【正文】 實(shí)際寫作時(shí)，可依循本文所介紹的大體格局寫，也可視具體的調(diào)查目的和手頭所 第 27 頁 共 27 頁 掌握的材料增減一些內(nèi)容和變動(dòng)一下體式，沒必要拘泥一種固定寫法而束縛住自己的手腳。 ” 其二，由于市場(chǎng)的概念很寬泛，調(diào)查范圍可大可小，時(shí)間可長(zhǎng)可短，既有全面和局部的區(qū)別，又有綜合和專項(xiàng)的不同，因而據(jù)調(diào)查寫出的報(bào)告就有很大差異。說明主要是背景、原因說明，如“ 自 1995 年以來，日本國(guó)內(nèi)水產(chǎn)罐頭產(chǎn)量以 10％的年遞減率連續(xù)下降，到 1998 年為 噸。 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的大體內(nèi)容和結(jié)構(gòu)如上，寫作時(shí)還要注意兩點(diǎn)：其一，是對(duì)于所列數(shù)據(jù)要有文字描述和說明。這是調(diào)查的合理延伸，不必面面俱到，有針對(duì)性地強(qiáng)調(diào)幾條則行。 四、建議和預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告主要是敘說以上所列的三方面情況，文章可 以 第 26 頁 共 27 頁 到此結(jié)束。以上種種，雖然不屬于產(chǎn)品范疇，但它們存在于產(chǎn)品的流通、交換環(huán)節(jié)中，直接影響著產(chǎn)品的供求關(guān)系。這主要有三方面內(nèi)容。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告要準(zhǔn)確無誤地列寫出這兩組數(shù)據(jù)，必要時(shí)，還要綜合、概括，描述出市場(chǎng)上總的價(jià)格面貌。價(jià)格調(diào)查可分縱向的和橫向的。一個(gè)企業(yè)任何時(shí)候都要關(guān)注市場(chǎng)價(jià)格。 價(jià)格。在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中反映產(chǎn)品使用的具體情形，對(duì)企業(yè)維持產(chǎn)品適銷對(duì)路、開發(fā)新產(chǎn)品具有不可忽略的意義。這種區(qū)別常因人而異，因地而異。許多產(chǎn)品雖然功能一樣，但具體使用情況卻不盡相同。另外，產(chǎn)品如有外銷 國(guó)外，則應(yīng)單列出出口量。但是有必要寫一寫消費(fèi)量的區(qū)域分布，如電視機(jī)，就應(yīng)分別寫出城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的銷售量；也有必要寫一寫消費(fèi)者的不同身份、年齡、職業(yè)的分布比例，如調(diào)查土著運(yùn)動(dòng)鞋可通過抽樣估算一下青年、中年、老年人穿用各所占的比例。對(duì)于有些產(chǎn)品，還需要給出有關(guān)的換算數(shù)據(jù)，如年均每人購(gòu)買量、百戶擁有量等。產(chǎn)品的年消費(fèi)量，并不等于年生產(chǎn)量，有時(shí)供 第 24 頁 共 27 頁 大于求，有時(shí)求大于供，當(dāng)然，供求大致平衡的情況也是有的。 （二）消費(fèi)情況 這部分寫的是與 “ 供 ” 相對(duì)的 “ 求 ” 的情況。 另外，材料的革新、工藝的改進(jìn)、款式的翻新、功能的拓展、配方的優(yōu)化、新設(shè)備的引進(jìn)等，都可看作是高質(zhì)量的種種表現(xiàn)，因?yàn)樗鼈兪翘岣哔|(zhì)量的重要途徑。所以調(diào)查人需要通過向用戶征詢、抽樣驗(yàn)查等辦法獲得一些材料，諸如開箱合格率、用戶滿意率等；也可以調(diào)用專門儀器鑒定或組織專家審定，以了解某項(xiàng)產(chǎn)品的等級(jí)分布和質(zhì)量達(dá)標(biāo)情況。 質(zhì)量 相對(duì)產(chǎn)品數(shù)量而言，產(chǎn)品的質(zhì)量方面的調(diào)查較為困難，因?yàn)槟芊从迟|(zhì)量的現(xiàn)成數(shù)據(jù)很少。例如前文提到的關(guān)于日本水產(chǎn)罐頭市場(chǎng)的文章，作者在寫了日本本國(guó)的生產(chǎn)情況后，又詳細(xì)敘說了水產(chǎn)罐頭的進(jìn)口情況；往年進(jìn) 口量，近年增長(zhǎng)率，主要供應(yīng)國(guó)及其優(yōu)勢(shì)品類 。分產(chǎn)量的標(biāo)準(zhǔn)有很多，視具體產(chǎn)品、調(diào)查目的而定。例如在一篇關(guān)于胡椒市場(chǎng)的文章中，作者不僅講了當(dāng)年的總產(chǎn)量的下降率，而且還列出了當(dāng)年的種植面積、收購(gòu)量、產(chǎn)地的調(diào)出量等數(shù)字；另外，必要時(shí)還可進(jìn)行橫向比較以說明年產(chǎn)量的大小，或?qū)懗鏊{(diào)查的產(chǎn)品在同一大類產(chǎn)品中所占 的份額、如玉米在糧食中的份額，或?qū)懗鏊{(diào)查產(chǎn)品與某個(gè)相關(guān)產(chǎn)品的比例數(shù)，如化纖織品與棉紗織品的比例。 第 22 頁 共 27 頁 數(shù)量。 三、正文 （一）生產(chǎn)情況 這是市場(chǎng)的 “ 供 ” 的情況。