【正文】 在此向所有的作者表示深深的感謝！ 課題在研究過程中開展了一些調查活動，其中部分調查活動是由我的朋友協(xié)助完成，在此對我的朋友以及接受了課題調查的所有公司和消費者一并表示感謝！ 。他們所講授的《廣告策劃》、《媒體研究》等課程給我思想的啟迪，從他們所講授的課程中我學到了廣告策略設計和媒體分析的方法，這些方法在我研究的過程中發(fā)揮了巨大的作用，使我能夠順利完 成課題的研究和論文的寫作。 X 老師嚴謹的治學態(tài)度、淵博的專業(yè)知識、敏銳的學術眼光、精益求精的精神給我留下了深刻的印象，并對我的學習和工作產生極大地促進作用。 文中引用的文獻依次編號，其序號用方括號括起，如 [5]、 [6]，置于右上角，文獻內容必須嚴格按照引用的先后順序依次在畢業(yè)設計 (論文 )的最后列 出，每一條參考文獻條目的最后均以“．”結束，五號宋體） [1] 高曙明．自動特征識別技術綜述 [J]．計算機學報， 1998,(3)： 281288． [2] 劉 勇，康立山，陳毓屏．非數值并行算法（第二冊） [M]．北京：科學出版社， 1998． [3] 王承緒，徐 輝．中國高等教育發(fā)展戰(zhàn)略 — 中英高等教育學術討論會論文集 [C]．南京：東南大學出版社， 20xx． 468471． [4] 李俊松． 21 世紀的光電子科學 [N] ．科學時報， 20xx0220（ 10）． [5] 張筑聲 .論師本管理 [D].北京師范大學碩士 學位論文 .20xx. [6] 姜錫洲 .一種溫熱外敷藥制備方案 [P].中國專利 :881056073， 19890726. [7] Basst, Susan and Lefevere, Andre. Constructing Cultures: Essays on Literary Translation [C]. 上海：上海外語教育出版社， 20xx. [8] James, Jean M. (trans.) Rickshaw[Z]. by Lao She. Honolulu: Unviersity of Hawaii Press, 1979. [9] Newmark, Peter. Approaches to Translation[M]. 上海：上海外語教育出版社， 20xx. [10] Rosch, E. Natural Categories [J]. Cognitive Psychology, 1973. [11] Frieden, Bernard J., and Lynne B. Sagalyn. Downtown Inc.: How America Rebuilds Cities [M]. Cambridge: MIT. 1989. (兩位或三位作者 ) [12] Brooks. et al. Streetwise[A]. The New Urban Landscape[C]. Ed. Richard Martin New York: Rizzoli, 1990: 3839. ( 三位 以上作者，只須注明第一作者，然后用 etal. ) 30 致 謝（小三號黑體，居中） （參考致謝詞，空１行，小四號宋體） 本文是在 XXX 老師的精心指導下完成的。 （空 1 行） 2 價格質量矩陣與廣告的關系 （空 1 行） 質量的概念及其對廣告的意義 質量（ quality）??它主要體現在以下三個方面： 質量導向顧客需求，滿足顧客價值 顯然，這是一個顧客導向的質量定義，?? 質量是企業(yè)產品的“無形的因素”，具有看不見的吸引力 ?? 質量是銷售的第一要素，是品牌的生命 ?? （空 1 行） 價格的制定與廣告的作用 當一個企業(yè)開發(fā)或者獲得一種新產品時，??。 第五 部分 ? ?。 26 第三 部分 ??。 （空 1 行） 論文主要研究內容與組織結構 第一 部分 ??。 心理學層面上的價格質量研究 根據功利心理原理，??。 價格博弈論和價格戰(zhàn)略的提出 國內研究學者就價格研究也達到了一定的深度。 （空 1 行） 本論文相關的國內研究動態(tài)綜述 國內 有關 價格質量關系的理論研究主要集中在??。 科特勒產品線的雙向擴展戰(zhàn)略 菲利普 西蒙所著??。 