服裝市場分析報告(參考版)
2024-10-29 04:07本頁面
【正文】 。漢派女裝迎來“第二春”：2007年漢派服裝企業(yè)中有4家企業(yè)進入了服裝企業(yè)的“雙百強”，太和、雅琪、紅人、元田等企業(yè)煥發(fā)出了新的色彩，漢派女裝的復興也令人期待。杭州女裝一張“金名片”：太平鳥、秋水藝人、江南布衣、E庫、女性日記、古木夕羊、索瑪、迪奈爾這些品牌提升了杭派服裝的知名度，許多杭派女企業(yè)都有沖出國門，跨進世界知名品牌的野心和斗志。此類服裝的市場需求量一定，價值較高高級時裝系列高級時裝也被人稱之為“明星服裝”此系列服裝以奢侈、豪華為設計特點周末休閑系列以現(xiàn)今市場中所出現(xiàn)的休閑類型大致可分為：大眾休閑（如佐丹奴、班尼路、）運動休閑（如國際的耐克、阿迪達斯、李寧的專業(yè)運動休閑、Lacoste的網(wǎng)球休閑、Wolsey的高爾夫休閑等）、時尚休閑（如ONLY、VEROMODA等）、戶外休閑等。產(chǎn)品屬類細分 ：我們將現(xiàn)有市場中主要服裝產(chǎn)品的屬類進行劃分，他們包括：商務正裝系列商務正裝系列包括在正式商務活動及高級商務會晤期間所穿著的商務服裝，包括如西裝（套裝）、燕尾服（宴會裝）等類型的服裝系列。該年齡段的消費群體事業(yè)有成，服裝購買欲望一般，但對服裝有一定的高階需求(即品牌需求)欲望。3045：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體。該群體中很大一部分容易沖動購物。1830：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。目前我國男裝業(yè)的發(fā)展已具有相當?shù)幕A(chǔ)：男裝企業(yè)擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設備，產(chǎn)品市場定位相對明確，質(zhì)量比較穩(wěn)定。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。性別細分女裝市場分析：女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領(lǐng)著時尚和潮流，是時尚、個性的代表。目前的運動裝市場、時尚休閑裝市場的競爭態(tài)勢就已明顯體現(xiàn)出“洗牌”和市場細分的跡象?？梢钥闯觯乱惠喖毞值母偁幗裹c是“文化”、“創(chuàng)新”和“研發(fā)”，最終的目標是“銷售收入”和“市場份額”，“差異化”之劍在這一時期格外銳利，缺乏科技投入和市場研發(fā)的盲從行為，在這個市場機遇和挑戰(zhàn)面前都將十分危險。主要體現(xiàn)為品牌在市場中的橫向細分，即同一品種或相同檔次產(chǎn)品層中通過“產(chǎn)品風格”和“消費群”進行的橫向再細分。未來的中國服裝市場新一輪“洗牌”時代已經(jīng)到來，而“洗牌”的孿生姐妹“市場細分”也將隨行而至。近年來，隨著內(nèi)需不斷擴大，價格指數(shù)持續(xù)上升，內(nèi)需切切實實成為了我國服裝行業(yè)發(fā)展的原動力。近幾年中國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動了中國國民經(jīng)濟的發(fā)展。根據(jù)上述分析，我們將定位在500元以下的女學生市場。三、市場定位根據(jù)對學生市場的分析，可發(fā)現(xiàn)：個性類服裝和休閑類服裝打入學生市場較為容易，風險較低，市場占有率較高，在市場中所占份額較大。在服裝選擇上，多數(shù)學生注重自己的個人形象的修飾，較多的則選擇休閑和個性類服裝。對于大部分男學生來說，休閑服裝和流行類服裝則較受到他們的歡迎。目標市場選擇通過進行市場細分，我們發(fā)現(xiàn)學生對于休閑和個性類的服裝的需求程度較大，對于介于二者之間的流行和職業(yè)類服裝，也能得到一部分學生的認同。這類女學生喜歡消費流行和個性類服裝，因此這兩類服裝的市場較為廣闊。女學生市場分析：消費水平在200以下的女學生，消費休閑和流行類服裝所占市場份額較大，這三類服裝具有較好的銷售市場前景。現(xiàn)將學生群體分為兩大類，根據(jù)其它的差異，分析如下：男學生市場分析：消費水平在200以下的男學生，消費休閑類服裝所占市場份額較大，因此休閑類服裝具有較好的銷售市場。二、市場細分根據(jù)對本校男女學生服裝消費水平、購買地點購買偏好及偏好程度的分析，發(fā)現(xiàn)男女學生兩大群體在服裝消費上存在一些差異，在《市場細分表格》中有所體現(xiàn)。小組成員： 陳祿軍 崔博文 李定宇甘文麗 楊祖冰 楊慧甘艷苗 任珺 梁慧婷 20121024第四篇：服裝市場分析服裝市場分析一、市場總體概況我國消費者對于服裝時尚的追求越來越強烈，服裝消費在國內(nèi)消費品市場備受推崇，服裝市場發(fā)展勢頭良好，新的特點不斷顯現(xiàn)。多為我
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