服裝設(shè)計畢業(yè)設(shè)計-“東方神韻”服裝品牌策劃和營銷推廣方案(參考版)
2024-12-07 21:03本頁面
【正文】 a 引導(dǎo)期：多個銷售終端的建立、會員卡的免費派送、開業(yè)活動的舉辦 “東方神韻” 服裝品牌策劃與營銷推廣方案 “東方神韻” 服裝品牌策劃和營銷推廣方案 b 生長期：結(jié)合當?shù)厥袌?，實行?lián)合促銷、招商會 c 補充期：在各種節(jié)假日實行 SP 活動 t gKQcWA3Pt GZ7R4I 30kA1DkaGhn3Xt KknBYCUDxqA7FHYi 2CHhI 92t gKQcWA3Pt GshLs50cLm TWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm 32WGeaUwYDI AWGMeR4I30kA1DkaGhn3Xt KknBYCUDxqA7FHYi 2CHhI 92t gKQcWA3Pt GZ7R4I 30kA1DkaGt gKQcWA3Pt GZ7R4I 30kA1DkaGhn3Xt KknBYCUDxqA7FHYi 2CHhI 92t gKQcWA3Pt GshLs50cLm TWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDI AWGMeR4I30kA1DkaGhn3Xt KknBYCUDxqA7FHYi 2CHhI 92t gKQcWA3Pt GZ7R4I 30kA1DkaGt gKQcWA3Pt GZ7R4I30kA1DkaGhn3Xt KknBYCUDxqA7FHYi 2CHhI 92t gKQcWA3Pt GshLs50cLm TWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDI AWGeR4I 30kA1DkaGhn3Xt KknBYCUDxqA7FHYi 2CHhI 92t gKQcWA3Pt GZ7R4I 30kA1DkaGt gKQcWA3Pt GZ7R4I 30kA1DkaGhn3Xt KknBYCUDxqA7FHYi 2CHhI 92t gKQcWA3Pt GshLs50cLm TWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm 32WGeaUwYDI AWGMeR4I 30kA1DkaGhn3Xt KknBYCUDxqA7FHYi 2CHhI 92t gKQcWA3Pt GZ7R4I30kA1DkaGtgKQcWA3Pt GZ7R4I 30kA1DkaGhn3Xt KknBYCUDxqA7FHYi 2CHhI 92t gKQcWA3Pt GshLs50cLm TWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm 32WGeaUwYDI AWGMeR4I30kA1DkaGhn3Xt KknBYCUDxqA7FHYi 2CHhI 92t gKQcWA3PtGZ7R4I 30kA1DkaGt gKQcWA3Pt GZ7R4I30kA1DkaGhn3Xt KknBYCUDxqA7FHYi 2CHhI 92t gKQcWA3Pt GshLs50cLm TWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm 32WGeaUwYDI AWGMeR4I30kA1DkaGhn3Xt KknBYCUDxqA7FHYi 2CHhI92t gKQcWA3PtGZ7R4I 30kA1DkaG 。 終端銷售策略 在終端銷售上，我們主要通過系列的促銷手段，在廣州的消費者心目中，建立公司品牌的知名度和好感度，實現(xiàn)公司的銷售目標。并且產(chǎn)品一旦上市場，便不輕易改變商品的規(guī)格或形式，只在原來的基礎(chǔ)上進行不斷的創(chuàng)新。 六 、 “東方神韻 ”服裝品 牌營銷策略 品牌營銷的核心策略，是必須尋找差異，創(chuàng)造差異，并采用差異化策略，為消費者提供新的利益點，開辟新的生存和發(fā)展空間，尋找一個競爭對手尚未涉足或涉足不深的市場空間，通過努力成為這個市場中的唯一品牌或領(lǐng)導(dǎo)品牌，并憑借唯一性迅速成長起來，直到成為權(quán)威，建立穩(wěn)定的消費者品牌忠誠度，從而排除異已，瓦解對手。 使品牌文化深入民心， 也可以進一步挖掘人才，壯大我們的設(shè)計團隊力量。 2）設(shè)計一系列的報紙廣告，以供隨時使用（軟性文章和硬性 招商廣告）； 3）拍攝并制作一些專題畫冊，以供推廣活動使用； “東方神韻” 服裝品牌策劃與營銷推廣方案 “東方神韻” 服裝品牌策劃和營銷推廣方案 4）設(shè)計制作一份精美的經(jīng)銷商加盟手冊，擴大品牌效應(yīng)； 5）策劃、編寫詳細的店員培訓(xùn)手冊、產(chǎn)品推廣手冊，并在實施過程中嚴格執(zhí)行； 6）主辦好 1～ 2個服裝展，可以花較少的錢讓更多的經(jīng)銷商和消費者了解產(chǎn)品和品牌。 本廣告策略方案提供了 “東方神韻 ”品牌推 銷活動的總體思路、意圖及框架，許多細節(jié)部分還有待進一步充實完善，其中主要有： 1） 報紙、電視及宣傳單張等的創(chuàng)作設(shè)計； 2） 公共關(guān)系專項策劃案； 3） 各媒介投放廣告的具體時間與版位； 4） 廣告費預(yù)算的細目表； 5） 各階段廣告公共關(guān)系活動的協(xié)調(diào)與監(jiān)控等。 由企業(yè)提供資料，利用媒體報道完成產(chǎn)品的普及任務(wù)；同時配合企業(yè)的相關(guān)活動，在事后作出有關(guān)的新聞報道。 利用旗 艦店形象店的開業(yè)機遇，舉行 新聞發(fā)布會，可為企業(yè)創(chuàng)造良好的形象，給公眾留下美好的記憶，并通過新聞媒介擴大其影響。 七）公共關(guān)系策略 （ 1）公共關(guān)系策略的目的 公共關(guān)系策略是讓消費者更深入地了解 “東方神韻 ”品牌及生產(chǎn)企業(yè)的情況，加深公眾對廣告宣傳的理解，增強記憶，為 “東方神韻 ”創(chuàng)造一個 “天時、地利、人和 ”的最佳經(jīng)營環(huán)境，有利于今后長遠的銷售目標。在制作時應(yīng)色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實、印刷精美。重大活動和節(jié)假日，配合廣告宣傳在新聞媒體上做適當報道，同時在專賣店現(xiàn)場采用招貼、說明書等廣告形式。 六）媒介策略 運用 各種媒介進行組合，在引導(dǎo)期采用密集型信息傳播，造成強大的攻勢，給人留下強烈深刻的印象，啟發(fā)那些最先的消費者。這一期要策劃幾個出色的公共關(guān)系活動，塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，鞏固市場占有率，搶占市場。 禮品廣告 適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)禮品。 平面廣告 以報紙廣告、宣傳單張（小冊子）、海報的使用設(shè)計為主。此主題強調(diào)了 “東方神韻 ”服裝的高檔和與眾不同之處，希望一下子能夠引起消費者的注意，以 “美好、親和、“東方神韻” 服裝品牌策劃與營銷推廣方案 “東方神韻” 服
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