李寧年度傳播推廣策劃案(參考版)
2024-10-28 15:18本頁(yè)面
【正文】 24.10.232024年10月23日星期三10時(shí)53分49秒24.10.23,謝謝大家！,。事件和決定，這些機(jī)緣、事件和決定在它們實(shí)現(xiàn)的當(dāng)時(shí)是取決于我們的意志的。上午10時(shí)53分49秒上午10時(shí)53分10:53:4924.10.23 每天都是美好的一天，新的一天開(kāi)啟。2024年10月上午10時(shí)53分24.10.2310:53October 23, 2024 時(shí)間是人類(lèi)發(fā)展的空間。2024年10月23日上午10時(shí)53分24.10.2324.10.23 擴(kuò)展市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)未來(lái)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)在。10:53:4910:53:4910:53Wednesday, October 23, 2024 安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。10:53:4910:53:4910:5310/23/2024 10:53:49 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。5*11）福州版 （黑白）=19400*0.7=13580元,網(wǎng)絡(luò)投放——大蛋糕,李寧的主要消費(fèi)者介于15——25歲之間,最常接觸的媒介：網(wǎng)絡(luò)、雜志、報(bào)紙,騰訊、新浪,媒體投放廣告預(yù)算 廣播：42000元 電視：500000元 雜志：70000元 公交站點(diǎn)：160000元 報(bào)紙：148775元,總預(yù)算約920775元,五、總預(yù)算,公關(guān)策劃預(yù)算：306000元 事件營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算：514400元 促銷(xiāo)預(yù)算：97550元 媒介預(yù)算 920775元,全部費(fèi)用：1838725元,每一次的加油，每一次的努力都是為了下一次更好的自己。,李寧的消費(fèi)者主要是學(xué)生、以及一些上班族，這個(gè)時(shí)段正是他們上下學(xué)、上下班的時(shí)段,每天播出達(dá)240秒 8次 2000*0.7=1400元/天,投放一個(gè)月 總計(jì) 42000元,電視投放,理 由,電視腳本（修改版）,和貴州電視臺(tái)新聞?lì)l道形成一年的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系 預(yù)算：超越系列廣告投放一個(gè)月（11年8月——9月）19300*0.7*30=405300元 植樹(shù)節(jié)活動(dòng)、貧困助學(xué)活動(dòng)、新鞋發(fā)布活動(dòng)、背一公斤下鄉(xiāng)活動(dòng)媒介費(fèi)用,預(yù)計(jì)投入50萬(wàn)元,3戶(hù)外廣告——公交候車(chē)亭廣告：,雜志投放：M世代,立足反應(yīng)80年代的狀態(tài)、態(tài)度、 理想、追求,引領(lǐng)時(shí)尚潮流，彰顯自我個(gè)性,介乎于時(shí)尚和非時(shí)尚 主流和非主流,物質(zhì)和精神 文字和影像的新鮮讀物,報(bào)價(jià)： 扉一跨版（436 286） 50000*0.7=35000元,投放次數(shù) 2次,總計(jì)：35000*2=70000元,涂鴉大賽宣傳 李寧二十周年慶新鞋展示,報(bào)紙投放,海峽都市報(bào),—— 福州最具影響力的報(bào)刊媒介之一 ——,李寧二十周年慶：頭版橫1/2版（23.5*16）=126500*0.7=94875元,背一公斤下鄉(xiāng)活動(dòng)后期報(bào)道：整版（23。,預(yù)算,背一公斤下鄉(xiāng)活動(dòng)：60000元 抽獎(jiǎng)活動(dòng)：22550元 十一促銷(xiāo)方案：15000元（主要購(gòu)置禮品）,總計(jì):97550元,Ⅵ、媒介投放,廣播投放,99.6巴士廣播網(wǎng) 固定聽(tīng)眾廣，涵蓋李寧的目標(biāo)消費(fèi)群,如果那天沒(méi)有打賭 我不會(huì)站在高高的城市屋頂 如果我沒(méi)有站在那讓我心跳的邊緣 我不會(huì)發(fā)現(xiàn) 原來(lái)城市的天空那么美 就在天邊高高飛翔的時(shí)間里 我已忘記證明我的勇氣。將中低檔商品置于店內(nèi)中央位置，并大量堆放以吸引顧客的眼球和彌補(bǔ)貨架上擺放位置的不足。 促銷(xiāo)期間商品擺放： 首先按大類(lèi)將商品擺滿(mǎn)貨架。另外派專(zhuān)人在9月27——29日到各大商場(chǎng)附近派發(fā)宣傳單。將促銷(xiāo)口號(hào)做成楹聯(lián)貼于店門(mén)兩側(cè)。,促銷(xiāo)宣傳：宣傳單、海報(bào)、布旗、吊旗 具體安排：將布旗懸于店內(nèi)迎門(mén)方位，寫(xiě)明“李寧系列十一促銷(xiāo)，9月30日——10月6日，多買(mǎi)多送”。 凡一次性購(gòu)買(mǎi)李寧運(yùn)動(dòng)鞋 1000元以上，贈(zèng)（市場(chǎng)價(jià)500元）運(yùn)動(dòng)包一個(gè)，并同時(shí)獲得購(gòu)物500元以上1000元以下贈(zèng)品。 凡一次性購(gòu)買(mǎi)李寧運(yùn)動(dòng)鞋 300元以上（包括300元）500元以下，贈(zèng)（市場(chǎng)價(jià)150元）籃球一個(gè)，并獲得300元以下獎(jiǎng)品。 促銷(xiāo)亮點(diǎn)：體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)，每店配跑步機(jī)一臺(tái)，供顧客體驗(yàn)運(yùn)動(dòng) 帶來(lái)的快樂(lè)，同時(shí)收集顧客對(duì)李寧產(chǎn)品的看法以 備將來(lái)改進(jìn)產(chǎn)品。 促銷(xiāo)受益者：所有在我店購(gòu)物的顧客。,其他活動(dòng)：“十一”促銷(xiāo)方案策劃,促銷(xiāo)時(shí)間：11年9月30日至10月6日 促銷(xiāo)目的：為了刺激消費(fèi)者對(duì)李寧系列的消費(fèi)，增加我店黃 金周期間的銷(xiāo)售額，以及優(yōu)化我店的商品結(jié)構(gòu)， 加速資金流轉(zhuǎn)。 （3）及時(shí)對(duì)促銷(xiāo)范圍、強(qiáng)度、額度和重點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，保持對(duì)促銷(xiāo)方案的控制。,中期操作： （1）對(duì)應(yīng)對(duì)參與活動(dòng)人員各方面紀(jì)律作出細(xì)致的規(guī)定。 （4）、試驗(yàn)方案 ： 活動(dòng)方案是在經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上確定，因此有必要進(jìn)行必要的試驗(yàn)來(lái)判斷促銷(xiāo)工具的選 擇是否正確，刺激程度是否合適，現(xiàn)有的途徑是否理想。,前期準(zhǔn)備：,（1）市場(chǎng)調(diào)研： 一是了解目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)行為變化， 這類(lèi)資料一方面可通過(guò)企業(yè)平時(shí)的客戶(hù)資料積累來(lái)獲得，另一方面也可通過(guò)活動(dòng)前一個(gè)月的終端信息收集獲得。 C、發(fā)揮人員傳播力量。 B、借助新聞媒體造勢(shì)。 A、終端營(yíng)造促銷(xiāo)氣氛。 活動(dòng)時(shí)間
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