20xx年國內(nèi)服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)分析報告(參考版)
2025-07-17 20:36本頁面
【正文】 內(nèi)地售賣服裝的百貨店及連鎖店，都會在節(jié)假時期打折。香港消費者每年花費（ 15， 000 元 20， 000 元）；女行政人員花在服裝上的消費額最高，每年平均為 3,130 元，女白領(lǐng)為 2,840 元，學(xué)生只花 900 元； 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 13 頁 共 13 頁 何時購買服裝： 67%受訪者表示會在一時沖動情況下購買服裝，其中香港受訪者占比率最高（ 87%），內(nèi)地上海最高（ 82%），其余依次為廣州（ 72%）、北京（ 64%）。 據(jù)一份對十個一線城市的 1560 歲的消費者抽樣調(diào)查（ 20xx 年數(shù)據(jù)）表明： 被調(diào)查的消費者如要購買中檔服裝，會以香港品牌為首選；購買高檔服裝者，以外國名牌為首選； 77%受訪者表示，每次逛街消費都會到服裝店； 在白領(lǐng)女性受訪者中， 8385%經(jīng)常到服裝店購物； 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 12 頁 共 13 頁 消費者通常在假日購買成衣的比例：香港 73%、廣州 61%、上海 59%、深圳 55%、成 都 46%； 消費者購買成衣的渠道：連銷店（ 38%）居首位，其余依次為百貨店（ 35%）及服裝購物商場（ 16%）； 受訪學(xué)生之中，逾半喜到連鎖店購買便服；女行政人員則喜歡在百貨店購買衣服； 受訪女白領(lǐng)中逾 60%最注重品質(zhì)， 54%注重顏色與款式， 38％注重價格； 便服方面，大部份受訪者最注重價格； 購買服裝的消費額：受訪者平均每年花在購買服裝上的金額為 2,080元人民幣（下同）或其個人收入的 %。中國服裝消費市場正沿著：需求消費－＞時髦消費－＞時尚消費－＞個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 11 頁 共 13 頁 隨著中國消費者消費能力的增加 ，在其進行服飾購買時已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達到一定經(jīng)濟收入的前提下為了滿足工作需求（如商務(wù)活動）、心理需求（如羨慕尊重）、生活需求（如時尚裝飾）以及社交需求（如品味交流）之時，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟實力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然?，F(xiàn)在消費者逐漸轉(zhuǎn)向休閑服飾消費，主要是休閑服飾帶來新的生活方式，即簡單又舒服，特別年輕消費者的影響力會較大。促銷多以客戶 VIP形式，給與客戶更有價值、更體貼的服務(wù)，注重客戶的品牌忠誠度；打折促銷偶爾也做，多在節(jié)假日或換季時期 ,但折扣幅度較小。專業(yè)品牌不是以渠道規(guī)模制勝，而是以渠道影響力（或品牌影響力）制勝，一些國外品牌僅僅只在個別一線城市設(shè)有一兩個點，但其影響卻依然十分巨大。 價格：專業(yè)品牌價格基本走中高端，且進入國內(nèi)市場的國外服裝品牌也基本都為專業(yè)品牌。 專業(yè)品牌分析 設(shè)計、生產(chǎn)：專業(yè)品牌在設(shè)計上以時尚、風(fēng)格、經(jīng)典、精品為主，更多的以滿足目標客戶的個性化需求和時尚要求，具有一定或較高的附加價值。大眾服裝品牌的市場分布于各個城市中，
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1