【正文】 這必然激發(fā)人們參加體育健身活動(dòng)的積極性和主導(dǎo)性，促進(jìn)體育健身業(yè)的蓬勃發(fā)展。經(jīng)常參加體育活動(dòng)人數(shù)、國(guó)民體育與健康水平等重要指標(biāo)接近中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平。 由于我國(guó)醫(yī)療保健制度改革增強(qiáng)了人們對(duì)體育健身的需求，同時(shí)政府的重視才，支持為體育健身業(yè)的發(fā)展提供了保證。 西方許多政治家認(rèn)識(shí)到，人口急劇老化，國(guó)民醫(yī)療費(fèi)的無(wú)限增加，工業(yè)革命帶來(lái)的運(yùn)動(dòng)不足的“文明病”不斷加重，由于精神壓力過(guò)大不，營(yíng)養(yǎng)不平衡造成的疾病率明顯升高，對(duì)整個(gè)社 會(huì)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)已產(chǎn)生深刻的影響。市場(chǎng)需求和消費(fèi)潛力不斷增長(zhǎng)。國(guó)家體委當(dāng)年制定了《奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃綱要》，使競(jìng)技體育在兩個(gè)戰(zhàn)略協(xié)調(diào)發(fā)展的基礎(chǔ)上實(shí)行集約化管理。一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)已無(wú)法承受這日益增長(zhǎng)的勞動(dòng)工資費(fèi)用， 因而只好讓出這個(gè)領(lǐng)域。由于我國(guó)全民健身計(jì)劃的逐步展開，我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑服、運(yùn)動(dòng)鞋的市場(chǎng)需求將逐步增加。 表：國(guó)內(nèi)國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)力比較 特征 國(guó)際品牌 國(guó)內(nèi)品牌 品牌知名度 享有國(guó)際認(rèn)知度 只有國(guó)內(nèi)認(rèn)可 融資情況 強(qiáng) 弱 品牌價(jià)值 產(chǎn)品有較高的賣價(jià) 比較低 產(chǎn)品開發(fā) 強(qiáng)（技術(shù)含量和功能性強(qiáng)） 弱（只強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)和形式多樣化） 產(chǎn)品覆蓋面 大城市百貨商場(chǎng)中的店中店 多種分布形式（如商場(chǎng)總經(jīng)銷、店中店、專賣店等） 價(jià)格 較貴 具有競(jìng)爭(zhēng)力 產(chǎn)品種類 大多為職業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品 大多為大眾性產(chǎn)品（如運(yùn)動(dòng)休 閑服務(wù)等） 產(chǎn)品質(zhì)量 可靠 可靠 民族文化對(duì)市場(chǎng)的影響 不利 有利 我國(guó)體育用品的發(fā)展?jié)摿? 90 年代由于世界體育用品發(fā)達(dá)國(guó)家，勞動(dòng)力成本上升及本國(guó)市場(chǎng)需求趨于飽和，體育用品出現(xiàn)了向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。國(guó)際體育用品博覽會(huì)，通過(guò)交流、貿(mào)易與質(zhì)量評(píng)價(jià)，使每年的體育用品博覽會(huì)的評(píng)比活 動(dòng)成為國(guó)內(nèi)體育用 歐洲4 0 %美國(guó)3 0 %亞洲2 0 %其它1 0 %運(yùn)動(dòng)服裝%運(yùn)動(dòng)鞋%運(yùn)動(dòng)器材%其它%行業(yè)研究 體育產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告 16 16 品品牌推價(jià)的展覽窗口。這三個(gè)地區(qū)體育用品的貿(mào)易額約占全球體育貿(mào)易額的 80%以上。通過(guò)體育用品聯(lián)合會(huì)的職責(zé)功能，促進(jìn)提高國(guó)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和加快培育體育用品市場(chǎng)步伐，同時(shí)將扶優(yōu)、創(chuàng)名牌等活動(dòng)與發(fā)展我國(guó)體育用品業(yè)有機(jī)結(jié)合在一起。 