aoc顯示器品牌規(guī)劃之企劃建議方案(doc30)-品牌管理-文庫吧資料
2024-08-25 10:56本頁面
【正文】 此資料來自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 16 ? 這個(gè)品牌獨(dú)特的貢獻(xiàn)是什么？ —— 專業(yè)、易接近、是兼容電腦的老朋友、更具可信性 ? 描述您自己或您生活中所認(rèn)識(shí)的某個(gè)人對(duì)這個(gè)品牌的特殊感受？ —— 大多數(shù)消費(fèi)者表示出：專業(yè)、能提供較好服務(wù)，在價(jià)格方面相當(dāng)誘人、品質(zhì)相對(duì)優(yōu)秀，但感覺檔次較低，與時(shí)代步伐不很吻合。 ? 使用這個(gè)品牌時(shí)，消費(fèi)者如何看待自己？ —— 精打細(xì)算攢機(jī)器的、決策英明的、感覺還行的 ? 使用這個(gè)品牌時(shí)，消費(fèi)者 有什么特別的感受？ —— 心情舒暢的、過得去的、湊合用的 此資料來自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 15 ? 這個(gè)品牌的情緒？ —— 專業(yè)的、略顯呆板的、規(guī)模大的、價(jià)格低廉的 ? 使用這個(gè)品牌和使用其他品牌的心情和感受有何不同？ —— 更適合小投入大產(chǎn)出的消費(fèi)者、價(jià)格更能被接受的、更迎合價(jià)格主導(dǎo)的 （ 4） 品牌（產(chǎn)品）聯(lián)想及附加價(jià)值。 （ 3） 感覺及共鳴。 ? 一些廣告的印象？ —— 大多數(shù)消費(fèi)者對(duì) AOC 的廣告印象不深。 ? 當(dāng)聽到 AOC 這個(gè)名字，首先想到的是什么形象和感覺？（單從品牌名稱的原始意義來考察） —— 外來品牌、專業(yè)的、較高科技含量的、簡(jiǎn)單的、價(jià) 格低廉的、適合無收入的學(xué)生使用的、有益的、比較低檔次的、 ? 視覺的或印象？ 此資料來自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 14 —— 過于簡(jiǎn)單、由三個(gè)字母組合而成，缺乏視覺沖擊力；色彩運(yùn)用由三原色和白色主色調(diào)配合而成，較為復(fù)雜，不易理解。 AOC 在此問題中，未被提及 （ 2） 具體表象的聯(lián)想。 即考察消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶度和認(rèn)知水平，是否處于他的考慮范圍內(nèi) ? 當(dāng)需要購買電腦顯示器時(shí)，呈現(xiàn)在腦海中的 顯示器品牌？ 此資料來自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 13 —— 三星、飛利浦、 LG、優(yōu)派、美格??。 品牌現(xiàn)狀考察 品牌現(xiàn)狀的考察其根本就是綜合對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)品牌并由此深度考察本品牌固有價(jià)值的當(dāng)前性，即把消費(fèi)者的感情、印象、聯(lián)系、意見、記憶中的閃光點(diǎn)、期望、滿意以及批評(píng)和失望，不管正面的還是反面的，這些無形的因素結(jié)合在一起，從而形成詳實(shí)、客觀的關(guān)于品牌的消費(fèi)者認(rèn)知。 ? 對(duì)自己充滿信心，為了自己的事業(yè)而不懈努力 ? 口頭語： —— 到外面看看，長(zhǎng)長(zhǎng)見識(shí)，超前一點(diǎn) —— 多掙點(diǎn)錢 —— 過得好一點(diǎn) —— 我有，我可以 —— 自由、無限聯(lián)想 此資料來自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 12 第三部分：品牌審查 品牌審查是探索 AOC 品牌的有形和無形資產(chǎn)，并由此歸納出一個(gè)希望、一個(gè)大理念的過程。 ? 在有限的生活空間放大想象，時(shí)刻能積極向上。 （ 3） 心理狀態(tài)描述： ? 能經(jīng)營(yíng)屬于自己的一份事業(yè)，踏踏實(shí)實(shí)，為了是能夠出人頭地。 這類消費(fèi)人群他們力圖使自己融入到快節(jié)奏的社會(huì)生活中去，他們?cè)噲D把握時(shí)代發(fā)展的步伐，從各個(gè)方面使自己不斷地得以提高和發(fā)展，以成就自己的事業(yè)。 此資料來自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 10 （ 2） 生活形態(tài)： 這類人 群生活與其他消費(fèi)人群相比，由于生活節(jié)奏相對(duì)較快、競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較大，生活空間相對(duì)較大，且與社會(huì)生活更為接近的原因，所以，這類消費(fèi)人群擁有一些相當(dāng)明顯的品質(zhì) —— 簡(jiǎn)單、積極、向上、追求高質(zhì)量生活。 消費(fèi)者研究： （ 1） 總體描述： 消費(fèi)者大都擁有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即自我意識(shí)濃重，生活態(tài)度積極，追求高品質(zhì)生活、追求高品質(zhì)產(chǎn)品。他們?cè)敢庾约喝ソM裝電腦，而不想購買品牌機(jī)，而且價(jià)格、品牌和產(chǎn)品品質(zhì)將成為綜合考慮因素；此外，還應(yīng)有公司企業(yè)的集團(tuán)購買。 因此， AOC 依靠低價(jià)格打開市場(chǎng)，但是要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的穩(wěn)定和進(jìn)一步的發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)建立強(qiáng)勢(shì)品牌，依靠品牌力量實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的占領(lǐng)，品牌的建設(shè)是必不可少的。 從今年上半年各廠商的市場(chǎng)占有率來看，今天的 消費(fèi)者已經(jīng)越來越成熟，他們雖然注重價(jià)格，卻不會(huì)把價(jià)格當(dāng)成唯一的決策因素。對(duì)于 LG、 Philips 的下滑，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為主要原因是產(chǎn)品創(chuàng)新不夠，產(chǎn)品線不夠豐富。 此資料來自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 8 近日，國(guó)內(nèi)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)賽迪顧問發(fā)布了中國(guó)顯示器市場(chǎng)半年度市場(chǎng)研究報(bào)告，數(shù)據(jù)表明 2020 年上半年，三星以 30%的市場(chǎng)占有率穩(wěn)居國(guó)內(nèi)顯示器市場(chǎng)首位， AOC 則以 15%的占有率取得第二， LG 和
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