整合營銷傳播培訓課件(參考版)
2024-10-28 12:07本頁面
【正文】 24.10.232024年10月23日星期三5時50分16秒24.10.23,謝謝大家！,。24.10.2324.10.2305:5005:50:1605:50:16Oct24 務實，奮斗，成就，成功。2024年10月23日星期三5時50分16秒05:50:1623 October 2024 好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。2024年10月23日星期三上午5時50分16秒05:50:1624.10.23 嚴格把控質量關，讓生產(chǎn)更加有保障。24.10.2324.10.2305:50:1605:50:16October 23, 2024 加強自身建設，增強個人的休養(yǎng)。24.10.2305:50:1605:50Oct2423Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 弄虛作假要不得，踏實肯干第一名。其涵義指的是確定營銷的核心思想和核心方法,包括市場推廣的口號、產(chǎn)品的整體特征等的統(tǒng)一,其整合核心必須明確、清晰和一致,并且容易為消費者所接受。,第七：對公司形象的整合,指的是在營銷目標確定的情況下,依據(jù)網(wǎng)絡公司提供的服務希望達到目標,對公司進行適當?shù)亩ㄎ?樹立鮮明的形象,并根據(jù)顧客所反饋的意見重新確立公司的形象。 第五：營銷模式的整合：在銷售區(qū)域內(nèi)設立營銷分公司，借助經(jīng)銷商網(wǎng)絡渠道，營銷執(zhí)行完全掌控 第六：對公司內(nèi)部和外部功能領域的整合,指的是協(xié)調(diào)各部門在傳播過程中保持步調(diào)和行為的一致。 第二：對產(chǎn)品資源的整合 第三：整合渠道資源:包括傳播渠道的整合,指的是尋找合適的傳播工具,并充分發(fā)揮各種宣傳媒體的優(yōu)勢,相互配合,協(xié)同作戰(zhàn)。,思考,整合營銷－整合了哪些資源？,整合營銷時代 所謂“整合”就是“統(tǒng)一”和“協(xié)調(diào)”,這種“統(tǒng)一”和“協(xié)調(diào)”貫穿于傳播過程的前后,涵蓋了公司的內(nèi)外部資源。與超女配合落地的宣傳性的活動有，產(chǎn)品的包裝、售點的宣傳單頁、路演和電視廣告，把消費者的關注度集中到 “蒙牛酸酸乳超級女聲”中來，宣傳與超女一樣的酸酸甜甜的蒙牛酸酸乳。我們有理由相信，在乳業(yè)，蒙牛將率先打造出屬于蒙牛自己的超級終端。 執(zhí)行手冊：即操作規(guī)范手冊。而超級終端的建設，需要整合的信息、規(guī)范的管理和強大而有殺傷力的營銷武器。 在這方面，洋品牌百事可樂做得很好，街邊食品店、小賣部，幾乎都被它包裝起來了，滿眼是百事可樂的藍色世界，好像在時刻誘惑著消費者的渴望。在這些終端鋪貨，本身就等于說酸酸乳是可以隨時喝的。”酸酸乳是時尚的即食性食品，正是餐桌之外的食品，追求便利性是它的特征。,像酸酸乳這類產(chǎn)品，同質化程度很高，消費者忠誠度比較差，想喝就要隨時買得到。中間的點是指企業(yè)，外環(huán)粉色的圓環(huán)是指經(jīng)銷商，最外邊圓的周長指終端售點。這個圖把事件傳播與渠道、終端的關系做了立體演示：頂端代表空中傳播，比如蒙牛＆超女的事件。 加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，做新品類的開創(chuàng)者，做行業(yè)的領導者。就拿酸酸乳類產(chǎn)品來說，為什么酸奶一定非得用吸管喝，用瓶子直接喝多好；為什么不可以用透明盒子做包裝，里面裝上大大的果粒，多誘人；為什么不能更稠點，讓它更香更濃；為什么不能更稀點，讓它像果汁那樣爽口；為什么不能更酸點，酸奶再加山楂；為什么果粒不能更大一些，在比例上非得酸奶多果粒少，有人專門愛吃酸
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1