J 多蘭和赫爾曼 羅伯特 科特勒 的 價格 — 質量戰(zhàn)略 （三級標題：小四號黑體） 美國 營銷學家 菲利普 （正文字體小四號宋體，行間距：固定值 20 磅） （空 1 行） 本論文相關的國外研究動態(tài) 與本論文相關的國外研究，??，主要集中在以下幾個方面。 上下各空 1 行 ） ?? （空 1 行） 問題的提出 （二級標題標號：四號黑體；上空一行） 一項對 36 個 項目 研究的分析 結果 表明，價格被一致 認為 是強 有力 的質量線索。 relation。 location。 矩陣模型的廣告策略設計對產品在廣告市場進行科學的定位和細分具有重要的指導意義。論文在價格質量矩陣模型的理論與實踐意義基礎上，依價格質量的高低不同，對矩陣模型中的四種不同戰(zhàn)略，進行廣告策略設計。論文首先在理論上從層面結構解析了價格質量矩陣模型，緊接著在實踐上，以價格、質量、成本三者的關系為基點，通過價格質量矩陣模型對廣告公司和消費者的影響，進行現實性調研分析。直到現在，價格質量關系還在嘗試著在新的領域的研究。 ． ． ． ． ． ] 20 屆 ． 別 ． [． 仿宋五號 ． ． ． ． ]． 學 號 [仿宋五號；填寫完整學號 ] 畢業(yè)設計（論文 ） [華文中宋小初號，居中 ] [韙目小二號宋體 ，在能排列在一行的情況下可適當調整；居中 ] 姓 名 [華文中宋小三號 ] [3號楷體 ] 系 別 、專 業(yè) [華文中宋小三號 ] [3號楷體 ] 導師姓名、職稱 [華文中宋小三號 ] [3號楷體 ] 完 成 時 間 [華文中宋小三號 ] [3號楷體 ] [畢業(yè)論文格式模板 ] 屆 ． 別 ． 學 號 21 畢業(yè)設計（論文 ） 基于價格質量矩陣的廣告研究 （ 小二號宋體字） 姓 名 系 別、 專 業(yè) 導 師 姓 名、職 稱 完 成 時 間 （注意：所有說明性文字，在格式參考過程中請注意刪除） 目 錄 (三號 黑體，居中 ) （空 1 行 , 四號宋體，行間距：一般固定值 20 磅 ） 摘要 ?????????????????????????? Ⅰ 22 Abstract????????????????????????Ⅱ １導論 ??????????????????????? ? 1 問題的提出??????????????????????? 1 本論 文相關的國外研究動態(tài)綜述?????????????? 2 本論文相關的國內研究動態(tài)綜述?????????? ? ?? ? 3 論文的創(chuàng)新點及理論和實踐意義?????????????? 5 論文主要研究內容與組織結構??????????????? 6 2 價格質量矩陣與廣告的關系 ?????????????? ? 8 質量的概念及其對廣告的意義?????????????? ? 8 價格的制定與廣告的作用 ??? ??? ?????????? 10 價格質量矩陣模型的廣告含義 ?? ???? ??? ????? 12 3 價格質量矩陣的影響力分析 ???? ????????????? 13 價格質量矩陣對廣告公司的影響 ? ? ?? ????? ? ? ?? ? 14 價格質量矩陣對消費者的影響 ?????????????? 15 4 價格質量矩陣的傳播機理分析 ? ????????????? 18 價格質量矩陣的大眾傳播機理 ?? ? ???????? 18 價格質量矩陣的人際傳播機理 ?? ??? ?????? 19 5 基于價格質量矩陣的廣告策略設計 ?????????????? 19 溢價戰(zhàn)略下的廣告策略 設計????????????? 19 超值戰(zhàn)略下的廣告策略設計????????????? 20 經濟戰(zhàn)略下的廣告策略設計 ????????????? 21 騙取戰(zhàn)略下的廣告策略設計 ????????????? 22 結論 ??????????????????????????? 22 注釋 （備選） ???????????????????? ?? ??? 22 參考文獻 ?????????????????????? ?? ?? 24 致謝 （備選） ?????????????????????? ? 25 附錄 （備選 ） ? ????????????????????