【正文】 或宣傳治愈率、夸大診療技術(shù)及藥物的療效等違法行為立案調(diào)查，并移交省工商局。同時省所還積極探索高效的媒體廣告的監(jiān)督管理模式，設(shè)專人媒體進行跟蹤監(jiān)督監(jiān)測，每天大約 100 個版面。 從 2020 年開始，吉林省衛(wèi)生廳衛(wèi)生監(jiān)督所啟動了對各類報紙媒體的健康相關(guān)產(chǎn)品廣告和醫(yī)療廣告的監(jiān)督監(jiān)測工作。并且，個人和組織在虛假廣告中向消費者推薦商品或服務(wù)，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)依法承擔(dān)連帶民事責(zé)任。從唐國強、謝曉東代言北京新興醫(yī)院，文清代言“眼保姆”醫(yī)療器械，郭德綱代言“藏秘排油”減肥茶，到 葛優(yōu)代言億霖集團，名人代言虛假廣告的糾紛不斷。 大河網(wǎng) 今日安報 2020/08/01 10 廣 告 【浙江：擬立法規(guī)定名人代言，虛假廣告應(yīng)擔(dān)法律責(zé)任】 《浙江省廣告管理條例 (草案 )》近日提交省十屆人大常委會第 33 次會議審議。 北方網(wǎng) 2020/08/08 【河南：嚴(yán)查藥品違法廣告， 25 違法宣傳上黑名單】 7 月 31 日，河南省食品藥品監(jiān)督管理局公布了近期查處的嚴(yán)重違法發(fā)布的藥品廣告，有 25 種藥品因為亂吹牛上了黑名單。重點治理違法設(shè)置和不符合規(guī)范要求的戶外廣告設(shè)施。 二是在樓頂、墻體、工地圍擋上違法設(shè)置的戶外廣告牌。 對中心城區(qū) 210 條道 路戶外廣告設(shè)施設(shè)置制定控制性詳細(xì)規(guī)劃；對在公共設(shè)施和高速公路兩側(cè)發(fā)布戶外廣告進行公開拍賣；對在非公有設(shè)施上發(fā)布廣告的，進入戶外廣告交易大廳，推行戶外廣告設(shè)施使用權(quán)市場化運作。 這次清理范圍是：重點治理中心城區(qū) 154 條主干道路 、快速路、 17 條放射線、外環(huán)線、高速公路、國道 (天津段 )及其兩側(cè)設(shè)置的戶外廣告設(shè)施和本市 20片重點公共場所、繁華地區(qū)設(shè)置的戶外廣告設(shè)施。 據(jù)了解，目前本市外環(huán)線內(nèi)各類戶外廣告設(shè)施存在的主要問題是：違法設(shè)置戶外廣告設(shè)施的問題突出，公共公用設(shè)施廣告，有的路段數(shù)量過多、體量過大、布局不合理、相互之間不協(xié)調(diào)、設(shè)置混亂。目前自拆期 9 廣 告 限已過，但仍有不少違法 廣告設(shè)施逾期沒有自行拆除。同時，也希望廣大市民積極向工商部門舉報違法廣告的線索，共同促進本市廣告市場的健康發(fā)展。 在專項整治中，工商部門將重點整治未 取得合法資格的機構(gòu)發(fā)布證券投資咨詢廣告、利用宣傳炒股軟件和書籍等形式變相發(fā)布證券投資咨詢廣告等違法行為；重點規(guī)范收藏品廣告中對收藏品性質(zhì)、質(zhì)量、特點、價格和投資前景等作虛假表述，嚴(yán)格禁止在廣告中使用國家機關(guān)及其工作人員的名義；重點查處經(jīng)濟小區(qū)招商廣告中明示或暗示可幫助墊資驗資、可減免行政規(guī)費或提供稅收優(yōu)惠以及承諾辦照辦證期限和結(jié)果等內(nèi)容。 千龍網(wǎng) 2020/08/03 【上海 ：將重點整治房地產(chǎn)和投資理財類廣告】 7月 31日從上海市整治虛假違法廣告專項行動聯(lián)席會議 2020年第二次全體會議上獲悉，根據(jù)全年整治虛假違法廣告工作安排和當(dāng)前宏觀經(jīng)濟形勢發(fā)展的需要，近期本市工商部門將會同有關(guān)部門以房地產(chǎn)和投資理財類廣告為重點開展廣告專項整治。分局商廣科組織召開了專項整頓工作布置會，要求各工商所對此項工作高度重視，認(rèn)真落實，不走過場，網(wǎng)格責(zé)任人按照檢查內(nèi)容開展檢查工作，對重點廣告發(fā)布者進行檢查。