【正文】 動漫業(yè)要和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，生產(chǎn)出青少年喜聞樂見、促進青少年身心健康的產(chǎn)品?！本W(wǎng)易游戲事業(yè)部副總監(jiān)丁迎峰說，“動漫不僅是藝術(shù)，更要為大家所運用，和游戲結(jié)合是一個發(fā)展方向。動畫電影和手機動漫是動漫的新贏利點，網(wǎng)絡(luò)也向動漫拋出了“橄欖枝”。為什么動漫企業(yè)要“一意孤行”，把“電視臺播出”當(dāng)成最高目標(biāo)？江蘇兄弟凱悅動漫科技公司經(jīng)理劉春生道出了動漫企業(yè)的生存法則”——在電視臺播出后，會有政府的配套獎勵，以此來維系企業(yè)的生存對此，上海聯(lián)合動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心理事長張?zhí)鞎該?dān)憂地說，盡管近年來政府對動漫業(yè)支持很大，文化部有“原創(chuàng)動漫扶持計劃”，各地也有相應(yīng)的扶持辦法，但全行業(yè)的生存都寄希望于政府的支持，這顯然不可持續(xù)，也不可能長久。“不是政府的扶持，只靠電視臺播出，我們肯定活不下去。迪斯尼一部動畫片前期就要四年，四年的人員工資就是一筆不小的開支。這樣的門檻讓起步階段的動漫企業(yè)根本無法得到更有效的支持。目前中國的動漫產(chǎn)業(yè)主要還是靠政府扶持發(fā)展。在公司里，學(xué)生或者員工同樣需要行業(yè)成長，１０年甚至２０年，他們才會成長為所謂的優(yōu)秀藝術(shù)家。但目前，中國無論是院校還是公司，都忽略了對人才的長期培養(yǎng)。動畫片《三個和尚》《大鬧天宮》，水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》，漫畫《三毛流浪記》才是我們心中的中國動漫。“當(dāng)動漫在日本、美國成為支柱產(chǎn)業(yè)的時候，當(dāng)改革春風(fēng)剛吹滿地的時候，中國動漫界面臨的卻是失去，這也是中國動漫走上模仿之路的開始。90%的企業(yè)處于虧損狀態(tài)。創(chuàng)意二：從電視到跨媒體最初對1500名動漫界人士的調(diào)查顯示，99%的人都不看好動畫電影《喜羊羊和灰太狼之虎虎生威》，大家預(yù)測它的票房最多在5000萬元左右?！爸袊侵圃鞓I(yè)大國，有了動漫文化形象，就有了自己的品牌形象，同時提升了中國制造和中國動漫的價值，這也是政府要扶持動漫的初衷之一。喜羊羊的衍生品授權(quán)合作商目前已達到500多家，衍生產(chǎn)品范圍從主題音像圖書、毛絨公仔、食品、日用品到MSN表情、手機桌面、屏保等。除了玩具，在第六屆中國國際動漫游戲博覽會上，記者看到各類動漫衍生品正紛紛登臺，要進入消費者的生活，T恤衫、鑰匙扣、筆、書包、餐具等商品琳瑯滿目?！眾W飛形象管理事業(yè)部總經(jīng)理謝坤澤“點睛”地總結(jié)道。僅一部動畫片《雷速登閃電沖線》，就使得奧飛公司銷售了1000萬臺遙控玩具車。”“藍貓”的市場覺悟，其實早被廣東奧飛公司成功實踐。三辰卡通集團是中國動畫業(yè)的先行者，十多年來，一路走來坎坎坷坷，創(chuàng)造了中國知名的動畫品牌——藍貓，也經(jīng)歷過1999年動畫業(yè)的低谷?！白鳛槿珖ㄒ灰患覄勇苌a(chǎn)業(yè)園區(qū)，我們上海寶山大場鎮(zhèn)科技園將致力于打造動漫衍生品的產(chǎn)業(yè)集群。魚潔提出，中外合拍作品時最好采用全新創(chuàng)作的角色，避免主角“國籍”糾紛，同時，可以融入雙方的文化和價值元素，共同投資，分享全球版權(quán)，做到利益共享、風(fēng)險共擔(dān)，只有這樣中國的動漫企業(yè)才能在國際合作中不斷提升。多爾芒(Randy Dormans)與大家分享了“動漫的營銷、發(fā)行及授權(quán)機遇”，他以《功夫熊貓》阿寶為例，認為企業(yè)應(yīng)更多參與國際市場競爭，創(chuàng)作之前一定要了解作品受眾，把重點放在角色塑造上，人物個性要吸引人。這些創(chuàng)意和融合也形成了價值，目前點石公司的制作費用是同行業(yè)公司的五到六倍，反倒還吸引一些歐美大客戶慕名前來接洽業(yè)務(wù)，商談獨立創(chuàng)作的合作項目?！