20xx年全國保健品市場(chǎng)研究報(bào)告-文庫吧資料
2025-01-25 05:27本頁面
【正文】 消費(fèi)者更傾向于超市，比例達(dá)到65％，藥店的選擇只有20％。明，無論對(duì)于生產(chǎn)廠商還是消費(fèi)者來說，對(duì)保健品的定位均是介乎食品和藥品之間的。地點(diǎn)，也是保健品比較集中的地區(qū)；醫(yī)院則是消費(fèi)者最少購買的地方（均不到5％）。
購買習(xí)慣分析同存在著一些差異。裝，而只有9％提到了服用方便。
當(dāng)被詢問到“對(duì)最常使用的保健品的滿意之處”時(shí)，除了功效、價(jià)格外，一類城市的被的現(xiàn)象。
產(chǎn)品所描述的功效是否確實(shí)，這是消費(fèi)者最為關(guān)心的問題，這一類人群高達(dá)68％（見是以藥品保健為主，此類產(chǎn)品的說明書的內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者有一定的指導(dǎo)作用。
消費(fèi)心理：關(guān)心功效、價(jià)格、服用方便及口味保健品的服用者較為慎重，一、二類城市市高于二類城市?，F(xiàn)在保健品消費(fèi)的季節(jié)性已經(jīng)開始淡化。但同時(shí)也有
消費(fèi)季節(jié)：冬季雖為旺季，但季節(jié)性開始淡化冬令進(jìn)補(bǔ)是中國人的傳統(tǒng)，因此冬季無疑高，二類城市則更注重于感情聯(lián)絡(luò)。方式均是為“傳遞或表達(dá)感情”，而一、二類城市又有些差異。四種途徑：即自我服用，饋贈(zèng)親友，給家人服用和送禮。買或服用過的人群年齡分布是相對(duì)平均的，二類城市的消費(fèi)者較一類城市來說相對(duì)年輕（見由此可見，保健品消費(fèi)主要是以“表達(dá)或傳遞感情”為目的。消費(fèi)者購買群體主要集中在年輕人，而服用的主要對(duì)象則主要集中在中老年未服用過”的消費(fèi)者是隨年齡遞增而下降的，而“服用過但未購買過”的曲線則是上揚(yáng)的（見高于二類城市；收入較高者消費(fèi)比例都處于較高位置，特別是上海地區(qū)家庭年收入達(dá)到60000比例與收入基本呈遞增關(guān)系。素從消費(fèi)能力、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)心理以及消費(fèi)的季節(jié)性等方面對(duì)一、二類城市進(jìn)行了比較分
消費(fèi)者行為特征分析一點(diǎn)上，一類城市和二類城市是相同的（詳見表二）。引導(dǎo)消費(fèi)者結(jié)合自己本身的狀況去選擇，找到自己產(chǎn)品與消費(fèi)者需求相吻合的契合點(diǎn)。點(diǎn)，成為消費(fèi)者最易接受的媒體廣告形式。
電視是消費(fèi)者信息來源最多、最廣泛的媒體。品消費(fèi)量就有近3億元。顯提高，市場(chǎng)存在著巨大的潛力。也未服用”的比例均不到三成（見表一）。
在醫(yī)療保健費(fèi)用支出上，從1995年起，一類城市（以上海為例）和二類城市（
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