廣告策劃全套課件(參考版)
2024-10-26 05:09本頁面
【正文】 2024年10月23日星期三1時(shí)44分32秒Wednesday, October 23, 2024 抓住每一次機(jī)會不能輕易流失，這樣我們才能真正強(qiáng)大。上午1時(shí)44分32秒上午1時(shí)44分01:44:3224.10.23 每天都是美好的一天，新的一天開啟。2024年10月上午1時(shí)44分24.10.2301:44October 23, 2024 重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險(xiǎn)。2024年10月23日上午1時(shí)44分24.10.2324.10.23 追求卓越，讓自己更好，向上而生。01:44:3201:44:3201:44Wednesday, October 23, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。01:44:3201:44:3201:4410/23/2024 1:44:32 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,踏實(shí)，奮斗，堅(jiān)持，專業(yè)，努力成就未來。 ８.兒童廣告制作的低成本。 ６.兒童受眾的消費(fèi)辨析能力低，更易被廣告打動。 ４.利于長遠(yuǎn)品牌的培養(yǎng)。 ２.兒童在家庭中的支配地位。,?,兒童廣告之所以受到廣告主和制作者的青睞，主要有以下幾個方面的原因。,?,廣 告 創(chuàng)意 一，兒童廣告,有關(guān)兒童廣告，我國《廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》第三十七條給出了一個明確的定義：“兒童廣告，是指兒童使用的產(chǎn)品或有兒童參加演示內(nèi)容的廣告。 優(yōu)勢（1）報(bào)紙的版面大，篇幅多，可供廣告主充分的進(jìn)行選擇和利用。,?,第一節(jié)：廣告媒體渠道的特性比較,報(bào)紙、雜志、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等廣泛使用的廣告媒體渠道，統(tǒng)稱為五大媒體，其中互聯(lián)網(wǎng)已初見規(guī)模，被稱為第五媒體。廣告媒體渠道策劃就是選擇恰當(dāng)而有效的廣告媒體與組合方式，適時(shí)而準(zhǔn)確地將廣告信息傳播給廣告對象。,?,第六章：廣告媒體渠道策劃,概述 廣告媒體渠道是廣告者用來進(jìn)行廣告活動的物質(zhì)技術(shù)手段和廣告信息傳播渠道。 1，廣告調(diào)查費(fèi) （5%） 2，廣告制作費(fèi) （10%） 3，廣告媒體費(fèi) （80%） 4，廣告行政管理費(fèi) （5%） 三，廣告預(yù)算的方法 1，根據(jù)營銷情況而定的預(yù)算方法 （1）銷售百分比法：廣告費(fèi)用=銷售總額廣告費(fèi)用與銷售額的百分比 （2）銷售單位法：廣告費(fèi)用=每件產(chǎn)品的廣告費(fèi)產(chǎn)品銷售數(shù),?,2，根據(jù)競爭對抗而定的預(yù)算方法 （1）市場占有率法：廣告費(fèi)用=對手廣告費(fèi)/對手市場占有率本企業(yè)預(yù)期市場占有率 （2）競爭比照法：廣告費(fèi)用=本企業(yè)上年廣告費(fèi)（1177。因此，通過廣告及宣傳了產(chǎn)品，塑造了企業(yè)形象，又能獲得收益，并且使企業(yè)品牌無形價(jià)值增高，絕對不是一種浪費(fèi)。 （3）投入廣告費(fèi)是一種浪費(fèi)。 其實(shí)，廣告費(fèi)控制在適度范圍，并不會增加成本，影響銷售，削弱競爭力。 