【正文】 第五篇：關(guān)于大學(xué)生筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書關(guān)于大學(xué)生筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書項(xiàng)目考核名稱市場(chǎng)營(yíng)銷系別專業(yè)商務(wù)英語(yǔ)班級(jí)2班學(xué) 生 姓 名 卜傳嬌 鐘代娟 楊婷 鐘志婷一、調(diào)研的目的v 了解現(xiàn)在大學(xué)生對(duì)筆記本電腦的使用情況和使用用途分析購(gòu)買偏好 v 了解目前我國(guó)市面上常見的筆記本電腦品牌及市場(chǎng)現(xiàn)狀 v 了解大學(xué)生購(gòu)買筆記本電腦時(shí)的購(gòu)買方式的選擇二、調(diào)研的對(duì)象湖南工院學(xué)生，隨機(jī)調(diào)查三、調(diào)研的方法和技術(shù)通過派發(fā)問卷形式進(jìn)行調(diào)查。在顏色方面，大眾黑色還是受大部分消費(fèi)者的親睞，因此，神舟筆記本的主打顏色應(yīng)該是黑色，當(dāng)然也會(huì)有部分顧客喜歡其他顏色，其他顏色的筆記本可以較黑色的筆記本少生產(chǎn)一些。良好的口碑是市場(chǎng)推廣的重點(diǎn)，消費(fèi)者在購(gòu)買的時(shí)候口碑的傳播很重要，所以，神州筆記本應(yīng)該做到各方面都是好評(píng)，這樣能夠使消費(fèi)者信任“神州”從而，可以放心購(gòu)買。目標(biāo)群體應(yīng)該選定大一新生。圖8 大學(xué)生購(gòu)買筆記本所傾向的顏色價(jià)格才是硬道理通過調(diào)查結(jié)果我們可以看出（如圖9），在校園開展多種推廣活動(dòng)中，大學(xué)生最為敏感的是價(jià)格優(yōu)惠，%，出于追求價(jià)廉的消費(fèi)心理，價(jià)格優(yōu)惠無(wú)疑是影響購(gòu)買行為的重要因素。圖6 大學(xué)生所信任的購(gòu)買筆記本的信息來(lái)源中等價(jià)格成為市場(chǎng)需求的主流通過調(diào)查結(jié)果我們可以看出（如圖7），在消費(fèi)者所能接受的價(jià)格中中等價(jià)格居多，%，因此，通過分以可以看出中等價(jià)格成為市場(chǎng)需求的主流。圖5 影響大學(xué)生購(gòu)買筆記本的因素良好的口碑是市場(chǎng)推廣的重點(diǎn)通過調(diào)查結(jié)果我們可以看出（如圖6），%的購(gòu)買者是通過親朋好友推薦來(lái)決定自己所要購(gòu)買的筆記本。（如圖4）圖4 大學(xué)生選擇臺(tái)式電腦的原因重視質(zhì)量通過調(diào)查結(jié)果我們可以看出（如圖5），%，由此得出大學(xué)生購(gòu)買筆記本最看重質(zhì)量。③宣傳力度不夠，宣傳手段單一。（2）競(jìng)爭(zhēng)中所處劣勢(shì)①品牌、產(chǎn)品認(rèn)知度低：從調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)很多的同學(xué)對(duì)神舟電腦的品牌、口碑、產(chǎn)品性能等方面存在很大的誤解。④價(jià)格優(yōu)勢(shì)：同等配置的電腦，神舟電腦總會(huì)以最低價(jià)為消費(fèi)者提供產(chǎn)品。②生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)：靈活性大，自我控制能力強(qiáng)。消費(fèi)者較廣競(jìng)爭(zhēng)狀況分析（1）競(jìng)爭(zhēng)中所處優(yōu)勢(shì)①采購(gòu)優(yōu)勢(shì)：集中采購(gòu)，可以降低成本。有一定的品牌優(yōu)勢(shì)大眾化消費(fèi)群體臺(tái)灣品牌華碩、宏基為代表的臺(tái)灣廠商。主要集中在高檔消費(fèi)群體，也涉及其他群體。目前，在中國(guó)國(guó)內(nèi)的電腦市場(chǎng)，品牌主要分為一線國(guó)際品牌，二線國(guó)產(chǎn)品牌與（國(guó)內(nèi)，國(guó)際）延伸品牌和臺(tái)灣品牌，各類在品牌特點(diǎn)和消費(fèi)群體上各不相同，如下圖所示：項(xiàng)目級(jí)別品牌列舉特點(diǎn)目標(biāo)群體一線品牌蘋果、惠普、DELL、三星、SONY、東芝為國(guó)外品牌。按照這種增長(zhǎng)趨勢(shì)可以看出每年入學(xué)的大學(xué)生數(shù)量都在增長(zhǎng)，而從圖1；圖2以看出，大學(xué)生購(gòu)買電腦基本都是在大二、大三年級(jí)。圖3 大學(xué)生使用電腦的用途據(jù)調(diào)查（圖3），%的大學(xué)生購(gòu)買電腦是用來(lái)學(xué)習(xí)；%的大學(xué)生購(gòu)買電腦是用來(lái)交際。使得每個(gè)家庭都必備電腦的因素除了生活水平的提高，還有就是文化的發(fā)展。圖2 大學(xué)生電腦的擁有率圖“電腦”所提供的便利條件使得人們追求文化享受的腳步加快近幾年，隨著生活水平的逐漸提高，我國(guó)各地區(qū)在文化方面的變化都很明顯?？