單位：百萬(wàn)美元 體育用品 1994 年 1995 年 1996 年 運(yùn)動(dòng)服 906 1061 1187 運(yùn)動(dòng)鞋 655 865 1080 運(yùn)動(dòng)器材 623 848 891 釣具 22 30 155 總計(jì) 2206 2804 3313 資料來(lái)源：海關(guān)統(tǒng)計(jì)年鑒 全球體 育用品生產(chǎn)主要分布比例 全球體育用品銷售主要分布比例 00 我國(guó)體育用品的產(chǎn)業(yè)政策 作為體育產(chǎn)業(yè)重要組成部分的體育用品業(yè)，國(guó)家目前主要以扶持、推廣、宣傳名牌產(chǎn)品來(lái)逐步建立一個(gè)有發(fā)展后勁的民族工業(yè)群體。目前我國(guó)國(guó)內(nèi)體育用品的銷售額約為 60 億元，占整個(gè)體育用品市場(chǎng)總銷售額的 1/5。 由于世界體育用品市場(chǎng)向我國(guó)轉(zhuǎn)移，我國(guó)已成為世界上體育用品的生產(chǎn)大國(guó)，我國(guó)體育用品的出口近年來(lái)呈增長(zhǎng)之勢(shì)，其中以運(yùn)動(dòng)服裝、鞋類為主，主要經(jīng)香港轉(zhuǎn)口，除上海等少數(shù)省市專業(yè)的 行業(yè)研究 體育產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告 14 14 體育用品進(jìn)出口公司外，大部分省市歸口于輕工業(yè)品進(jìn)出口 公司或服裝進(jìn)出口公司。全國(guó)體育用品行業(yè)平均年增長(zhǎng)速度為 30%（世界體育用品年增長(zhǎng)速度為 20%）。在第 25 屆奧運(yùn)會(huì)上，我國(guó)運(yùn)動(dòng)員在部分項(xiàng)目上使用國(guó)產(chǎn)器材，并取得較好成績(jī)。其中已有 8 個(gè)項(xiàng)目的 28 種器材被國(guó)際體育組織批準(zhǔn)為國(guó)際比賽器材，有 150 多個(gè)廠家的 360 多項(xiàng)器材。根據(jù) 1995 年對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的調(diào)查表明，中國(guó)體育用品制造業(yè)或企業(yè)數(shù)為 750 家，體育用品零售業(yè)為 1200 家左右。由此可見，我國(guó)體育用品目前往市場(chǎng)占有中尚處于數(shù)量型地位，而在價(jià)格、品質(zhì)等方面仍遜于國(guó)外品牌。 同時(shí)，我國(guó)較具規(guī)模的運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋的市場(chǎng)狀況也不容樂(lè)觀。沙灘用品等雖也有生產(chǎn)，但無(wú)論在質(zhì)量和數(shù)量上和國(guó)外均有較大差距，也未形成規(guī)模性生產(chǎn)。 （ 2）我國(guó)體育用品的市場(chǎng)狀況 我國(guó)體育用品目 前尚處于起步階段，除傳統(tǒng)的球類、羽毛球拍，網(wǎng)球拍、運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)時(shí)間較長(zhǎng)、有一定規(guī)模外，健身器材、玻璃鋼魚竿、旅游帳篷等產(chǎn)品均是 80 年代發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)品。生產(chǎn)體育用品所需特殊材料，如鋼材、木材、棉紗、橡膠由國(guó)家計(jì)劃部門負(fù)責(zé)安排。當(dāng)初主要是由國(guó)家體委會(huì)同紡織、輕工、商業(yè)等部門聯(lián)合舉辦的全國(guó)體育器材、服務(wù)計(jì)劃訂貨會(huì)，它的主旨是保證全國(guó)專業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)所需的比賽器材、專項(xiàng)服務(wù)等體育用品的計(jì)劃訂貨會(huì)。 1993 年由國(guó)家體委、中國(guó)體育用品聯(lián)合會(huì)聯(lián)合主辦，省市政府承辦的中國(guó)體育用品博覽會(huì)以其全新的形式出現(xiàn)在我國(guó)的體育用品市場(chǎng)上，它有力推動(dòng)了我國(guó)體育用品業(yè)的發(fā)展，并成為連接生產(chǎn)、銷售、用戶、展示成果、導(dǎo)向生產(chǎn)、交流信息、指導(dǎo)消費(fèi)的重要舞臺(tái)。 行業(yè)研究 體育產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告 13 13 我國(guó)體育用品行業(yè)概況 我國(guó)的體育用品市場(chǎng)是伴隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和體 育事業(yè)的發(fā)展而成長(zhǎng)的。 