【正文】 當(dāng)然，正如始終都在強(qiáng)調(diào)的那樣，希望網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中可以融入更多的藝術(shù)性，達(dá)到更高的藝術(shù)要求，從而改變?nèi)藗儗?duì)于“廣告”這個(gè)詞匯的態(tài)度帶來(lái)不一樣的享受。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告直播可由用戶(hù)可自行控制，如播放時(shí)間、位置和頻率成本低廉、傳播精準(zhǔn)、互動(dòng)性強(qiáng)、迅速及時(shí)、效果可測(cè)、營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì) 發(fā)展趨勢(shì)：⒈網(wǎng)絡(luò)視頻廣告經(jīng)營(yíng)額會(huì)穩(wěn)定地增長(zhǎng)⒉網(wǎng)絡(luò)視頻廣告將與營(yíng)銷(xiāo)更加全面的結(jié)合 難免受到的阻力： 但是總之，作為一種全新的廣告形式，在市場(chǎng)需求多元化、網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的優(yōu)勢(shì)將得到越來(lái)越多廣告商和網(wǎng)民的認(rèn)可。表現(xiàn)力更生動(dòng)、形式多樣、載體量大，交互性及感官性極強(qiáng)。其優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：傳播范圍廣泛，無(wú)時(shí)間、空間限制可以365X24小時(shí)將企業(yè)信息傳播到世界各地。易找到，易點(diǎn)擊，易傳播軟文是以新聞形式寫(xiě)成的廣告，需要以廣告的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)廣告版面才能刊登，能迅速使消費(fèi)者了解產(chǎn)品，使他們產(chǎn)生試用的沖動(dòng)，從而能極大地推動(dòng)了市場(chǎng)銷(xiāo)售。軟文廣告的優(yōu)勢(shì)：軟文能夠充分發(fā)揮文字的特點(diǎn)，對(duì)人性、情感、心理等，進(jìn)行充分地表達(dá)，“動(dòng)之以情，曉之以理”，通過(guò)文學(xué)，散發(fā)出深入人心的感染力，已達(dá)到更有效的宣傳效果，特別是對(duì)企業(yè)品牌和企業(yè)文化的宣傳上效果更佳顯著。文字的穿透力、感染力可能比圖片更深入、更持久，恒久流傳的文字比圖片更有影響力。軟文廣告的優(yōu)勢(shì)：軟文廣告可以對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)信息進(jìn)行補(bǔ)給。站在消費(fèi)者的角度來(lái)看：往往很難憑有限的信息就產(chǎn)生實(shí)際購(gòu)買(mǎi)。軟文廣告的優(yōu)勢(shì)：軟文廣告由于貌似新聞，所以可以在一定程度上借助新聞的影響力，利用老百姓對(duì)媒體公信力的崇拜來(lái)達(dá)到宣傳的目的 從息與說(shuō)服力的角度來(lái)看：傳統(tǒng)的廣告宣傳成本高，宣傳面窄，往往花費(fèi)了很大投入?yún)s因?yàn)樾畔⒘坑邢藓托麄髅嫣脑?，無(wú)法帶來(lái)收益的增漲 對(duì)比傳統(tǒng)廣告與軟文廣告：傳統(tǒng)廣告的弊端：（普通的平面廣告/電視廣告），出于時(shí)間角度和品牌傳播的角度，往往很難把商家所要發(fā)布的信息完全傳達(dá)出去。所以，在中國(guó)，媒體的權(quán)威性不容置疑 對(duì)比傳統(tǒng)廣告與軟文廣告：傳統(tǒng)廣告的弊端：由于信息的大量充斥，公眾會(huì)對(duì)廣告行為有一種自發(fā)的排斥心理。6嚴(yán)格預(yù)算支出，發(fā)布費(fèi)用彈性短信廣告打破傳統(tǒng)媒體定價(jià)的行規(guī)，廣告主定好自己的支出預(yù)算，定 向定條發(fā)送給目標(biāo)客戶(hù)，百元、千元、萬(wàn)元，隨心所欲！軟文廣告軟文營(yíng)銷(xiāo)以其成本低、見(jiàn)效快、持續(xù)性強(qiáng)、易于傳播等優(yōu)點(diǎn) 首先從傳播的角度來(lái)看：在中國(guó)，報(bào)紙以及其他媒體，代表權(quán)威的、主流的聲音，這是中國(guó)媒體的定位。