波食特兒童麥片促銷組合方案(doc)-營銷策劃-文庫吧資料
2024-08-21 11:37本頁面
【正文】 競爭形勢 ? 主要競爭對手是克羅格公司 ? 1985~1990年兒童麥片市場份額比較 中國最大的管理資源中心 第 2 頁 共 3 頁 （單位： %） 1985 1986 1987 1988 1989 1990 波食特 35 35 34 38 40 41 克羅格 44 45 44 41 42 42 ? 克羅格的主要特點(diǎn)： 1） 共有 6種品牌，其中 2種主要品牌 2） 市場份額一直處于領(lǐng)先地位，但近幾年與本公司的差距在縮小 3） 主要競爭策略是加強(qiáng)廣告和對零售商的資助。 ? 市場規(guī)模預(yù)測（見 P156表 133） 按出廠價（ ）： 119 1/5（ 119/110+110/95+95/85+85/82+82/78） = = 129百萬美元 按零售價（ ）： 產(chǎn)品形勢 ? 波食特兒童麥片是系列產(chǎn)品，共有 6個品牌，見下表： 波食特兒童麥片各品牌產(chǎn)品的市場份額（ %） 1988年 1989年 1
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