開業(yè)慶典策劃案(參考版)
2025-04-20 10:18本頁面
【正文】 此方式的成本較低、覆蓋面廣、地 點(diǎn)可分散、操作容易，做為以上宣傳措施的補(bǔ)充，起到更全面的宣傳效果。針對(duì)服飾廣場(chǎng)準(zhǔn)客戶群體的消費(fèi)能力的評(píng)估，此宣傳方式能更直接地接觸到有消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望的人群，對(duì)準(zhǔn)客戶群體起到很好的宣傳效果。除了宣傳開業(yè)慶典的信息外，不僅可以 讓業(yè)主參與進(jìn)來，對(duì)企業(yè)產(chǎn)生信賴和歸屬感，更能讓客戶了解到市場(chǎng)內(nèi)商品的信息，對(duì)開業(yè)慶典和商家、商品信息有個(gè)較全面的宣傳。以此強(qiáng)化企業(yè)形象，同時(shí)可提高企業(yè)極其產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度，加強(qiáng)企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)品的聯(lián)系。 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： A、一等獎(jiǎng)價(jià)值 1500 元電動(dòng)車一輛（ 1 名 /天） B、二等獎(jiǎng)價(jià)值 700 元家電大禮包一份（ 2 名 /天） C、三等獎(jiǎng)價(jià)值 300 元床上用品大禮包一份（ 3 名 /天） D、四等獎(jiǎng)價(jià) 值 13 元小禮品一份 凡當(dāng)天消費(fèi)者，憑小票可免費(fèi)辦理會(huì)員卡一張； 幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)。 三、活動(dòng)概況 活動(dòng)時(shí)間： 2021 年 9 月 26日、 27 日、 28日 活動(dòng)地點(diǎn)：舞陽縣 活動(dòng)內(nèi)容：開業(yè)慶典 +文藝演出 +幸運(yùn)抽獎(jiǎng) 到場(chǎng)人數(shù)： 2021 人 /次（日流動(dòng)人 /次） 四、活動(dòng)亮點(diǎn) 連續(xù)三天的演出慶典及特價(jià)商品。此次開業(yè)慶典趕在十一黃金周之前，更是一年難得的沖量收獲之機(jī)；自然也是各商家爭(zhēng)相捕撈之時(shí)，因此本次開業(yè)慶典活動(dòng)將遵循差異與創(chuàng)新、專業(yè)的原則，力求畢一役之 功，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳和實(shí)現(xiàn)銷售相得益彰，創(chuàng)造雙贏之局面。在大家對(duì)這個(gè)品牌有了基本認(rèn)識(shí)之后，才可以選擇電視、雜志等媒介傳播品牌知名度和品脾 形 象 。此時(shí)的廣告，需要詳細(xì)地、理性地、富有誘惑力地向人們介紹這個(gè)品牌，這方面應(yīng)以選擇報(bào)紙媒介為主。 d因此，初期的廣告宣傳，要將 esprit 這個(gè)國際品牌的高品質(zhì)、高質(zhì)量、多款式表現(xiàn)出來，使有錢的人以擁有它為榮耀，使暫時(shí)沒有錢的人向往它，渴望得到它?；?esprit 的價(jià)位等原因，消費(fèi)者不會(huì)看到廣告馬上購買，他們往往去專賣店觀看、了解、衡量產(chǎn)品的價(jià)位、款式，及其與品牌知名度的對(duì)應(yīng)關(guān)系。在大眾廣泛認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，才有可能產(chǎn)生小眾消費(fèi)者，這小眾消費(fèi)者便是已對(duì) esprit 有所了解的大眾中的一部 分，他們是有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和著裝品味的人士。 c因此，在廣告宣傳、銷售 的產(chǎn)品類型和店鋪服務(wù)諸方面，都要獨(dú)特且有情調(diào)。