巢湖市恒生陽光城階段宣傳推廣執(zhí)行計(jì)劃word-地產(chǎn)綜合-文庫吧資料
2024-08-21 17:28本頁面
【正文】 道 1次； ●項(xiàng)目圍墻更換畫面，已有戶外高架廣告牌畫面更換（項(xiàng)目告知）。 每階段均以 主題活動(dòng)、制造性事件 為 宣傳突破口 ，所有常規(guī)媒體均屬 告知性、解釋性和后續(xù)報(bào)道性 宣傳，兼顧開發(fā)商品牌宣傳。 產(chǎn)品解析：依托 1對(duì) 1營銷 （主要指事件性營銷） ，結(jié)合報(bào)紙廣告 （軟文宣傳結(jié)合小版面事件告知） 。可供選擇的宣傳模式相對(duì)較少，建議： 結(jié)合當(dāng)?shù)孛襟w的到達(dá)率，以及實(shí)際宣傳效果，并考慮到當(dāng)?shù)亟邮苄畔⒌牧?xí)慣性，建議主要宣傳途徑將依托戶外廣告牌的不斷更換新畫面、 1 對(duì) 1 營銷活動(dòng)，配合一定的報(bào)紙、電視、電臺(tái)，綜合達(dá)到 ， 整體宣傳主要以“接點(diǎn)”性事件為主，常規(guī)媒體主要為 事件宣傳、報(bào)道為目的。 主要是指常規(guī)性宣傳促銷活動(dòng)或非常規(guī)性事件營銷，根據(jù)巢湖主要商業(yè)集中區(qū)域，建議選擇：商之都、安德利、大樂購，以及項(xiàng)目所在地附近。 建議組合： ①、選擇《巢湖電視臺(tái)》可合作欄目進(jìn)行冠名類品牌宣傳。 ②、選擇市內(nèi)主干道或主要街道路燈廣告（道旗或小燈箱） 200個(gè)左右，如條件不允許，可考慮選擇過街小天橋廣告 3處。另外，本項(xiàng)目屬商業(yè)、住宅并重，其中商業(yè)部分更是涉及全省招商，故電臺(tái)廣告建議選擇省級(jí)電臺(tái)做適度宣傳。建議無須選擇。 政府辦公所在地：一般來說，選擇在政府辦公所在地，以及上下班必經(jīng)之地，做一些宣傳，會(huì)便于后期的工作開展。另外， 南面汽車站近期無選擇空間，后期可再做考慮。 ②、選擇《新安晚報(bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》的在重要“接點(diǎn)”針對(duì)重要事件、項(xiàng)目利益點(diǎn)進(jìn)行“夾報(bào)”宣傳 （即權(quán)威性單頁派發(fā)） 。建議選擇（目前可供選擇），北門建議組合： ①、選擇《巢湖日?qǐng)?bào)》（《巢湖晨報(bào)》）首版報(bào)眼（ 7 17CM）作為品牌告知、主要營銷事件宣傳，結(jié)合軟文解釋、報(bào)道性宣傳達(dá)到品牌提升的目的，可適時(shí)選擇半版或整版硬廣告 進(jìn)行“接點(diǎn)”重要事件宣傳。另外，巢湖市主要道路，人民路、東風(fēng)路
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