同時，凡被暫停通信服務(wù)的電話號碼都將在北京城管網(wǎng)站和首都之窗網(wǎng)站同時進行公示，以方便相對人查詢。在此基礎(chǔ)上，今年城管熱線受理的非法小廣告舉報兩千多件，比去年同期下降了 %，小廣告張貼呈明顯下降的 趨勢。 市工商局廣告監(jiān)督管理處表示，一些醫(yī)藥保健類違法廣告利用外地媒體或非法印刷品形式發(fā)布，下階段工商部門將進一步聯(lián)合衛(wèi)生行政、食品藥監(jiān)和新聞出版主 管部門進一步加強對這些形式虛假違法廣告的重點治理。 上半年結(jié)合貫徹實施國家新修訂的醫(yī)療廣告和藥品廣告的管理新規(guī)，市工商部門分別會同衛(wèi)生行政部門和食品藥品監(jiān)管部門聯(lián)合開展了醫(yī)療廣告和藥品、醫(yī)療器械廣告專項檢查，查處了一批違法廣告案件。其中醫(yī)療廣告的違法率呈現(xiàn)逐月大幅下降的走勢，從 1 月的 %下降至 6 月的 %。 7 廣 告 鶴城晚報 2020/07/31 【醫(yī)藥保健類廣告違法率明顯降低】 7 月 30 日從市工商局獲悉，上半年本市醫(yī)藥保健類廣告違法率明顯下降，藥品、醫(yī)療器械和保健食品廣告監(jiān)測發(fā)現(xiàn)的違法率分別為 %、 %和%，其監(jiān)測違法率均首次低于全市廣告監(jiān)測平均違法率，這三類廣告違法數(shù)占違法廣告總數(shù)的比例也從去年同期的 %下降至 %。特別是違規(guī)招生民辦高校，為了能抓住家長和學(xué)生的眼球，吹噓并不存在的高就業(yè)率，常會使用“就業(yè)率穩(wěn)居全國前列”等字眼。經(jīng)查，這兩種稱法不是國家權(quán)威統(tǒng)計機關(guān)科學(xué)計數(shù)的評選結(jié)果，其所發(fā)布廣告的行為已涉嫌亂評比、亂排序，有夸大和誤導(dǎo)傾向。 這 3 大問題一是亂評比、亂排 序。 我們相信，只要我們以人文奧運為 抓手，緊緊抓住提升市民素質(zhì)和城市文明程度兩大目標(biāo)，經(jīng)過不懈的努力，我們不僅有能力舉辦一屆“有特色，高水平”的奧帆賽，同時也會讓一個環(huán)境優(yōu)美整潔、充滿青春活力的青島展現(xiàn)在世人面前 . 《青島日報》 2020/07/31 【民辦高校招生廣告存在 3 大問題，市民要理性面對】 針對民辦高校發(fā)布招生廣告混亂現(xiàn)狀，銀川市工商局一分局為此開展了即時監(jiān)控與管理，檢查發(fā)現(xiàn)，民辦高校的招生廣告普遍存在 3 大問題。為此，完全有必要撤除那些與整體環(huán)境不協(xié)調(diào)、影響城市美觀、侵害公眾利益和人們身心健康的戶外廣告牌，并嚴(yán)格限制一些重點區(qū)域的戶外廣告數(shù)量。當(dāng)初，戶外廣告是由政府相關(guān)部門批準(zhǔn)的，現(xiàn)在對其清理規(guī)范并撤除，也應(yīng)當(dāng)由 相關(guān)部門來執(zhí)行。而作為國內(nèi)沿海開放城市的大連，則將室外大型廣告牌全部拆除，恢復(fù)了大連這座美麗城市的本來面目，使人有煥然一新的感覺。其次，嚴(yán)格審查戶外廣告的內(nèi)容，對于影響城市美觀、侵害公眾利益和人們身心健康的戶外廣告進行清理和懲罰。 2020 年世界杯后，戶外廣告急速發(fā)展，韓國采取了一系列辦法進行治理。此外，莫斯科市政府還決定，今年將會把公益性質(zhì)廣告的比例提高到 15%。戶外廣告 6 廣 告 的迅速增長也帶來了視覺污染問題。日本以往的戶外廣告條例主要著眼于安全，《景觀法》更加強調(diào)從景觀的角度考量戶外廣告設(shè)置，重視因地制宜，按地區(qū)特色進行管理。與歐洲相比，日本對戶外廣告的限制較為寬松。在一些重要建筑物上，是很難見到戶外廣告的。從密度上講，除了紐約第五大道外，美國各大城市的戶外廣告并不像國內(nèi)某些城市那樣鋪天蓋地。事實上，戶外廣告的管理也是世界各國尤其是大城市面臨的一個共性問題，如何讓戶外廣告成為城市景觀的和諧組成部分，各國也都在探索當(dāng)中。而這種純屬商業(yè)運作的形式，則是以影響和損害公眾的審美為代價的，我們有必要對這些廣告牌進行徹底清理，還優(yōu)美風(fēng)景區(qū)的本來面目。