案覀兺诔闪⒒虺砷L的三維動畫公司有很多已經(jīng)垮了，我們這家40多個的小公司能走到今天，還成為國家級動漫企業(yè)，其實不單是考驗技術(shù)實力，而需要創(chuàng)意，要充分融合藝術(shù)和技術(shù)。芙蓉世家》憑借三維技術(shù)表現(xiàn)中國傳統(tǒng)工筆畫藝術(shù)風(fēng)格，獲得2009年摩納哥“最佳三維模擬金獎”。評委們認為，這是一部技術(shù)運用純熟，富有創(chuàng)意的優(yōu)秀作品，達到了國際主流廣告水準(zhǔn)。中國動漫產(chǎn)業(yè)人士已不滿足于為電影動畫做低端的外包加工，正以自己的創(chuàng)意和實力向世界證明自己的價值。據(jù)估計我國兒童食品、玩具、服裝、音像和出版物每年的銷售額累計高達1500億元，為動漫產(chǎn)業(yè)開發(fā)衍生產(chǎn)品提供了廣闊的空間。中國動漫產(chǎn)業(yè)有巨大的潛在市場，近年呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢。2010年春節(jié)上映的《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》總投資1000萬元，總票房達到1．3億元，刷新了國產(chǎn)動畫電影的票房紀錄。與會專家表示，這在一定程度上說明國產(chǎn)動漫終于被觀眾認可，并在市場上趕超日本和美國，2010年國產(chǎn)動漫衍生品市場將繼續(xù)呈井噴狀發(fā)展。多種跡象表明：被公認為國外動漫產(chǎn)品后期“加工廠”的中國，正在走出一條“中國創(chuàng)造”的國產(chǎn)動畫之路。日本或許沒投入大量資金，但它開發(fā)許多漫畫，再挑選優(yōu)秀有趣的漫畫制作成動畫，原先這些漫畫的‘粉絲’就又成了動畫的‘粉絲’了。發(fā)現(xiàn)中國企業(yè)在制作設(shè)備等方面的確比不上美國等國家?！暗?，現(xiàn)在許多年輕人知識面更廣了，對動畫的情節(jié)、意義和視覺效果等的要求更高”，希望中國動漫能在創(chuàng)意、技術(shù)等方面都更上一層樓。中國要有自己風(fēng)格的動畫，只有屬于自己民族特色的風(fēng)格，才能走向世界。研究部認為，目前，中國玩具產(chǎn)業(yè)的人均消費水平與世界發(fā)達國家仍存在較大差距第五篇：中國動漫產(chǎn)業(yè)要發(fā)展“中國動漫產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，最重要在創(chuàng)意。隨著移動游戲市場的持續(xù)高速發(fā)展，以動漫作品為基礎(chǔ)開發(fā)的游戲有望繼續(xù)受到青少年群體的歡迎。由于動漫和游戲受眾群體年齡高度一致，因此，近幾年動漫作品和游戲產(chǎn)業(yè)相互融合發(fā)展的趨勢十分明顯，以動漫形象為核心設(shè)計的游戲如《我叫MTOnline》廣受歡迎，該游戲不僅還原了動畫作品里面的人物形象，同時也把動漫故事情節(jié)以游戲副本的方式展現(xiàn)在游戲中。動畫市場的高速發(fā)展也吸引了傳統(tǒng)影視公司的目光，華誼、博納、光線、小馬奔騰等影業(yè)巨頭都紛紛加入到國產(chǎn)動畫的投資和宣發(fā)之中，這對中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用。在動畫電影的傳統(tǒng)強檔寒假期間，首次登陸大銀幕的《熊出沒之奪寶熊兵》就以超越1億元的票房一舉打破國產(chǎn)動畫的首周開映紀錄，并與這個檔期的傳統(tǒng)品牌《喜洋洋與灰太狼之飛馬奇遇記》及好萊塢名作《神偷奶爸2》，讓人看到中國動畫電影市場的潛在容量。動漫電影：據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局公布的數(shù)據(jù)，2013年中國電影市場上映動畫片共計32部，總票房逾16億元人民幣。一次如何制定適合中國動漫殘葉的政策，也是一個當(dāng)務(wù)之急。但是為何我國的動漫作品還是以低幼齡化，總是在較低水平徘徊。結(jié)合中國基本國情，制定屬于中國動漫發(fā)展的環(huán)境。這樣就更不利于中國市場的發(fā)展。可能有人說無規(guī)矩不成方圓，但是我認為，中國的動漫人就是太守規(guī)矩的約束，這不能作那不能做，最后導(dǎo)致了什么都沒做出來。