【正文】 所以打造企業(yè)品牌文化要從長遠(yuǎn)出發(fā)，克服急躁情緒，以持之以恒的精神和扎扎實(shí)實(shí)的工作態(tài)度，積極穩(wěn)健地推動品牌文化建設(shè)，使之成為企業(yè)發(fā)展的一種力量，推進(jìn)企業(yè)向更高更快的方向發(fā)展。所以，不是輕而易舉的事。所以它的形成是一項(xiàng)持久性工作，不可能立竿見影，也不是起個(gè)名字、設(shè)計(jì)個(gè)徽標(biāo)、組織個(gè)策劃就大功告成了，它揉合了品牌的個(gè)性與情感，從而取得消費(fèi)者的認(rèn)同與持續(xù)消費(fèi)與傳播。品牌已經(jīng)可以脫離技術(shù)、科技、質(zhì)量等之外的獨(dú)特的營銷力量，能使企業(yè)在激烈的競爭中仍能立于不敗之地。對于品牌，從專業(yè)上來講，品牌的核心是功能和質(zhì)量。比如，“中華”提出了“愛我中華”的文化理念；“雙喜”以喜文化為核心理念，品牌傳播語由“雙喜雙喜，人人歡喜”升級為“喜傳天下、人人歡喜”；“白沙”提出了“鶴舞白沙，我心飛翔”的口號；“芙蓉王”提出了“傳遞價(jià)值，成就你我”；“玉溪”提出了“上善若水，德行天下”；“紅塔山”提出了“享受不斷挑戰(zhàn)的樂趣”；“利群”提出了“讓心靈去旅行”；“紅河”提出了“萬流奔騰，紅河雄風(fēng)”；“黃鶴樓”提出了“天賜淡雅香”，等等。作為煙草行企業(yè)，近年來在品牌文化的塑造上賦予了品牌更多的精神文化內(nèi)涵。而品牌文化是一種營銷理念，打造一種精神力量。為什么有些品牌的產(chǎn)品的售價(jià)往往比其他同類商品更高？而消費(fèi)者卻愿意為品牌付出額外的代價(jià)？這也是品牌文化所起到的重要作用。作為消費(fèi)者一旦對一種品牌產(chǎn)生認(rèn)同，就不會輕易改變。社會在不斷的進(jìn)步，在與世界強(qiáng)國斗智斗勇的征途上，我們必須以新的眼光來接收新的訊息，品牌文化是企業(yè)走向世界必不可少的條件。企業(yè)品牌文化的作用是為了打造企業(yè)的品牌，從某種意義上來說，文化本身就是打造品牌的一種方式。那些有著強(qiáng)大文化基礎(chǔ)支撐的企業(yè)之所以獲得更多的成功和機(jī)會，主要原因是品牌文化起到了推波助瀾的作用。品牌力強(qiáng)化了營銷力，營銷力的增強(qiáng)促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)效益的增長，公司近五年經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)步提高，2005年實(shí)現(xiàn)盈利1250萬元，今年1—。風(fēng)輪品牌被陜西海關(guān)認(rèn)定為免檢產(chǎn)品。認(rèn)真落實(shí)扶貧包村任務(wù)，為定點(diǎn)村捐助了大量物資和扶貧慰問金；多次組織救災(zāi)扶貧捐獻(xiàn)活動，先后向?yàn)?zāi)區(qū)捐款31萬余元，衣物、被褥18萬余件；積極參與各類社會公益贊助，先后為咸陽湖工程建設(shè)等捐款13萬余元，樹立了良好的社會形象。2004年中國銀行咸陽分行認(rèn)定風(fēng)輪公司在銀行的信用等級為A級，公司連續(xù)8年被陜西省人民政府命名為“重合同、守信用”單位。重視提高產(chǎn)品質(zhì)量，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得市場，始終自覺履行誠實(shí)守信，恪守合同，保質(zhì)保量按期發(fā)貨，贏得客戶信賴。四是公司把誠信作為品牌文化建設(shè)的核心內(nèi)容，寫入《企業(yè)文化手冊》，努力與客戶建立“誠信合作、互利共贏”的伙伴關(guān)系，要求員工“以德立身、以信處事、以誠待人”，努力構(gòu)建誠信大廈。公司有8大系列、50多個(gè)產(chǎn)品被評為省級優(yōu)秀新產(chǎn)品；精梳羽絨布、噴氣斜紋布、JC60支及以上高支高密織物等3個(gè)系列產(chǎn)品被認(rèn)定為“陜西省名牌產(chǎn)品”。公司的各項(xiàng)生產(chǎn)質(zhì)量指標(biāo)在陜西紡織行業(yè)名列前茅，先后獲得全國紡織行業(yè)管理小組活動優(yōu)秀企業(yè)、全國紡織企業(yè)質(zhì)量管理卓越企業(yè)、陜西省質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)、陜西省質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)和陜西省安全生產(chǎn)先進(jìn)單位等榮譽(yù)稱號。