各地旅游宣傳主題口號(hào)(參考版)
2024-10-17 14:38本頁(yè)面
【正文】 略自然風(fēng)光，包容萬(wàn)象；領(lǐng)人文情懷，睿智圖強(qiáng)。長(zhǎng)治久安，別有洞天。C對(duì)優(yōu)秀旅游城市的宣傳口號(hào)的總結(jié)，口號(hào)是對(duì)城市特征的最精確概括，因此要短小精悍，讀起來(lái)要朗朗上口，讓游客特別容易識(shí)記，在較短的時(shí)間內(nèi)給旅游者留下深刻的印象2，優(yōu)秀旅游口號(hào)主要包括了四種訴求：1）資源訴求，即以自然山水資源的描述概括和突出作為定位基礎(chǔ)，如哈爾濱的冰城突出冰雪資源，桂林的桂林山水甲天下和鎮(zhèn)江的天下第一江山突出山水資源，三亞的中國(guó)度假天堂突出度假資體，它與旅游城市的形象定位旅游城市的內(nèi)在特質(zhì)間存在源；2）文化訴求，主要強(qiáng)調(diào)歷史文化情懷的表達(dá)，如南京的博愛(ài)之都凸顯其眾多文化遺產(chǎn)所承載的博愛(ài)精神；3）情感訴求，即以愛(ài)情友誼關(guān)懷等情感類(lèi)需求作為定位主題，來(lái)表達(dá)旅游城市的精神特征比如大連的浪漫之都，中國(guó)大連，就是以浪漫的愛(ài)情元素來(lái)吸引旅游者4）綜合訴求，即通過(guò)綜合式抽象化的主題詞匯表達(dá)較為廣泛的主題定位方向，這種主題定位方式往往為綜合性的大都市所采用，比如北京上海成都等幾個(gè)城市的口號(hào)就表達(dá)了較為綜合的主題傾向，他們的旅游口號(hào)以更包容的主題內(nèi)容來(lái)吸引更廣泛的旅游客源3，成功的宣傳口號(hào)通常能呼喚起旅游者內(nèi)心的想象，讓旅游者在內(nèi)心的世界自由馳騁，獲得與口號(hào)標(biāo)的較為一致的情感宣泄方向。穩(wěn)定性原則旅游地的形象主題具有一定的穩(wěn)定性，而旅游形象宣傳口號(hào)是圍繞這一形象主題進(jìn)行設(shè)計(jì)的，因而也應(yīng)該保持相對(duì)的穩(wěn)定性，不可經(jīng)常變換。在內(nèi)容上，要有文化內(nèi)涵，運(yùn)用民族文化增加其藝術(shù)色彩。藝術(shù)性原則旅游地形象宣傳口號(hào)最終需要通過(guò)各種媒介向受眾（旅游者）進(jìn)行傳播。在口號(hào)內(nèi)容上，要反映旅游需求的熱點(diǎn)、主流與趨勢(shì)。時(shí)代性原則旅游地形象宣傳口號(hào)要有時(shí)代氣息，適合大眾感知口味。感召性原則一句有時(shí)代感、寓意深刻、朗朗上口的旅游形象宣傳口號(hào)，往往能引起人們無(wú)盡的遐想，產(chǎn)生意想不到的號(hào)召力。不同時(shí)間推出的旅游宣傳口號(hào)必須統(tǒng)籌規(guī)劃；二是空間上的統(tǒng)一。旅游地形象宣傳口號(hào)可以設(shè)計(jì)一系列不同方案，但必須具有統(tǒng)一性，即圍繞旅游地形象主題這一中心來(lái)展開(kāi)。北京的對(duì)外宣傳口號(hào)：“東方古都、長(zhǎng)城故鄉(xiāng)”，對(duì)內(nèi)宣傳口號(hào)：“不到長(zhǎng)城非好漢”。其次，在進(jìn)行旅游宣傳口號(hào)的設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)考慮到客源市場(chǎng)旅游需求的不同特點(diǎn)，設(shè)計(jì)不同的宣傳口號(hào)。針對(duì)性原則旅游地形象宣傳口號(hào)的設(shè)計(jì)要有針對(duì)性。二、旅游地形象宣傳口號(hào)設(shè)計(jì)的原則旅游地形象宣傳口號(hào)設(shè)計(jì)是一項(xiàng)技術(shù)性非常強(qiáng)的工作，其創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)遵循一定的原則：地方性原則旅游地形象宣傳口號(hào)應(yīng)反映旅游地的文脈、地脈和資源特色，其中文脈主要包括旅游地的歷史文化、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、民俗風(fēng)情等特征；地脈主要包括地質(zhì)地貌、氣象氣候、土壤水文等自然環(huán)境特征。古今對(duì)接型：如浙江寧波的“東方商埠、時(shí)尚水都”。利益誘導(dǎo)型：如西安的“走進(jìn)歷史，感受人文，體驗(yàn)生活”；上海的“上海，精彩每一天”；深圳錦繡中華的“一步邁進(jìn)歷史，一日暢游中國(guó)”。如蘇州樂(lè)園的“迪斯尼太遠(yuǎn)，去蘇州樂(lè)園”，巧借迪斯尼來(lái)宣傳蘇州樂(lè)園容易到達(dá)，可游性強(qiáng)的特點(diǎn)；海南三亞的“不是夏威夷，勝似夏威夷”；廣東肇慶的“肇慶山水美如畫(huà)，堪稱(chēng)東方日內(nèi)瓦”等。如北京市的“東方古都、長(zhǎng)城故鄉(xiāng)”，浙江的“詩(shī)畫(huà)江南，山水浙江”，山東的“齊魯神韻，山水豪情”，江西的“紅色搖籃，綠色家園”等。Ｂ旅游地形象宣傳口號(hào)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)模式與原則一、旅游地形象宣傳口號(hào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的模式旅游地形象宣傳口號(hào)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法很多，概括來(lái)講，主要有兩種：一種是資源導(dǎo)向的方法，即從旅游地的資源、文化、歷史等方面特征來(lái)設(shè)計(jì)宣傳口號(hào)；另一種是游客導(dǎo)向的方法，即從游客需求出發(fā)，向游客傳遞一種信息———通過(guò)到旅游目的地旅游，游客將獲得一種什么樣的感受與體驗(yàn)。
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