4短信廣告針對(duì)性強(qiáng)，廣告效果立竿見(jiàn)影短信廣告直接影響最具消費(fèi)力一族，且同一產(chǎn)品可根據(jù)不同的接收對(duì) 象輕松傳遞不同的廣告信息，以求最大程度提升客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲。影響短信廣告效果的因素短信平臺(tái)的選擇、短信內(nèi)容的編輯、群發(fā)時(shí)間的選擇、目標(biāo)用戶(hù)的篩選短信廣告六大優(yōu)勢(shì) 1全新直投式廣告媒體，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的空白 短信廣告對(duì)客戶(hù)而言，是一種富于創(chuàng)意的全新直投式廣告形式，很具經(jīng)濟(jì)效益，省錢(qián)，省力！2直觀型“一對(duì)一”營(yíng)銷(xiāo)，精確鎖定消費(fèi)者短信廣告的最大特性是直達(dá)接收者手機(jī)上，確?！耙粚?duì)一”傳遞信息，強(qiáng)制性記憶，保證100%閱讀率！3彈性選擇廣告投放時(shí)間，傳播速度快可根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)靈活選擇廣告投放時(shí)間。有針對(duì)性、“主動(dòng)”照顧客戶(hù)隨時(shí)為顧客提供各類(lèi)信息咨詢(xún)和在線(xiàn)服務(wù)。開(kāi)辟新的商業(yè)渠道，讓企業(yè)產(chǎn)品擁有理想的市場(chǎng)。到達(dá)率/瀏覽率低短信廣告：選擇精華號(hào)段及收集的實(shí)號(hào)段,到達(dá)率95%以上,普通號(hào)段85%以上,帶強(qiáng)制性收閱,瀏覽率100%,到達(dá)率/瀏覽率高記憶度：市級(jí)報(bào)紙：看過(guò)便忘,記憶度差短信群發(fā)廣告：方式新穎,重復(fù)瀏覽率50%以上,記憶深刻1廣告管理：市級(jí)報(bào)紙：申請(qǐng)手續(xù)多,制作周期長(zhǎng),發(fā)布時(shí)間固定,內(nèi)容修改難,發(fā)布區(qū)域窄,內(nèi)容限制多 短信廣告：無(wú)須管理部門(mén)審批，發(fā)布時(shí)間/周期/數(shù)量/內(nèi)容及區(qū)域可以任意調(diào)整和修改,管理方便1時(shí)效性：市級(jí)報(bào)紙：從設(shè)計(jì)制作到發(fā)布,周期長(zhǎng),難以達(dá)到?jīng)_擊性效果 短信廣告：隨時(shí)編輯,隨時(shí)發(fā)送,信息瞬間到達(dá),時(shí)效性強(qiáng)缺點(diǎn)一、信息容量小、對(duì)人的吸引力小二、終端資料難收集三、發(fā)送數(shù)量和時(shí)間受到一定限制四、容易遭遇用戶(hù)舉報(bào)，可信度低 在市場(chǎng)推廣中的作用 有針對(duì)性的個(gè)性化服務(wù)，大大提升企業(yè)在用戶(hù)心中的品牌形象。短信廣告是基于中國(guó)聯(lián)通、電信直接提供的短信接口實(shí)現(xiàn)與客戶(hù)指定號(hào)碼進(jìn)行短信批量發(fā)送和自定義發(fā)送的目的。兼具性：展示的形式多種，具有文字和色彩 兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標(biāo)、品名、實(shí)物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟(jì)、風(fēng) 俗、信仰、規(guī)范無(wú)所不包含。個(gè)性化：媒體使用與內(nèi)容選擇更具個(gè)性化，導(dǎo)致市場(chǎng)細(xì)分更加充分。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視而言，消費(fèi)者同時(shí)也是生產(chǎn)者?？萍夹裕簼M(mǎn)足隨時(shí)隨地地互動(dòng)性表達(dá)、娛樂(lè)與信息需要。終端普及率高交互性與主動(dòng)性強(qiáng)信息直達(dá)、傳播迅捷、范圍廣即時(shí)反饋，有效接觸率高形式多樣，多媒體廣告日益增多 受限制原因利益運(yùn)營(yíng)商與廣告商的相互制約技術(shù)收費(fèi) 發(fā)展前景更加個(gè)性化新興受眾群逐步擴(kuò)大引導(dǎo)消費(fèi)的針對(duì)性加強(qiáng) 投放形式 短信直告彩信直告WAP PUSH 直告藍(lán)牙廣告電子菜譜廣告 電子菜譜媒體廣告特點(diǎn)交互性與即時(shí)性:增加了互動(dòng)環(huán)節(jié)，廣告呈現(xiàn)的不僅僅是受眾在看，也可以動(dòng)手操作；針對(duì)性： 迎合人們休閑娛樂(lè)時(shí)間碎片化的需求。