二是堅(jiān)持繼承與創(chuàng)新相結(jié)合，在強(qiáng)化各項(xiàng)基礎(chǔ)管理的同時(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，積極創(chuàng)新，按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，進(jìn)行了多方面的改革和完善，使公司的各項(xiàng)基礎(chǔ)管理躍上了一個(gè)新的臺階?；谶@樣的認(rèn)識，他強(qiáng)調(diào)，風(fēng)輪公司的品牌文化建設(shè)，必須在打造員工品牌、管理品牌、產(chǎn)品品牌、誠信 品牌和社會形象上下功夫，做文章。三、注重文化與品牌融合，著力建設(shè)風(fēng)輪品牌文化在風(fēng)輪公司品牌文化建設(shè)過程中，李樹生同志突破了企業(yè)文化對內(nèi)，品牌文化對外的傳統(tǒng)觀念。風(fēng)輪公司在企業(yè)文化建設(shè)中針對現(xiàn)代企業(yè)管理的趨勢，根據(jù)棉紡織業(yè)入世后市場競爭的新格局，堅(jiān)持企業(yè)文化建設(shè)做到“四個(gè)創(chuàng)新”，即企業(yè)文化建設(shè)緊扣時(shí)代節(jié)拍，引導(dǎo)員工觀念意識的創(chuàng)新；緊密聯(lián)系生產(chǎn)經(jīng)營實(shí)際，做到管理文化的創(chuàng)新；緊貼員工的思想狀況，促進(jìn)員工整體素質(zhì)的創(chuàng)新；下氣力整治企業(yè)生產(chǎn)生活環(huán)境，加快企業(yè)形象的創(chuàng)新。移植西北一棉的廠風(fēng)就是繼承了幾代紡織工人的優(yōu)良傳統(tǒng)，讓廣大員工感受到了一種社會的責(zé)任與要求，這種無形的力量是很難用金錢來衡量的。為什么這些同志產(chǎn)生這樣的想法，主要是對現(xiàn)代企業(yè)制度采取了一種形而上學(xué)的看法，孰不知越是先進(jìn)的東西越是要汲取前人優(yōu)秀的文化。風(fēng)輪公司企業(yè)理念中的作風(fēng)，就是在李樹生的倡議下而移植的西北一棉廠風(fēng)。李樹生還提醒在進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)時(shí)一定要把握風(fēng)輪公司的實(shí)際與特點(diǎn)，在創(chuàng)新中求發(fā)展，并要動員廣大員工積極參與。在企業(yè)文化建設(shè)過程中，他認(rèn)真分析西北一棉幾十年的成長歷程，探尋西北一棉曾經(jīng)輝煌背后的文化力量，構(gòu)筑一個(gè)較高的企業(yè)文化建設(shè)平臺。二、堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新并舉，精心打造風(fēng)輪企業(yè)文化李樹生同志始終把企業(yè)文化擺在首要的、主導(dǎo)的地位。具體到企業(yè)實(shí)際，李樹生認(rèn)為，作為不可復(fù)制的無形力量，企業(yè)文化、品牌文化都是企業(yè)的核心競爭力，風(fēng)輪公司要在持之以恒的建設(shè)企業(yè)文化的同時(shí)，以創(chuàng)新的精神加強(qiáng)自己的品牌文化建設(shè)，這是公司參與市場競爭，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在要求。優(yōu)秀的品牌文化必然產(chǎn)生于優(yōu)秀的企業(yè)文化，知名的品牌是要靠優(yōu)秀的企業(yè)文化來支撐的，同時(shí)強(qiáng)勢的品牌又對企業(yè)文化有著不可低估的傳播效應(yīng)。他的作用點(diǎn)在于外部的客 戶群，主要目的是為了打造企業(yè)的品牌，誘導(dǎo)客戶認(rèn)同企業(yè)產(chǎn)品。他認(rèn)為，作為現(xiàn)代企業(yè)管理的重要內(nèi)容，企業(yè)文化重點(diǎn)是對企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)理念和行為方式的塑造，它的作用點(diǎn)主要在于企業(yè)內(nèi)部職工，主要目的是確立企業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展的指導(dǎo)思想，凝聚、激發(fā)、調(diào)動企業(yè)內(nèi)部的力量。李樹生深知作為風(fēng)輪公司領(lǐng)頭人，自己對企業(yè)文化、企業(yè)品牌文化建設(shè)的認(rèn)識和理解的程度，直接決定著公司企業(yè)文化、企業(yè)品牌文化建設(shè)的高度和深度。近年來，李樹生在領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)輪公司生產(chǎn)經(jīng)營過程中，堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)全局，把“以人為本”的理念