如果是一條商業(yè)街上出現(xiàn)林林總總的廣告，那是可以理解的。沿海一線，尤其是老城區(qū)的城際線更是依山傍海，逶迤秀美，景色迷人。 走在沿海一線，明顯感覺這些年戶外廣告的確有所泛濫：有的戶外廣告 牌與沿海旅游景觀極不協(xié)調(diào)，一些廣告設(shè)置不合理或太多太濫的現(xiàn)象比較突出；有的施工圍擋附著廣告破壞嚴(yán)重，影響市容市貌。 《新營銷》 2020/08/01 【清除“廣告污染”，迎接人文奧運】 目前，北京市正在對違規(guī)的戶外廣告進行大規(guī)模整治，即將拆除 萬塊戶外廣告，以創(chuàng)造優(yōu)美的城市環(huán)境，迎接 2020 年奧運會的到來。這一迅猛發(fā)展將反映在消費者需求的轉(zhuǎn)變上，相對于傳統(tǒng)被動的收看行為，數(shù)字空間實現(xiàn)了瀏覽及媒介消費習(xí)慣的個性化。 而在具體的媒體上，群邑集團認(rèn)為，電視將繼續(xù)主導(dǎo)中國媒體市場的投資，電視廣告在總媒體投資中占 70%的份額；報紙到 2020 年年底將從目前 15%的份額下降到 11%；但雜志將受益于消費者生活方式 的變化，預(yù)期廣告收入在 2020年為 22%， 2020 年達到 28%──這也意味著，隨著生活方式和休閑選擇的多元化，擁有小量但忠誠讀者群的出版物對于廣告主構(gòu)建品牌來說具有更大的價值。 另一方面，新媒體形式如同雨后春筍般地涌現(xiàn)，數(shù)字電視、付費頻道及手機營銷也將極大地推動 2020 年北京奧運會。 群邑集團認(rèn)為，圍繞“奧運”主題的內(nèi)容對廣告主來說將極富吸引力，也將成為新廣告中的主導(dǎo)。 深圳晚報 2020/08/08 【北京奧運會將促使廣告投放大幅度增長】 近日，群邑集團發(fā)布的《今年，明年──中國媒體監(jiān)測報告》指出，北京奧運會的舉辦將促使媒體廣告收入增長率在 2020 年達到 29%，明顯高于2020~2020 年 24%的媒體年復(fù)合平均增長率。目前，我國已有將近 300 所院校開辦了廣告專業(yè)課程，在辦學(xué)規(guī)?？焖僭鲩L的同時，廣告專業(yè)面臨著提升師資隊伍、提高辦學(xué)質(zhì)量等問題。這是 8 月 6 日從在深圳大學(xué)召開的“第二屆中國廣告人才培養(yǎng)研討會”獲悉的。 據(jù)悉，此《辦法》對廣州市內(nèi)從事戶外廣告、戶外招牌等戶外設(shè)施的經(jīng)營、設(shè)置及相關(guān)的行政管理活動適用。可見，能取得最大商業(yè)效益的廣告位主要是要經(jīng)過招投標(biāo)來“獲取”。出讓期滿，仍然保留戶外商業(yè)廣告位置的，應(yīng)當(dāng)重新拍賣、招標(biāo)、掛牌出讓。戶外公益廣告和經(jīng)批準(zhǔn)的商場裙樓形象廣告可暫不實施有償出讓。 “高效益”廣告位買賣須招投標(biāo) 對于建筑物廣告牌位置使用權(quán)應(yīng)通過何種方式進行“買賣”的問題， 1998版的《辦法》未有明確規(guī)定，應(yīng)該是政府主導(dǎo)還是完全交給市場？《辦法》 (修訂版 )有了明確的回答。 高架橋人行天橋不能設(shè)廣告 廣州此次對戶外廣告設(shè)置規(guī) 范，符合城市特色方面也有新動作，《辦法》 (修訂版 )中要求同一條道路上的戶外招牌應(yīng)保持整齊，戶外招牌設(shè)置的位置、形式、體量、色調(diào)應(yīng)符合城市規(guī)劃的設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)；戶外招牌依托建筑立面設(shè)置的，應(yīng)當(dāng)保持建筑立面在風(fēng)格、色調(diào)、質(zhì)感等方面的完整性，且不得影響他人對建筑物的正常使用。據(jù)悉，對單板面積在 50 平方米 (含 50 平方米 )以上的戶外廣告，設(shè)置人應(yīng)辦理安全保險和購買第三者責(zé)任險。