提供聲音、視頻、文字等多媒體閱覽方式。羅伯遜認(rèn)為：“手機(jī)將取代電視成為第一廣告媒體。結(jié)論，因?yàn)闃怯铍娨暤牟シ牛鼙姏](méi)有操控權(quán)，收看播放的內(nèi)容，并不出于真正關(guān)注廣告產(chǎn)品或品牌，收看的理由是打發(fā)時(shí)間，抱著的是消遣和娛樂(lè)的目的，因此廣告在樓宇中的存在，其意義并不是廣告，而是無(wú)目的的消遣。廣告主對(duì)樓宇電視廣告認(rèn)可程度已經(jīng)十分高，已經(jīng)成為許多廣告，主常規(guī)的媒體組合的重要組成部分。其中包括樓宇戶(hù)外超大液晶屏、電梯等候區(qū)的樓宇液晶電視、電梯內(nèi)部的框架廣告等。四、搶注網(wǎng)絡(luò)名片的理由作為一種全新的媒體廣告，“網(wǎng)絡(luò)名片”一推出就得到業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，特別是新聞關(guān)鍵詞，更是一種不可多得的稀缺社會(huì)資源，誰(shuí)率先占有資源，誰(shuí)就先獲得商機(jī)。與同類(lèi)產(chǎn)品比較目前，以百度、GOOGLE為代表的搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告、各類(lèi)垃圾廣告充斥互聯(lián)網(wǎng)，由于他們他們盲目追求點(diǎn)擊率，往往招來(lái)瀏覽者的反感。未來(lái)的兩到三年內(nèi)，3G手機(jī)逐漸普及，手機(jī)媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。移動(dòng)新媒體：以移動(dòng)電視，車(chē)載電視，地鐵電視等為主要表現(xiàn)形式，通過(guò)移動(dòng)電視節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)，來(lái)增加受眾黏性，便于廣告投放。第五篇：新媒體廣告形式十種新媒體廣告形式投放形式電子菜譜新媒體：以中高檔餐廳里平板電腦、pad、ipad電子菜譜為媒體，通過(guò)高清大圖、3D效果、視頻效果、音頻效果、超鏈接效果、電視節(jié)目效果來(lái)增加品牌的公眾認(rèn)知度，面對(duì)的受眾都是高收入人群，使品牌傳播達(dá)到最佳效果，充分利用時(shí)尚的概念，是到目前為止最年輕最時(shí)尚的新媒體。其核心就是要加強(qiáng)互動(dòng)性，更好的與消費(fèi)者建立起和諧的關(guān)系。進(jìn)而則是針對(duì)不同的消費(fèi)群體通過(guò)不同的媒介使用不同的語(yǔ)言，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的目的。在新媒體環(huán)境下的廣告商，應(yīng)當(dāng)充分地考慮到新媒體自身的特點(diǎn)，和它所帶來(lái)的傳播規(guī)則等方面的轉(zhuǎn)化。大量網(wǎng)絡(luò)草根廣告已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的重要源泉，甚至在2007年美國(guó)超級(jí)碗職業(yè)橄欖球冠軍賽這個(gè)世界上最貴的媒體廣告，也有2個(gè)家庭制作的消費(fèi)品廣告。創(chuàng)意是廣告的生命之源，而網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)創(chuàng)意的需求更大，其吸引人的創(chuàng)意焦點(diǎn)在于：網(wǎng)絡(luò)廣告的交互體驗(yàn)性，要突破已有廣告形式，加強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)，要有用戶(hù)授權(quán)的創(chuàng)作意識(shí)。新媒體廣告發(fā)展中問(wèn)題的應(yīng)對(duì)建議。網(wǎng)絡(luò)廣告中侵犯消費(fèi)者隱私權(quán)問(wèn)題常常發(fā)生，經(jīng)常是采取某些技術(shù)手段收集用戶(hù)個(gè)人信息，然后針對(duì)發(fā)布廣告。