這是不一定的，如果廣告活動沒有計(jì)劃，缺乏周密的調(diào)查，盲目的開展廣告活動內(nèi)，隨意開支廣告費(fèi)，那么廣告投入再多，也很難說會取得預(yù)期的廣告效果。 一，廣告預(yù)算的作用： 1，控制廣告規(guī)模 2，評價(jià)廣告效果 3，規(guī)劃經(jīng)費(fèi)使用 4，提高廣告效益 備注：廣告預(yù)算標(biāo)志著企業(yè)對廣告的投入，因此在進(jìn)行廣告預(yù)算策劃是要注意糾正一些錯誤的認(rèn)識。,?,第三節(jié)：廣告預(yù)算策劃,概述：廣告策劃的中心任務(wù)是以盡可能少的經(jīng)費(fèi)達(dá)到最佳的廣告效果，廣告預(yù)算的作用就在于使廣告經(jīng)費(fèi)得到科學(xué)、合理的使用。如：汽車多采用印刷廣告，化妝品、食品多采用電視廣告。 2，單一媒體戰(zhàn)略：指只用一種媒體做廣告的廣告戰(zhàn)略。 2，全球廣告戰(zhàn)略：是指以國際市場為目標(biāo)市場的廣告。 三，從時(shí)間角度設(shè)計(jì)廣告戰(zhàn)略 1，長期廣告戰(zhàn)略：2年以上所實(shí)施的廣告 2，中期廣告戰(zhàn)略：為期1年所實(shí)施的廣告 3，短期廣告戰(zhàn)略：1年內(nèi)按季度、月份所實(shí)施的廣告。,?,二，從內(nèi)容角度設(shè)計(jì)廣告戰(zhàn)略 1，企業(yè)廣告策略：以提高企業(yè)知名度，樹立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)為主要內(nèi)容的廣告戰(zhàn)略。 2，市場滲透廣告戰(zhàn)略：是一種占領(lǐng)鞏固原有市場，并采取穩(wěn)扎穩(wěn)打的方式逐漸開辟新市場的戰(zhàn)略。 根據(jù)一般的廣告戰(zhàn)略策劃經(jīng)驗(yàn)，可供選擇的廣告戰(zhàn)略主要有以下幾種： 一，從市場角度設(shè)計(jì)廣告戰(zhàn)略。 （四），確定廣告策略 廣告策略與廣告戰(zhàn)略不同，廣告戰(zhàn)略是對廣告活動在宏觀上作全局性、方向性的謀劃，廣告策略則是對實(shí)現(xiàn)廣告戰(zhàn)略的廣告活動過程及具體環(huán)節(jié)的謀劃。 2，確定目標(biāo)受眾：廣告的效果主要體現(xiàn)在與其產(chǎn)品有關(guān)的那部分消費(fèi)者身上。 廣告思想觀念主要有以下幾種： （1）積極進(jìn)取的觀念（2）高效集中的觀念（3）長期滲透的觀念（4）穩(wěn)健持重的觀念（5）消極保守的觀念 案例：哈藥集團(tuán)、腦白金、茅臺集團(tuán) （二），分析環(huán)境： 1，內(nèi)部環(huán)境的分析 2，外部環(huán)境的分析,?,二、廣告戰(zhàn)略策劃的程序,（三），確定廣告戰(zhàn)略任務(wù) 確定廣告戰(zhàn)略任務(wù)就是要具體確定廣告內(nèi)容、廣告受眾、廣告效果等項(xiàng)任務(wù)。 2，對廣告預(yù)期達(dá)到的效果要心中有數(shù)。 開展廣告活動首先要解決“為什么做廣告”的問題。,?,第五章 廣告戰(zhàn)略策劃 第一節(jié)廣告戰(zhàn)略策劃概述,廣告戰(zhàn)略策劃是廣告策劃的中心環(huán)節(jié)，是決定廣告活動成敗的關(guān)鍵，對廣告推進(jìn)程序策劃、廣告媒體策劃、廣告創(chuàng)意等都具有統(tǒng)帥作用和指導(dǎo)意義。 轉(zhuǎn)型：“成功的時(shí)候也就是危機(jī)開始的時(shí)候”沙市日化一口氣引進(jìn)餐洗、洗發(fā)水、香皂設(shè)備，開始全面開發(fā)日化
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