要有原創(chuàng)作品就要有原創(chuàng)的人才，而如何培養(yǎng)原創(chuàng)人才，國家，社會，學(xué)校就要給予他們更多的想象空間。因此，為了讓中國動漫作品可以在日后在國際市場上占有一席值得，想在就需考慮如何樹立屬于自己的品牌。Holle kitty,機器貓等日本漫畫形象更是深入80,90等的人的心中。以外國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看。因為每一個產(chǎn)品的如果由一個良好的品牌，都將對其在物質(zhì)產(chǎn)品的銷售，競爭，在國內(nèi)與國外人們的口碑中，都起到舉足輕重的位置。如何打造出屬于有中國特色的，原創(chuàng)的動漫作品，人物；如何制定適應(yīng)中國動漫國情的政策，如何完備中國動漫的產(chǎn)業(yè)鏈，如何盡快趕上國際動漫的發(fā)展步伐，都將是近幾年或近十幾年我們必須考慮的問題。中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在美國，日本，韓國等國中，如何以自己的實力來分的市場的一杯羹，如何提高自己在未來更加激烈的競爭中站穩(wěn)腳步，如何獲得廣大國內(nèi)觀眾的支持，與國際人士的認可。著這些不住與缺失上我們應(yīng)該再結(jié)合我國國情的基礎(chǔ)上借鑒日本的優(yōu)秀經(jīng)驗，以此來完備我國的動漫產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。因此，之所以說日本動漫產(chǎn)業(yè)模式完整，實際上是因為其有上述產(chǎn)業(yè)鏈的完備，這樣良好的產(chǎn)業(yè)鏈，有助于日本形成效益良好的良性循環(huán)模式。作為推動日本經(jīng)濟發(fā)展的一大產(chǎn)業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)已在日本形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。而這樣的政策確實就造成現(xiàn)在許多動漫企業(yè)的利益無法得到維護。而作為對動漫熟知的青年一代又無法真正的參加動漫產(chǎn)業(yè)的制定中去。不過造就這樣現(xiàn)狀的原因也不是很難理解。或者其根本不了解動漫應(yīng)如何，才可以發(fā)展。也許這就可以反映出政策的一定缺失。后又相繼出臺了許多政策。就如曾今美國的動畫大片《功夫熊貓》，功夫與大熊貓作為中國最為人知的認識，為什麼卻沒有一個中國動漫創(chuàng)作者將他們聯(lián)系在一起，發(fā)揮想象進行創(chuàng)作。況且這其中真正的擁有原創(chuàng)精神的人更是少之又少。5． 原創(chuàng)作品與原創(chuàng)人才的缺失近年來我國許多高校都開設(shè)了有關(guān)動漫的專業(yè)，就讀這些專業(yè)的人也相繼增加?？偸且砸恍┊嬅娌?，無內(nèi)容或一些照抄作品濫竽充數(shù)。4． 中國動漫的急功近利思想嚴重就如中國這幾年經(jīng)濟的發(fā)展一樣，中國的動漫產(chǎn)業(yè)也有很明顯的急功近利想象。中國現(xiàn)在的動漫作品缺乏原創(chuàng)性，因此，現(xiàn)在許多國產(chǎn)動漫機構(gòu)為了產(chǎn)出產(chǎn)品，從人物，情節(jié)，音效等都有抄襲國外的一些動漫作品，但是，又在情節(jié)的豐滿度，音效的配置，畫面的精致度的方面差距較大。但是做唯一的娛樂媒介漫畫我國漫畫沒有將有購買力的青年與成年作為主要目標(biāo)消費者，創(chuàng)作適合的動漫作品，因此制約了動漫購買力的上升。忽視了主要的消費群體青年與成年人。還有一些動漫中，專業(yè)語言太多，特別是其中一些專業(yè)詞許多大人都不太清楚，更何況是中國動漫主要以幼齡為主。并且動漫內(nèi)容太過教條。第三篇：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報告中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報告荊麗麗一．中國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀1． 動漫教化，教條嚴重。