澳貝樂奶粉品牌創(chuàng)建策劃案(參考版)
2025-07-30 13:19本頁面
【正文】 監(jiān)測目標(biāo)的擬定： 惠氏 、智恩康 在上面我提出了“ 澳貝樂 ” 嬰幼兒奶粉 品牌導(dǎo)入期創(chuàng)建計劃，以后 我 將提出以下 方案： 【發(fā)展期品牌建設(shè)方案】 【成熟期品牌建設(shè)方案】 策劃人：陳少娜 二 00 九年八月二十二日 。 四、競爭對手的品牌監(jiān)測 廣告公司將在 合家樂 公司的配合下，對競爭對手的市場定位、平面設(shè)計風(fēng)格的轉(zhuǎn)換、媒體購買的計劃（選擇的媒體、媒體投放量、頻率、版面形式）、傳播信息、新品推出、廣告促銷活動等各個角度進行監(jiān)測并做出分析報告。 ? 廣告公司在每月的 10 日之前提交下個月份的媒體計劃書。讓企業(yè)能夠及時對傳播工作提出修正改善建議。 三、互動溝通及操作控制 ? 廣告公司要定期的參加“ 澳貝樂 ”的內(nèi)部重大會議，以便對 品牌 整個營銷策略有充分理解，可以更加及時且更加精確地向媒體和外界傳播信息。如果事情發(fā)展順利，我們更希望可以在短時間內(nèi)一舉拿下幾家在中國最 具有影響力 的媒體獎項。為了網(wǎng)站的建設(shè)、單張、海報的設(shè)計等工作，應(yīng)該對產(chǎn)品圖片組織一次統(tǒng)一圖片正片拍攝工作。 ? 產(chǎn)品圖片的清晰度和美感： 新聞傳播、產(chǎn)品介紹、平面設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)媒體圖片、廣告刊物，任何涉及到產(chǎn)品圖片的地方都要保持圖片的絕對清晰度和最佳美感。計劃書開篇的“品牌定位描述”“背景描述”所有人員必須熟記和統(tǒng)一，包括企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)決策層、媒體、廣告公司、渠道經(jīng)銷商、企業(yè)部門全體員工、平面設(shè)計人員。因此我們特別強調(diào)“形象細(xì)節(jié)控制”這個課題，以統(tǒng)一規(guī)范企業(yè) 的行為識別系統(tǒng)。 有獎活動： 以 澳貝樂 冠名的各種有獎活動，如“ 澳貝樂 杯”有獎讀者調(diào)查；或有獎?wù)魑牡鹊雀嘈问降幕顒印? 1與媒體的合作 專欄： 通過廣告公司與報社的協(xié)調(diào)， 與媒體聯(lián)袂打造強勢品牌。專訪可以安排區(qū)域性的專訪或全國性的專訪，專訪的媒體可以定為《 知音 》《 家庭醫(yī)生 》《 聰明寶寶 》《 中國婦女 》等等。屆時由 公司 提供 奶粉不同階段 產(chǎn)品的報價單，廣告公司負(fù)責(zé)向不同的媒體發(fā)布出這些產(chǎn)品報價信息，第一可以對用戶保證產(chǎn)品價格的透明度與可信度，第二方便讀者通過媒體的報價直接購買。并有利于一個品牌 公信力度 的提升。 推薦獎的獲取 報社推薦獎一般分有年度推薦獎、橫向評測推薦獎，其中設(shè)有編輯推薦、性價比、讀者首選品牌、編輯選擇等獎項。讓讀者在得到新聞的同時了解產(chǎn)品的特點，并產(chǎn)生興趣。力求做到發(fā)布時間快、準(zhǔn)、新、奇，能令相關(guān)受眾能夠及時而準(zhǔn)確的得到相關(guān)信息。 自有網(wǎng)站的建設(shè) 合家樂 的網(wǎng)站應(yīng)該進行一次全面的整改，把 澳貝樂 品牌與 合家樂 的關(guān)系、 澳貝樂 品牌、 系列 產(chǎn)品等進行一個詳盡的說明，條件允許的話，為 澳貝樂 做一個獨立的網(wǎng)站，從 而發(fā)揮自有網(wǎng)站的長期宣傳作用，提升 澳貝樂 品牌的知名度及展現(xiàn)企業(yè)的實力。 展架、展區(qū)的規(guī)劃 對“ 澳貝樂 ” 嬰幼兒奶粉 進行能夠體現(xiàn)出其品牌特色的展架、展區(qū)的規(guī)劃和制作，對 子 品牌 連帶母品牌 也是至關(guān)重 要的，因為這是終端建設(shè)的重要部分，是品牌形象的最終體現(xiàn)，因而是我們工作重點之一，并且會在 1 月中出方案，因為這是實現(xiàn)銷售的硬件基礎(chǔ)，是銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的必要條件?？梢栽趩螐埡秃笊厦骟w現(xiàn)出“ 澳貝樂 ”的企業(yè)背景和產(chǎn)品介紹，以及 澳洲健康食品 品牌的個性、技術(shù)、人文等內(nèi)容，目的是大量的派發(fā)，吸引經(jīng)銷商及消費者的注意，對“ 澳貝樂 ” 嬰幼兒奶粉 進行“闡釋”性的宣傳。這一工作如馬上立項可以 15 天左右完成，可以說這是 優(yōu)質(zhì)、高端嬰幼兒奶粉 品牌創(chuàng)建的首要條件。 【導(dǎo)入期品牌建設(shè)實施】 VI 手冊的設(shè)計 對于一個新的品牌來說，要進行品牌的建設(shè)，首要的工作是進行 VI（企業(yè)視覺形象）的規(guī)劃，特別是“ 澳貝樂 ” 嬰幼兒奶粉 這一品牌，為了更好的突出其母品牌形象，更有必要建立這一系統(tǒng)，從而為以后的宣傳和形象建設(shè)打下一個堅實 9 的基礎(chǔ)。 ? 傳媒品牌推廣方式 軟性文章細(xì)無聲 ， 首先要把握軟性文章的特點： （ 1） 、淡化商業(yè)痕跡，做到在商不言商，先交朋友后談生意； （ 2） 、細(xì)水長流，滴水穿石，不求功于一役；其次要弄清楚好的軟性文章應(yīng)具備的要素： ① 、標(biāo)題要有吸引力； ② 、文章要有趣味性； ③ 、內(nèi)容要有可信度。主題活動、派送、展示、優(yōu)惠券、贈送禮品、價格折扣、退費優(yōu)待。 ? 消費者互動推廣方式 帶領(lǐng)消費者實地考察生產(chǎn)場地。提高經(jīng)銷商的積極性，提高渠道的鋪貨率和渠道滲透力度 ； 加大渠道促銷力度。加強終端宣傳力度，對抗競爭品牌的攻擊，攔截競爭品牌的消費者。促進品牌試用率及擴大購買群體，增加購買數(shù)量和頻率 ； 終端陳列。 現(xiàn)場導(dǎo)購。 ? 終端 品牌推 廣方式 。 ? 塑造質(zhì)高價 惠 的中高端 品牌 形象。 四
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