂料品牌從賣(mài)“裝修材料”到賣(mài)“顏色”，到賣(mài)“環(huán)?！?、 賣(mài)“技術(shù)”，到 現(xiàn) 在賣(mài)“品牌和文化”，處處體現(xiàn)品牌的優(yōu)越性；而同時(shí)，在其他競(jìng)爭(zhēng)層面，價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、促銷(xiāo)戰(zhàn)此起彼伏，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境越來(lái)越白熱化，品牌如何突圍？建立持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力？都是涂料企業(yè)想做大做強(qiáng)的關(guān)鍵點(diǎn)。外在的，這種質(zhì)量也體現(xiàn)在消費(fèi)生活的方方面面。 活著已不僅僅是生命的簡(jiǎn)單延續(xù)，更講求生命的質(zhì)量。 四、品牌元素（形象代言）， 在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，在堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，加入文化元素已經(jīng)是品牌創(chuàng)新的一個(gè)重要方向。是一個(gè)充滿原始生命張力，夢(mèng)想的現(xiàn)代精神圖騰，具有王者氣質(zhì)和戰(zhàn)無(wú)不勝的神奇力量。 天宇圣邦不僅僅是一個(gè)建筑裝飾品牌，它絕不停留在僅僅滿足消費(fèi)者需求的層次，它追求是在消費(fèi)者心目 中成為追求自由，體驗(yàn)創(chuàng)新和樂(lè)趣，享受價(jià)值的象征；它還是生活的追求、是身份的體現(xiàn)；是成功的見(jiàn)證、是精神的享受！ 天宇圣邦不僅僅是一個(gè)建筑裝飾品牌，它還是一種品位和態(tài)度、一種優(yōu)越與尊貴；是當(dāng)代獨(dú)一無(wú)二的觀念文化，一種不可替代的身份榮耀?? 由此，我們把天宇圣邦品牌從物質(zhì)層面提升到精神層面，實(shí)現(xiàn)了更高層次的升華。 這樣，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)天宇圣邦漆的時(shí)候，他所獲得的更是情感、身份、榮耀和歸宿感的支持。 品牌釋義： 天宇圣邦漆這個(gè)看似尊榮富貴的品牌名稱，實(shí)則寓意深遠(yuǎn)。寄托了世界各國(guó)人民共創(chuàng)美好家園，和美生活、同享文明成果，攜手共創(chuàng)未來(lái)的崇高理想；現(xiàn)代人向往自由、樂(lè)觀的天性，生活充滿激情與創(chuàng)意，熱愛(ài)生命，享受生活的賦予及對(duì)未來(lái)的美好憧憬。 它是生活的追求，是身份的體現(xiàn)，是成功的見(jiàn)證，是精神的享受！ ● 邦 邦 ,國(guó)家?！疤烊撕弦弧保侨祟愖怨乓詠?lái)對(duì)人與自然，人與人和諧關(guān)系的理想與追求。超越一切的勇氣，對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著、對(duì)成功與勝利的不懈夢(mèng)想。從目前情況看，天宇圣邦漆還沒(méi)有形成真正的品牌，但要?jiǎng)?chuàng)建自己的涂料品牌不是一件很難的事，因?yàn)樘煊钍グ钇嵊胸S富的企業(yè)資源和現(xiàn)存的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，這對(duì)
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