中國(guó)民生銀行分行開業(yè)慶典策劃案(參考版)
2024-08-05 15:07本頁(yè)面
【正文】 （四） 媒介排期 （宣傳造勢(shì)期）廣告投放排期表： xxxx 以 無縫隙形式對(duì)接高端商務(wù)（各大五星級(jí)酒店）、行政、高檔消費(fèi)類場(chǎng)所與人流集散地，形成立足 xx 輻射省內(nèi)的高端影響力，其受眾群與受眾場(chǎng)所正是民生銀行實(shí)力目標(biāo)人群。 14 ? 媒體原則 1. 媒體曝光較前期減少，沿用追求精確、有效的媒體原則實(shí)施媒體投放； 2. 通過品牌頻道維系品牌銀行，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度； 3. 強(qiáng)化終端，增強(qiáng)對(duì)高檔會(huì)所、 民生品牌和產(chǎn)品 信息宣傳； 4. 該階段媒體主要以培養(yǎng)消費(fèi)人群、強(qiáng)化品牌認(rèn)知為主； 5. 在媒體中巧妙的深化 民生銀行 品牌概念； 媒介細(xì)分：周刊雜志、電臺(tái) 1）電子傳媒 —— 深度挖掘潛在消費(fèi)人群 電子 媒體已經(jīng)成為新生的崛起媒體，在 xx 各高端消費(fèi)場(chǎng)所覆蓋全面，是作為后期品牌培養(yǎng)最佳選擇之一。 ? 媒介細(xì)分：主流媒體新聞事件炒作，電臺(tái)，報(bào)紙 ? 邀請(qǐng)省級(jí)電視新聞、娛樂媒體 在開業(yè)當(dāng)天以新聞形式報(bào)道炒作 民銀行 xx 分行 開業(yè)活動(dòng)。 我們建議動(dòng)用 USP 宣傳主張， 特別針對(duì)目標(biāo)群體，甄選相對(duì)應(yīng) 媒介， 打獨(dú)特的地方主張媒介宣傳牌， 使民生銀行品牌在 xx 群眾中制造 視覺沖擊。 拓展民生獨(dú)特企業(yè)文化，迅速傳達(dá)民生銀行在湖南消費(fèi)群中的絕對(duì)品牌意識(shí)。 08 年 9 月，中國(guó)民生銀行 xx 分行盛大開業(yè)，一方面預(yù)示著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng) 濟(jì)在地方的同步發(fā)展的正確指導(dǎo)；另一方面，對(duì) xx 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有著深遠(yuǎn)的意義。 七、 中國(guó)民生銀行 XX 分行開業(yè)慶典 執(zhí)行方案表 八、 中國(guó) 民生銀行 XX 分行 開業(yè)媒介投放建議方案 （一） 前言 中國(guó)民生銀行是中國(guó)金融體制改革的第一塊試驗(yàn)田，它開啟了中國(guó)民營(yíng)資本進(jìn)軍金融 市場(chǎng)的第一扇 窗 ，突破了金融領(lǐng)域的國(guó)有壟斷和對(duì)民營(yíng)資本的限制。 定制印制 “中國(guó)民生銀行 xx 分行”字樣及 LOGO 的雨傘，待儀式結(jié)束分發(fā)給嘉賓。 媒體記者采訪時(shí)間 活動(dòng)流程表 時(shí) 間 活動(dòng)環(huán)節(jié) 內(nèi) 容 6： 00— 7 ： 00 會(huì)場(chǎng)布置準(zhǔn)備 會(huì)場(chǎng)布置到位 全部活動(dòng)工作人員到達(dá)現(xiàn)場(chǎng) 禮儀簽到準(zhǔn)備 鼓手、樂手、表演準(zhǔn)備到位 旗幟、舞臺(tái)、海報(bào)、大型立柱 安置 西式點(diǎn)心、酒水、食物準(zhǔn)備 7： 00— 7： 30 嘉賓簽到 候 場(chǎng) 禮儀引導(dǎo)嘉賓簽到 禮儀帶領(lǐng)嘉賓進(jìn)入月夜長(zhǎng)廊 7： 30— 7： 40 開場(chǎng)表演 京劇表演 7： 40 — 7： 50 主持人登場(chǎng) 主持人開場(chǎng)，宣布活動(dòng)開始 介紹嘉賓及領(lǐng)導(dǎo) 簡(jiǎn)單介紹本次論壇 7： 50— 8： 00 致辭 中國(guó)民生銀行領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭 嘉賓發(fā)言 8： 10 — 8： 15 古箏演奏 古箏演奏樂曲 8： 15 — 9： 05 論壇開講 著名經(jīng)濟(jì)學(xué)者開講 民營(yíng)企業(yè)家開講 9： 05 — 9： 10 古箏演奏 古箏演奏樂曲 9： 10 — 9： 30 聽眾提問 溝通 討論 9： 30 結(jié)束 主持人宣布論壇結(jié)束 媒體采訪 12 邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)入月夜長(zhǎng)廊交流 六、 雨天方案及執(zhí)行措施： 制作印制 有 “中國(guó)民生銀行 xx 分行”字樣及 LOGO 的大傘和雨棚，如慶典當(dāng)天遇到雨天將其擺放在儀式現(xiàn)場(chǎng)。之后安排大約 20 分鐘聽眾提問，相互溝通，工作人員現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)，為客戶答疑解 惑。 論壇開講： 11 開懷論道 共贏 未來 投資論壇是本次活動(dòng) 的 重要內(nèi)容，由著名經(jīng)濟(jì)學(xué)者、民營(yíng)企業(yè)家針對(duì)不同主題進(jìn)行演講。 以經(jīng)典的武戲打斗的折子戲，展現(xiàn)中華國(guó)粹的博大精深，加入各種翻騰花槍 的 絢麗動(dòng)作以及燈光效果，以龐大恢弘的氣勢(shì)震撼每 一位到場(chǎng)的嘉賓在開場(chǎng)前迅速活躍現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，呈現(xiàn)一種華麗的開場(chǎng)。 ? 詳細(xì)描述 ： 開場(chǎng)儀式 京劇表演 華麗開場(chǎng) 安排京劇表演 “關(guān)羽戰(zhàn)黃忠”的精彩片 段，此故事就發(fā)生在古代三國(guó)的天心閣，翻騰、打斗、花槍的武戲給人一場(chǎng) 視覺與聽覺的雙重享受，最后以武生翻跟斗 到 舞臺(tái)中間
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