it規(guī)劃-盛大網絡市場傳播方案(ppt54)-it-文庫吧資料
2024-08-25 10:44本頁面
【正文】 場傳播層 全方位 品牌認知 完善的傳播管理體系 傳播管理體系 ?業(yè)務運作層面 ? 企業(yè)發(fā)展速度與質量相協(xié)調 ? 企業(yè)發(fā)展規(guī)模與管理能力相協(xié)調 ? 長期目標與短期目標相匹配 ? 市場營銷訴求與業(yè)務發(fā)展實際相匹配 ? 政府關系、合作伙伴關系長期、良性互動 傳播管理體系 ?市場傳播層面 ? 傳播作業(yè)體系的建立 ? 切實有效的年度整合營銷傳播計劃 ? 對媒體的深入了解 ? 媒體的緊密溝通與培育“鐵桿”記者 ? 新聞發(fā)言人制度的建立 ? 危機管理體系的建立 ? 提升業(yè)績和對市場、消費習慣的教育相平衡 傳播管理體系 ?傳播作業(yè)體系的建立（ 1） 市場傳播文檔 /數(shù)據(jù)庫 傳播作業(yè)流程 傳播作業(yè)規(guī)范 質量控制體系 傳播管理體系 ?傳播作業(yè)體系的建立（ 2） 發(fā)言人：陳天橋 媒 介 關 系 政 府 關 系 行 業(yè) 關 系 合 作 伙 伴 關 系 公 眾 用 戶 關 系 投 資 人 關 系 基 礎 作 業(yè) 體 系 傳播管理體系 ?整合營銷傳播計劃 事件營銷 公共關系 廣告 直效行銷 互動行銷 相互滲透的共贏局面 傳播管理體系 ?媒體的深入了解 北 京 媒 體 記 者 廣 州 媒 體 記 者 上 海 媒 體 記 者 其 他 區(qū) 域 媒 體 記 者 IT媒體記者 大眾媒體記者 財經媒體記者 網絡媒體記者 電視媒體記者 廣告驅動 轉載、跟蹤 理性，探討 快速，大膽 嚴肅、慎重 跟風 庸惰 中性 勤奮 傳播管理體系 ?媒體的緊密溝通與培育“鐵桿”記者 季度媒體溝通會 總編俱樂部 不定期媒體圓桌會 媒體聯(lián)誼會 了解記者偏好 建立媒體關系 培育鐵桿記者 傳播管理體系 ?發(fā)言人制度的建立 媒體的屬性和架構 如何與媒體溝通 培訓內容 媒體的運作 危機中的媒體應對 傳播管理體系 ?提升業(yè)績與市場、消費習慣的教育的平衡 消費者的教育 媒體的教育 業(yè)績提升 業(yè)績再提升 傳播管理體系 ?危機管理體系 政府關系 發(fā)言人 制度 日常監(jiān)測 機制 鐵桿記者 文檔準備 意見領袖 目錄 一、背景分析 二、建立傳播管理體系 三、市場傳播策略 四、市場傳播方案 五、服務團隊 六、項目預算 七、關于西岸奧美 市場定位 盛 大 中國互動娛樂產業(yè)的 倡導者與先行者 市場傳播目標 ? 建立并提升盛大網絡的 忠誠度 、 信譽度 、 美譽度 ? 樹立盛大網絡為 領先的中國互動娛樂企業(yè) 的形象 ? 樹立盛大網絡是值得信賴的 最佳合作伙伴 的形象 ? 培育盛
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