縣級(jí)融媒體中心傳播力提升策略-文庫吧資料
2025-04-15 01:28本頁面
【正文】 外，從近兩年甘肅省縣級(jí)融媒體傳播力評(píng)價(jià)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看，各地縣級(jí)融媒體中心傳播力受一些客觀因素的影響存在兩極分化的情況，即部分自然和基礎(chǔ)條件好的縣區(qū)其融媒體傳播能力和效果相對(duì)較好，大多數(shù)自然和基礎(chǔ)條件差的縣區(qū)其融媒體傳播能力和傳播效果相對(duì)較差。另外，各縣融媒體中心都很重視APP建設(shè)，有的縣甚至不止一個(gè)APP，但由于用戶數(shù)量少，實(shí)際上APP應(yīng)用的效果不是很理想，特別是基于交互功能、體現(xiàn)原創(chuàng)內(nèi)容的UGC賬號(hào)數(shù)量形不成規(guī)模，發(fā)揮不了應(yīng)有的效益。由此反映出目前受眾對(duì)縣級(jí)融媒體傳播這種新的媒介形態(tài)還不是很了解，說明縣級(jí)融媒體中心在受眾心目中的知曉度、認(rèn)可度還不是很高，其傳播力、影響力還比較有限。從調(diào)查對(duì)象的身份來看，機(jī)關(guān)工作人員28人，占23%；企業(yè)職工31人，占26%；農(nóng)民43人，占36%；學(xué)生18人，占15%。 （一）受眾對(duì)縣級(jí)融媒體中心的知曉度、認(rèn)可度較低 為了了解縣級(jí)融媒體中心在受眾中的知曉度、認(rèn)可度以及影響力，課題組設(shè)計(jì)了“你了解縣級(jí)融媒體中心嗎？”“你會(huì)經(jīng)常利用縣級(jí)融媒體中心的服務(wù)平臺(tái)和功能嗎？”等近10個(gè)問題，采用填寫問卷、電話咨詢、對(duì)面交流等形式進(jìn)行了調(diào)研?？茖W(xué)、客觀、公正的傳播力評(píng)價(jià)，對(duì)促進(jìn)媒體積極發(fā)揮媒介資源效益，引導(dǎo)媒體健康發(fā)展具有重要的意義。而傳播的效果則可以從受眾側(cè)的角度來理解，一是看是否實(shí)現(xiàn)了傳播主體的意圖，也就是是否實(shí)現(xiàn)了有效傳播，而要實(shí)現(xiàn)有效傳播，目標(biāo)受眾是否精準(zhǔn)、能否滿足受眾個(gè)性化的需要就是重要的考量因素；二是看媒體傳播的廣度、深度和強(qiáng)度，廣度決定了傳播的覆蓋面，深度決定了受眾的接收程度，強(qiáng)度決定了受眾的認(rèn)可度，這三個(gè)要素在一定程度上可以反映傳播的效果；三是看媒體傳播對(duì)受眾行為的影響和變化，最直接的就是受眾對(duì)媒體信息傳播的關(guān)注度、參與度和互動(dòng)性，具體可以通過對(duì)受眾率、收視率、收聽率、搜索量、播放量、閱讀量、收藏量、轉(zhuǎn)發(fā)率、點(diǎn)贊量、評(píng)論量等受眾行為的量化評(píng)估，反映出媒體傳播的效果。換言之，媒體傳播力由其傳播內(nèi)容生產(chǎn)能力和傳播效果達(dá)成能力兩個(gè)維度組成，它是形成引導(dǎo)力和影響力、鑄就公信力的出發(fā)點(diǎn)。提高“四力”，關(guān)鍵的也是首要的是要提高媒體的傳播力，因?yàn)槊襟w傳播力影響和決定其影響力和引導(dǎo)力以及公信力。建設(shè)縣
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