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正文內(nèi)容

diy手工制作經(jīng)營店創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書-文庫吧資料

2024-12-15 00:31本頁面
  

【正文】 第五章 市場營銷 目標(biāo)市場 短期目標(biāo):天河區(qū)市場 中期目標(biāo):廣州及廣東市場 長期目標(biāo):全國市場 品牌 公司發(fā)展初期采用單一品牌策略,初定為夢工場,有利于在客戶中樹立明確的品牌形象,提升公司的企業(yè)及品牌形象,實(shí)現(xiàn)無形資產(chǎn)的增值。公司知名度不高。制作的手工藝品擁有高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量,擁有很強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。 潛在競爭者 酒吧、網(wǎng)吧、KTV等場所消費(fèi)者多是白領(lǐng)、年輕男女和學(xué)生,在整個娛樂市場的份額十分大。 (3)尚無DIY 手工作坊的中小型城市。傳統(tǒng)的制陶手工作坊。競爭激烈。 同行競爭者(DIY手工坊) 按 DIY 手工坊市場開發(fā)程度,國內(nèi) DIY 手工制作坊的市場主要分為三類: (1)沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的大城市。產(chǎn)品更是千差萬別,產(chǎn)品從傳統(tǒng)到時(shí)尚,從主流到非主流,從剪紙到雕刻,從彩繪到編織。 第四章 競爭分析 競爭產(chǎn)品和競爭對手 打開互聯(lián)網(wǎng),搜索手工藝品制作,可以看到成千上萬的網(wǎng)頁和文章以及手工藝品公司。DIY禮品新穎、獨(dú)特,富含心意。DIY行業(yè)為現(xiàn)代人提供了一種減壓、放松的方式。我們公司的目標(biāo)是在四年之內(nèi),以良好的經(jīng)營和管理,新穎與吸引人的商品招攬更多顧客,做到全國本行業(yè)的第一。 未來市場發(fā)展趨勢 隨著我們夢工場的發(fā)展與顧客群的壯大,我們會開始發(fā)展自己的加盟店、連鎖店。從目前的發(fā)展來看,DIY手工坊的市場價(jià)值越來越大,其應(yīng)用領(lǐng)域、工藝開發(fā)范圍也越來越廣。再加上個性數(shù)碼、喜慶用品、飾品、鮮花、學(xué)生用品所以市場容量加起來,那就是一個數(shù)不清的巨大天文數(shù)字。3800億元的益智產(chǎn)品市場。 現(xiàn)處生命周期的階段分析 據(jù)調(diào)查,中國生日禮品市場1805億元,一個10萬人口的小縣城就蘊(yùn)藏著千萬市場。我們預(yù)計(jì),公司在新上市之初能占到本地市場份額的三次左右。 估計(jì)市場份額和銷售額 手工坊一經(jīng)經(jīng)營,應(yīng)該能迅速打開市場,顧客對這種類似的手工坊并不陌生,所以不存在難以接受的困難。 購買分析:贈送親友,紀(jì)念收藏。 購買分析:DIY 手工制作有利于培養(yǎng)孩子的動手能力,家長支持購買。 購買分析:大學(xué)生有一定的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力。 消費(fèi)群體定位及分析 因我們公司走的是時(shí)尚健康路線,所以訴求對象定為1530歲的年輕大眾,主要以在校學(xué)生為主。北京、上海、浙江、廣東、云南、重慶、四川、河南、山西等諸多省、市提出建設(shè)文化大省、文化強(qiáng)省的目標(biāo),在規(guī)劃中都提出文化產(chǎn)業(yè)要高于GDp的增長速度。 政治法律方面:政策扶持 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)春天來臨 國家十一五規(guī)劃已經(jīng)把創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)作為調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要舉措,從中央到地方出臺了一系列鼓勵創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施。 經(jīng)濟(jì)方面:我國經(jīng)濟(jì)正在復(fù)蘇和較快發(fā)展,經(jīng)濟(jì)有可能迎來飛速發(fā)展,居民的收入不斷的增加,消費(fèi)能力與日俱增,享受性支出迅速提高,潛在消費(fèi)人口將無法估量。鑒于經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展、我國人民的生活節(jié)奏加快的現(xiàn)實(shí),對于傳統(tǒng)的文化越來越生疏,也極少有自己動手做自己喜歡的小東西,本公司正好為疲于工作的人們提供一個既陶冶情操又鍛煉動手能力,不管是大人還是小孩,都很適合!消費(fèi)群廣泛,市場前景良好。 經(jīng)營藝術(shù)品、手工制品,最重要的就是勤勞加智慧。在這方面做的出色的如肯德基、麥當(dāng)勞等,他們的成功,得益于他們在市場和文化之間架起了一座橋梁。我們提供的DIY服務(wù)主要有軟陶、陶器制作,布藝品,3D人面公仔,紙花,樹脂仿真花,人體克隆DIY,魔幻彩球
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