首先，對(duì)運(yùn)用何種商業(yè)模式來(lái)經(jīng)營(yíng)手機(jī)廣告，業(yè)界沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)；其次，用戶(hù)的接受程度還有待觀察，尤其是以往的短信垃圾廣告，已經(jīng)讓消費(fèi)者對(duì)手機(jī)廣告極為抵觸；然后是流量服務(wù)的問(wèn)題，目前3G市場(chǎng)的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)流量收費(fèi)偏貴，消費(fèi)者不會(huì)把流量浪費(fèi)在廣告上；最后還有技術(shù)上的障礙，譬如消費(fèi)者如何屏蔽短信垃圾，手機(jī)應(yīng)用自帶廣告等。手機(jī)廣告發(fā)展困難重重中國(guó)的手機(jī)普及率較高，而且伴隨著3G,4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推廣普及以及智能手機(jī)的更新?lián)Q代，中國(guó)消費(fèi)者的手機(jī)使用行為更為普遍和多元，手機(jī)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越作為一種即時(shí)通信工具的范疇。由于網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性，自主性強(qiáng)，許多風(fēng)靡一時(shí)的廣告形式，很容易陷入泛濫的境地，同質(zhì)化嚴(yán)重，譬如，病毒視頻廣告，微電影廣告等。但大部分的廣告內(nèi)容缺乏新意，大多都是千篇一律。新媒體廣告缺乏創(chuàng)意，同質(zhì)化嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日益白熱化。其次，網(wǎng)絡(luò)廣告的管理監(jiān)督體系以及第三方認(rèn)證系統(tǒng)的建立完善，改善政策和法律環(huán)境，加大網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管力度都是急需完成的工作。但網(wǎng)絡(luò)廣告打破了這種界限，許多時(shí)候，它都是合二為一，甚至合三為一。首要問(wèn)題就是新媒體廣告主體定位不明晰。新媒體廣告在全世界范圍內(nèi)都算是新生而發(fā)展迅猛的事物。有調(diào)查表明，用戶(hù)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的評(píng)價(jià)中，認(rèn)為其最大的劣勢(shì)是可信度太低。網(wǎng)絡(luò)廣告缺乏公信力，受眾忠誠(chéng)度很難培養(yǎng)。然而，我們也應(yīng)當(dāng)冷靜的看到，新媒體廣告發(fā)展存在著許多問(wèn)題亟待解決。新媒體廣告存在的問(wèn)題。據(jù)eMakter 市場(chǎng)調(diào)研公司的預(yù)測(cè)，％，總額將達(dá)到1070億美元，而中國(guó)有望成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告和總體廣告支出增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，中?guó)2012年的網(wǎng)絡(luò)廣告支 ，這種增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)將使中國(guó)在2014年趕超英國(guó)和日本，成為第二大網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。2012年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到5420億美元。Inter和IBM是國(guó)內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。這是一個(gè)468*60像素的橫幅圖檔，廣告主是美國(guó)電話(huà)電報(bào)公司，瀏覽者欣然接受了這種廣告樣式，1994年11月27日，“熱線(xiàn)”網(wǎng)站開(kāi)始在網(wǎng)上傳送美國(guó)電話(huà)電報(bào)公司的廣告。正式誕生：首次被認(rèn)可的橫幅廣告第一個(gè)成功地利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告的是“熱線(xiàn)”網(wǎng)站，這個(gè)網(wǎng)站創(chuàng)建于1994，是平面雜志《平面》的網(wǎng)絡(luò)版。但他們受到了輿論的強(qiáng)烈譴責(zé)，同時(shí)，許多網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商都拒絕為他們提供服務(wù)，并將他們列入不良用戶(hù)