體育用品的分類 體育用品是開展體育競(jìng)賽和活動(dòng)必不可少的物質(zhì)條件，體育用品的英文表述為 SPORTING GOODS，它是“用于體育競(jìng)賽和活動(dòng)、又具有體育特性的各類物品”的總稱。英國(guó)的體育用品產(chǎn)業(yè)每年可為該國(guó)提供近 40 萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。例如，美國(guó)有 1400 多家體育用品生產(chǎn)廠商，其生產(chǎn)與銷售十分興旺。全球已有幾十家產(chǎn)值超 10 億美元的體育用品公司。 1992 年體育用品的國(guó)際貿(mào)易成交額約 600 億美元，占全球貿(mào)易的 3— 4%。 三、體育用品 在現(xiàn)代社會(huì)，隨著人們對(duì)體育用品需求量的不斷增大，制造這類商品的體育產(chǎn)業(yè)也迅速發(fā)展起來(lái)。 當(dāng)然，國(guó)內(nèi)熱心于體育運(yùn)動(dòng)、體育媒體的商家也不是沒有，但也有商家過(guò)分關(guān)注每場(chǎng)比賽所帶來(lái)的實(shí)際廣告回報(bào)。 1998 年廣告招標(biāo)再次以 億元的高價(jià)賣出，中央電視臺(tái)坐收 30 多億的財(cái)源。而從中國(guó)的現(xiàn)狀來(lái)看，足球、賽車這些有廣闊市場(chǎng)和較高電視收視率的項(xiàng)目都被外商搶占了，而田徑、籃球、排球、網(wǎng)球這些有潛在市場(chǎng)的項(xiàng)目，或是已相繼被瓜分，或是正與外商洽談，而一些中國(guó)的商人還在那里持冷漠和觀望的態(tài)度。 正如中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要引進(jìn)外資一樣，中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展也同樣需要大量資金的投入，雖 行業(yè)研究 體育產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告 12 12 然體育賽事 所蘊(yùn)含的巨大商業(yè)價(jià)值更多地被洋人看好，但外商瘋狂搶占中國(guó)體育市場(chǎng)的“壯舉”，也給我們的商業(yè)敲響了警鐘。體育賽事成為了洋人打探和占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)的又一條國(guó)際通道。然而令人費(fèi)解的是，賽場(chǎng)上到處飄揚(yáng)著洋商洋貨的番號(hào) ，卻很少國(guó)產(chǎn)名品的身影。另外，在我國(guó)今后的發(fā)展中，體育產(chǎn)業(yè)已被列入我國(guó)未來(lái)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。 1996— 2020 年，國(guó)家體委將會(huì)同有關(guān)部門起草制定約 20 多項(xiàng)有關(guān)體育經(jīng)濟(jì)方面的管理法規(guī)和規(guī)章。目前，國(guó)家體委正在加緊起草《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一 步完善體育經(jīng)濟(jì)政策的決定》（代擬稿）報(bào)國(guó)務(wù)院審審批。依照《體育法》，體育經(jīng)濟(jì)立法開始起步，國(guó)家體委先后下發(fā)了《關(guān)于公共體育場(chǎng)館向群眾開放的通知》、《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)體育經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理的通知》和《關(guān)于公共場(chǎng)館向群眾開放的通知》等。 我國(guó)體育市場(chǎng)培育開發(fā)的產(chǎn)業(yè)政策 1993 年全國(guó)體委主任會(huì)議上制定了《關(guān)于培育體育市場(chǎng)，加快體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的意見》，提出體育要“面向市場(chǎng)，走向市場(chǎng)，以產(chǎn)業(yè)化為方向”的基本思路； 1995 年國(guó)家體委下發(fā)了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》。企業(yè)的形象、 產(chǎn)品的名牌對(duì)于企業(yè)的效益有舉足輕重的影響，廣告已成為推進(jìn)企業(yè)發(fā)展的重要手段。