移動電子商務(wù)發(fā)展的十大趨勢(參考版)
2024-11-04 12:25本頁面
【正文】 。（5）移動電子商務(wù)正成為電子商務(wù)新的應(yīng)用領(lǐng)域2006年以來，移動通訊商，密切關(guān)注移動商務(wù)企業(yè)市場，中國移動和銀聯(lián)聯(lián)手推出的“手機錢包”，完成移動電子商務(wù)付費的個性化服務(wù)。電子商務(wù)正在與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行深入的融合，兩者相互促進，協(xié)調(diào)發(fā)展。電子商務(wù)交易額呈現(xiàn)穩(wěn)定持續(xù)增長態(tài)勢；在區(qū)域發(fā)展方面，長三角、珠三角和環(huán)渤海等東南沿海的電子商務(wù)在繼續(xù)高速增長的同時，輻射力也逐漸提高，將促進東部和中西部地區(qū)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展；在企業(yè)應(yīng)用方面，在國家、各級政府的政策引導(dǎo)下，在電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的協(xié)助下，將促進企業(yè)由非支付型電子商務(wù)向支付型電子商務(wù)發(fā)展、協(xié)同電子商務(wù)的發(fā)展，深化企業(yè)應(yīng)用水平。同時，也促使物流、信用、電子支付等電子商務(wù)支撐體系建設(shè)更全面的展開，從而使得電子商務(wù)發(fā)展的內(nèi)在動力持續(xù)增強。電子商務(wù)將被廣泛應(yīng)用于生產(chǎn)、流通、消費等各領(lǐng)域和社會生活的各個層面。當(dāng)然，隨著明后年更多的B2C上市，這將帶動整個行業(yè)逐漸邁入規(guī)范化的軌道，資本市場對電子商務(wù)行業(yè)估值也將更為理性?；仡欉^去，2007年B2C領(lǐng)域比較大的投資失敗案例是PPG和BONO，復(fù)盤這兩家案例，前者的失敗更多的是因為企業(yè)創(chuàng)始人的原因，后者則是因為傳統(tǒng)企業(yè)不懂電子商務(wù)就匆忙投巨資上馬項目。以上僅僅是一些具體的細節(jié)，由于每家B2C的特性都不一樣，加之行業(yè)缺乏體系化的估值標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)模型，因此在估值時難免會出現(xiàn)價格虛高等情況。盡管目前評估電子商務(wù)企業(yè)也有一些通常的指標(biāo)，比如銷售額、毛利、凈利、UV、轉(zhuǎn)換率、客單價、顧客停留時間、有效購買用戶等，但是每家B2C的具體情況都不同，而且不同商業(yè)模式的B2C，在估值時側(cè)重的指標(biāo)也不一樣。和其他行業(yè)不同的是，電子商務(wù)是最近3年才迅速升溫的一個產(chǎn)業(yè)，行業(yè)缺乏規(guī)范化的估值標(biāo)準(zhǔn)。最近有很多VC問我怎么看一些電子商務(wù)項目，其實有的項目我并不看好，但是VC的心態(tài)是不怕投貴、只怕錯過。即便是一些三線B2C以及淘品牌，輕松能融到數(shù)千萬美元投資。外包倉儲物流也不失為B2C在2011年的一種選擇，這樣你就不必為爆倉和搬倉庫等繁瑣的事情操心。2011年，傳統(tǒng)物流行業(yè)將進一步互聯(lián)網(wǎng)零售對接，一些對互聯(lián)網(wǎng)敏銳的物流企業(yè)，比如寶供、特能、虹迪等第三方物流服務(wù)提供商，都在與互聯(lián)網(wǎng)零售進行更深層次的磨合。但是別忘了，京東商城是兩年前自建物流，那時候中國物流業(yè)還不具備為電子商務(wù)企業(yè)提供完善服務(wù)的水平。第三方物流持續(xù)發(fā)展，電子商務(wù)將與傳統(tǒng)物流業(yè)逐漸對接B2C要不要外包倉儲物流？這是2010年B2C們討論最多的話題。聰明的品牌商將分析各平臺的消費群體需求，按照各平臺的特點來供貨，甚至有品牌商已經(jīng)開始準(zhǔn)備向不同的B2C供應(yīng)特供商品。