20xx保健品市場現(xiàn)狀及營銷策略研究以湯臣倍健為例開題報告-文庫吧資料
2025-01-14 22:22本頁面
【正文】 國內(nèi)外對營銷策略有較多的探究，國內(nèi)外學(xué)者的研究均為筆者的探究提供了方向。
劉迅（2020）營銷策略構(gòu)建在精準(zhǔn)定位的理論基礎(chǔ)上，借助先進(jìn)的現(xiàn)代化信息技術(shù)手段搭建用于與客戶進(jìn)行需求溝通的服務(wù)平臺，幫助企業(yè)實現(xiàn)低成本、可持續(xù)的經(jīng)營道路。
阮利男（2020）營銷策略概念和理論研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)管理和運(yùn)營實踐對營銷策略理論進(jìn)行完善，指出“營銷策略應(yīng)以顧客為中心，使用多種合適的營銷手段，在合適的消費(fèi)時點(diǎn)，以合適的銷售價格，通過合適的銷售渠道，向合適的潛在顧客提供合適的產(chǎn)品。
劉海（2020）認(rèn)為中國企業(yè)在營銷渠道策略方面，雖然實際經(jīng)營較為成熟，但是缺少管理及運(yùn)營的科學(xué)方式方法，缺乏對營銷渠道策略的全面系統(tǒng)認(rèn)識，應(yīng)該借鑒國外成熟理論，各分公司應(yīng)建立一套完善的營銷渠道流程，進(jìn)行渠道的分工與合作。同時指出渠道關(guān)系經(jīng)過知曉、探索、拓展、忠誠和衰退及解散等生命周期不同階段的發(fā)展，可能進(jìn)入一個相互忠誠的階段，聯(lián)盟是渠道關(guān)系中最高、最好的形式。
Carolina（2020）提出直復(fù)營銷概念。
Akram（2020）指出營銷活動和決策行為相關(guān)人員應(yīng)該對營銷衡量方法和相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行總結(jié)和應(yīng)用，以便更有效的利用信息輔助決策。最后點(diǎn)明渠道是由一組專業(yè)機(jī)構(gòu)組成的，勞動分工較為廣泛，每個成員在某種程度上會依賴其他成員，如果某個成員對其他成員的依賴性較大，那么后者將更有權(quán)力；如果一個成員對渠道的承諾減少，那么渠道的其他成員影響他的能力將降低。
2..關(guān)于營銷策略的文獻(xiàn) Maria（2020）指出企業(yè)需要更準(zhǔn)確、可計量和高回報的營銷策略，需要結(jié)果導(dǎo)向和行為指導(dǎo)的營銷計劃在合適的時間，對合適的人，進(jìn)行合適的溝通和推介，是營銷最關(guān)鍵的信條。
Amado（2020）指出美國跨國保健品公司在人才以及技術(shù)創(chuàng)新方面與中國企業(yè)展開競爭，美國公司非常注重人才機(jī)制的培養(yǎng)，人性化理念深入人心，他們利用各種方法，比如幫助規(guī)劃年輕人的職業(yè)發(fā)展、待遇上的優(yōu)勢等，實現(xiàn)高級人才的招募。其二，希望通過本文的研究能為同行業(yè)、同類型公司的市場營銷工作提供借鑒。因此，如何根據(jù)自身資源能力，制定切實有效的市場營銷策略，不僅關(guān)系到公司戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)，也關(guān)系到湯臣倍健公司未來的成長和發(fā)展。
2. 選題的意義 本文研究的湯臣倍健公司是一家生物科技有限公司，主要產(chǎn)品是保健食品等系列，其目標(biāo)市場是白領(lǐng)女性消費(fèi)群體。因此，本文研究的理論價值在于:從保健品自身特點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合現(xiàn)代市場營銷理論，提出保健品企業(yè)的營銷策略。保健品市場現(xiàn)狀及營銷策略研究——以湯臣倍健為例開題報告
開題報告概述表 畢業(yè)設(shè)計(論文)題目 保健品市場現(xiàn)狀及營銷策略研究——以湯臣倍健為例 選 題 的 目 的 和 意 義 1. 選題的目的 隨著市場營銷學(xué)應(yīng)用的深化與擴(kuò)大，市場營銷學(xué)擴(kuò)展為服務(wù)營銷、關(guān)系營銷、綠色營銷、銀行營銷，甚至社會營銷、政治營銷等。目前，我國經(jīng)濟(jì)的快速、平穩(wěn)發(fā)展，需要開展把市場營銷與保健品行業(yè)相結(jié)合的研究。這在一定程度上豐富和發(fā)展了市場營銷和保健品企業(yè)管理的理論。與其他企業(yè)一樣，對于成立時間不上也不短的湯臣倍
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