未依法取得規(guī)劃、市容審核意見而擅自設(shè)置戶外商業(yè)廣告設(shè)施的，由城管綜合執(zhí)法部門責(zé)令限期拆除；逾期不拆除的，處以 5000 元以上 20200 元以下罰款，由城管綜合執(zhí)法部門強制拆除，由此產(chǎn)生的費用由責(zé)任人承擔(dān)。確需變更的，應(yīng)當(dāng)在變更前向原核準(zhǔn)部門辦理變更手續(xù)。 廣告牌要注明位置編號 2020 年世界杯后，韓國的戶外廣告得到了急速發(fā)展，廣州即將在 2020 年舉行亞運會，其戶外廣告也將以成倍速度增加，《辦法》 (修訂版 )中明確規(guī)定：各類戶外廣告設(shè)施及重要地區(qū) 、重要路段戶外招牌的設(shè)置規(guī)劃由市建設(shè)行政主管部門負(fù)責(zé)組織編制，經(jīng)市規(guī)劃部門組織評審后，報市政府批準(zhǔn)后公布實施。在樓頂設(shè)置的單位名稱必須為通透式霓虹燈招牌，招牌規(guī)格尺寸必須與建筑物相協(xié)調(diào)。 從嚴(yán)控制樓頂廣告和招牌。 色彩協(xié)調(diào)。 用字規(guī)范。 用材規(guī)范。 實施亮化。一個門店只能設(shè)置一個門頭廣告招牌。在非居住功能的建筑外墻上設(shè)置廣告和招牌，不得遮攔窗口和建筑物色包裝細(xì)部。高度原則上控制在 米至 米之間。 不遮窗。門頭招牌只能在一層設(shè)置，且必須是貼墻式平面布置。 工商行政管理機關(guān)對以上違法廣告，將責(zé)令其停止發(fā)布并依法查處。 國家工商行政管理總局近日公布 2020 年第二季度違法廣告公告，并要求各地工商行政管理機關(guān)繼續(xù)保持對虛假違法廣告整治的高壓態(tài)勢，進一步加大執(zhí)法力度，會同有關(guān)部門加強對廣告發(fā)布環(huán)節(jié)的監(jiān)管，鞏固和擴大廣告專項整治成果。廣電總局將繼續(xù)加強監(jiān)看、監(jiān)管，對屢教不改或違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重的，將依法給予通報批評、誡勉談話、直至停播商業(yè)廣告等處罰，并向社會公開曝光。對有聯(lián)系方式的群眾投訴，需及時反饋處理結(jié) 果。省級廣電行政管理部門應(yīng)于 8 月20 日前將本轄區(qū)內(nèi)各廣播電視播出機構(gòu)和轉(zhuǎn)播機構(gòu)的自查自糾情況匯總后上報總局社會管理司。 通知指出，要堅決停播、糾正四類違規(guī)廣告：一是內(nèi)容虛假、格調(diào)低俗的醫(yī)療、藥品、性保健品廣告和各類性暗示廣告；二是播放影視劇時違規(guī)超時、超次插播廣告，有的電視臺播出一部電影時，竟插播 8 次廣告，時長達 20 多分鐘；三是游動字幕廣告、掛角廣告及不良短信和聲訊服務(wù)廣告；四是轉(zhuǎn)播其他臺節(jié)目時，違規(guī)遮蓋、覆蓋和替換他臺的廣告。 主辦單位 安邦集團研究總部 （ 01067685651） 服務(wù)熱線 01096096712 轉(zhuǎn) 600 01067686760（ Fax） 訂閱熱線 01096096712 轉(zhuǎn) 500 電子郵件 網(wǎng)址 地址 北京市豐臺區(qū) 南方莊 1 號安富大廈 15 層 郵編 100079 總第 129 期 2020/07/272020/08/10 宏觀環(huán)境 ...................................................................................................................... 1 【廣電總局查糾四類違規(guī)廣告，發(fā)通知要求堅決停播】 ........................... 1 【工商總局高壓整治違法廣告，要求加大執(zhí)法力度】 .............................. 1 【設(shè)置戶外廣告和招牌須符合哪些規(guī)定？】 ............................................ 2 【廣州新規(guī)定戶外廣告設(shè)置人要投?！? ................