一方面，這些品牌商需要更多的平臺幫助它們建立品牌知名度擴大銷量，另一方面，B2C們紛紛朝著綜合性平臺擴張，它們需要更多的商品來填充貨架。第三方在線零售渠道將由同質(zhì)化向特色化轉(zhuǎn)變2010年，無論是淘品牌還是傳統(tǒng)品牌，都開始了在線復(fù)合渠道的耕耘之旅。在脫離了淘寶的養(yǎng)分后，淘品牌們是否能獨立成長，其實還有待于市場的檢驗。淘品牌群體出淘后將面臨多方考驗淘品牌在2010年成為大熱門，并且開始了“出淘”的路徑。除了熱門的品類將出來更多的垂直平臺（比如服裝），那些整合難度較高的品類，比如鞋（目前有樂淘網(wǎng)）、藥品保健品、雜貨（目前有1號店）等，2011年也將出現(xiàn)更多的B2C。還有哪些垂直的品類可以做？建議去看看淘寶近幾年前10大交易額最高的品類，這是一個不斷細分的垂直市場。美國的生態(tài)圈就更為豐富，僅僅是3C的垂直市場，就有Bestbuy和Newegg等企業(yè)，還有索尼、蘋果等品牌企業(yè)林立。京東商城做得最好的當(dāng)然是3C，百貨在2010年也發(fā)展不錯，圖書、食品都還在摸索經(jīng)驗；凡客在服裝品類上做到了最強，但是在新拓展的日化品類上仍然是新手；當(dāng)當(dāng)做得最好的是圖書品類，這些年它都沒有在百貨上有大幅度的突破；卓越亞馬遜做得好的是圖書、化妝品和3C，今年新開的辦公用品、母嬰、鞋類等平臺還在進一步深耕；紅孩子最強的是母嬰用品和化妝品，服裝、3C仍然難以發(fā)力??另外，即便是各行業(yè)有了龍頭，中國高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)零售市場仍然有第二、第三名的存在巨大空間。將有更多的垂直B2C出現(xiàn)京東、凡客等大佬林立，淘寶在加快垂直品類的梳理，中國的B2C市場上還有創(chuàng)業(yè)機會嗎？一定有。更為重要的是，淘寶是否能通過輸出標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、服務(wù)等能力，與第三方服務(wù)商形成構(gòu)建和諧的合作關(guān)系，這將影響到電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)化分工的發(fā)展進程，也將是淘寶是否能順利過渡到大淘寶、全網(wǎng)意義上的淘寶的關(guān)鍵。目前市場上具有一定規(guī)模的第三方服務(wù)商還屈指可數(shù)，而且都是以淘寶作為業(yè)務(wù)基石，比如從開店到供應(yīng)鏈運營的服務(wù)商寶尊，倉儲物流服務(wù)商五洲在線、虹迪，工具服務(wù)類的有軟件和電子商務(wù)解決方案服務(wù)商SHOPEX、數(shù)據(jù)類的服務(wù)商小艾等。2011年，這兩個行業(yè)的電子商務(wù)的增幅和銷售額將進一步爆發(fā)。和別的行業(yè)不同的是，這兩個行業(yè)的電子商務(wù)，并沒有像其他消費品企業(yè)一樣，先在淘寶上開店試水，培育成熟后再轉(zhuǎn)移到官網(wǎng)。電子商務(wù)的發(fā)展不僅規(guī)避了這些問題，也正在改變這兩個行業(yè)的渠道模式。航空、保險將成為爆發(fā)電子商務(wù)的大行業(yè)以上提到的傳統(tǒng)行業(yè)的電子商務(wù)是指實物交易的互聯(lián)網(wǎng)零售，而航空、保險等行業(yè)則是提供數(shù)字化商品，2011年將在電子商務(wù)上爆發(fā)的行業(yè)。2011年，傳統(tǒng)企業(yè)的電子商務(wù)將呈整體性高速成長，并且躋身前30強榜單。在經(jīng)歷了2009年的試水期后，今年大量的傳統(tǒng)企業(yè)進軍電子商務(wù)市場，并且發(fā)展迅猛。在2011年，前三強的格局很有可能被新的勢力打破，即傳統(tǒng)企業(yè)的電子商務(wù)。2011年，在主營的在線零售業(yè)務(wù)快速增長的基礎(chǔ)上，卓越亞馬遜是否有新的突破，則要看FBA和Market Place的表現(xiàn)。目前卓越亞馬遜正在試運行FBA和Market Place
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1