從國(guó)家培育扶持的舉措看，體育廣告業(yè)將是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生力軍。目前，我國(guó)正大力發(fā)展體育廣告業(yè)并使之規(guī)范化，同時(shí)規(guī)范廣告公司參與體育競(jìng)賽中介活動(dòng)。因此健力寶公司不敢怠慢， 1990 年贊助亞運(yùn)會(huì) 1000 萬(wàn)元，借助體育的廣告效應(yīng)，健力寶再度紅透半邊天，當(dāng)年銷售額突破 4億元。眾所周知，廣東健力寶公司的產(chǎn)品是在 1984 年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上作為我國(guó)運(yùn)動(dòng)健身的指定飲料后在海內(nèi)外聲譽(yù)倍增的。萬(wàn)寶路公司用巨資購(gòu)買中國(guó)足球甲 A 聯(lián)賽杯名以及希爾頓公司購(gòu)買中國(guó)籃球聯(lián)賽杯名就是很好的例證。 1989 年歐盟委員會(huì)就提出關(guān)于在體育和藝術(shù)活動(dòng)中禁止煙草廣告的建義，經(jīng)歐盟各國(guó)衛(wèi)生部長(zhǎng)先后 100 次討論，于1997 年 12 月 5 日終于 達(dá)成協(xié)議，規(guī)定在一定的時(shí)限內(nèi)，煙草廣告將在歐盟各國(guó)的體育活動(dòng)中消失。由于廣告牌和轉(zhuǎn)播權(quán)是有限的，不能滿足社會(huì)上的企業(yè)對(duì)體育競(jìng)技表演的“勢(shì)”的利用，從而，眾多企業(yè)就以運(yùn)動(dòng)會(huì)贊助單位的形式來(lái)搭便車，實(shí)現(xiàn)其相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。這充分 體現(xiàn)了體育運(yùn)動(dòng)這種“勢(shì)”的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。由于現(xiàn)代體育比賽，特別是大型的國(guó)際國(guó)內(nèi)比賽，吸引著越來(lái)越多的人觀看。由于體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)在當(dāng)今社會(huì)活動(dòng)中占有越來(lái)越重要的作用，因此許多企業(yè)搭體育運(yùn)動(dòng)之便車來(lái)擴(kuò)大自己的影響，提高企業(yè)知名度及拓展市場(chǎng)，通過(guò)運(yùn)動(dòng)會(huì)場(chǎng)地的廣告牌的出租，使運(yùn)動(dòng)會(huì)組委會(huì)得到贊助收入，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)會(huì)的“勢(shì)”的價(jià)值。 體育產(chǎn)業(yè)的生力軍 —— 體育廣告業(yè) 體育對(duì)提高城市及產(chǎn)品的知名度，樹立良好的城市、企業(yè)形象具有重要作 用。隨著國(guó)際旅游業(yè)由觀光型向渡假型。而其社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益也將同步增長(zhǎng)，并將成為我國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。華山攀巖，以及到異地觀看甲級(jí)聯(lián)賽和到大連觀 行業(yè)研究 體育產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告 10 10 看世界杯十強(qiáng)賽等。 隨著我國(guó)改革開放和人民生活水平提高，旅游業(yè)已成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。 目前，我國(guó)在體育旅游資源開發(fā)上正在探討并逐步實(shí)施建立體育旅游基地，在全國(guó)國(guó)家級(jí)旅游區(qū)設(shè)立八大國(guó)家級(jí)海濱體育旅游中心，建立六大登山野外探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)中心，六大江河飄流運(yùn)動(dòng)中心，四大騎射運(yùn)動(dòng)中心，四大冰雪運(yùn)動(dòng)旅游中心，以及若干海底潛水探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)中心等。 