比如在一篇調(diào)查南非工藝品市場(chǎng)的文章中，就先寫了這么一些話：“ 南非是一個(gè)發(fā)展中的發(fā)達(dá)國(guó)家，它擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和較高的消費(fèi)水平，對(duì)來自外部的商品的需求逐年增加 ” （三）交代調(diào)查的目的、方法及組織等情況。如調(diào)查洗碗機(jī)市場(chǎng)就可先說說洗碗機(jī)制造業(yè)在我國(guó)的發(fā)展歷史及世界地位等。如一篇關(guān)于合成纖維的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，開頭就介紹了合成纖維具有滌綸、錦綸、腈綸、維綸等品種， 并介紹了它們的物理、化學(xué)行性能及在紡織、裝飾、建筑行業(yè)的用途。引言可長(zhǎng)可短，一般不外 第 21 頁 共 27 頁 乎下列三個(gè)內(nèi)容，或兼而有之，或單寫一項(xiàng)。點(diǎn)明觀點(diǎn)的如《廣州中高檔茶葉旺銷》、《洗衣機(jī)市場(chǎng)供求趨平衡、競(jìng)爭(zhēng)中結(jié)構(gòu)需調(diào)整》；只寫調(diào)查范圍，或指出調(diào)查對(duì)象的如《日本水產(chǎn)罐頭市場(chǎng)》、《關(guān)于長(zhǎng)江以北地區(qū)電風(fēng)扇市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告》。 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的種類有很多，但常見的是一種以反映某個(gè)產(chǎn)品在（某個(gè)）市場(chǎng)上供求情況為主要內(nèi)容的調(diào)查報(bào)告。由此可見，市場(chǎng)調(diào)查的對(duì)象是極其廣泛、龐雜的，它不會(huì)局限于某個(gè)場(chǎng)坪或街弄，涉及到的是生產(chǎn)、流通、交換、消費(fèi)的全過程。從本質(zhì)上講，市場(chǎng)是商品供求關(guān)系的總和。這個(gè)解釋過于狹窄，事實(shí)上市場(chǎng)往往泛指商品交換和流通的領(lǐng)域。 市場(chǎng)的本意解釋是。 第五篇：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容結(jié)構(gòu)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容結(jié)構(gòu) 調(diào)查研究是秘書人員的基本功，是秘書輔助領(lǐng)導(dǎo)決策、當(dāng)好 第 20 頁 共 27 頁 參謀助手的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。 ，尤其是同（類）街區(qū)同類型產(chǎn)品的供給量和 在市場(chǎng)上的銷售量，本企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)占有率。 。 。房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況的調(diào)查內(nèi)容主要包括： （以下統(tǒng)稱競(jìng)爭(zhēng)者）的實(shí)力和經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)劣勢(shì)調(diào)查。 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于房地產(chǎn)企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略有著重要的影響。 。 第 19 頁 共 27 頁 、發(fā)展趨勢(shì)及其原因。 （ 6）房地產(chǎn)營(yíng)銷渠道調(diào)查。 。 。 。 。 、國(guó)內(nèi)相關(guān)房地產(chǎn)市場(chǎng)的價(jià)格。 求彈性和供給彈性的大小。 ，特別是政府價(jià)格政策對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)定價(jià)的影響。 。 、新產(chǎn)品、新工藝、新材料的出現(xiàn)及其有房地產(chǎn)產(chǎn)品上應(yīng)用情況。 、質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、性能、市 場(chǎng)生命周期。如不同消費(fèi)者的不同購(gòu)買行為，消費(fèi)者的購(gòu)買模式，影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的 社會(huì)因素及心理因素等。如消費(fèi)者的購(gòu)買意向，影響消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)的因素，消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)的類型 等。如國(guó)家關(guān)于 國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和變化；