【正文】 第五篇：關(guān)于大學(xué)生筆記本電腦市場調(diào)研計劃書關(guān)于大學(xué)生筆記本電腦市場調(diào)研計劃書項目考核名稱市場營銷系別專業(yè)商務(wù)英語班級2班學(xué) 生 姓 名 卜傳嬌 鐘代娟 楊婷 鐘志婷一、調(diào)研的目的v 了解現(xiàn)在大學(xué)生對筆記本電腦的使用情況和使用用途分析購買偏好 v 了解目前我國市面上常見的筆記本電腦品牌及市場現(xiàn)狀 v 了解大學(xué)生購買筆記本電腦時的購買方式的選擇二、調(diào)研的對象湖南工院學(xué)生，隨機(jī)調(diào)查三、調(diào)研的方法和技術(shù)通過派發(fā)問卷形式進(jìn)行調(diào)查。在顏色方面，大眾黑色還是受大部分消費(fèi)者的親睞，因此，神舟筆記本的主打顏色應(yīng)該是黑色，當(dāng)然也會有部分顧客喜歡其他顏色，其他顏色的筆記本可以較黑色的筆記本少生產(chǎn)一些。良好的口碑是市場推廣的重點，消費(fèi)者在購買的時候口碑的傳播很重要，所以，神州筆記本應(yīng)該做到各方面都是好評，這樣能夠使消費(fèi)者信任“神州”從而，可以放心購買。目標(biāo)群體應(yīng)該選定大一新生。圖8 大學(xué)生購買筆記本所傾向的顏色價格才是硬道理通過調(diào)查結(jié)果我們可以看出（如圖9），在校園開展多種推廣活動中，大學(xué)生最為敏感的是價格優(yōu)惠，%，出于追求價廉的消費(fèi)心理，價格優(yōu)惠無疑是影響購買行為的重要因素。圖6 大學(xué)生所信任的購買筆記本的信息來源中等價格成為市場需求的主流通過調(diào)查結(jié)果我們可以看出（如圖7），在消費(fèi)者所能接受的價格中中等價格居多，%，因此，通過分以可以看出中等價格成為市場需求的主流。圖5 影響大學(xué)生購買筆記本的因素良好的口碑是市場推廣的重點通過調(diào)查結(jié)果我們可以看出（如圖6），%的購買者是通過親朋好友推薦來決定自己所要購買的筆記本。（如圖4）圖4 大學(xué)生選擇臺式電腦的原因重視質(zhì)量通過調(diào)查結(jié)果我們可以看出（如圖5），%，由此得出大學(xué)生購買筆記本最看重質(zhì)量。③宣傳力度不夠，宣傳手段單一。（2）競爭中所處劣勢①品牌、產(chǎn)品認(rèn)知度低：從調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)很多的同學(xué)對神舟電腦的品牌、口碑、產(chǎn)品性能等方面存在很大的誤解。④價格優(yōu)勢：同等配置的電腦，神舟電腦總會以最低價為消費(fèi)者提供產(chǎn)品。②生產(chǎn)優(yōu)勢：靈活性大，自我控制能力強(qiáng)。消費(fèi)者較廣競爭狀況分析（1）競爭中所處優(yōu)勢①采購優(yōu)勢：集中采購，可以降低成本。有一定的品牌優(yōu)勢大眾化消費(fèi)群體臺灣品牌華碩、宏基為代表的臺灣廠商。主要集中在高檔消費(fèi)群體，也涉及其他群體。目前，在中國國內(nèi)的電腦市場，品牌主要分為一線國際品牌，二線國產(chǎn)品牌與（國內(nèi)，國際）延伸品牌和臺灣品牌，各類在品牌特點和消費(fèi)群體上各不相同，如下圖所示：項目級別品牌列舉特點目標(biāo)群體一線品牌蘋果、惠普、DELL、三星、SONY、東芝為國外品牌。按照這種增長趨勢可以看出每年入學(xué)的大學(xué)生數(shù)量都在增長，而從圖1；圖2以看出，大學(xué)生購買電腦基本都是在大二、大三年級。圖3 大學(xué)生使用電腦的用途據(jù)調(diào)查（圖3），%的大學(xué)生購買電腦是用來學(xué)習(xí)；%的大學(xué)生購買電腦是用來交際。使得每個家庭都必備電腦的因素除了生活水平的提高，還有就是文化的發(fā)展。圖2 大學(xué)生電腦的擁有率圖“電腦”所提供的便利條件使得人們追求文化享受的腳步加快近幾年，隨著生活水平的逐漸提高，我國各地區(qū)在文化方面的變化都很明顯?？梢?，經(jīng)濟(jì)收入的增長使得城鎮(zhèn)家庭和部分農(nóng)村家庭為大學(xué)生購買筆記本電腦成為可能，“電腦”也不再是很多家庭買不起的奢侈品。