中國各地旅游宣傳口號精選合集(參考版)
2024-10-17 12:39本頁面
【正文】 略自然風光，包容萬象；領人文情懷，睿智圖強。長治久安，別有洞天。C對優(yōu)秀旅游城市的宣傳口號的總結(jié)，口號是對城市特征的最精確概括，因此要短小精悍，讀起來要朗朗上口，讓游客特別容易識記，在較短的時間內(nèi)給旅游者留下深刻的印象2，優(yōu)秀旅游口號主要包括了四種訴求：1）資源訴求，即以自然山水資源的描述概括和突出作為定位基礎，如哈爾濱的冰城突出冰雪資源，桂林的桂林山水甲天下和鎮(zhèn)江的天下第一江山突出山水資源，三亞的中國度假天堂突出度假資體，它與旅游城市的形象定位旅游城市的內(nèi)在特質(zhì)間存在源；2）文化訴求，主要強調(diào)歷史文化情懷的表達，如南京的博愛之都凸顯其眾多文化遺產(chǎn)所承載的博愛精神；3）情感訴求，即以愛情友誼關懷等情感類需求作為定位主題，來表達旅游城市的精神特征比如大連的浪漫之都，中國大連，就是以浪漫的愛情元素來吸引旅游者4）綜合訴求，即通過綜合式抽象化的主題詞匯表達較為廣泛的主題定位方向，這種主題定位方式往往為綜合性的大都市所采用，比如北京上海成都等幾個城市的口號就表達了較為綜合的主題傾向，他們的旅游口號以更包容的主題內(nèi)容來吸引更廣泛的旅游客源3，成功的宣傳口號通常能呼喚起旅游者內(nèi)心的想象，讓旅游者在內(nèi)心的世界自由馳騁，獲得與口號標的較為一致的情感宣泄方向。穩(wěn)定性原則旅游地的形象主題具有一定的穩(wěn)定性，而旅游形象宣傳口號是圍繞這一形象主題進行設計的，因而也應該保持相對的穩(wěn)定性，不可經(jīng)常變換。在內(nèi)容上，要有文化內(nèi)涵，運用民族文化增加其藝術色彩。藝術性原則旅游地形象宣傳口號最終需要通過各種媒介向受眾（旅游者）進行傳播。在口號內(nèi)容上，要反映旅游需求的熱點、主流與趨勢。時代性原則旅游地形象宣傳口號要有時代氣息，適合大眾感知口味。感召性原則一句有時代感、寓意深刻、朗朗上口的旅游形象宣傳口號，往往能引起人們無盡的遐想，產(chǎn)生意想不到的號召力。不同時間推出的旅游宣傳口號必須統(tǒng)籌規(guī)劃；二是空間上的統(tǒng)一。旅游地形象宣傳口號可以設計一系列不同方案，但必須具有統(tǒng)一性，即圍繞旅游地形象主題這一中心來展開。北京的對外宣傳口號：“東方古都、長城故鄉(xiāng)”，對內(nèi)宣傳口號：“不到長城非好漢”。其次，在進行旅游宣傳口號的設計時，應考慮到客源市場旅游需求的不同特點，設計不同的宣傳口號。針對性原則旅游地形象宣傳口號的設計要有針對性。二、旅游地形象宣傳口號設計的原則旅游地形象宣傳口號設計是一項技術性非常強的工作，其創(chuàng)意設計應遵循一定的原則：地方性原則旅游地形象宣傳口號應反映旅游地的文脈、地脈和資源特色，其中文脈主要包括旅游地的歷史文化、社會經(jīng)濟、民俗風情等特征；地脈主要包括地質(zhì)地貌、氣象氣候、土壤水文等自然環(huán)境特征。古今對接型：如浙江寧波的“東方商埠、時尚水都”。利益誘導型：如西安的“走進歷史，感受人文，體驗生活”；上海的“上海，精彩每一天”；深圳錦繡中華的“一步邁進歷史，一日暢游中國”。如蘇州樂園的“迪斯尼太遠，去蘇州樂園”，巧借迪斯尼來宣傳蘇州樂園容易到達，可游性強的特點；海南三亞的“不是夏威夷，勝似夏威夷”；廣東肇慶的“肇慶山水美如畫，堪稱東方日內(nèi)瓦”等。如北京市的“東方古都、長城故鄉(xiāng)”，浙江的“詩畫江南，山水浙江”，山東的“齊魯神韻，山水豪情”，江西的“紅色搖籃，綠色家園”等。Ｂ旅游地形象宣傳口號的創(chuàng)意設計模式與原則一、旅游地形象宣傳口號創(chuàng)意設計的模式旅游地形象宣傳口號的創(chuàng)意設計方法很多，概括來講，主要有兩種：一種是資源導向的方法，即從旅游地的資源、文化、歷史等方面特征來設計宣傳口號；另一種是游客導向的方法，即從游客需求出發(fā)，向游客傳遞一種信息———通過到旅游目的地旅游，游客將獲得一種什么樣的感受與體驗。
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