我國(guó)為開發(fā)好體育旅游業(yè)，專門成立了中國(guó)國(guó)際體育旅游公司，它是國(guó)家旅游局批準(zhǔn)的一類旅行社，是國(guó)家體育總局領(lǐng)導(dǎo)的直屬企業(yè)，是專為各國(guó)朋友、華僑、港澳臺(tái)問(wèn)胞來(lái)華從事體育旅游和觀光活動(dòng)的全國(guó)性機(jī)構(gòu)，并在 各省市設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。由于體育旅游綜合了欣賞、娛樂(lè)、健身、探險(xiǎn)等多種形式，在全國(guó)迅速發(fā)展起一股開發(fā)體育旅游熱。由于前些年我國(guó)許多地方盲目建造了大批不合適宜的人文景點(diǎn)，其效益并不理想，據(jù)有關(guān)部門初步統(tǒng)計(jì)，全國(guó)人造景點(diǎn)已超過(guò) 1000 座，其中占地超過(guò) 100 畝的有 7 個(gè)，最多的達(dá) 800 畝，已知的 145 個(gè)景點(diǎn)投資總額達(dá)703 億元以上，造成了大量人力、財(cái)力和耕地的浪費(fèi)，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益都很差。 1997 年旅游收匯總額達(dá) 億美元。全球旅游業(yè)總產(chǎn)值 1994 年已增加到 萬(wàn)億美元，預(yù)計(jì)到 2020 年可達(dá) 萬(wàn)億美元。當(dāng)前旅游業(yè)已成為世界第一大產(chǎn)業(yè)。未來(lái)學(xué)家約翰因此，體育娛樂(lè)業(yè)應(yīng)是優(yōu)先發(fā)展的行業(yè)。以北京為例， 1997 年月均去體育場(chǎng)館鍛煉的人次達(dá) 80 萬(wàn)，以每人消費(fèi) 20 元計(jì)，場(chǎng)館全年收入可達(dá) 億元，超過(guò)了我國(guó)目前足球聯(lián)賽的收益。據(jù)第四次場(chǎng)地普查提供的資料，截止到 1995 年底，全國(guó)共興建了 47 個(gè)高爾夫球場(chǎng)，投資 53 億，保齡球道共 2979條，投資約 12億元，均主要來(lái)自社會(huì)投入。圍繞營(yíng)群眾體育消費(fèi)的熱點(diǎn)，健身房，武術(shù)館、保齡球館、臺(tái)球房、輪滑場(chǎng)，水上樂(lè)園、垂釣園等各種健身娛樂(lè)設(shè)施呈現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展的勢(shì)頭，一些目前還屬于高投入高消費(fèi)的體育項(xiàng)目及 設(shè)施，如高爾夫球、賽車等也開始出現(xiàn)。而從另一個(gè)方面我們可以看到，體育娛樂(lè)業(yè)不但自身發(fā)展迅猛，同時(shí)還給其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨額利潤(rùn)。近兩年，僅賓士域和 AMF靠賣保齡球就從中國(guó)賺走了 億美元的生意 ，約合人民幣 78 億元。到 1996 年底，全國(guó)總計(jì) 行業(yè)研究 體育產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告 9 9 擁有球道 2 萬(wàn)多條。 在體育娛樂(lè)市場(chǎng)中，我們可以看到當(dāng)今社會(huì)中每年都會(huì)有數(shù)十上百億美元的資金在其中不斷地滾動(dòng)。 從目前我國(guó)體育健身娛樂(lè)業(yè)的投資結(jié)構(gòu)看：目前外企獨(dú)資、中外合資、國(guó)有與私營(yíng)企業(yè)一應(yīng)俱全，其中中外合資企業(yè)所占比例較大（在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)部門中占 %，在器材銷售單位中占 %）；投入的資金已超過(guò)或接近上千萬(wàn)元的水平（產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)平均注冊(cè)資金為 萬(wàn)元，器材銷售平均注冊(cè)資金達(dá) 萬(wàn)元）；從業(yè)人員人數(shù)亦達(dá)一定 規(guī)模（產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)平均為 84 人左右，器材銷售平均為 57 人左右）。 體育健身娛樂(lè)消費(fèi)者的一般動(dòng)機(jī)調(diào)查統(tǒng)計(jì) 營(yíng)銷部門消費(fèi)者動(dòng)機(jī) 經(jīng)營(yíng)部門 器材部門 健體強(qiáng)身 休閑娛樂(lè) 商務(wù)需要 合計(jì) 個(gè)人需要 用于經(jīng)營(yíng) 團(tuán)體購(gòu)買 合計(jì) 活動(dòng)部門數(shù) 9 25 18 52 22 0 9 31 占 % 100 0 1