梢姡?jīng)濟(jì)收入的增長(zhǎng)使得城鎮(zhèn)家庭和部分農(nóng)村家庭為大學(xué)生購(gòu)買筆記本電腦成為可能，“電腦”也不再是很多家庭買不起的奢侈品。由此數(shù)據(jù)推斷，一個(gè)城鎮(zhèn)家庭的年可支配收入可達(dá)50000元左右，農(nóng)村家庭的可支配收入可達(dá)16000元左右。七、市場(chǎng)分析（一）宏觀環(huán)境分析收入的增長(zhǎng)使得筆記本電腦不再是“奢侈品”國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2012年全年城鎮(zhèn)居民人均總收入26959元。二、調(diào)查目標(biāo)掌握筆記本電腦的校園市場(chǎng)需求開發(fā)適合大學(xué)校園學(xué)生學(xué)習(xí)生活需要的新產(chǎn)品制定適合筆記本電腦校園市場(chǎng)的營(yíng)銷策略三、行業(yè)類別筆記本電腦四、調(diào)查地點(diǎn)鞍山師范學(xué)院五、調(diào)查時(shí)間2013年3月25日3月31日六、調(diào)查方式此次調(diào)查是通過對(duì)在校大學(xué)生發(fā)放問卷和在問卷星上發(fā)放問卷兩種方式進(jìn)行調(diào)查的，經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查人員的數(shù)據(jù)處理與分析后，整理出此次調(diào)研報(bào)告。在當(dāng)前社會(huì)電腦普及率較高的情況下，大學(xué)生可以說是又一次站在了信息時(shí)代的前沿。第四篇：筆記本電腦大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告筆記本電腦大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告總 監(jiān)： 滾繁權(quán) 主策劃： 張昕爽 市場(chǎng)調(diào)研：劉 晴 王曉筱美術(shù)設(shè)計(jì)：楊 柳 聶思慧 電腦操作：蘇 迪 王 林 文案撰寫：劉紅月 楊 波 趙 丹目 錄一、前言1二、調(diào)查目標(biāo)1三、行業(yè)類別1四、調(diào)查地點(diǎn)1五、調(diào)查時(shí)間1六、調(diào)查方式1七、市場(chǎng)分析1（一）宏觀環(huán)境分析 1（二）行業(yè)分析4（三）消費(fèi)者分析5八、總結(jié)與建議 9九、未來(lái)的發(fā)展思路 10一、前言當(dāng)今的大學(xué)生樂于創(chuàng)新、易于接受新事物，他們往往追隨或引領(lǐng)時(shí)尚潮流。以上就是調(diào)查的整個(gè)過程以及結(jié)果。所以針對(duì)學(xué)生的這種消費(fèi)變化，商家應(yīng)該抓住學(xué)生從眾的消費(fèi)心理，為學(xué)生提供更多實(shí)用高性價(jià)比的產(chǎn)品。據(jù)了解，在購(gòu)買電腦時(shí)，大學(xué)生們首先考慮的因素是價(jià)格和質(zhì)量。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，很多學(xué)生并不是將價(jià)格看成購(gòu)買電腦的唯一因素。隨著電腦越來(lái)越深入我們的生活，以及無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的普及，人們的生活和工作也越來(lái)越高效，%的同學(xué)在考慮筆記本電腦的無(wú)線上網(wǎng)功能，14%的同學(xué)在考慮內(nèi)存問題，希望內(nèi)存足夠大，%的同學(xué)子考慮雙顯卡問題，%的同學(xué)在考慮電腦散熱問題，看筆記本電腦散熱是否良好，%的同學(xué)會(huì)顧慮筆記本電腦的用電情況，看電池是否夠用，電腦是否省電等。在調(diào)查結(jié)果中有21%的同學(xué)傾向于聯(lián)想電腦，11%的同學(xué)傾向于索尼，13%的同學(xué)傾向于蘋果，13%的同學(xué)傾向于戴爾，%的同學(xué)傾向于惠普，9%的同學(xué)傾向于三星，%的同學(xué)傾向于華碩，1%的同學(xué)傾向于其他品牌。他們會(huì)擔(dān)心性價(jià)比過高的產(chǎn)品，因?yàn)檫@些筆記本很可能忽略了防水，防輻射或人性化設(shè)計(jì)等因素。28%的同學(xué)看中電腦品牌的品牌影響力。54%的同學(xué)更中意優(yōu)秀的外觀設(shè)計(jì)的電腦的便攜性。而這部分人所能接受的價(jià)格范圍是4000到6000，他們認(rèn)為此價(jià)格就可以提供一個(gè)很不錯(cuò)的配置。而且做為大學(xué)生，學(xué)費(fèi)和生活費(fèi)都由父母支付，因此，在購(gòu)買的時(shí)候經(jīng)濟(jì)實(shí)惠是最能吸引學(xué)生顧客群的。在調(diào)查問卷中100%已經(jīng)擁有筆記本電