策劃書-慶祝協(xié)會成立晚會策劃書與策劃書-建材市場廣告策劃書匯編(參考版)
2024-11-23 01:28本頁面
【正文】 第二則 畫面：上海虹橋機場，南京虹橋飯店，淮安虹橋，太倉虹橋等，最上端為南京賽虹橋文字：虹橋 何其多，賽虹橋卻只有一個意圖：網(wǎng)羅華東地區(qū)虹橋之名，推出賽虹橋，加深各地消費者對南京賽虹橋的記憶b、橫幅廣告文字：某月某日——某月某日 賽虹橋優(yōu)惠木材展c、報紙廣告揚子晚報、現(xiàn)代快報半版展銷廣告d、報紙賽虹橋?qū)谂浜闲侣勗靹?，介紹賽虹橋情況和展銷盛況八、 廣告效果測定廣告刊出后，定期(每月)以問卷方式作廣告效果測定，以隨時修改廣告策劃書。a、路牌燈箱光地點賽虹橋周邊各入口(造勢形成整體感)各大裝飾城附近(引導(dǎo)消費者前來賽虹橋)各居民區(qū)附近(引導(dǎo)消費者)各公交車站(提高知名度)對外交通要道(擴大影響，開拓外地市場)b、橫幅光地點主要交通要道(配合展銷節(jié)造勢，營造熱鬧氣氛)c、報紙廣告展銷節(jié)開幕前一天幾當天刊以半版廣告(造勢，可選揚子晚報、現(xiàn)代快報，影響廣泛)d、各類宣傳小冊子，購物指南預(yù)算分配廣告費用總額500萬，具體如下：燈箱路牌廣告400萬 橫幅廣告10萬 報紙廣告30萬廣告制作費10萬 其他費用50萬廣告設(shè)計a、路牌燈箱廣告(共兩則)第一則 畫面：天平、彩虹，左是高雅居室，右為鐵算盤文字：賽虹橋，室內(nèi)裝飾我家，秀外惠中意圖：高雅居室意為物美，鐵算盤意為價廉，彩虹、天平意為賽虹橋能給予兩者最佳的結(jié)合點。大多業(yè)主仍停留在市場經(jīng)濟初期的水平，營銷手段單一，以廣告為主，且投入不均，效果不佳。整個地區(qū)環(huán)境嘈雜，較臟亂差，無法給人愉悅的感覺。各業(yè)主沒有整體觀念，管理者也只起到服務(wù)者的作用。③整體管理：這是賽虹橋最薄弱的一環(huán)。但服務(wù)對象僅為業(yè)主，消費者受惠少。②配套服務(wù)：配套服務(wù)少且差。就經(jīng)營品種而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，與其他裝飾城雷同。劣勢①營業(yè)概況：現(xiàn)有大中型建材市場，如寶林、長江等12家，零散建材門市80余戶，經(jīng)營結(jié)構(gòu)有國有、聯(lián)營、股份、個體經(jīng)濟等。③政策：南京市政府把賽虹橋地區(qū)作為南京十大貿(mào)易區(qū)之一，雨花區(qū)委、區(qū)政府非常重視，努力營造賽虹橋的區(qū)位優(yōu)勢。有很大的開發(fā)空間。②地理位置：位于南京城區(qū)南部秦淮河畔，附近有鐵路，貨運方便。這一點使得賽虹橋在建材市場中具有一種無形的權(quán)威優(yōu)勢。為謀求長遠發(fā)展，在中低價位的同時，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量必須有一定的保證。綜述
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