由此數(shù)據(jù)推斷，一個城鎮(zhèn)家庭的年可支配收入可達(dá)50000元左右，農(nóng)村家庭的可支配收入可達(dá)16000元左右。七、市場分析（一）宏觀環(huán)境分析收入的增長使得筆記本電腦不再是“奢侈品”國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2012年全年城鎮(zhèn)居民人均總收入26959元。二、調(diào)查目標(biāo)掌握筆記本電腦的校園市場需求開發(fā)適合大學(xué)校園學(xué)生學(xué)習(xí)生活需要的新產(chǎn)品制定適合筆記本電腦校園市場的營銷策略三、行業(yè)類別筆記本電腦四、調(diào)查地點鞍山師范學(xué)院五、調(diào)查時間2013年3月25日3月31日六、調(diào)查方式此次調(diào)查是通過對在校大學(xué)生發(fā)放問卷和在問卷星上發(fā)放問卷兩種方式進(jìn)行調(diào)查的，經(jīng)過市場調(diào)查人員的數(shù)據(jù)處理與分析后，整理出此次調(diào)研報告。在當(dāng)前社會電腦普及率較高的情況下，大學(xué)生可以說是又一次站在了信息時代的前沿。第四篇：筆記本電腦大學(xué)生市場調(diào)研報告筆記本電腦大學(xué)生市場調(diào)研報告總 監(jiān)： 滾繁權(quán) 主策劃： 張昕爽 市場調(diào)研：劉 晴 王曉筱美術(shù)設(shè)計：楊 柳 聶思慧 電腦操作：蘇 迪 王 林 文案撰寫：劉紅月 楊 波 趙 丹目 錄一、前言1二、調(diào)查目標(biāo)1三、行業(yè)類別1四、調(diào)查地點1五、調(diào)查時間1六、調(diào)查方式1七、市場分析1（一）宏觀環(huán)境分析 1（二）行業(yè)分析4（三）消費(fèi)者分析5八、總結(jié)與建議 9九、未來的發(fā)展思路 10一、前言當(dāng)今的大學(xué)生樂于創(chuàng)新、易于接受新事物，他們往往追隨或引領(lǐng)時尚潮流。以上就是調(diào)查的整個過程以及結(jié)果。所以針對學(xué)生的這種消費(fèi)變化，商家應(yīng)該抓住學(xué)生從眾的消費(fèi)心理，為學(xué)生提供更多實用高性價比的產(chǎn)品。據(jù)了解，在購買電腦時，大學(xué)生們首先考慮的因素是價格和質(zhì)量。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，很多學(xué)生并不是將價格看成購買電腦的唯一因素。隨著電腦越來越深入我們的生活，以及無線網(wǎng)絡(luò)的普及，人們的生活和工作也越來越高效，%的同學(xué)在考慮筆記本電腦的無線上網(wǎng)功能，14%的同學(xué)在考慮內(nèi)存問題，希望內(nèi)存足夠大，%的同學(xué)子考慮雙顯卡問題，%的同學(xué)在考慮電腦散熱問題，看筆記本電腦散熱是否良好，%的同學(xué)會顧慮筆記本電腦的用電情況，看電池是否夠用，電腦是否省電等。在調(diào)查結(jié)果中有21%的同學(xué)傾向于聯(lián)想電腦，11%的同學(xué)傾向于索尼，13%的同學(xué)傾向于蘋果，13%的同學(xué)傾向于戴爾，%的同學(xué)傾向于惠普，9%的同學(xué)傾向于三星，%的同學(xué)傾向于華碩，1%的同學(xué)傾向于其他品牌。他們會擔(dān)心性價比過高的產(chǎn)品，因為這些筆記本很可能忽略了防水，防輻射或人性化設(shè)計等因素。28%的同學(xué)看中電腦品牌的品牌影響力。54%的同學(xué)更中意優(yōu)秀的外觀設(shè)計的電腦的便攜性。而這部分人所能接受的價格范圍是4000到6000，他們認(rèn)為此價格就可以提供一個很不錯的配置。而且做為大學(xué)生，學(xué)費(fèi)和生活費(fèi)都由父母支付，因此，在購買的時候經(jīng)濟(jì)實惠是最能吸引學(xué)生顧客群的。在調(diào)查問卷中100%已經(jīng)擁有筆記本電