同時，政府要加大動漫產(chǎn)業(yè)知識、數(shù)據(jù)資源和人員創(chuàng)新等的投入。美、日、韓動漫產(chǎn)業(yè)的成功均得益于其高度的產(chǎn)業(yè)化。近年，政府先后出臺了一系列相關(guān)文件和政策對動漫產(chǎn)業(yè)加大了保護和扶持力度。在看國內(nèi)，動漫產(chǎn)業(yè)基本都集中在“動畫制作”及“電視播出”兩個環(huán)節(jié)，而這兩個環(huán)節(jié)又處于較低水平。美國則是走迪斯尼式的道路：依靠動漫電影打開市場，然后通過周邊產(chǎn)品開發(fā)、版權(quán)費用等獲得收益。這完全依賴于成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈模式：動漫制作—動漫播放—周邊產(chǎn)品開發(fā)—周邊產(chǎn)品銷售—收益。多數(shù)觀眾認為，國產(chǎn)的動漫形象一是不夠可愛、二是缺乏幽默感，三是故事老套，多是取材于傳統(tǒng)的神話傳說、歷史故事。從以前的《鐵扇公主》到《大鬧天宮》，中國動畫也曾創(chuàng)造過輝煌。據(jù)博思統(tǒng)計，美、日、韓動漫在中國曾創(chuàng)下90％的市場占有率。美、日、韓等動漫強國，其動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭咄咄逼人，已成為供其文化娛樂產(chǎn)品輸出和傳播理念的有力載體。他豐富的學(xué)識和嚴謹?shù)闹螌W(xué)態(tài)度給我以深刻的印象，激勵我今后的人生追求。在此我要向王老師表達我深深的謝意：謝謝您，王老師！每當(dāng)我遇到疑問和困難，論文無法進行下去的時候，他總能及時幫我解答。相信中國動漫一定能度過難關(guān)，再創(chuàng)輝煌，走出一條適合自身發(fā)展的民族化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化、國際化的發(fā)展之路。然而，中國動漫不是一灘死水，只要方法措施得當(dāng)，依舊會再起波瀾。結(jié) 論中國動漫發(fā)展至今，經(jīng)歷了不同時期，無論是風(fēng)格上、技法上、制作水平上都有巨大的飛躍。背離傳統(tǒng)文化，動漫創(chuàng)作或多或少有抄襲剽竊之嫌，在中國動漫仿日仿美的今天，更是應(yīng)該制作出高水平的民族風(fēng)格動漫，起到引導(dǎo)性作用。吸取國外先進的技術(shù)和管理方法，弘揚我國優(yōu)秀的動漫傳統(tǒng)文化。 民族之路中國動漫發(fā)展到今天，風(fēng)格已呈現(xiàn)多元化，在此基礎(chǔ)，國家應(yīng)該把突出的重點放在民族風(fēng)格的動漫作品上。但是，未來中國必須獨立自主創(chuàng)作完成在國際上站的住腳的優(yōu)秀動漫作品?，F(xiàn)在很多國產(chǎn)動漫多是與國外合作制作，成為合作關(guān)系，以國外提供創(chuàng)意和制作技術(shù)，國內(nèi)提供加工類勞動力。國家應(yīng)該在未來首先設(shè)立一兩部“中國制造”的大品牌國產(chǎn)動漫作品，作用一是給國人讀者觀眾信心，刺激市場的需求；二是可以為其他動漫創(chuàng)作做借鑒作用，三打響國際市場。只有培養(yǎng)更多的創(chuàng)造型人才，走原創(chuàng)之路才能暢通無阻。此外，國家要培養(yǎng)創(chuàng)造型和技術(shù)型兼?zhèn)涞娜瞬?，不能只看技術(shù)不看創(chuàng)造。中國過去的動漫產(chǎn)業(yè)主要投入加工業(yè)上，而忽視了原創(chuàng)。 原創(chuàng)之路 中國動漫要走原創(chuàng)之路，好的原創(chuàng)造來自好的創(chuàng)造力，只有發(fā)展原創(chuàng)，才能帶來更廣闊的市場效應(yīng)。這樣有利於吸引優(yōu)秀的創(chuàng)作人才激勵他們的創(chuàng)作熱情,解決動畫劇本少、劇本質(zhì)量不高、創(chuàng)意平庸的難題。改革分配制度,可以從根本上改變行業(yè)人才流失現(xiàn)象,提高動畫的制作水平。這也有利于開新的卡通市場，,有很大程度受動畫分配制度的影響?？蛇@些僅是動漫產(chǎn)業(yè)中的一個方面，動畫產(chǎn)業(yè)中的漫畫，游戲等衍生產(chǎn)品不能實現(xiàn)較好的