從服裝到鞋襪到飾品的豐富性，也便于人們選擇搭配。花花公子專賣店不成功的原因之一，就在于他們的服飾風(fēng)格，過于簡(jiǎn)單和統(tǒng)一，同非名牌服裝沒有多少差別，而價(jià)位又很高，使人感到花了錢買不到個(gè)性和風(fēng)格。從這個(gè)方面講，休閑裝便有 可能成為其中大多數(shù)人的需求。在具備消費(fèi)實(shí)力的情況下，他們的著裝風(fēng)格也干差萬別。 所謂現(xiàn)代成功人士，主要指由經(jīng)濟(jì)實(shí)力構(gòu)成的消費(fèi)階層。 esprit 的產(chǎn)品，主要是領(lǐng)導(dǎo)生活時(shí)尚的高檔休閑系列，有專為職業(yè)女性和現(xiàn)代男士設(shè)計(jì)的休閑裝，還有運(yùn)動(dòng)休閑裝、中仔裝、童裝、鞋襪及飾品等。 b位于順河街的成都專賣店雖然處于人流量較高的地段，但這條街上缺少象樣的精品商店，多是行色匆匆的路人，不能靠地段本身吸引特定消費(fèi)者，而要靠專賣店自身的努力吸引顧客。這方面只有嫁接好、利用好原有品牌的名知度，才能事半功 倍地創(chuàng)造知名度，使一部分消費(fèi)者迅速知道、了解這個(gè)品牌，及品牌的豐富內(nèi)含。雖然 esprit系國際知名品牌，但成都的消費(fèi)者對(duì)它知之甚少，甚至是聞所未聞。首先是成都的消費(fèi)水平和人們的消費(fèi)觀念，都處于一個(gè)較低的水準(zhǔn)，因此這里的高消費(fèi)階層的規(guī)模較少， esprit面對(duì)的，是一個(gè)小眾市場(chǎng)，并非市場(chǎng)很大。但要樹立自己的形象，引起消費(fèi)者的關(guān)注和購買，還需要在所售服裝的類型及價(jià)位、廣告宣傳和營(yíng)銷手段諸 方面，做一定的努力。卡丹、花花公子品牌等，因?yàn)榉b風(fēng)格、價(jià)位、地點(diǎn)、營(yíng)銷均不到位，所以沒有上乘表現(xiàn)。在上海、北京、廣東等地登陸的國際名牌杰尼亞、馬獅龍、朗萬、范思哲、 mexx、 prada、porst，成都則聞所末聞。esprit 多年形成的卓越的服裝設(shè)計(jì)制造水平，不斷提升的品牌形象，以及完整的企業(yè)理念、行為規(guī)范和統(tǒng)一形象識(shí)別，將給成都專賣店提供科學(xué)、規(guī)范的設(shè)計(jì)、技術(shù)和管理保證。 活動(dòng)策劃編輯、整理、負(fù)責(zé)人： 在這一階我茶莊會(huì)根據(jù)系列慶典活動(dòng)，制作成紀(jì)念冊(cè)或是刻錄成光盤，一則可以留作紀(jì)念，二則可以將光盤贈(zèng)送給嘉賓或是放在大廳里進(jìn)行形象展示。茶館的各種植物茶館各種燈光的更換茶館招牌的落實(shí) 典全程拍照、攝像、（留作資料）負(fù)責(zé)人： 開業(yè)慶典派相關(guān)人員進(jìn)行全程跟蹤拍攝。 茶莊的刷卡機(jī)、發(fā)票、電話、茶莊證件的擺放。開業(yè)慶典現(xiàn)場(chǎng)布置、會(huì)場(chǎng)安排。開業(yè)的慶典的模擬。（ 2）媒體邀請(qǐng)方案（ 3）同行的邀請(qǐng) 要 求： 8 月 20 日前整理出所有客戶資料，開始邀請(qǐng)，在 8 月 25日前落實(shí)第一批客戶預(yù)定， 8 月 30 日前落實(shí)第二批客戶預(yù)定，盡量做到重要客戶都能邀請(qǐng)來參加開業(yè)慶典系列活動(dòng)。店內(nèi)各位置的喜慶裝飾大廳位置的設(shè)置、標(biāo)號(hào) 店內(nèi)相關(guān)位置設(shè)立宣傳臺(tái)，擺設(shè)相關(guān)禮品、宣傳品展示品，并提供咨詢服務(wù)。）（要求：于 8 月 10 日前確定，各種優(yōu)惠形式，發(fā)放標(biāo)準(zhǔn)，并做出方案） 湄江文化展 協(xié)議單位貴賓室、 VIP 活動(dòng)中心等啟動(dòng)、簽約儀式 三、茶莊慶典活動(dòng)具體工作任務(wù)、要求及具體負(fù) 責(zé)人 （一）、慶
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